[摘要] 隨著因特網(wǎng)的普及，電子商務(wù)交易額急劇上升，馳名商標(biāo)的知名度使其成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中被侵害的重點(diǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。文章在概述馳名商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)保護(hù)的基礎(chǔ)上，揭示了馳名商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)保護(hù)的意義，進(jìn)而對(duì)馳名商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)保護(hù)的途徑做了重點(diǎn)討論，要提高公眾的域名與馳名商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，積極解決域名與馳名商標(biāo)沖突，從立法上完善我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)域名與馳名商標(biāo)法律保護(hù)體系。

[關(guān)鍵詞] 馳名商標(biāo) 網(wǎng)絡(luò)保護(hù) 途徑

對(duì)馳名商標(biāo)的擴(kuò)大化保護(hù)，是《巴黎公約》以來(lái)的習(xí)慣做法。雖然馳名商標(biāo)被施以了與一般商標(biāo)不同的保護(hù)制度和措施，但從《巴黎公約》到TRIPS都是將馳名商標(biāo)局限在現(xiàn)實(shí)空間加以保護(hù)，并未延伸至互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，電子商務(wù)迅速崛起，與馳名商標(biāo)相關(guān)的網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)糾紛和因域名發(fā)生的權(quán)利沖突屢屢發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)中對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)，是馳名商標(biāo)保護(hù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、馳名商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)保護(hù)概述

馳名商標(biāo)被施以了與一般商標(biāo)不同的保護(hù)制度和措施，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的重要組成部分。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動(dòng)的發(fā)展，對(duì)馳名商標(biāo)的侵犯也延伸到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。

1.馳名商標(biāo)的概念

馳名商標(biāo)是指在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)上享有較高知名度、較高信譽(yù)，為相當(dāng)范圍消費(fèi)者所熟知的商標(biāo)，也稱為知名商標(biāo)或周知商標(biāo)。它不僅是民族工業(yè)精華的集中體現(xiàn)，也是現(xiàn)代企業(yè)形象的象征。

2.馳名商標(biāo)保護(hù)及其網(wǎng)絡(luò)延伸

“馳名商標(biāo)”來(lái)自于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，在該公約中規(guī)定成員國(guó)應(yīng)對(duì)馳名商標(biāo)予以大于普通商標(biāo)的保護(hù)。這是因?yàn)闉榱藰淞⒑途S護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，商標(biāo)所有人付出了較多的心血，使其產(chǎn)品成為消費(fèi)者喜歡的商品，所以對(duì)馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)予以較普通商標(biāo)不同的保護(hù)，以保護(hù)馳名商標(biāo)所有人的合法權(quán)益。目前，對(duì)馳名商標(biāo)給予擴(kuò)大的保護(hù)是世界性的潮流，除《巴黎公約》有相應(yīng)規(guī)定外，《關(guān)貿(mào)總協(xié)定（GATT）和世界貿(mào)易組織（WTO）的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPS）第16條也對(duì)此有明確的要求。與此同時(shí)，許多國(guó)家商標(biāo)法修改后都增加了保護(hù)馳名商標(biāo)的規(guī)定，如英、美、法、德等國(guó)的商標(biāo)法中均有與TRIPS的要求相一致的保護(hù)馳名商標(biāo)的條欺。我國(guó)為了適應(yīng)這種需要，于2002年8月3日通過(guò)了《商標(biāo)法實(shí)施條例》，把對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，這些規(guī)定實(shí)施后在一定時(shí)間內(nèi)取得了良好的社會(huì)效果。

但隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，商標(biāo)已經(jīng)進(jìn)入計(jì)算機(jī)領(lǐng)域。電子銀行、電子銷售、廣告等業(yè)務(wù)的廣泛開(kāi)展，必然會(huì)涉及到大量的馳名商標(biāo)的使用行為，一方面是傳統(tǒng)企業(yè)（如寶潔等）的電子商務(wù)化，另一方面是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司，其網(wǎng)站名稱或主要標(biāo)志經(jīng)過(guò)不斷的使用和推廣將成為新的馳名商標(biāo)，尤其近幾年來(lái)馳名商標(biāo)與域名發(fā)生的權(quán)利沖突屢屢發(fā)生，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)要否延伸到網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的討論，其結(jié)論趨于統(tǒng)一：大多數(shù)國(guó)家都認(rèn)為應(yīng)該給予馳名商標(biāo)特殊的保護(hù)，并將其延伸至網(wǎng)絡(luò)。

