[摘要] 民國劇近年來異軍突起，以星火燎原之勢轟動熒屏，我們不得不承認其特殊的魅力。這類劇的熱播使我們不僅要關(guān)注這一事實，同時還要認真探求其盛行原因所在。民國劇盛行于熒屏，主要是因為民國劇的創(chuàng)作迎合了觀眾，抓住了觀眾的心，它帶給觀眾的審美感受是其他類型劇所無法替代的，民國劇正是憑借其獨特的魅力才能在類型繁多的電視劇當中占據(jù)高地，征服觀眾，贏得市場。

[關(guān)鍵詞] 題材優(yōu)勢 偶像元素 觀眾心理 名著效應(yīng)服飾 畫面

觀眾為何鐘情于民國劇

清末民國題材電視劇，在戲劇舞臺上俗稱為“旗袍馬褂戲”，其故事背景從清末民初直至上世紀三四十年代，大多講述的是亂世中的兒女情長，以及大家族的恩怨興衰，以此折射時代的變遷，因而也被稱作“年代劇”。對于這類題材電視劇，大多稱之為“民國劇”，但迄今為止，無論是“民國劇”還是“年代劇”都還沒有權(quán)威的定論，但為了表述方便起見，本文就暫且采取“民國劇”這一說法。

一、民國劇悄然流行于熒屏

前幾年，民國劇一呼而上，涌現(xiàn)了《金粉世家》、《大宅門》等一批民國劇。最近民國劇更是熱產(chǎn)熱播，精品頻出，《京華煙云》、《行走的雞毛撣子》、《風雨西關(guān)》、《血色殘陽》、《女人花》、《五月槐花香》、《中國往事》等接連播出。趙薇版《京華煙云》播出后一舉奪得央視全年收視亞軍，《新上海灘》一經(jīng)播出便立即成為熱門話題。大戲《五月槐花香》、《人生幾度秋涼》等更是京味十足。民國劇以燎原之火的勢態(tài)攪熱熒屏，現(xiàn)在我們就來探究民國劇何以得到觀眾青睞?

二、觀眾喜歡民國劇的原因

依據(jù)接受美學理論，文學活動的最終完成，必須要經(jīng)過文學閱讀這一環(huán)節(jié)，文學閱讀是對文學作品的再創(chuàng)造，文學作品必須在一定程度上滿足讀者的期待視野后才會有價值。而電視劇的受眾相當于文學作品的讀者，任何贏得觀眾廣泛贊譽的電視劇一定是契合了觀眾的某種心理訴求，即作為文化產(chǎn)品的電視劇滿足了文化消費者的某種需要。電視傳播與觀眾需求的契合，始終貫穿于電視節(jié)目的整個生命之中。傳播的實施取決于傳播者，卻根源于受眾，把握受眾的需要是電視劇獲得成功的前提。在傳播活動中，作者為了完成傳播活動的總?cè)蝿?wù)，往往采用一些符合受眾心理活動特點和規(guī)律的手段和方法。民國劇鎖定目標觀眾，為受眾量身制作，滿足了觀眾的期待視野，實現(xiàn)了傳播效果最優(yōu)化。下面我們就從受眾角度具體分析民國劇如何通過把握受眾心理，屢創(chuàng)熒屏收視新高的：

1、民國劇的題材很受觀眾歡迎

一直以來，古裝劇題材、內(nèi)容已成固定的套路，觀眾對諸如《康熙微服私訪記》等古裝類型劇開始厭倦。民國劇的背景是清末民國，清朝剛剛覆沒，西風東漸，那個光怪陸離的年代，一方面封建制度和習俗依然頑固存在，并沒有因為辛亥革命的發(fā)生和中華民國的建立而徹底破除；另一方面，五四思潮的推波助瀾，大量留學生和革命黨人帶來了資產(chǎn)階級的觀念，無時不沖擊著舊有觀念。新舊觀念的交織，歷史的更替，風云變幻，軍閥混戰(zhàn)，政府混亂，在民國劇里不難發(fā)現(xiàn)這些矛盾的沖撞。家族，愛情，戰(zhàn)亂，恩仇仿佛是民國劇永恒的主題。被歷史風塵掩埋已久的遺聞軼事充滿傳奇色彩，給觀眾帶來新鮮感。

以《闖關(guān)東》為例，全劇把故事時間定格在清末至中華民國，那時，軍閥割據(jù)、民不聊生，洋人更是乘虛而入，在中國的土地上作威作福，中國人民正處在水深火熱之中。《闖關(guān)東》的空間是從山東到遼寧、吉林和黑龍江。橫跨了數(shù)省數(shù)十萬平方公里的土地。描寫了一個普通貧窮的舊社會農(nóng)民家庭，可就在這樣一個家庭里卻有著一種超乎尋常的凝聚力。以朱開山為首的主人公，他們雖然貧窮卻不畏豪強，雖然不乏人性的弱點，卻個個鐵骨錚錚，這才是我們中華民族的靈魂之所在。其中朱開山的人生簡直就是一部傳奇小說。他本是山東一個地地道道的農(nóng)民，沒有文化，可骨子里卻有一種堅忍不拔的精神，他早年參加了義和團，去殺洋鬼子，本想以身報國。后來，義和團被清政府出賣，他就撇下妻兒孤身一人去闖關(guān)東。本劇故事情節(jié)曲折感人，人物命運跌宕起伏，富有傳奇色彩。

