【摘要】在2008年北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)突出，成為這場媒體報(bào)道盛宴的新主角，本文通過分析網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，展現(xiàn)其優(yōu)勢，比如在追求即時(shí)、海量信息、參與互動(dòng)等方面，特別是運(yùn)用多媒體的手段，極大發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢，吸引了大量受眾。

【關(guān)鍵詞】北京奧運(yùn)會(huì) 奧運(yùn)報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)傳播

2008年北京奧運(yùn)會(huì)是一次舉世矚目的體育盛會(huì)，同時(shí)也是一場媒體的超級(jí)“盛宴”，在奧運(yùn)報(bào)道競爭白熱化的形勢下，網(wǎng)絡(luò)媒體閃亮登場，而且它不再像以往那樣只是個(gè)配角，而是異軍突起，以其獨(dú)特的優(yōu)勢獲得了日益攀升的點(diǎn)擊率，其受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體，一躍成為奧運(yùn)媒體盛會(huì)的新主角。

本屆奧運(yùn)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)媒體正式被授權(quán)允許進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)賽事報(bào)道，名正言順地進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)新聞傳播大舞臺(tái)。國內(nèi)所有的網(wǎng)站全部開辟了奧運(yùn)頻道，從奧運(yùn)官方授權(quán)的爭奪到奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容的組織，各家網(wǎng)站也都投入了巨大的人力、物力。搜狐網(wǎng)作為北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)唯一的內(nèi)容服務(wù)贊助商，強(qiáng)力推出全新的奧運(yùn)頻道：“Beijing2008看奧運(yùn)、上搜狐”，掀起了奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的浪潮。網(wǎng)易2008奧運(yùn)報(bào)道，中國雅虎2008報(bào)道也相繼亮相。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國網(wǎng)民奧運(yùn)媒體消費(fèi)行為研究報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取奧運(yùn)信息的第一渠道，選擇通過互聯(lián)網(wǎng)了解奧運(yùn)信息的網(wǎng)民占到網(wǎng)民總數(shù)的79.8%。本屆奧運(yùn)會(huì)也是首次全面通過網(wǎng)上進(jìn)行直播的奧運(yùn)會(huì)，據(jù)艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)已成為最能影響網(wǎng)民的傳播渠道，46.1%的網(wǎng)民最主要奧運(yùn)信息獲取渠道是互聯(lián)網(wǎng)，大幅超過了電視媒體的34.5%，網(wǎng)絡(luò)媒體開始全面蓋過電視媒體。

追求即時(shí)第一時(shí)間

體育賽事新聞追求的目標(biāo)是讓受眾具有現(xiàn)場感，使受眾隨時(shí)關(guān)注正在進(jìn)行的體育比賽。電視轉(zhuǎn)播正是因?yàn)槟軌驖M足受眾的這種需求，才在奧運(yùn)報(bào)道中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷幾十年的。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)性成為自身的一個(gè)優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的即時(shí)性表現(xiàn)在能夠在第一時(shí)間向受眾發(fā)布最新的正在發(fā)生的新聞信息，伴隨著事件的發(fā)展而不斷刷新，保證媒體快捷的時(shí)效性。由于符合了當(dāng)今快節(jié)奏的時(shí)代受眾對(duì)時(shí)效性的需求，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮出巨大優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)媒體難以招架。網(wǎng)絡(luò)媒體在即時(shí)性上的優(yōu)勢正好適應(yīng)競技體育的特點(diǎn)：能夠在充滿變數(shù)與懸念的賽事過程中及時(shí)發(fā)布最新信息，使網(wǎng)民第一時(shí)間了解最新賽況，與比賽進(jìn)程幾乎做到同步。網(wǎng)絡(luò)媒體同步傳播體育賽事的方式主要是：刷新新聞、文字直播、視頻直播等，這種綜合性極強(qiáng)的傳播方式在奧運(yùn)期間，有效地保證了受眾能夠在第一時(shí)間獲知奧運(yùn)的相關(guān)賽事信息。

