盡管從事對外傳播多年，卻深感報(bào)道中國之難。關(guān)于中國的種種仿佛深深地植入無意識，如魚在水卻難以言表。而中國30年來所經(jīng)歷的巨變，更是使這一努力難上加難。作為對外傳播工作者，經(jīng)常要投身于各種輿論斗爭，卻對西方媒體如何看待中國不甚了解，讓人想起堂吉訶德和風(fēng)車的爭斗。中國問題專家強(qiáng)納森·斯潘斯(JonathanSpence)認(rèn)為，“中國人總感覺西方不尊重中國”。中國人也經(jīng)常抱怨，西方社會忽視了中國的巨大轉(zhuǎn)變，歪曲中國的形象。中國形象究竟如何被扭曲了?是否有可能我們對于西方也抱有某些過時(shí)的成見呢?

新聞是信息傳播的最主要工具，大量的研究表明，受眾是通過媒體來認(rèn)知世界的。新聞媒體塑造了一個(gè)受眾信以為真的“現(xiàn)實(shí)”。公眾通常根據(jù)這一“現(xiàn)實(shí)”，而非真正的現(xiàn)實(shí)來采取行動(dòng)。西方新聞媒體在塑造中國形象方面具有重要的作用。本文嘗試探討作為西方新聞媒體之一的英國新聞媒體是如何塑造中國形象的。

本文選取英國兩家大報(bào)《每日電訊》和《衛(wèi)報(bào)》作為研究對象?！睹咳针娪崱肥怯l(fā)行量最大的報(bào)紙，2005年的發(fā)行量為97萬份?！缎l(wèi)報(bào)》的國際新聞版面居英國各家報(bào)紙之首，占總版面的30％左右，而小報(bào)的這一比例僅為5％～8％。此外，這兩份報(bào)紙有著不同的政治立場，《每日電訊》是右翼報(bào)紙，《衛(wèi)報(bào)》是左翼報(bào)紙。本文采用了兩種研究方法：計(jì)算機(jī)輔助的內(nèi)容分析法和語言分析法。本文的文本數(shù)據(jù)是從LexisNexis，全球主要報(bào)紙文本數(shù)據(jù)庫中獲得的。計(jì)算機(jī)輔助的內(nèi)容分析方法是通過對兩家報(bào)紙對于中國報(bào)道量化的分析，探討英國新聞媒體關(guān)注中國什么；語言分析的方法用于探討中國的形象是如何被塑造的。

報(bào)道數(shù)量

通過考察《衛(wèi)報(bào)》20年來關(guān)于中國報(bào)道的數(shù)量變化，可以發(fā)現(xiàn)報(bào)道的數(shù)量呈現(xiàn)波動(dòng)的特點(diǎn)，在1989年、1997年和2005年經(jīng)歷了三個(gè)高峰(LexisNexis只收錄2001年以后的《每日電訊》，因此沒有進(jìn)行20年報(bào)道的分析)。

1989年中國報(bào)道的數(shù)量應(yīng)與“六四”政治風(fēng)波有關(guān)。在當(dāng)年255篇中國報(bào)道中分別有97篇和102篇包含關(guān)鍵詞“天安門廣場”(TiananmenSquare)和“抗議”(protest)。對當(dāng)年報(bào)道的具體分析發(fā)現(xiàn)，6月份關(guān)于中國的報(bào)道最多，而事件發(fā)生之前和之后一個(gè)月的報(bào)道量也較其他月份多。

1996年到1998年中國報(bào)道的波峰應(yīng)與香港主權(quán)回歸中國有直接的關(guān)系。數(shù)據(jù)分析證實(shí)了這一觀點(diǎn)，在1996年至1998年的中國報(bào)道中，關(guān)于香港的報(bào)道分別占到全部報(bào)道的52.6％、64.7％和42.6％。