2、偶像明星的加盟

趙薇出演的《京華煙云》，董潔、陳坤主演的《金粉世家》，孫儷、陳坤主演的《風雨西關(guān)》，李冰冰、李宗翰主演的《徽娘婉心》，黃曉明、孫儷主演的《新上海灘》等劇，為“民國劇”增添了濃重的偶像色彩，因而也受到許多年輕觀眾的青睞。偶像明星的演繹，無疑提高了收視率。

3、把握觀眾的懷舊心理

當今人們的生存方式自改革開放以來發(fā)生著史無前例的變革。但人們喜愛、依戀、追逐、求索的仍然是對過往時光的緬懷。昔日的泛黃歲月，好像是一壇陳年老酒；年代越久遠，酒味越香醇。民國劇演繹著一段段感傷的風花雪月、愛恨情仇、悲歡離合，加上劇中的旗袍、宅院、黃包車、筆墨紙硯，烘托出濃厚的時代氛圍，很容易勾起人們內(nèi)心的懷舊情結(jié)，

最有代表性的就屬《大宅門》了，全劇以傳統(tǒng)的手法褒揚了傳統(tǒng)美德，以懷舊式的價值填補了社會心理的巨大空白。通觀全劇，觀眾看到的是“白家老號”的興衰際遇、家族傳奇與中華民族時代變遷的側(cè)面，在從清光緒六年至抗日戰(zhàn)爭近一個世紀以來的世態(tài)和人際關(guān)系中，白文氏、白景琦堅強干練，苦苦支撐偌大的門庭，在歷史的風云變幻中，使得“白家老號”始終處于不敗之地。而支撐幾代人的精神支柱，支持大宅門的文化根基的，就是中國傳統(tǒng)文化精神。白景琦表面看來為所欲為，無拘無束，但在他思想深處卻集中體現(xiàn)著忠、孝、仁、義等傳統(tǒng)道德觀念?！洞笳T》本質(zhì)上表露出現(xiàn)代人對傳統(tǒng)文化的認可與梳理，更隱蔽地、固執(zhí)地傳達著主流意識話語。觀眾在《大宅門》里感受到的也許就是那如今已被人疏忽和淡忘了的優(yōu)秀傳統(tǒng)美德以及那個時代興邦的愛國情懷。還記得《京華煙云》里姚思安不畏侵略者舍生忘死地保護甲骨嗎?那是何等的胸懷和氣魄!

4、民國劇選擇名著進行電視劇改編

林語堂、巴金、張恨水、老舍、張愛玲……上世紀二三四十年代幾乎是作家的搖籃，動蕩的社會醞釀出一大批風格各異的作家，也誕生了一大批與眾不同、耳熟能詳?shù)拿?。“光聽聽這些名作家的名字就對電視劇充滿了興趣”，一位熱心觀眾道出了喜歡民國劇的一個重要原因。民國劇創(chuàng)作者用影像手段傳承文化，滿足了觀眾的需求，實現(xiàn)高收視率。如趙薇版電視劇《京華煙云》就是根據(jù)著名作家林語堂同名小說改編的，改編后一經(jīng)播出就獲得了較高收視率。因為林語堂的文學作品本身就具有很高的知名度和影響力，改編者就是看中了林語堂及其作品的“品牌效應(yīng)”，才打出“電視劇改編”這一張牌。

5、服裝精致，畫面唯美，音樂考究

民國劇里的服飾和音樂也是民國劇的一大看點。尤其是女性觀眾，對民國劇里的學生裝、旗袍之類的服飾很感興趣。那個年代的服飾和音樂滿足了人們在視覺和聽覺上的懷舊和審美要求。如《金粉世家》、《京華煙云》、《桔子紅了》等等，畫面服裝都很精致，而且音樂動聽。

在趙薇版《京華煙云》里，少奶奶身穿精致的旗袍，韻味無窮。木蘭安排蓀亞、曹莉華見面的那場戲，木蘭那身黃色旗袍簡直就是絕美，還有什么比這個更能體現(xiàn)中國女人的風采!

再看《早春二月》，董潔飾演的陶嵐一身學生裝，藍衫黑裙，梳著兩個辮子，既簡潔純樸又清麗脫俗，透露出濃濃的民國氣息。那種裝扮令現(xiàn)在很多女孩子為之著迷，紛紛效仿。劇中那上千把舊式油布紅雨傘組成的色塊、春日原野中滿天飛舞的肥皂泡以及水墨畫一樣的江南風情隨處可見，唯美的畫面在由著名音樂人小柯作曲并演唱的主題歌的烘托下，營造了世外仙境般的感覺。

“民國劇”熱在觀眾心中步步升溫，民國劇的魅力是其他偶像劇、歷史劇等難以企及的。民國劇盛行于熒屏，主要是因為民國劇的創(chuàng)作迎合了觀眾，抓住了觀眾的心，它帶給觀眾的審美感受是其他類型劇所無法替代的。民國劇正是憑借其獨特的魅力才能在類型繁多的電視劇當中占據(jù)高地，征服觀眾，贏得市場。