[摘要] 目前，國外有許多資源型城市把旅游業(yè)作為接續(xù)產(chǎn)業(yè)并取得了成功的范例。本文以平頂山市為研究對象，客觀地評價了旅游業(yè)對平頂山市經(jīng)濟發(fā)展的作用與影響，同時指出平頂山市作為資源型城市的旅游資源開發(fā)原則和方向，并指出平頂山市旅游業(yè)發(fā)展的主要路徑。

[關鍵詞] 資源型城市 旅游業(yè) 平頂山

旅游者的旅游過程也是貨幣轉移的過程，旅游接待地可以通過旅游者的消費取得經(jīng)濟收入，有資料顯示，旅游業(yè)的乘數(shù)效應遠高于其他行業(yè)，旅游業(yè)每直接收入1元，相關行業(yè)的收入就增加4.3元，所以旅游業(yè)又稱為“引爆產(chǎn)業(yè)”，平頂山市的主導產(chǎn)業(yè)在煤礦資源，產(chǎn)業(yè)結構單一，通過發(fā)展旅游業(yè)，可以促進結構調整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元化。充分挖掘平頂山市旅游資源，發(fā)展壯大旅游業(yè)，是提供更多的就業(yè)機會且促進經(jīng)濟發(fā)展、社會穩(wěn)定、生態(tài)平衡的最佳選擇。

一、平頂山市旅游資源開發(fā)原則

1.系統(tǒng)性與比較優(yōu)勢的原則

系統(tǒng)性原則，就是說區(qū)域旅游資源的開發(fā)要作為一個整體全面考慮，統(tǒng)籌規(guī)劃，系統(tǒng)開發(fā)，各個景點既有自己的特色，又相互形成有機的整體，這樣才能形成規(guī)模，吸引更多的游客，產(chǎn)生規(guī)模效益。煤礦旅游在我國是新生事物，剛開始時客源市場肯定是狹小的，應依托于其它的已經(jīng)開發(fā)的旅游景點如自然景觀、人文景觀、歷史名勝，隨著煤礦旅游的發(fā)展，知名度的不斷提升，游客的不斷增多，應逐漸和其它景點形成一個旅游系統(tǒng)和板塊，平頂山市甚至可以與鄰近區(qū)域的旅游景點結合起來，形成更大的規(guī)模。

2.因地制宜、突出個性的原則

旅游資源的開發(fā)要因地制宜，突出個性。充分發(fā)揮平頂山市獨特的文化景觀和自然景觀的優(yōu)勢，形成特色主題，以此樹立平頂山市旅游形象。對旅游業(yè)來說，山不在高，有仙則靈，路不在遠，有奇觀就有游客。景點只有具備新、險、奇、特的特點，才能滿足旅游者精神活動的需求。平頂山市可以建立煤礦博物館，讓游客了解煤礦的發(fā)展歷史；可以開通煤礦旅游，使游客親眼看到煤是如何挖掘出來的，還可以通過在工作現(xiàn)場游客與工人的交流，讓游客了解工人工作的環(huán)境、工人的心理，工人通過游客也能了解外面的世界?？傊瑹o論從旅游內容、生活方式還是接待設施、導游服務上，平頂山市都要盡可能突出特色，切不可盲目照搬。

3.注重創(chuàng)立旅游名牌原則

旅游名牌產(chǎn)品是旅游地整體形象的構成要素。旅游資源只是可供旅游業(yè)發(fā)展的原材料和基礎條件，旅游產(chǎn)品是對旅游資源的開發(fā)和綜合利用，旅游名牌產(chǎn)品是通過對旅游資源的開發(fā)和綜合利用后，成為具有轟動效應的獨特價值的特殊吸引物。它的功能在于能帶動旅游業(yè)的發(fā)展，并使這種發(fā)展具有超常、跳躍的特性，形成巨大的磁力效應。誰擁有旅游名牌產(chǎn)品，誰就有旅游持續(xù)發(fā)展的生命力，就能在激烈的市場競爭中獲勝，取得良好的經(jīng)濟效益。旅游業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，平頂山市作為資源型城市進行旅游資源開發(fā)是旅游業(yè)中的新生事物，可以借鑒旅游城市的經(jīng)驗，創(chuàng)立自己獨特的旅游名牌，爭取更大的客源市場。

