2008年6月13號，搜狐以央視網(wǎng)戰(zhàn)略合作伙伴身份簽署合作協(xié)議，獲得2008北京奧運賽事活動的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播授權(quán)；6月17日，PPS正式對外宣布與央視結(jié)成奧運視頻直播合作伙伴；7月15日，由網(wǎng)易、新浪和騰訊三大門戶網(wǎng)站結(jié)成的奧運聯(lián)盟宣布，三家獲得央視授權(quán)，可進行2008北京奧運賽事的互聯(lián)網(wǎng)視頻直播和點播。至此，包括PPlive、優(yōu)酷、UUsee在內(nèi)的9家網(wǎng)絡(luò)媒體獲得了央視奧運視頻授權(quán)。

這對廣大體育愛好者來說，是絕對的利好消息，他們不必為錯失一場精彩賽事而追悔莫及，還能通過網(wǎng)絡(luò)互動傳播訊息，一舉多得。也正因為此，網(wǎng)絡(luò)視頻必將聚攏相當(dāng)一批忠實的網(wǎng)民。

央視的如此大手筆，切實讓人們感受到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)春天的來臨。

帶來希望

根據(jù)IDC互聯(lián)網(wǎng)與新媒體市場模型預(yù)測，2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支總額將達652億美元，占所有媒體廣告開支的近10%；預(yù)計在整個預(yù)測期內(nèi)將有15-20%的年增長率，到2011年，這一份額將達13.6%，與此同時，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將增長至1066億美元。

對于眾多網(wǎng)絡(luò)媒體牽手央視，上海眾源網(wǎng)絡(luò)有限公司（PPS網(wǎng)絡(luò)電視）總裁徐偉峰對此行業(yè)的發(fā)展前景很樂觀，更對PPS網(wǎng)絡(luò)電視充滿自信。

徐偉峰說：“央視借助北京奧運會官方互聯(lián)網(wǎng)、移動平臺轉(zhuǎn)播機構(gòu)的身份，完成了向9家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)奧運直播的授權(quán)，這充分說明整個網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)整體地位和影響力的大幅提升，視頻類網(wǎng)站正在進入主流媒體行業(yè)。其次，使視頻網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)前景和未來更加明朗，隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源的普及，網(wǎng)絡(luò)電視將會成為人們生活中不可或缺的獲取信息、享受娛樂生活的平臺和工具。第三，凸顯網(wǎng)絡(luò)電視新媒體的存在價值與合理性，從而引發(fā)對產(chǎn)業(yè)鏈的廣泛關(guān)注，為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)的繼續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)?！?/p>

奧運經(jīng)濟已經(jīng)成為最近30年世界經(jīng)濟發(fā)展中一種獨特的經(jīng)濟現(xiàn)象，奧運營銷能拉動一定的品牌效應(yīng)與產(chǎn)品銷售，跟奧運有直接或間接關(guān)系的企業(yè)與產(chǎn)品往往能得到更多消費者的好感與關(guān)注。事實上，較好的運用奧運營銷能帶來遠遠超過奧運投入的回報。不管是奧運贊助商，還是非奧運贊助商，都希望搭上奧運的車。

“奧運會至少給網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)帶來了更多受眾和龐大的流量，如何留住網(wǎng)民，合理利用流量，這就看企業(yè)的內(nèi)外功了。PPS從獲知北京奧運將成為首次使用新媒體進行傳播的那一天，就進行著各方面準備?，F(xiàn)在，我們就等奧運會開幕了?！毙靷シ鍖W運會的期待尤其強烈。

行業(yè)整合

我國互聯(lián)網(wǎng)基本是以內(nèi)容購買為播放源的互聯(lián)網(wǎng)視頻客戶端，如PPS、PPlive、QQlive、UUsee等和視頻上傳分享為主的視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷、土豆網(wǎng)等。目前，我國的網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域發(fā)展相對國外還處于不成熟狀態(tài)，面臨很多問題。比如，行業(yè)自律、廣電監(jiān)管牌照、內(nèi)容版權(quán)解決、資金流、盈利模式創(chuàng)新，技術(shù)領(lǐng)先等。

徐偉峰告訴記者，正是這些問題，導(dǎo)致行業(yè)面臨著新的洗牌格局。在這個過程中，一批“老弱病殘”會被淘汰。最終決定視頻站點存在的前提就是用戶，以及用戶帶來的巨大流量，有了這些，也就有了一切。

“目前，PPS、UUsee等已經(jīng)先后獲得央視網(wǎng)奧運直播合作伙伴資格，全球性賽事奧運直播會對網(wǎng)絡(luò)電視有一定的推進提升作用。在擁有同等內(nèi)容播放的情況下，有實力、有技術(shù)、有服務(wù)，給受眾提供精彩奧運收看體驗的客戶端勢必會獲得受眾更多的關(guān)注與支持?！毙靷シ甯嬖V記者，“奧運會給網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)帶來的機遇，其實就是對一些實力強企業(yè)的機遇，小企業(yè)自然要被吃掉，這毋容置疑。”

創(chuàng)意致勝

而實力相當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)視頻競爭更是白熱化，鹿死誰手，這是全方位的比拼，稍微差池，就可能錯失良機，慢人一拍，從而導(dǎo)致步步落后。

這注定是一場鏖戰(zhàn)。

因為網(wǎng)絡(luò)媒體與電視相比表現(xiàn)出的強大功能和靈活性，在它們之間的競爭中，只不過是前提，并不構(gòu)成優(yōu)勢。而讓受眾體驗到前所未有的娛樂和令廠商耳目一新的廣告創(chuàng)意，必然是網(wǎng)絡(luò)視頻致勝的法寶。

徐偉峰告訴記者，由于PPS長期從事體育賽事的直播和點播，已經(jīng)聚集了一批忠實用戶，他們都是體育愛好者。在奧運會期間，他們將充當(dāng)“觀點引導(dǎo)”的角色，引領(lǐng)受眾評價體育賽事，為自己喜愛的運動員加油助威。因為他們代表了“草根一族”，會更有效地和其它受眾打成一片，營造一個和諧的社區(qū)，聚攏更多的人氣。

在廣告創(chuàng)意上，PPS更是費盡心機，不斷追求完美。

徐偉峰告訴記者：“從體育角度看，中國是主場；從商業(yè)角度看，中國品牌是主場。我們就是要為廠商打造‘主場’優(yōu)勢。在頁面設(shè)置上，融入客戶的元素，比如背景色為廠商的代表色，在適當(dāng)?shù)奈恢么蛏掀髽I(yè)的LOGO等。這樣，企業(yè)的‘主場’輪廓已經(jīng)形成。在廣告的設(shè)計上，多樣的彈出菜單模式配上動感十足的畫面，這無形中將受眾的視線延伸開來，使賽事和廣告最大程度上融合，最終多方受益。”

“這只是其中的一個廣告創(chuàng)意，其它的暫時保密?！毙靷シ遄匀幌朐趭W運會期間給受眾一個驚喜。

奧運會是試金石，更是催化劑，它能使強者逐漸浮出水面，變得更強，從而一統(tǒng)江湖。到底誰能成為網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的“搜狐”、“新浪”，離答案揭曉的日子不遠了。