2005年有關(guān)中國報(bào)道的大幅增加，似應(yīng)與2001年中國加入WTO后，在世界經(jīng)濟(jì)中的作用日益凸顯有關(guān)。當(dāng)年共有241篇關(guān)于中國的報(bào)道，僅次于1989年。從表2中可以看到，中美關(guān)系是媒體最關(guān)注的，其次是中英關(guān)系。2005年中國國家主席胡錦濤訪問英國，兩國在經(jīng)濟(jì)、教育和文化等多個(gè)領(lǐng)域展開合作，因此，一些不是很有新聞價(jià)值的新聞也出現(xiàn)在版面上。例如：119歲中國婦女壽終正寢(《衛(wèi)報(bào)》，2005／5／4)；中國最后一個(gè)裹足婦女年逾80(《衛(wèi)報(bào)》，2005／3／21)。2005年是世界反法西斯勝利60周年，在中國爆發(fā)了大型的被西方稱為“反口”的游行?！缎l(wèi)報(bào)》對此的報(bào)道與中英關(guān)系的報(bào)道數(shù)目相等。中國與非洲的關(guān)系，特別是中國為非洲提供武器也占有相當(dāng)比例。

從經(jīng)濟(jì)的角度觀察，有30篇文章是關(guān)于中國公司海外并購的，這與中國“走出去”的戰(zhàn)略見諸成效有關(guān)。此外，有29篇文章是關(guān)于中歐紡織品貿(mào)易摩擦的。

從中國內(nèi)部的角度考察，政治體制改革的呼聲隨著經(jīng)濟(jì)改革的深入而高漲。在農(nóng)村，因?yàn)榧怃J的社會矛盾和社會不公正現(xiàn)象而發(fā)生了一些騷亂，對于媒體開放和加強(qiáng)人權(quán)建設(shè)的呼聲也日益顯現(xiàn)。

主題內(nèi)容

根據(jù)從2007年5月1日至2008年4月30日兩家報(bào)紙有關(guān)中國報(bào)道中抽取的樣本分析發(fā)現(xiàn)：經(jīng)濟(jì)和政治類的主題是最為頻繁出現(xiàn)的主題。經(jīng)濟(jì)、政治、社會和文化的百分比分別為38.0％、35.9％、13.3％和11.6％。這一比例符合國際報(bào)道中西方媒體更關(guān)注發(fā)展中國家的政治和經(jīng)濟(jì)的規(guī)律。而經(jīng)濟(jì)報(bào)道的比例大于政治報(bào)道也符合冷戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)報(bào)道的數(shù)量大幅增加的趨勢。

從具體話題的角度分析，“北京奧運(yùn)會”(8.2％)和西藏問題(7.0％)是涉及最為頻繁的主題。這兩個(gè)事件是抽樣時(shí)間段里最為國際社會關(guān)注的焦點(diǎn)，這一結(jié)果應(yīng)在意料之中。中國公司并購或參股外國公司(6.2％)也獲得了相當(dāng)數(shù)量的報(bào)道。

通過主題的分析可以發(fā)現(xiàn)：首先，經(jīng)濟(jì)和政治是兩個(gè)最為主要的主題，而且經(jīng)濟(jì)報(bào)道的數(shù)量已經(jīng)超過政治報(bào)道。第二，具有國際影響的事件和國際普遍關(guān)注的話題較之只具有國內(nèi)影響的事件獲得了更多的關(guān)注。第三，關(guān)于災(zāi)難的報(bào)道只占0.8％。當(dāng)然，這一結(jié)論和抽樣的時(shí)間段有關(guān)。2008年5月汶川地震使得關(guān)于災(zāi)難的報(bào)道大幅增加。

(1)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

通過對經(jīng)濟(jì)報(bào)道的分析發(fā)現(xiàn)，關(guān)于“并購和參股”的經(jīng)濟(jì)報(bào)道比例最高(25％)(見表3)。在25篇此類文章中除4篇是外國公司并購或參股中國公司的報(bào)道外，其余都是關(guān)于中國公司并購或試圖并購?fù)鈬镜?。《中國的能源饑渴引發(fā)收購熱潮》(《每日電訊》，2007／5／22)；《中國汽車制造商為國際化而收購》(《衛(wèi)報(bào)》，2007／12／27)等是此類報(bào)道典型的題目。

關(guān)于投資的報(bào)道占有相當(dāng)數(shù)量(13％)。2007年中國股市經(jīng)歷了巨大的牛市，使得關(guān)于股市的報(bào)道亦占相當(dāng)數(shù)量(10％)?！哆M(jìn)入龍的世界》(《每日電訊》，2007／6／30)；《搭乘龍的巨車是否太遲?》(《每日電訊》，2007／10／20)之類的題目流露出投資者對中國股市的關(guān)注。