二、平頂山市旅游資源分析及開發(fā)方向選擇

1.特點和形象定位

平頂山市資源價值和影響力具有一定的意義，但對旅游形象的影響程度較低，不宜使之凸現(xiàn)。境內煤炭資源豐富，這是本市發(fā)展的歷史基礎和未來發(fā)展的依托之一，故“能源城市”的形象應加以體現(xiàn)，尋求一種城市發(fā)展的歷史與現(xiàn)實的內在契合。

2.旅游資源分析

平頂山以煤立市，因煤而興，具備資源型城市特色旅游資源，另外，平頂山市歷史悠久，文化底蘊深厚，自然景觀、人文景觀和歷史遺跡獨特而豐富更為平頂山市增添了許多幽古色彩。這些資源包括世界級旅游資源：蒸汽機車、馬街書會和姓氏文化；國家級旅游資源：石人山山水風景、墨子和三蘇等名人文化、臨風寨等歷史遺存、汝窯等國粹；區(qū)域旅游資源；溫泉、民俗文化等。

3.旅游開發(fā)方向

(1)精心設計旅游地整體形象

旅游地形象主要指旅游者對旅游地總體的、抽象的、概括的認識和評價，是對旅游地歷史印象、現(xiàn)實感和未來信息的一種理性結合，旅游地整體形象在旅游者心中地位的好壞，決定著該旅游地客源市場的形成與發(fā)展，很顯然，它成為旅游促銷的重要內容，影響著旅游可持續(xù)發(fā)展。根據(jù)平頂山市自身共同性的事物，可概括、提煉出總的理念，然后不同景區(qū)，不同目標市場，不同階段，推出不同口號，以完善和強化旅游形象。

(2)突出資源特色，建設旅游板塊

開設煤礦探險游，讓游人親身感受礦工與大自然斗爭的場面，使游人進一步加深對烏金、光和熱及美好生活的重新認識，拓寬視野。建立煤礦歷史博物館，開設不同內容的展廳，如現(xiàn)代化煤礦展廳，展示建國后平頂山市煤炭事業(yè)發(fā)展的歷程；煤炭系列展廳，展示煤炭的種類、用途，通過展覽，增加游客的知識，增強對礦山、煤炭事業(yè)的熱愛。對于已初具規(guī)模的石人山等旅游景區(qū)，需進一步開發(fā)完善。新區(qū)按生態(tài)旅游城市的標準建設，作為平頂山市的旅游名片。使每一個景點就是一個旅游板塊，各個板塊之間絕不雷同，形成互補，使旅游者游覽一個板塊后，渴望再去游覽另一個板塊。所有的旅游板塊組成平頂山市旅游的大板塊，形成規(guī)模。

(3)大力開發(fā)旅游商品

開發(fā)具有平頂山旅游景點風格和特色的旅游紀念品不僅可以帶動經(jīng)濟發(fā)展，促進就業(yè)，而且可以對旅游業(yè)起到宣傳作用。旅游商品開發(fā)以下五大系列:一是紀念品系列，設計以平頂山市主要旅游景點的名稱、建筑風格、風景名勝等為主的金屬、石材、塑料、水晶質地的佩帶牌、紀念章、標志服裝及日用紀念品等；二是陶瓷系列，以汝窯為主，開發(fā)各類規(guī)格的藥王像、千手千眼觀音像、藥王騎虎圖等；三是文化藝術品系列；四是開發(fā)地方風味產(chǎn)品系列。

