20世紀(jì)90年代中期起，新聞編輯工作中出現(xiàn)一個(gè)頗為風(fēng)靡的字眼：新聞策劃。從全國(guó)性媒體到地方性媒體，從綜合性媒體到專業(yè)性媒體，從總編輯到一般編輯人員，新聞策劃的概念已為越來越多的人所接受，新聞策劃的意識(shí)逐步滲透到日常的編輯行為中。

新聞策劃是指新聞采編人員在充分尊重新聞事實(shí)第一性的前提下，對(duì)已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件進(jìn)行有創(chuàng)意的組織報(bào)道，其目的是更好地配置新聞資源，形成信息強(qiáng)勢(shì)，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)效果。在當(dāng)前新聞競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的情況下，報(bào)紙如何變被動(dòng)為主動(dòng)，如何在新聞實(shí)踐中獨(dú)占鰲頭、占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位？新聞策劃就是一個(gè)取之不盡、用之不竭的法寶，是報(bào)紙?jiān)诩ち腋?jìng)爭(zhēng)中制勝的首要條件。近幾年來，淮南礦工報(bào)作為企業(yè)報(bào)紙，按照企業(yè)本質(zhì)化的要求，在搞好報(bào)紙日常宣傳的同時(shí)，注重新聞策劃，使報(bào)紙新聞策劃在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮了積極作用。

重大主題報(bào)道的策劃

重大主題報(bào)道是黨報(bào)的核心，也是黨報(bào)新聞策劃的核心。重大主題報(bào)道對(duì)輿論的影響力是不言而喻的，而經(jīng)過精心策劃的重大主題報(bào)道對(duì)輿論的影響力更是無可比擬。去年，在舉國(guó)上下喜迎黨的86周年華誕和黨的十七大勝利召開前夕，淮南礦工報(bào)在報(bào)道策劃中，一改過去的黨建回顧總結(jié)套路，而是策劃了題為《三位黨代表，你們還好嗎？》的長(zhǎng)篇特別報(bào)道，對(duì)淮南礦區(qū)曾出席過全國(guó)黨代會(huì)的黨代表進(jìn)行了追訪，從不同側(cè)面反映了黨代表的工作、學(xué)習(xí)和生活。通過三位黨代表在淮南煤礦的成長(zhǎng)經(jīng)歷，熱情歌頌了黨，歌頌了優(yōu)越的社會(huì)主義制度，成功提升了重大主題報(bào)道的影響力，并產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)，礦區(qū)許多單位把此篇特別策劃報(bào)道作為黨課學(xué)習(xí)材料，對(duì)黨員進(jìn)行黨的歷史教育和愛國(guó)主義教育。往年，在“八一”建軍節(jié)宣傳活動(dòng)中，大多是對(duì)企業(yè)“雙擁”工作進(jìn)行回顧總結(jié)。去年“八一”，適逢建軍80周年，淮南礦工報(bào)在策劃“八一”建軍節(jié)新聞宣傳活動(dòng)時(shí)，打破一成不變的老框框，獨(dú)辟蹊徑，跳出總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的圈子，策劃了特別報(bào)道《他們?cè)且粋€(gè)兵》，以“滾雷英雄血染沙場(chǎng)，一條腿走出的人生風(fēng)采別樣”、“從酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心到淮南煤礦新型能源基地，見證了祖國(guó)國(guó)防力量的日益強(qiáng)盛和淮南煤礦的發(fā)展變化”、“從守衛(wèi)祖國(guó)的東大門到保護(hù)淮南煤礦資源壞境，努力實(shí)現(xiàn)從保家衛(wèi)國(guó)到建設(shè)綠色環(huán)保型美好家園的轉(zhuǎn)型”、“在部隊(duì)當(dāng)班長(zhǎng)和在淮南煤礦當(dāng)班長(zhǎng)，崗位不同，但職責(zé)相似。當(dāng)煤礦自主管理的班長(zhǎng)，責(zé)任更加重大”等板塊，對(duì)戰(zhàn)斗在礦區(qū)各條戰(zhàn)線的優(yōu)秀復(fù)轉(zhuǎn)退伍軍人進(jìn)行全方位的報(bào)道，展示了在企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中廣大復(fù)轉(zhuǎn)退伍軍人的風(fēng)采，既鼓舞了他們的士氣，也使廣大職工對(duì)復(fù)轉(zhuǎn)退伍軍人有了更深的了解。

