[摘要] 美國電影《功夫熊貓》的熱映，為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與本民族文化的結(jié)合帶來了啟示。中國的動(dòng)畫片彰顯民族特色，整合中國元素，弘揚(yáng)中國精神，將會(huì)帶來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮。

[關(guān)鍵詞] 《功夫熊貓》 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 民族文化

美國動(dòng)畫電影《功夫熊貓》在我國上映十天就風(fēng)靡全國，上映后的第一個(gè)周末就取得3800萬的成績，創(chuàng)造了動(dòng)畫電影首個(gè)周末票房收入的新高。一方面可以看出，隨著我國綜合國力和國際地位的提升，中國元素越來越被國際社會(huì)所認(rèn)可和喜愛：但另一方面，在“中國熱”的同時(shí)，他們搶先開發(fā)了我國深厚的文化資源，也由此不斷引來國人質(zhì)疑的聲音和思索。面對(duì)豐富的民族文化資源，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)該怎樣發(fā)展?本文將以《功夫熊貓》為切入點(diǎn)，探討我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，從動(dòng)漫產(chǎn)品的選題到動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品的開發(fā)，要在把握民族文化精髓的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新；同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，將推動(dòng)我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與悠久深厚的中華民族文化的結(jié)合。

一、選題要具有民族性與時(shí)代性

選題是體現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化特色的一個(gè)重要方面。動(dòng)漫作品選題具有民族性的關(guān)鍵，在于鮮明的民族精神和獨(dú)特的民族風(fēng)格的體現(xiàn)?！豆Ψ蛐茇垺分小肮Ψ?熊貓”的中國元素、積極樂觀的勵(lì)志主題、俏皮可愛的人物造型，都是《功夫熊貓》成功不可或缺的因素。影片既突出其憨態(tài)可掬及玄妙功夫，又賦予熊貓飽含親情、友情、恩情的人性，整部影片彌漫著濃濃的中華意味，卻體現(xiàn)著典型的美國個(gè)人英雄主義色彩。其實(shí)，我國的動(dòng)漫作品取材極其廣泛，經(jīng)典的神話傳說、歷史故事、民間故事、寓言故事、傳奇故事都是豐富的資源。我國早期的經(jīng)典動(dòng)畫片在選題方面就比較突出，如《大鬧天宮》、《三個(gè)和尚》、《沒頭腦和不高興》等，都蘊(yùn)含著濃郁的民族氣質(zhì)。

在動(dòng)漫選題具有民族性的同時(shí)，也要融入時(shí)代特有的元素。如水晶石影視動(dòng)畫公司制作的百集動(dòng)畫片《福娃奧運(yùn)漫游記》，它是奧運(yùn)歷史上第一部以奧運(yùn)吉祥物為主角的奧運(yùn)百集動(dòng)畫大片。這部動(dòng)畫片制作精美，蘊(yùn)含知識(shí)性和趣味性，充滿民族氣質(zhì)和時(shí)代氣息，體現(xiàn)著中華民族理解奧運(yùn)和觀察世界的獨(dú)特視角，為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

盡管具有民族特色的選題豐富多樣，但形成產(chǎn)品前，還要有與市場相適應(yīng)的觀念。迪斯尼總裁在談到動(dòng)畫片故事的靈感與題材時(shí)，曾這樣說：“每次在抉擇下一部影片的故事之前，我們都要反復(fù)地做市場調(diào)查。在片子即將完成時(shí)，我們還要在內(nèi)部邀請數(shù)以百計(jì)的孩子來和我們一起觀看，通過他們的反應(yīng)對(duì)影片進(jìn)行檢測、修改，力爭做到最好?！币ㄟ^長期、細(xì)致的市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾的需求點(diǎn)，尋找并儲(chǔ)備作品的題材和創(chuàng)意，并把付諸創(chuàng)意的動(dòng)漫作品拿到市場上進(jìn)行檢驗(yàn)，其后就可以進(jìn)行制片。

二、動(dòng)漫產(chǎn)品要具有創(chuàng)新性與多樣性

讓《侏羅紀(jì)公園》、《獅子王》到《功夫熊貓》，美國動(dòng)畫電影通常采用高投資、高回報(bào)的電影模式，在媒體宣傳、檔期選擇上都會(huì)充分考慮到票房的因素。動(dòng)漫制作技術(shù)的革新不斷地提升著動(dòng)畫片的質(zhì)量，美國的動(dòng)畫片更追求寫實(shí)，其動(dòng)作連貫，流暢真實(shí)，動(dòng)漫人物的一顰一笑、一喜一悲，都生動(dòng)地表現(xiàn)著美國的文化積淀及其龐大的動(dòng)畫制作力量。相比之下，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，要以全新視角詮釋中國文化，深度挖掘，要注重對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新性，在編劇、表現(xiàn)形式、動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)、配音、配樂等方面，立足民族精神的同時(shí)進(jìn)行必要的創(chuàng)新，制作有思想深度、人文關(guān)懷、豐富想象力和視聽沖擊力的受眾喜愛的動(dòng)漫產(chǎn)品。