(4)拓寬融資渠道，搞好基礎設施建設

平頂山市旅游業(yè)起步時間不長，仍處于成長階段，保持適當?shù)耐顿Y規(guī)模和發(fā)展速度十分必要，堅持以政府為主導，大力支持和鼓勵各種經(jīng)濟成分興辦旅游業(yè)，投資開發(fā)旅游項目，加快基礎設施建設步伐，滿足不同層次旅游消費者的需要，搞好各種檔次的旅游賓館、飯店和交通、運輸?shù)确赵O施的配套建設，完善服務功能，進一步拓寬融資渠道，多方籌措資金，把基礎設施建設好，提高旅游景點的可達性，促進旅游業(yè)發(fā)展。

(5)通過各種形式進行旅游宣傳

一是利用電視、報紙等多種媒體進行宣傳，尤其重視利用互聯(lián)網(wǎng)上多媒體互動系統(tǒng)將旅游景點動態(tài)地展現(xiàn)給消費者，使人們足不出戶就可以領略平頂山的各種風景名勝、人文風俗及了解各種旅游產(chǎn)品，使旅游者產(chǎn)生親歷其景，并想來平頂山市旅游的沖動；二是舉辦各類活動進行宣傳，如通過石人山杜鵑節(jié)、平頂山國際魔術節(jié)等旅游活動，宣傳平頂山；三是在公務、商務交往中，給客商贈送各類別致、精美的旅游標識工藝品(紀念章、領帶夾及其他旅游工藝品)，通過客商把這些工藝品帶到各地起到宣傳作用；四是通過公開有獎征集的方式設計自己的旅游標志，并通過新聞媒體、印制平頂山風光系列明信片、日歷卡、掛歷等方式多層次的傳播，使旅游形象標志形成集中的沖擊效應，讓游客來平頂山市眼所及之，手所觸之，到處都有平頂山的旅游形象標志；五是把有獎征集優(yōu)秀的、美化平頂山的歌曲，制成錄像帶、光碟，拍成MTV；六是在國內外一些大城市流動人口稠密的地方，如車站、機場、地鐵處，以平頂山旅游標志為主畫面作為平頂山形象廣告。總之，通過宣傳，達到讓更多的人知道平頂山、認識平頂山、了解平頂山、想來平頂山的目的。

三、平頂山市旅游業(yè)發(fā)展路徑選擇

1.路徑之一：盤活工業(yè)資源，開展工業(yè)旅游

盤活工業(yè)資源，開展工業(yè)旅游，是平頂山作為資源型城市旅游發(fā)展的賣點。平頂山作為資源型城市具有豐富的工業(yè)資源、悠久的工業(yè)歷史、齊全的工業(yè)部門、完整的工業(yè)體系和雄厚的工業(yè)基礎，應該充分利用老工業(yè)基地這些獨特的優(yōu)勢，變工業(yè)資源為旅游資源，化資源優(yōu)勢為經(jīng)濟優(yōu)勢，拓寬旅游資源的內涵，為旅游產(chǎn)業(yè)注入新的活力。平頂山作為資源型城市發(fā)展工業(yè)旅游不能盲目照搬其他模式，要充分利用現(xiàn)有資源的特色進行開發(fā)，挖掘旅游資源的潛力。平頂山城市工業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)的重點應該放在開展工業(yè)科普旅游和工業(yè)歷史旅游。在工業(yè)生產(chǎn)歷史悠久的企業(yè)，有的生產(chǎn)線因落后已被廢棄，一段廢棄的巷道、一片陳舊的廠房、一輛老式的機車或汽車都能夠反映當年生產(chǎn)場景和生產(chǎn)歷程，從中游客可以了解當年工業(yè)發(fā)展史，領悟工業(yè)生產(chǎn)的艱辛與創(chuàng)造。在經(jīng)過信息化改造的現(xiàn)代化企業(yè)，開展工業(yè)科學知識普及游，使游客了解現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展，了解科技在工業(yè)中的作用，增強其對工業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認識。在發(fā)展工業(yè)旅游的過程中，要加強旅游產(chǎn)品的設計，旅游線路的編排，接待實施的完善，服務質量的提升，打造品牌，做出精品，將工業(yè)旅游的發(fā)展納入到本地的旅游規(guī)劃當中，從而做強、做大平頂山市的旅游業(yè)。

