[摘要] 企業(yè)慈善捐贈的社會責任已經(jīng)成為西方理論界和企業(yè)界的普遍共識，在我國，理論界也普遍認為企業(yè)有慈善捐贈的社會責任，這種觀點也逐漸被越來越多的企業(yè)所認可。那么，我國企業(yè)社會責任的慈善捐贈邏輯是什么？文章從文化淵源、西方影響和現(xiàn)實需要三個方面作了分析。

[關鍵詞] 企業(yè)社會責任 慈善捐贈 傳統(tǒng)文化 商業(yè)倫理

企業(yè)社會責任理論雖未形成一個被廣泛接受的定義，但大部分學者認為企業(yè)不能僅以利潤最大化作為自己惟一存在的目的，而應最大限度的增進和維護社會利益。慈善捐贈作為企業(yè)社會責任的內(nèi)涵之一已成普遍共識。那么，我國企業(yè)社會責任的慈善捐贈邏輯是什么？

一、中國傳統(tǒng)文化中慈善思想的內(nèi)化

中國傳統(tǒng)文化經(jīng)過長期積淀形成了諸多合理的文化內(nèi)核，慈善思想即是其中之一?！叭蕫邸笔侨寮宜枷氲暮诵?，而由“仁”趨“善”則是其價值訴求?？鬃犹岢觥叭收邜廴恕保⑵渥鳛槿说谋拘?。他還將“仁愛”理論進一步系統(tǒng)化，大力倡導“仁”與“義”，為儒家慈善觀奠定了理論基礎。孟子對“仁”進行了更深層次的探討，在他看來，“惻隱之心，仁之端也”，這正是人們從事各種慈善活動的動機所在。同時，由“親親”而“仁民”的倫理道德也是“仁愛”的集中體現(xiàn)，是樂善好施的民風之源。民為邦本的思想則使傳統(tǒng)的慈善事業(yè)由民間上升到官方，被歷代統(tǒng)治者重視并推崇。儒家還強調(diào)“君子喻于義，小人喻于利”、“達則兼濟天下”的義利觀，構成行善的內(nèi)在動力。在孔孟義利觀的衍射下，又異化出一種行善的外在壓力，即財富原罪和劫富濟貧觀。在對待物質(zhì)財富的態(tài)度上，正統(tǒng)儒家思想基本上持否定態(tài)度。這種財富觀的延續(xù)，形成了仇富心理，劫富濟貧也就成了中國傳統(tǒng)文化中的重要部分。在漫長的歷史中，“不患寡而患不均”的思想長期左右著國人脆弱的心理，“劫富濟貧”深入民心。在道家，勸善去惡、善惡報應觀也是慈善的道德基礎。莊子的“富而使人分之”觀念有財富原罪的思想，但另一方面頗有扶貧助弱的道德取向，對后世產(chǎn)生了深遠影響。在佛教，慈悲觀要求信眾胸懷慈悲，施人以慈愛之心，還要“大慈大悲”，把慈悲擴大到一切眾生。所以，佛教高僧都把救濟事業(yè)看成是慈悲之心的外化表現(xiàn)，為慈善起了積極的示范作用。佛教還強調(diào)信徒應與眾生結緣，指引他們修德行善，這種精神指引對廣大民眾產(chǎn)生了一種世俗倫理的約束力，使人們慈心向善。

二、西方企業(yè)的示范和商業(yè)倫理的影響

在西方社會，慈善捐贈有著悠久的歷史，尤其在企業(yè)家的世界里，仿佛賺錢的最后結局就是捐錢。以美國為例，2007年，全國慈善捐款超過3000億美元，許多企業(yè)家都把卡內(nèi)基的那句“在死去的時候擁有大筆財富是恥辱”奉為圭臬，身體力行的實踐著慈善事業(yè)。美國微軟公司董事長比爾·蓋茨日前宣布捐掉他全部580億美元的個人財產(chǎn)，“希望以最能夠產(chǎn)生正面影響的方法回饋社會”，美國家庭用品公司董事會主席伯納德·馬庫斯、可口可樂公司主席羅伯特·古祖塔等的遺囑也是將個人遺產(chǎn)捐給慈善事業(yè)……在英、法、澳等國也是如此。這給我國的企業(yè)樹立了強大的示范效應。

