[摘要]雙關(guān)作為一種匠心獨(dú)具的修辭手段，言簡(jiǎn)意賅、意味深遠(yuǎn)，其特點(diǎn)是用一個(gè)詞或一句話表達(dá)兩層不同的意思，借以使語(yǔ)言活潑有趣，或者借題發(fā)揮、旁敲側(cè)擊，收到由此及彼的效果。

[關(guān)鍵詞]修辭 廣告英語(yǔ) 雙關(guān)

英語(yǔ)修辭格雙關(guān)pun，也被稱為Paronomasia。它不僅僅是一種文字游戲，而且是英語(yǔ)修辭的一種常見形式：在特定的語(yǔ)言環(huán)境中，借助語(yǔ)音或語(yǔ)義的聯(lián)系，使一個(gè)詞、詞組或句子同時(shí)關(guān)涉兩種表面與暗含的事物，用巧妙的辦法同時(shí)把互不關(guān)聯(lián)的兩種含義結(jié)合起來(lái)，使語(yǔ)言精練、生動(dòng)活潑、幽默含蓄或嘲弄譏諷，以取得一種詼諧有趣的效果，給人以妙不可言的感覺。

在英語(yǔ)學(xué)習(xí)過(guò)程中，我們隨處都能碰到這種現(xiàn)象，尤其是在廣告英語(yǔ)中。

例1：Napoleon was astonished.” Either you are mad， or I am，” he declared.

“Both，sir!”cried the Swede proudly.

“Both”一詞一語(yǔ)雙關(guān)，既指拿破侖和這位士兵都是瘋子，又指這位戰(zhàn)士參加過(guò)拿破侖指揮的兩次戰(zhàn)役。

例2：OIC

這是美國(guó)一家商標(biāo)為“OIC”的眼鏡公司推出的廣告，諧音為Oh，I see. 既利用聽覺語(yǔ)言表現(xiàn)出眼鏡給視力欠佳的顧客帶來(lái)的欣喜之情，又利用視覺語(yǔ)言表現(xiàn)出眼鏡的形狀——OIC三個(gè)大寫字母的形狀和眼睛酷似，簡(jiǎn)約俏皮的語(yǔ)言無(wú)疑會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象。

例3：Money doesn't grow on trees. But it blossoms at our branches.

錢長(zhǎng)在樹上不行， 但在我們這“行”就行!

這是英國(guó)勞埃得銀行(Lloyd Bank)戶外路牌廣告。其中branch一詞有雙重含義：一為字面含義， 承接上句中的trees， 指“樹枝”；而更深一層的含義則為“分行”、“支行”， 即該銀行的各個(gè)分支機(jī)構(gòu)。事實(shí)上這個(gè)廣告的真正意圖是號(hào)召人們將錢存到勞埃得銀行。因此，該廣告的言外之意是：把錢存到勞埃德銀行吧，在那里錢會(huì)不斷增值。

例4：All is well that ends well.

煙蒂好， 煙就好。

這是一條香煙廣告，借用了All is well that ends well（結(jié)局好， 全都好。）這一條諺語(yǔ)。在此，ends具有雙重含義：結(jié)束和香煙蒂。套用原來(lái)的諺語(yǔ)翻譯模式，譯成了“煙蒂好，煙就好”。

例5：Coke refreshes you like no other can.

這則可樂廣告巧用can的雙重含義，詼諧幽默，充滿智慧，給人印象深刻，“沒有什么能像可樂那樣令您神清氣爽”口廣告語(yǔ)和商品一樣流傳久遠(yuǎn)，令人難忘。

例6：Where there is a way， there is a切Toyota.

這是豐田汽車的廣告， 讓人聯(lián)想起一句非常熟悉的成語(yǔ)“Where there is a will， there is a way.” 這則廣告不僅在語(yǔ)言形式上借用了成語(yǔ)的模式， 還同時(shí)部分地引用了成語(yǔ)的內(nèi)容， 讓人從久已熟悉的成語(yǔ)中得出新的判斷：豐田汽車品質(zhì)卓越， 廣為人愛。

例7：An ambassador is an honest man who lies abroad for the good of his country.