2.路徑之二：優(yōu)化城市環(huán)境，開展都市旅游

優(yōu)化城市環(huán)境，開展都市旅游，是平頂山市旅游發(fā)展的重點，都市旅游是以都市的風貌、風光、風物、風情為特色的旅游，到都市旅游觀光、商務洽談，能夠使旅游者感受到現(xiàn)代氣息與城市文明。因此，都市旅游具有強大的生命力。平頂山市將加快基礎設施和生態(tài)環(huán)境建設，全面提升城市功能和城市環(huán)境質量，讓居住者自豪、投資者滿意、旅游者羨慕，為海內外客商創(chuàng)造一個極佳的投資硬環(huán)境。通過休閑廣場的修建，城市綠化休閑區(qū)的設立，形成現(xiàn)代化城市休閑風景線，積極開展都市風光旅游，提高城市品位，增強城市吸引力，在全市開展強化城市管理專項治理活動，還城市一個美好環(huán)境，都市旅游風光無限。

3.路徑之三：激活城市精神，開展文化旅游

激活城市精神，開展文化旅游，是平頂山市旅游發(fā)展的亮點。旅游文化是旅游者的高層次需求，繁榮的城市文化是資源型城市旅游發(fā)展的前提，也是資源型城市旅游業(yè)發(fā)展的靈魂所在。要注重挖掘平頂山市的歷史文化、民俗文化、節(jié)慶文化。要大力建設和改造城市雕塑、圖書館、影劇院、博物館、城市標志性建筑等，籍此提高平頂山市作為資源型城市的文化品位，創(chuàng)造出資源型城市的嶄新文化。

4.路徑之四：發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，建設生態(tài)城市

發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，建設生態(tài)城市，是平頂山市旅游發(fā)展的支點。堅持全面、協(xié)調、可持續(xù)的科學發(fā)展觀，正確處理經(jīng)濟發(fā)展同社會、人口、資源、環(huán)境的關系，能夠改善生態(tài)環(huán)境，美化生活環(huán)境，實現(xiàn)保護環(huán)境、創(chuàng)造仙境、升華心境的理想境界?；谘h(huán)經(jīng)濟理念下的平頂山市建設和環(huán)保旅游是一種社會行為，將建立和發(fā)展生態(tài)工業(yè)和生態(tài)企業(yè)。使資源型城市可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)社會進步和生態(tài)保護的相互協(xié)調，觀念，建立生態(tài)工業(yè)體系，堅持走以減量化、再使用、再循環(huán)為基本原則的具有低開采、低投入、高利用、低排放特征的清潔生產(chǎn)道路。將給生態(tài)企業(yè)的成長培育良好的土壤，隨著生態(tài)企業(yè)的不斷擴大，生態(tài)城市的不斷壯大，平頂山市環(huán)保將更好，平頂山市環(huán)境將更優(yōu)，平頂山市風光將更美，有利于旅游資源的保護和開發(fā)，形成平頂山市作為資源型城市旅游發(fā)展的核心競爭力。

5.路徑之五：開發(fā)旅游商品，建立生產(chǎn)基地

開發(fā)旅游商品，建立生產(chǎn)基地，是平頂山市作為資源型城市旅游發(fā)展的焦點。要設計并制成能夠反映工業(yè)特色，小巧精致的旅游紀念品，供旅游者購買留念。許多老工業(yè)企業(yè)可以改造成為旅游商品生產(chǎn)企業(yè)，通過規(guī)?；l(fā)展可以成為旅游商品生產(chǎn)基地。當今，國內旅游商品生產(chǎn)處于起步階段，發(fā)展水平較低，競爭度較多，有很大發(fā)展空間，平頂山市作為資源型城市應充分利用有利時機，在重視旅游資源開發(fā)的同時，重視旅游商品開發(fā)。

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