西方商業(yè)倫理中的慈善捐贈思想在我國也產(chǎn)生了很大影響。從傳統(tǒng)商業(yè)倫理的視角看，企業(yè)進行的任何行為，從長期和根本上看，都是為了追求利潤最大化。那么，如何實現(xiàn)利潤最大化，除了生產(chǎn)出好的產(chǎn)品以外，品牌的營銷在某種程度上甚至更為重要，而企業(yè)的慈善捐贈無疑是成功的營銷手段之一。從現(xiàn)代企業(yè)社會責任理論看，慈善捐贈是其中不可或缺的一部分。利益相關者理論要求把企業(yè)對股東的責任擴展到對所有利益相關者的責任，這些責任既有基本的經(jīng)濟責任和法律責任，又有高層次道德責任和慈善責任。履行慈善責任，才能稱為優(yōu)秀“企業(yè)公民”。經(jīng)濟倫理學的社會責任理論也主要闡明，企業(yè)的發(fā)展要與社會道德倫理規(guī)范相一致，應該符合公眾的期望，與經(jīng)濟社會以及環(huán)境均衡發(fā)展。從這個角度出發(fā)，企業(yè)承擔社會責任不僅僅是企業(yè)的自發(fā)行為，而是履行道德責任的自覺行動。

三、企業(yè)慈善捐贈是當前中國的現(xiàn)實需要

首先，在我國當前的社會發(fā)展狀況下，慈善捐贈是對長期以來“非均衡”發(fā)展戰(zhàn)略造成的負面效應的一種補償。1978年，為糾正分配中的大鍋飯錯誤，鄧小平提出非均衡發(fā)展思想，在其后的政策惠及下，部分個人和企業(yè)獲得大發(fā)展，積聚了大量社會財富。因此，從政策補償?shù)慕嵌瓤?，占?yōu)勢地位的企業(yè)有慈善捐贈的社會責任。其次，慈善捐贈是在貧富分化嚴重的國情下的社會財富再分配的一種手段?，F(xiàn)代經(jīng)濟學認為，通過市場實現(xiàn)的收入分配是第一次分配，通過政府公共政策的調(diào)節(jié)而實現(xiàn)的收入分配是第二次分配，個人出于自愿，把可支配收入的一部分捐贈出去被稱為第三次分配。在當前大部分個人還不富足、不能成為捐贈主體的情況下，企業(yè)的捐贈就是第三次分配的重要載體。再次，中國是一個災害頻發(fā)的國家，尤其近年自然災害頻發(fā)，受災群體龐大，政府更需社會的支持，但許多慈善公益組織生存狀況堪憂。由于善款不足，慈善組織開展活動困難，還不能形成協(xié)助政府救災的穩(wěn)定力量。而企業(yè)的慈善捐贈是這些部門有效開展活動的重要支柱，是對政府惠及范圍的一種補充。最后，中國還有大量貧困人口，企業(yè)的慈善捐贈可幫助這些弱勢群體。所以，企業(yè)的慈善捐贈有利于社會和諧發(fā)展。

四、結語

企業(yè)慈善捐贈的社會責任已經(jīng)成為社會共識，在我國個人還不能構成捐贈主體的情況下，企業(yè)的慈善捐贈意義重大。對于企業(yè)來說，無論怎樣定義，都無法改變它只有盈利才能生存的事實。因此，企業(yè)的捐贈應更具戰(zhàn)略性，通過他利實現(xiàn)自利。馬克思說“每個人只有作為另一個人的手段才能達到自己的目的…每一個人是手段同時又是目的，而且只有成為手段才能達到自己的目的?！?/p>

參考文獻:

周偉:慈善事業(yè)的經(jīng)濟學分析[J]．特區(qū)經(jīng)濟，2007（12）