關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量的報(bào)道占經(jīng)濟(jì)報(bào)道的13％。在抽樣時(shí)間里，中國主要面臨兩個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量丑聞：美泰玩具召回和新西蘭政府召回甲醛超標(biāo)中國制兒童服裝。這些報(bào)道不僅出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)欄目中，也處在報(bào)紙的國際版和國內(nèi)版上。

國際貿(mào)易是第四重要的經(jīng)濟(jì)報(bào)道題材(11％)，這些文章主要涉及中國和歐美的貿(mào)易摩擦。

(2)政治報(bào)道

對政治報(bào)道的分析顯示，北京奧運(yùn)會和西藏問題是最主要的話題，它們均占全部政治報(bào)道的23.5％(見表4)。實(shí)際上，這兩個(gè)話題常常出現(xiàn)在同一篇文章中，36.8％關(guān)于北京奧運(yùn)會的文章是與西藏問題有關(guān)的，而26.3％報(bào)道西藏問題的文章涉及到北京奧運(yùn)會。

政治報(bào)道的第三大主題是國際關(guān)系和國際安全(21.0％)。媒體最關(guān)注的話題依次是中美關(guān)系、中國間諜和黑客、中國的審查制度和新聞自由主題以及人權(quán)問題。

(3)社會和文化報(bào)道

社會和文化報(bào)道在中國報(bào)道中占有相似的比重，分別為13.3％和11.6％。

關(guān)于社會報(bào)道的分析顯示，各話題所占比例大致相似(見表5)。社會和社會生活、法律糾紛和案件的報(bào)道數(shù)量相同，均為18.2％；犯罪報(bào)道的比例為15.2％。其他四個(gè)主題勞動(dòng)力和福利、環(huán)境、災(zāi)難和事故、移民問題所占的比重相同(12.1％)。可以看出，媒體在關(guān)注有關(guān)犯罪、災(zāi)難和事故等負(fù)面報(bào)道的同時(shí)，對于國際普遍關(guān)注的話題如環(huán)境和移民問題同樣關(guān)注。

文化報(bào)道在中國報(bào)道中所占的比例不是很大。文化報(bào)道主要分為5個(gè)話題(見表6)：藝術(shù)和文化(42.9％)、運(yùn)動(dòng)和娛樂(18.4％)、教育(14.3％)、科學(xué)技術(shù)(14.3％)和旅游(10.2％)。文化報(bào)道主要是介紹中國文化產(chǎn)品或者中國藝術(shù)展覽，更多是關(guān)于中國現(xiàn)代藝術(shù)的報(bào)道，而非傳統(tǒng)文化的報(bào)道。

(4)兩家媒體的比較

兩家報(bào)紙對中國的關(guān)注點(diǎn)還是有所不同(見表7)?！睹咳针娪崱返闹袊鴪?bào)道超過半數(shù)(50.9％)是經(jīng)濟(jì)題材。而《衛(wèi)報(bào)》有關(guān)中國的經(jīng)濟(jì)報(bào)道只占25％；相反，《衛(wèi)報(bào)》47.3％的中國報(bào)道是關(guān)于政治題材的，而《每日電訊》這一比例只為25.7％?？傮w而言，《每日電訊》的關(guān)于中國社會和文化報(bào)道的比例(12.8％、9.8％)略少于《衛(wèi)報(bào)》的比例(13.9％、13.5％)。

中國政治是《衛(wèi)報(bào)》最關(guān)注的領(lǐng)域，其關(guān)注的話題主要是北京奧運(yùn)會和西藏問題、國際關(guān)系和國家安全、審查制度和新聞自由?！睹咳针娪崱氛螆?bào)道的主要話題則為：國際關(guān)系和國家安全、政府與管理、人權(quán)和奧運(yùn)會。

《每日電訊》顯然更關(guān)注中國的經(jīng)濟(jì)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境和分析、并購和參股、投資是其關(guān)注的主要領(lǐng)域。而《衛(wèi)報(bào)》對于中國經(jīng)濟(jì)的關(guān)注程度則較低，報(bào)道領(lǐng)域主要是并購和參股、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和分析、市場機(jī)遇。

責(zé)編 喬 萍