在這次北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，往往是比賽剛結(jié)束，幾大門戶網(wǎng)站就都通過彈窗或者迷你新聞頁的方式第一時(shí)間發(fā)布最新的金牌信息以及奧運(yùn)戰(zhàn)報(bào)，使得受眾幾乎同步地獲取賽事資訊。如騰訊QQ彈窗，搜狐-奧運(yùn)快報(bào)、奧運(yùn)速遞，網(wǎng)易奧運(yùn)快訊，而同時(shí)各大網(wǎng)站的首頁也及時(shí)刷新，并以首頁頭條的方式報(bào)道最新金牌信息與賽況，在頁面醒目位置的獎(jiǎng)牌榜也始終保持最新，并隨時(shí)更新奧運(yùn)快訊，滾動(dòng)播報(bào)，即時(shí)發(fā)布，追求的就是一個(gè)“快”字。像悉尼奧運(yùn)會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)可以做到一項(xiàng)比賽結(jié)束后5秒出結(jié)果、30秒出圖片、1分鐘出報(bào)道、5分鐘出詳細(xì)報(bào)道，在當(dāng)時(shí)的速度已經(jīng)非常驚人，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)幾乎可以做到即時(shí)發(fā)布，騰訊網(wǎng)可以在30秒內(nèi)將奧運(yùn)新聞送達(dá)3億用戶桌面。騰訊在比賽現(xiàn)場記者直接發(fā)布信息，甚至創(chuàng)造了賽事結(jié)果出來不到一秒就有了報(bào)道的全球報(bào)道速度最快紀(jì)錄。在這次北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的媒體競爭中，網(wǎng)絡(luò)媒體正是因?yàn)槟軌蛘莆铡暗谝粫r(shí)間”這個(gè)制高點(diǎn)，即時(shí)的發(fā)布最新奧運(yùn)信息，才受到了眾多網(wǎng)友的青睞。

海量信息超強(qiáng)鏈接

網(wǎng)絡(luò)媒體容量無限，沒有版面和時(shí)段限制，其傳播內(nèi)容海量性的特點(diǎn)表現(xiàn)在巨大的信息容納儲(chǔ)存能力與信息再現(xiàn)功能，它幾乎可以包攬全世界各地的所有新聞信息，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播是建構(gòu)超鏈接之上的全新傳播模式，從網(wǎng)狀的復(fù)雜的信息結(jié)構(gòu)中按不同條件查詢鏈接，使得網(wǎng)絡(luò)能很方便快捷地匯總整合信息，既能橫向地集納最廣泛的多元信息源，又能縱向保存歷史新聞信息，能滿足廣大受眾對(duì)新聞事件多方面的需求，使得信息海量的優(yōu)勢得以體現(xiàn)。

在媒介消費(fèi)“碎片化”的趨勢下，誰能夠最大限度地發(fā)掘內(nèi)容，掌握海量的信息，就能夠在奧運(yùn)報(bào)道中占有先機(jī)，吸引更多受眾的注意力，因此在奧運(yùn)期間網(wǎng)絡(luò)媒體都千方百計(jì)的收羅集納廣泛的信息資源，再利用文字、圖表、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫等多種手段，向受眾提供無限量的奧運(yùn)信息。例如，奧運(yùn)期間，北京奧運(yùn)會(huì)賽時(shí)官方網(wǎng)站使用中文、英語、法語、西班牙語、阿拉伯語五種語言向全世界的網(wǎng)民發(fā)布權(quán)威的奧運(yùn)官方信息，不但實(shí)時(shí)播報(bào)奧運(yùn)會(huì)各項(xiàng)比賽進(jìn)程、結(jié)果、技術(shù)統(tǒng)計(jì)和獎(jiǎng)牌榜情況，對(duì)各項(xiàng)賽事進(jìn)行詳細(xì)的賽前賽后分析報(bào)道，還對(duì)賽場之外的奧運(yùn)文化活動(dòng)、舉辦城市動(dòng)態(tài)、場外花絮、志愿者、場館進(jìn)行全方位的報(bào)道。而搜狐獨(dú)家接入奧運(yùn)會(huì)官方信息系統(tǒng)（INFO）和比賽評(píng)論員系統(tǒng)（CIS），將最權(quán)威的官方比賽數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)友最關(guān)注的賽事賽程、比分直播、獎(jiǎng)牌榜、快訊、資料庫五大核心產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)信息的全面覆蓋。此外，又由于網(wǎng)絡(luò)傳播極強(qiáng)的互動(dòng)性，受眾通過博客、論壇、社區(qū)、留言板等方式反饋信息，發(fā)表觀點(diǎn)與評(píng)論，參與性互動(dòng)，“人人皆可成為信息源”，更使得網(wǎng)絡(luò)信息的源源不斷。