堅(jiān)持正確方向

保證新聞策劃健康發(fā)展

實(shí)事求是，取信于受眾是新聞策劃應(yīng)當(dāng)遵循的首要原則。新聞策劃不是目的，而是手段，目的是增強(qiáng)報(bào)道的責(zé)任感、使命感，向受眾提供精美的新聞報(bào)道，使新聞報(bào)道更好地貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活。這就要求新聞策劃從實(shí)際出發(fā)，注重調(diào)查，搭準(zhǔn)社會(huì)的脈搏和受眾的需求，不能脫離實(shí)際，閉門造車，硬做文章。同時(shí)，必須維護(hù)新聞的真實(shí)性和純潔性，不能弄虛作假。近幾年來，在各類媒體上出現(xiàn)的與策劃有關(guān)的種種反面案例不勝枚舉。從“劉德華粉絲”類的新聞炒作到“紙餡包子”類的新聞造假，還有大量“精心策劃”卻傳播效果不佳的宣傳性報(bào)道、廣告性新聞等，使新聞從業(yè)者的職業(yè)道德和新聞媒體的社會(huì)責(zé)任一再遭到質(zhì)疑。作為黨報(bào)，淮南礦工報(bào)一貫堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以高度的社會(huì)責(zé)任感，按照新聞規(guī)律開展新聞策劃，為企業(yè)大政方針鼓與呼。一度，礦區(qū)一些基層單位的班隊(duì)長(zhǎng)責(zé)任心不強(qiáng)，低級(jí)錯(cuò)誤頻發(fā)，險(xiǎn)些釀成惡性事故。淮南礦工報(bào)及時(shí)策劃了一組言論，如《管理者的覺悟哪去了？》《為什么不到現(xiàn)場(chǎng)？》等，對(duì)基層單位管理中的不良現(xiàn)象進(jìn)行深入剖析，促進(jìn)基層單位的班隊(duì)長(zhǎng)反思自己的管理行為，對(duì)規(guī)范干部的管理行為、規(guī)范職工的操作行為起了推動(dòng)作用。前幾年，企業(yè)剛開始實(shí)施安居工程時(shí)，一些職工對(duì)此不理解，出現(xiàn)了一些過激言行。淮南礦工報(bào)充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，策劃了一組稿件和圖片，從國(guó)家政策到企業(yè)“一切為了發(fā)展，一切為了職工”的宗旨，以及安居工程對(duì)美化城市，提升職工生活質(zhì)量所起的作用，對(duì)安居工程進(jìn)行全方位、多角度解讀。不僅消除了職工的疑慮，而且使廣大職工真正認(rèn)識(shí)到安居工程確實(shí)是一項(xiàng)為民辦實(shí)事的民心工程。

持續(xù)策劃

對(duì)新聞事件進(jìn)行前瞻性引導(dǎo)

企業(yè)報(bào)要進(jìn)一步提升自身影響力，就要做好持續(xù)性新聞策劃工作。近年來，淮南礦工報(bào)加大了新聞策劃的力度。通過精心組織策劃，真實(shí)客觀地把新聞事實(shí)的全貌與內(nèi)涵再現(xiàn)，最大限度揭示事實(shí)的新聞價(jià)值。在淮南礦業(yè)集團(tuán)第一輪發(fā)展啟動(dòng)時(shí)，淮南礦工報(bào)圍繞企業(yè)“建大礦，辦大電，做資本”發(fā)展戰(zhàn)略，策劃編發(fā)了一組評(píng)論員文章，對(duì)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行詮釋，既使廣大職工對(duì)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略有了全新的了解，也鼓舞了士氣，凝聚了人心，使廣大職工對(duì)企業(yè)未來充滿信心。在企業(yè)第一輪發(fā)展的五年時(shí)間里，淮南礦工報(bào)對(duì)企業(yè)“建大礦，辦大電，做資本”的進(jìn)展情況精心策劃，跟蹤報(bào)道，使廣大職工時(shí)刻了解企業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。如在國(guó)際先進(jìn)、國(guó)內(nèi)一流的現(xiàn)代化礦井顧橋礦的建設(shè)過程中，淮南礦工報(bào)多次策劃，從礦井建設(shè)工期、創(chuàng)新成果、安全效益等多方面對(duì)其進(jìn)行深入報(bào)道，使顧橋礦成為遠(yuǎn)近聞名的一個(gè)亮點(diǎn)礦井。在淮南礦業(yè)集團(tuán)與上海電力合作的煤電一體化項(xiàng)目田集電廠的開工、建設(shè)和發(fā)電過程中，淮南礦工報(bào)積極跟進(jìn)，精心策劃，對(duì)這一新生事物進(jìn)行全程追蹤報(bào)道，在煤電一體化建設(shè)中起到了推波助瀾作用。

新聞策劃在輿論引導(dǎo)中的作用顯而易見，運(yùn)用正確的思維方式和適當(dāng)操作方法進(jìn)行新聞策劃，對(duì)于改進(jìn)新聞報(bào)道的效果大有益處。作為從事新聞工作二十年的新聞采編人員，筆者認(rèn)為，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)要注意三個(gè)方面的問題：1、新聞策劃一定要符合實(shí)際，要從實(shí)際出發(fā)，緊密聯(lián)系實(shí)際，新聞宣傳工作千頭萬緒，但是每一個(gè)時(shí)期都有一個(gè)時(shí)期的中心工作，都有一個(gè)時(shí)期群眾關(guān)注的“熱點(diǎn)”問題，新聞策劃只有摸準(zhǔn)“脈搏”，吃透中央的精神，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，才能產(chǎn)生好的效果。2、新聞策劃不能濫用于所有的新聞報(bào)道中，一家新聞媒體每天報(bào)道的內(nèi)容是大量的、全方位的，沒有必要、也不可能對(duì)全部報(bào)道進(jìn)行策劃，真正能夠產(chǎn)生重大影響的新聞策劃，只能是那些對(duì)于重大事實(shí)、典型事實(shí)和代表某種發(fā)展趨勢(shì)的事實(shí)的策劃。3、新聞策劃不能變成策劃新聞，新聞策劃是對(duì)新聞報(bào)道方式的策劃，不是對(duì)新聞事實(shí)的策劃。要提高新聞策劃的輿論引導(dǎo)力，就要善于宏觀把握，微觀入手，在獲取和配置資源的過程中，精心選擇新聞角度，提煉報(bào)道主題，運(yùn)用不同的形式、技巧和手段，或直接或間接地達(dá)到凝心聚力、鼓舞士氣的作用。隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞策劃在輿論引導(dǎo)中的積極作用，還將在實(shí)踐中得到更好地發(fā)揮。

（作者單位：淮南礦工報(bào)社）