二、馳名商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)保護(hù)的意義

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是人類歷史發(fā)展的一個(gè)重要里程碑，它極大地改變了人們的生活。網(wǎng)絡(luò)的觸角延伸到社會(huì)的每一個(gè)角落，馳名商標(biāo)的保護(hù)同樣受其影響。

1.馳名商標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)保護(hù)是保護(hù)馳名商標(biāo)所有人合法權(quán)益的重要手段

隨著電子商務(wù)交易額的急劇上升，電子商務(wù)在商業(yè)組織的整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所占的比重會(huì)越來(lái)越大，并最終超過(guò)其他部分。同時(shí)，由于計(jì)算機(jī)通訊打破了地域界限，馳名商標(biāo)所有人不僅面對(duì)其商標(biāo)開(kāi)發(fā)的新機(jī)會(huì)，也面臨著新的危險(xiǎn)和困境。馳名商標(biāo)的知名度使其成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中被侵害的重點(diǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因此，既然在現(xiàn)實(shí)交易中對(duì)馳名商標(biāo)實(shí)行特殊保護(hù)，那么在網(wǎng)絡(luò)的虛擬社會(huì)中也應(yīng)對(duì)馳名商標(biāo)予以特殊保護(hù)。否則對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)就是不完整的，不利于電子商務(wù)的發(fā)展，更不利于對(duì)馳名商標(biāo)所有人合法權(quán)益的保護(hù)。

2.馳名商標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)保護(hù)是商標(biāo)法律保護(hù)發(fā)展的必然趨勢(shì)

由于網(wǎng)絡(luò)的無(wú)國(guó)界性，將商標(biāo)在非傳統(tǒng)媒介上進(jìn)行宣傳，會(huì)使某些產(chǎn)品或者服務(wù)的品牌在短短的幾年時(shí)間內(nèi)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播而發(fā)展成為有相當(dāng)影響力的商標(biāo)，為商標(biāo)權(quán)人帶來(lái)了更多的機(jī)遇。

但是同時(shí)也要注意到，正是由于網(wǎng)絡(luò)的無(wú)國(guó)界性，給企業(yè)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)帶來(lái)了諸多不便。眾所周知，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)是具有嚴(yán)格的地域性特征的，除本國(guó)加入的國(guó)際條約另有規(guī)定外，商標(biāo)權(quán)只能依一國(guó)的法律產(chǎn)生，又只能在依法產(chǎn)生的地域內(nèi)有效，超出其國(guó)家或地域范圍，商標(biāo)即不受該國(guó)商標(biāo)法保護(hù)。這種商標(biāo)保護(hù)地域化的規(guī)定使現(xiàn)行商標(biāo)法在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境時(shí)顯示出了很多無(wú)奈。因此，將馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)延伸到網(wǎng)絡(luò)，是以往馳名商標(biāo)法律保護(hù)制度發(fā)展的必然趨勢(shì)。

三、對(duì)馳名商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)保護(hù)的途徑

對(duì)馳名商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)保護(hù)的途徑，國(guó)內(nèi)外學(xué)者都作了很多研究，提出了很多解決辦法。結(jié)合實(shí)踐，借鑒其他學(xué)者對(duì)這一問(wèn)題的看法，筆者認(rèn)為對(duì)于馳名商標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)保護(hù)可以從以下幾個(gè)方面入手：

1.提高公眾的域名與馳名商標(biāo)保護(hù)意識(shí)

全社會(huì)應(yīng)該增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心與工商管理機(jī)構(gòu)、商標(biāo)局共同努力，幫助商標(biāo)所有人保護(hù)民族品牌，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

