[摘 要] 在北京奧運(yùn)來臨之際，我國一定要抓住奧運(yùn)商機(jī)，制定奧運(yùn)戰(zhàn)略，完善自身管理機(jī)制，提高產(chǎn)品科技和質(zhì)量水平，創(chuàng)奧運(yùn)名牌和國際知名品牌，在激烈的競爭中，發(fā)展壯大我國的體育產(chǎn)業(yè)。

[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn) 體育產(chǎn)業(yè) 商機(jī)

北京奧運(yùn)會不但是中國人心目中的一件大事，也是世界矚目的一個(gè)巨大商機(jī)。目前我國的體育產(chǎn)業(yè)能否在此次激烈的市場競爭中取得一席之地，利用奧運(yùn)契機(jī)，取長補(bǔ)短，將我國的體育產(chǎn)業(yè)引向健康的發(fā)展之路是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。北京市用于奧運(yùn)會的投資規(guī)模巨大，都是直接用于奧運(yùn)場館和相關(guān)設(shè)施的新增固定資產(chǎn)投資。北京承辦奧運(yùn)會投資增加了就業(yè)崗位，同時(shí)也增加社會的就業(yè)機(jī)會。并且，增加的就業(yè)崗位主要集中在建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、環(huán)保業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)、文化體育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等，以第三產(chǎn)業(yè)為主。第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，能夠促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、認(rèn)清中外體育產(chǎn)業(yè)的差距，彌補(bǔ)不足，提高競爭力

奧運(yùn)對我國的體育產(chǎn)業(yè)有很大的影響。我國體育產(chǎn)業(yè)市場應(yīng)該樹立良好的市場觀念、強(qiáng)化品牌意識這是一個(gè)根本性問題。要以市場為基礎(chǔ)配置體育資源，要明確樹立體育贊助商、電視臺、觀眾和服務(wù)對象等購買了體育產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)和個(gè)人就是上帝的觀念，具備專業(yè)策劃、專業(yè)設(shè)計(jì)、專業(yè)運(yùn)作、專業(yè)推銷、專業(yè)服務(wù)的能力，提供規(guī)范化和專業(yè)化的體育服務(wù)和體育產(chǎn)品。

我國缺少在世界上叫得響的民族品牌。為確保我國名牌的質(zhì)量和公眾形象，創(chuàng)名牌工作，由于有著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，是需要我國體育用品企業(yè)認(rèn)真對待的，這些評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)一是市場評價(jià)、二是質(zhì)量評價(jià)、三是效益評價(jià)、四是發(fā)展評價(jià)。

二、完善體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營手段、構(gòu)建良好的體育市場競爭環(huán)境

奧運(yùn)會是世界上具有很大影響力的體育競賽表演業(yè)，具備專業(yè)策劃、專業(yè)制作、專業(yè)營銷和專業(yè)服務(wù)的基本操作方式和手段，這是體育產(chǎn)業(yè)取得成功的關(guān)鍵因素，也是獲得較高社會和經(jīng)濟(jì)回報(bào)的主要原因。我們對體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營雖然經(jīng)過了十多年嘗試，仍然不得要領(lǐng)。主要表現(xiàn)在缺乏經(jīng)營高水平體育競賽的專業(yè)意識和專業(yè)手段，沒有形成自己的國際知名競賽品牌。我國各個(gè)單項(xiàng)運(yùn)動協(xié)會和有關(guān)體育經(jīng)紀(jì)組織必須在專業(yè)化觀念、意識和專業(yè)化的組織與服務(wù)能力方面有所突破，才可能取得成績。

誠實(shí)守信作為現(xiàn)代文明的一個(gè)顯著特征，不僅是社會系統(tǒng)賴以健康運(yùn)行的潤滑劑，而且具有實(shí)際的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，它提高了制度的運(yùn)行效率，保障經(jīng)濟(jì)活動的運(yùn)轉(zhuǎn)健康有序。建設(shè)體育市場，強(qiáng)化以誠信為基礎(chǔ)的現(xiàn)代倫理觀念，這是構(gòu)建良好的體育市場競爭必備的社會心理?xiàng)l件。努力建立起與社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的體育市場法律體系。通過健全法律保證體育經(jīng)濟(jì)行為主體具有以獨(dú)立、平等的身份參與市場經(jīng)濟(jì)競爭，保護(hù)進(jìn)入體育市場者實(shí)現(xiàn)自己的合法權(quán)益，排除各種影響和阻礙其實(shí)現(xiàn)自己合法權(quán)益的不法因素，并使不同利益主體和個(gè)人從各自的利益和職責(zé)出發(fā)，正確處理好自身利益和社會利益的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)利益雙贏。

三、合理配置資源，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動

合理配置體育市場資源，進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，按照趨利避害原則，進(jìn)行專業(yè)化、集約化和規(guī)模化的經(jīng)營，從整體上提升體育市場的競爭力，使體育市場生產(chǎn)要素在更廣闊領(lǐng)域、更高的層面上流動和競爭，從而推動體育市場在更大程度上發(fā)揮合理配置資源的作用。

依據(jù)體育資源結(jié)構(gòu)、體育企業(yè)規(guī)模大小、帶動作用、市場潛力、技術(shù)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)條件等，通過優(yōu)惠政策將有開發(fā)前景的體育市場項(xiàng)目，培植其成長為龍頭產(chǎn)業(yè)，帶動一般產(chǎn)業(yè)，又通過龍頭產(chǎn)業(yè)與一般產(chǎn)業(yè)整合，形成產(chǎn)業(yè)群，強(qiáng)化集聚效應(yīng)，發(fā)展具有國際競爭力的體育企業(yè)和品牌。

四、亟需補(bǔ)充體育產(chǎn)業(yè)高級人才

北京奧運(yùn)會的來臨，和近年來中國體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，中國體育產(chǎn)業(yè)目前正急需一批既具有經(jīng)營管理理論和經(jīng)驗(yàn)，又對體育運(yùn)動和體育產(chǎn)業(yè)有深入理解的高級專業(yè)人才。由于長期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下辦體育，在我國具備體育知識的人才往往缺乏應(yīng)有的經(jīng)營意識和知識，而一般經(jīng)營者又缺乏體育運(yùn)動知識。究其原因，除了缺乏大型體育項(xiàng)目運(yùn)作的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)之外，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理專業(yè)的教育理論落后也是一個(gè)重要根源。就目前我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏三類人才：一是負(fù)責(zé)體育產(chǎn)業(yè)、體育市場規(guī)劃、監(jiān)管職能的行政干部；二是高素質(zhì)的體育企業(yè)家和體育經(jīng)紀(jì)人；三是體育營銷人才和體育產(chǎn)品研發(fā)人才。

五、小結(jié)

由于體育產(chǎn)業(yè)在我國還是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，以上羅列出的各種問題是任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的必然現(xiàn)象，需要在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中加以解決和完善。北京奧運(yùn)會的來臨，為這一行業(yè)提供了寶貴的快速發(fā)展的機(jī)會，同時(shí)，也將是異常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。我們要抓住機(jī)遇，加速完善我國體育產(chǎn)業(yè)的不足之處，健康、快速地發(fā)展我國的體育產(chǎn)業(yè)。

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