動(dòng)漫編劇要對(duì)中國傳統(tǒng)題材中思想文化的精髓進(jìn)行吸收，又要根據(jù)時(shí)代的文化風(fēng)尚和意識(shí)形態(tài)進(jìn)行改編，從而使劇本既保留民族文化色彩又不失時(shí)尚感。在表現(xiàn)形式上，可以多樣化，如木偶片《阿凡提的故事》、剪紙戶《豬八戒吃西瓜》、水墨動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》等，都具有濃郁獨(dú)特的中華民族風(fēng)格。在動(dòng)漫角色和場景的設(shè)計(jì)上，也可以展現(xiàn)中華民族文化特色，《天書奇譚》中的形象借鑒了中國古代寺觀壁畫上的造型，《醫(yī)生與將軍》中的京劇臉譜，都得到了受眾的認(rèn)同和贊賞。動(dòng)漫配音和配樂，可以跨越年齡與國界，展現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，如動(dòng)畫片《三個(gè)和尚》中的戲曲音樂的旋律，就是影片成功的重要因素。

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的多樣性、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品科學(xué)的商業(yè)模式和高盈利的營銷手法是不容忽視的。如動(dòng)畫片《變形金剛》，在上世紀(jì)90年代以免費(fèi)的方式在中國各電視臺(tái)播出，僅僅其衍生品就從中國獲得了6億元的收益。由湖南三辰公司出品的《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》，先后在中國1020家電視臺(tái)播出。同時(shí)，三辰影庫音像出版社推出“藍(lán)貓”圖書、音像制品多達(dá)幾百個(gè)系列。遍布全國的“藍(lán)貓”專賣店網(wǎng)絡(luò)，就更成了“藍(lán)貓”衍生品市場成功的強(qiáng)大基礎(chǔ)。這一成功，為探索具有中國民族特色的動(dòng)畫衍生品的商業(yè)運(yùn)作提供了一個(gè)可以借鑒的范例。

三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善將促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化結(jié)合

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是由前期市場調(diào)研、動(dòng)畫制片、動(dòng)畫片銷售、動(dòng)畫片播放和動(dòng)畫衍生產(chǎn)品營銷五個(gè)部分組成的產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈條。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開充滿人文關(guān)懷和藝術(shù)光彩的精致動(dòng)漫作品，同時(shí)，也離不開動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展和完善。

首先，要擴(kuò)大制片渠道。一方面根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的解釋及國際上的通行做法，版權(quán)的分割和有償轉(zhuǎn)讓可以為動(dòng)畫片籌措資金、合理合法地收取回報(bào)，賺取更大利潤。另一方面，可以大力引進(jìn)外資，發(fā)展“合資拍片”，在制片過程中盡量降低資金強(qiáng)勢一方國家的文化痕跡，表現(xiàn)具有中國意蘊(yùn)的中立的“國際化”風(fēng)格。比如在畫面的表現(xiàn)手法和技術(shù)上，可以采取迪斯尼或其他的風(fēng)格，但以中國故事為內(nèi)容，劇情處理上符合中國人特有的審美趨向和思維方式，制作“中國故事、中國形象、中國風(fēng)格、中國精神”的動(dòng)漫作品。

其次，合理調(diào)配資金，發(fā)展有特色的中國原創(chuàng)動(dòng)畫。目前，我國的動(dòng)畫制作往往大量的資金和時(shí)間都耗費(fèi)在中期制作加工上，而在前期策劃和后期包裝以及宣傳營銷上，則往往由于缺少資金而草草了事，這影響了動(dòng)畫的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)鏈的良性運(yùn)作。因此，要加大和調(diào)整制作前、后期的時(shí)間和資金的投入比，合理利用新科技手段，提高動(dòng)畫制作效率。

最后，要整合國內(nèi)豐富的藝術(shù)和制作資源，適時(shí)推出精品大制作。在國內(nèi)相關(guān)政策的支持下，整合現(xiàn)有的國內(nèi)分散的動(dòng)畫制作資源，統(tǒng)一調(diào)配資源和資金，組成強(qiáng)大的精英制作隊(duì)伍。

四、結(jié)語

中國有13億人，這是世界上最大、最固定的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體，如果中國的動(dòng)畫片彰顯民族特色，整合中國元素，弘揚(yáng)中國精神，能徹底征服自己的消費(fèi)群體，將會(huì)帶來我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也一定會(huì)走向世界。