實(shí)踐證明，我國(guó)中文域名注冊(cè)系統(tǒng)的推出必定更多涉及國(guó)內(nèi)的企業(yè)及馳名商標(biāo)持有人的利益。有學(xué)者認(rèn)為，當(dāng)域名被搶注的馳名商標(biāo)持有人的經(jīng)濟(jì)利益受到侵害的時(shí)候，企業(yè)和馳名商標(biāo)持有人自然會(huì)意識(shí)到域名保護(hù)的重要性。但筆者認(rèn)為，這種亡羊補(bǔ)牢的辦法不利于社會(huì)福利的最大化，不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中資源最優(yōu)化配置的原則。對(duì)于我國(guó)而言，完全可以從西方已有的域名糾紛案例中吸取教訓(xùn)，盡早宣傳域名保護(hù)的重要性，盡快使國(guó)內(nèi)企業(yè)及馳名商標(biāo)持有人認(rèn)識(shí)到域名保護(hù)的必要性。如在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，商標(biāo)局可建議申請(qǐng)人同時(shí)將商標(biāo)注冊(cè)為域名以防止日后網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的發(fā)生。

2.積極解決域名與馳名商標(biāo)沖突

解決域名與馳名商標(biāo)保護(hù)的沖突不能一概而論，應(yīng)選擇盡量簡(jiǎn)捷的方式處理糾紛。首先應(yīng)考慮協(xié)商解決，其次適用程序簡(jiǎn)便的仲裁方式，司法審判程序應(yīng)是最終的解決程序?？傊纫紤]到馳名商標(biāo)保護(hù)的有效性，同時(shí)也必須注重保護(hù)網(wǎng)絡(luò)域名的穩(wěn)定，保障正常的商業(yè)往來(lái)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展的需要。

3.從立法上完善我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)域名與馳名商標(biāo)法律保護(hù)體系

在電子商務(wù)迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我國(guó)至今還沒(méi)有一部專門的解決網(wǎng)絡(luò)域名與商標(biāo)爭(zhēng)議的法律條例，這顯然是不妥當(dāng)?shù)?，而且也不利于解決域名與馳名商標(biāo)之間的沖突，因此完善我國(guó)的商標(biāo)法律制度勢(shì)在必行。

在修改商標(biāo)法過(guò)程中，將馳名商標(biāo)保護(hù)的問(wèn)題規(guī)定進(jìn)去，并將馳名商標(biāo)的保護(hù)延伸到網(wǎng)絡(luò)中，擴(kuò)大對(duì)現(xiàn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)法中某些條款的解釋，建立針對(duì)馳名商標(biāo)的特別保護(hù)法。毫無(wú)疑問(wèn)，馳名商標(biāo)具有很高的聲譽(yù)和極大的知名度，包含了極大的商業(yè)價(jià)值，因此，馳名商標(biāo)持有人除享有普通商標(biāo)持有人享有的民事權(quán)益外，還應(yīng)享有防止非經(jīng)授權(quán)擅自使用與馳名商標(biāo)相同、相似的標(biāo)識(shí)作為商業(yè)標(biāo)識(shí)的禁止權(quán)，即對(duì)假冒、混淆行為的禁止權(quán)[5]?？傊?，在馳名商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)保護(hù)越來(lái)越顯示其重要性，備受企業(yè)和商標(biāo)權(quán)人重視的情況下，針對(duì)我國(guó)目前的法律，我們必須提出完善和改進(jìn)的方法，以使商標(biāo)法律制度能夠?yàn)樯虡?biāo)權(quán)人提供一個(gè)具體的直接的依據(jù)，在馳名商標(biāo)侵權(quán)糾紛出現(xiàn)時(shí)能夠真正有法可依，為更好地打擊網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)鋪路。

國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)前任主席Mr.Mostert曾說(shuō)過(guò)，“地球村上的和諧正越來(lái)越取決于對(duì)國(guó)際貿(mào)易標(biāo)志的適當(dāng)保護(hù)……馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)已發(fā)展成為全球貿(mào)易體系、國(guó)際貿(mào)易關(guān)系以及國(guó)際誠(chéng)信原則的象征。”馳名商標(biāo)的保護(hù)，早已成為世界性的問(wèn)題。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)保護(hù)的新問(wèn)題的出現(xiàn)，馳名商標(biāo)的國(guó)際保護(hù)制度必將進(jìn)一步發(fā)展和完善。

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