奧運(yùn)報(bào)道在時(shí)間和空間上全方位開放的超強(qiáng)鏈接，更加豐富了信息的廣度與深度，在單個(gè)專題、欄目后乃至每篇新聞、圖片、視頻后都有相關(guān)背景信息鏈接，給受眾提供了一個(gè)更全面更豐富的奧運(yùn)信息空間，而且通過這些超鏈接的使用，不僅橫向采集了各種賽事信息，而且經(jīng)過對(duì)信息的歸納、分類，儲(chǔ)存，縱向保存了歷史賽事信息，形成詳實(shí)的數(shù)據(jù)資料庫。網(wǎng)易、搜狐、新浪等網(wǎng)站設(shè)立奧運(yùn)資料庫、奧運(yùn)名人堂等欄目，匯集了歷屆奧運(yùn)會(huì)的全部資料，包括了運(yùn)動(dòng)員介紹、歷史成績介紹、賽事項(xiàng)目發(fā)展等。

網(wǎng)絡(luò)媒體為了能夠在奧運(yùn)賽事報(bào)道中快速地整合信息，使其信息海量的優(yōu)勢得以體現(xiàn)，紛紛同傳統(tǒng)媒體實(shí)行跨媒體資源整合，獲取報(bào)紙、廣播、電視媒體的多渠道信息，并運(yùn)用多媒體的手段對(duì)其進(jìn)行高效合理的配置組合，網(wǎng)絡(luò)媒體之間也組成報(bào)道聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)合作發(fā)掘、共同分享信息資源，騰訊、新浪、網(wǎng)易就組成“奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”，在奧運(yùn)信息的發(fā)掘上進(jìn)行全面合作整合，以適應(yīng)奧運(yùn)報(bào)道需求。

全民參與互動(dòng)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同在于它具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，受眾可以自主地參與到傳播過程中，隨時(shí)與傳播方進(jìn)行溝通交流，發(fā)表觀點(diǎn)，形成一種全民參與的良好互動(dòng)。在奧運(yùn)會(huì)上網(wǎng)絡(luò)媒體的隆重登場，為國人提供了一條看奧運(yùn)的新通道。更為重要的是，為網(wǎng)民提供了可以公開發(fā)表奧運(yùn)評(píng)論和觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)。而且網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢可以使得越來越多的網(wǎng)民參與到傳播過程中，傳遞自己所掌握的多方位賽事信息，告別“旁觀者”的身份，成為奧運(yùn)賽事報(bào)道的一部分，形成一種符合奧林匹克參與精神的全民奧運(yùn)的圖景。

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入Web2.0時(shí)代，而Web2.0帶給我們的是一個(gè)全方位參與互動(dòng)的傳播模式，網(wǎng)絡(luò)傳播是通過博客、播客、論壇、評(píng)論、社區(qū)、留言、競猜等各種方式給受眾與媒體之間、受眾與受眾之間提供一個(gè)良性的互動(dòng)平臺(tái)，在這次北京奧運(yùn)會(huì)賽事報(bào)道中，各大網(wǎng)站都為此專門設(shè)置了互動(dòng)專區(qū)，在互動(dòng)專區(qū)中又以博客和評(píng)論為核心，社會(huì)各界、網(wǎng)友們都可以在奧運(yùn)期間隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的看法與評(píng)論，實(shí)現(xiàn)圖片分享、視頻分享、信息分享，積極參與互動(dòng)。例如以博客為重頭戲的新浪，開設(shè)了名人點(diǎn)評(píng)、運(yùn)動(dòng)員博客、草根看奧運(yùn)、明星看奧運(yùn)、志愿者博客等欄目，網(wǎng)羅各方關(guān)于奧運(yùn)賽事的觀點(diǎn)與評(píng)論，而且在各個(gè)博客后還配有網(wǎng)友的留言與評(píng)論，同時(shí)也鏈接其他各個(gè)博客圈。以論壇為名牌的網(wǎng)易重點(diǎn)打造其網(wǎng)友評(píng)論，在每個(gè)奧運(yùn)專題與賽事新聞后都有網(wǎng)友的評(píng)論。在互動(dòng)性方面，還誕生出一系列具有特色的欄目：如網(wǎng)易的360行看奧運(yùn)，用各行各業(yè)的角度看奧運(yùn)；2008全國高校奧運(yùn)觀方站，形成高校自主參與奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的全新視角。

在奧運(yùn)期間，各個(gè)網(wǎng)站的社區(qū)、論壇也是重點(diǎn)打造，辦的有聲有色，出現(xiàn)了一些“網(wǎng)友看奧運(yùn)”、“網(wǎng)友說奧運(yùn)”、“我對(duì)冠軍說”等欄目，網(wǎng)民們找到了充分發(fā)表觀點(diǎn)，傳遞信息的平臺(tái)，比如在劉翔因傷退賽后，各種形式的評(píng)論、留言、聊吧、帖子、辯論P(yáng)K臺(tái)便呈井噴狀態(tài)出現(xiàn)，形成了關(guān)于事件評(píng)說的巨大的輿論場，匯集各方言論，充分發(fā)揮了網(wǎng)民的互動(dòng)性。同時(shí)，各大網(wǎng)站設(shè)立賽事競猜、明星評(píng)選、有獎(jiǎng)游戲、熱點(diǎn)調(diào)查等欄目也都促進(jìn)了網(wǎng)友們的參與奧運(yùn)的熱情。

