[摘 要] 2008年奧運來臨之際，我國田徑市場化已刻不容緩，抓住機遇，加快我國田徑市場化速度，使我國田徑賽事市場向國際化靠攏。

[關(guān)鍵詞] 奧運 體育產(chǎn)業(yè) 田徑賽事市場化

自1984年洛杉磯奧運會開創(chuàng)了體育賽事市場化運作的先河之后， 世界各國對賽事的運作都以此為借鑒。我國在 90 年代也提出了體育事業(yè)要“面向市場、走向市場、以產(chǎn)業(yè)化為方向”的基本思路。為使我國田徑賽事適應(yīng)市場經(jīng)濟規(guī)律和國際大環(huán)境的變化， 以及 2008 年北京奧運會， 田徑賽事市場化運作已刻不容緩。促使田徑賽事逐步與市場經(jīng)濟體制接軌， 實現(xiàn)田徑賽事的市場化， 使其具有自我造血功能， 將對田徑賽事可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義， 也是我國田徑賽事改革亟待解決的一個問題。

一、我國田徑賽事市場化的必要性

1995年為提高我國田徑運動水平，縮小與世界田徑運動水平的差距，提高運動員的比賽能力，與國際賽制接軌等問題，對我國的田徑競賽制度進行了改革，田管中心和企業(yè)合辦一些比賽，開創(chuàng)了我國競賽模式的創(chuàng)新，還有北京國際馬拉松賽，廈門國際馬拉松賽都與國際賽事的舉辦模式相接軌。這一類型的比賽提高了運動員的參賽積極性，激發(fā)了田徑運動員創(chuàng)造好成績的欲望。比較成功地進行一些田徑單項賽事的市場化商業(yè)運作，這一系列競賽管理制度改革的嘗試和運行機制的轉(zhuǎn)變符合國際慣例，順應(yīng)了我國市場經(jīng)濟體制改革的社會大環(huán)境，也給開拓田徑競賽表演市場積累了寶貴的經(jīng)驗，同時拓寬了資金來源渠道，為田徑運動發(fā)展提供了堅實的資金基礎(chǔ)。

但是我們也看到，在體育競賽全面走向社會、走向市場的趨勢不可阻擋時，我國田徑運動的改革步伐卻邁得太小。以全運會為龍頭的競賽制度使田徑的三級訓(xùn)練網(wǎng)絡(luò)名存實亡，競賽制度無法與國際賽制接軌，田徑競賽市場疲軟，田徑無法實行自我造血功能，因此田徑運動發(fā)展緩慢。

二、奧運對我國田徑賽事市場化帶來的機遇

1.提高認識改革競賽制度

田徑賽事市場化就是按市場經(jīng)濟規(guī)律辦事，應(yīng)用市場經(jīng)濟法則來優(yōu)化賽事的結(jié)構(gòu)和資源配置，以消費者為核心，從市場中吸取資金，使賽事保持良好的持續(xù)性發(fā)展。因此，賽事要引進市場機制， 形成賽事的市場化運作，不要只停留在以錦標為一的辦賽觀念上，要在轉(zhuǎn)換運行機制上下功夫。

2.加強合作，建立市場機制

我國的田徑賽事在加強與其他方面合作上有很大的缺陷，尤其是與中介機構(gòu)和媒體的合作。中介機構(gòu)一般起著策劃宣傳提供咨詢等市場推廣作用。因此在作賽事的市場運作時，應(yīng)利用中介機構(gòu)較強的市場營銷能力和推廣能力，有力地推動田徑賽事的市場化進程，并且要加強與媒體合作，用他們的傳播工具對賽事進行大力宣傳，制造影響， 使人們了解賽事，達到積極參與的目的，賽事得到良性的發(fā)展和循環(huán)。

3.奧運經(jīng)濟給我國田徑運動發(fā)展提供了保障

有人說，當今天下，最大的生意是體育，其次才是電腦，而奧運會，則是這塊蛋糕中最為誘人的一塊。自從洛杉磯奧運會成為“第一次賺錢的奧運會”以來，奧運經(jīng)濟日益成為帶動一國體育產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟發(fā)展的“秘密武器”。按照國際著名的投資集團高盛亞洲的推測，在今后七年中，奧運會將每年令中國GDP增長加快0.3個百分點，奧運經(jīng)濟對中國的貢獻將達到接近1.4萬億元。“奧運經(jīng)濟”將成為中國經(jīng)濟新的增長點。田徑運動各種形式的開展，需要經(jīng)濟作為基礎(chǔ)，由于多種原因，中國田徑運動轉(zhuǎn)人職業(yè)化的進程較慢，目前得益于企業(yè)的隊伍只是鳳毛麟角，社會對田徑運動的關(guān)注不夠、投人少，田徑運動的競技水平和普及程度的提高受到經(jīng)濟條件的制約。申奧成功，奧運經(jīng)濟將推動我國經(jīng)濟的快速增長，特別是體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，將帶動與田徑運動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為中國田徑運動的發(fā)展提供經(jīng)濟保障。例如，田徑運動場館建筑業(yè)、器材設(shè)備、運動服裝鞋帽、營養(yǎng)保健品生產(chǎn)業(yè)、廣告業(yè)等產(chǎn)業(yè)都會以較快速度發(fā)展，田徑隊伍或運動員將得到廠商更多的直接贊助和支持。另外，奧運經(jīng)濟帶動國民經(jīng)濟的快速增長，使國家有經(jīng)濟實力給作為“奧運主體項目”的田徑運動加大經(jīng)費投入，重點扶持。

還有，田徑作為奧運“金牌大戶”肯定會受到媒體更多的關(guān)注和宣傳，從而引起社會各界更多的投人，田徑界應(yīng)把握住這一千載難逢的機遇，盡可能在北京奧運的“大蛋糕”上多切一點，為田徑戰(zhàn)車注人強大的動力，推動中國田徑運動快速發(fā)展。

三、結(jié)論

1.實施賽事的市場化運作利用奧運契機更好地宣傳、普及和發(fā)展田徑運動，必須盡快轉(zhuǎn)變辦賽觀念，大力推進田徑賽事市場運作的進程，提高我國田徑賽市場化速度。

2.充分利用現(xiàn)有資源，擴寬渠道，并與中介和媒體緊密合作，爭取社會資金，使賽事組織者與企業(yè)產(chǎn)生雙贏的效果。

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