大使是一個(gè)為了本國(guó)利益而住在國(guó)外的誠(chéng)實(shí)的人。

此句中的第一情境是各國(guó)大使都住在國(guó)外，第二情境是大使在國(guó)外有時(shí)無(wú)法實(shí)話實(shí)說(shuō)。將這雙重情境貫串起來(lái)的是既有“居住”之意又有“說(shuō)謊”之意的lie，它起著鉸鏈的作用。而想強(qiáng)調(diào)大使為了本國(guó)的利益有時(shí)不能實(shí)話實(shí)說(shuō)這一情況，便是觸機(jī)。說(shuō)話者巧妙地運(yùn)用了lie的一詞多義， 成功地表達(dá)了自己想說(shuō)而不便說(shuō)的那一層意思：大使因工作之故必須住在外國(guó)， 為了本國(guó)的利益用說(shuō)謊巧妙地與他國(guó)周旋，以平衡外交關(guān)系。

例8：Does the early bird get the worm?

我這早起的鳥能捉到蟲嗎？

這是一句諺語(yǔ)，本意是“早出的鳥兒能捉到蟲”或“捷足先登”。此處，作者的朋友借助這個(gè)諺語(yǔ)表達(dá)了“我這個(gè)早到者能得到這份工作嗎？”，這樣一來(lái)，使得語(yǔ)言風(fēng)趣了許多，并用幽默挽救了即將失去的工作。

例9：Well， you’d better close it before the rest of your brains fall out!

得了吧，你最好還是把大腦關(guān)上，免得剩下的腦子都流出來(lái)了。

上文中，拉爾夫曾說(shuō)“I’ve got an open mind”；幽默愛麗絲巧妙地利用了多義詞open，奉勸自己的丈夫別頭腦太熱，趁打開的腦袋里的腦汁沒流光，趕快close（關(guān)上）。

例10：Just go for the gold —you’ve already got the pot!

你只拿那金子好了—大肚罐子你已有了！pot是多義詞，此處愛麗絲借用了pot of gold中的pot一詞來(lái)暗指拉爾夫大腹便便的肚子。

例11：Many asses have spoken， and doubtless some in Hebrew， but they have not been that breed of asses.

許多驢子都曾講過(guò)話，而且無(wú)容置疑有些一定用希伯來(lái)語(yǔ)講的，然而它們是另一種驢子。

asses既指驢，又指愚蠢的人。

例12．Do you really think you knew your husband?

推銷商用雙關(guān)修辭手法來(lái)回答劉易斯太太的問(wèn)題：你說(shuō)過(guò)我不會(huì)認(rèn)識(shí)（know）死去的那個(gè)人。know可作“認(rèn)識(shí)”解，也可作“了解”解，所以他說(shuō)：你真的以為你了解（knew）你丈夫嗎？

要真正做到正確運(yùn)用雙關(guān)，非常困難，所以必須注意以下幾點(diǎn)：

第一，雙關(guān)語(yǔ)不能亂用， 要避免造成語(yǔ)言晦澀難懂， 甚至形成低級(jí)趣味， 使用應(yīng)出于自然，恰如其分。

第二，寓意要簡(jiǎn)明、深刻， 不能牽強(qiáng)附會(huì)、生硬拼湊， 要避免造成歧義。

第三，雙關(guān)語(yǔ)涉及的兩種事物或事物的兩個(gè)方面并非總是平起平坐的， 它所表述的兩層含義一明一暗，而語(yǔ)義重點(diǎn)常常是后者。總之， 對(duì)雙關(guān)語(yǔ)的使用要做到恰當(dāng)創(chuàng)造、正確使用。只有這樣才能達(dá)到幽默含蓄、迂回曲折的目的， 為我們的談話和文章增添光彩， 取得單個(gè)意思所達(dá)不到的藝術(shù)效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊立民，徐克容.《大學(xué)英語(yǔ)教程》第四冊(cè)第一、二分冊(cè).外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社，1986，1.

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（作者單位：江西寧都師范學(xué)校）