多媒體方式視頻至上

網(wǎng)絡(luò)媒體具有的一個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢就是采用多媒體技術(shù)，兼容文字、圖片、聲音、動(dòng)畫、影像等多種手段，集報(bào)紙、廣播、電視、等傳統(tǒng)媒體的傳播形式于一體，而且克服了傳統(tǒng)媒體的種種局限，既可閱讀文字，欣賞音樂，又能觀看圖片，點(diǎn)擊視頻，做到同時(shí)滿足受眾對(duì)新聞信息的個(gè)性化需求。

北京奧運(yùn)會(huì)期間，網(wǎng)絡(luò)媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，運(yùn)用多媒體的報(bào)道手段，紛紛設(shè)立新聞、圖片、視頻等專區(qū)，在奧運(yùn)傳播中大顯身手。網(wǎng)友們可以閱讀奧運(yùn)賽事的滾動(dòng)新聞、快訊、評(píng)論、深度報(bào)道等文字的最新資訊，也可以領(lǐng)略熱點(diǎn)聚焦、奪金時(shí)刻、賽場內(nèi)外、八卦花絮等圖片的精彩瞬間，更可以享受賽事直播、精彩片斷、冠軍訪談、金牌時(shí)刻、花絮集錦等視頻的視覺盛宴。而本屆奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道最大的亮點(diǎn)應(yīng)該是全面運(yùn)用視頻直播的方式來豐富奧運(yùn)賽事報(bào)道，吸引更多數(shù)量的受眾通過網(wǎng)絡(luò)來關(guān)注奧運(yùn)會(huì)。

這次是中國新聞史上首次以網(wǎng)絡(luò)視頻的形式報(bào)道奧運(yùn)會(huì)。由于在奧運(yùn)會(huì)前，搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊四大門戶網(wǎng)站就與北京2008奧運(yùn)官方新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)央視網(wǎng)簽約，獲得2008北京奧運(yùn)全部賽事的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播授權(quán)，因而全力推出各具特色的奧運(yùn)視頻直播，設(shè)立直播中心，通過視頻直播方式，24小時(shí)全程直播北京奧運(yùn)項(xiàng)目比賽，使得網(wǎng)民獲得新的接受渠道：通過網(wǎng)絡(luò)來觀看奧運(yùn)比賽。除了賽事直播外，還包括精彩賽事點(diǎn)播，奪冠時(shí)刻、人物訪談、賽場花絮、場外花邊等其他多種形式內(nèi)容的視頻欄目，這些“網(wǎng)播”的形式有著共同的特點(diǎn)：與奧運(yùn)賽事同步，不受時(shí)間空間的限制，只要你能上網(wǎng)，就能隨時(shí)隨地收看奧運(yùn)賽事實(shí)況，同時(shí)受眾可以根據(jù)自己的需要或興趣選擇別具特色的視頻節(jié)目，任意時(shí)間點(diǎn)播和重復(fù)播放。此外，各大網(wǎng)站在視頻節(jié)目制作上也是各有千秋，例如搜狐在奧運(yùn)期間，獨(dú)家制作個(gè)性化奧運(yùn)原創(chuàng)視頻欄目，其中獨(dú)具匠心的莫過于“搜狐北京播報(bào)”，其鏡頭不僅對(duì)準(zhǔn)北京的人文風(fēng)貌，還走進(jìn)賽場，直擊明星、退役體育名將以及來自世界各地的名流在奧運(yùn)賽場助威的盛況，全面記錄賽場內(nèi)外精彩花絮，該欄目推出后備受網(wǎng)友好評(píng)。

注釋

①引自http://news.xinhuanet.com/olympics/2008-08/07/content_9010957.htm

②引自http://it.sohu.com/2008

0822/n259116263.shtml

③引自http://www.zjol.com.cn/

gb/node2/node26108/userobject15ai3667740.html

④引自http://news.xinhuanet.com/internet/2008-08/08/content_9055191.htm

⑤喻國明，《關(guān)注Web2.0新傳播時(shí)代的實(shí)踐圖景》，《新聞與寫作》2007年第1期

（作者：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 2007級(jí)碩士研究生）