[摘 要] 現(xiàn)代奧運(yùn)具有多元價(jià)值，它對(duì)主辦國(guó)，尤其是主辦城市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有明顯的拉動(dòng)作用。北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，對(duì)中國(guó)的體育事業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起到了很大的促進(jìn)作用。本文著重討論北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者的觀念和中國(guó)體育資源的積極影響。最后就北京奧運(yùn)會(huì)之后如何繼續(xù)發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)提出了建議。

[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn)會(huì) 體育經(jīng)濟(jì) 發(fā)展

北京承辦2008年奧運(yùn)會(huì)為跨入新世紀(jì)的中國(guó)提供了一次千載難逢的加速發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展將會(huì)因北京奧運(yùn)會(huì)而得到極大的促進(jìn)，中國(guó)體育體制將會(huì)進(jìn)行空前規(guī)模的改革。同時(shí)奧運(yùn)會(huì)也將全面拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而有力地促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的全面發(fā)展。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)給南加利福尼亞地區(qū)帶來(lái)了32.9億美元的收益；1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)給加泰羅尼亞地區(qū)帶來(lái)了260.48億美元的經(jīng)濟(jì)效益；1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)為喬治亞州帶來(lái)了51億美元的總效益；2000年悉尼奧運(yùn)給澳大利亞的新南威爾斯州帶來(lái)了63億美元的收益。據(jù)著名投資機(jī)構(gòu)高盛證券的分析，北京申辦成功后，從2002年起到2008年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度每年將額外增加0．3％。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將大大提速。

新世紀(jì)的前10年中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將處在工業(yè)化加速發(fā)展時(shí)期，奧運(yùn)會(huì)作為工業(yè)化時(shí)代最有效的營(yíng)銷媒介，它對(duì)加速主辦國(guó)工業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)該國(guó)經(jīng)濟(jì)由工業(yè)化向后工業(yè)化時(shí)代的轉(zhuǎn)變有特別重要的意義。1964年的東京奧運(yùn)會(huì)、1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)很有代表性地說(shuō)明了奧運(yùn)會(huì)對(duì)處在工業(yè)化加速發(fā)展時(shí)期的國(guó)家經(jīng)濟(jì)所具有的特殊價(jià)值。北京主辦2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響主要表現(xiàn)在有形和無(wú)形兩個(gè)方面。有形影響是指奧運(yùn)會(huì)在拉動(dòng)舉辦國(guó)消費(fèi)需求、投資需求、出口需求，以及在擴(kuò)大就業(yè)等方面的作用，這種影響主要體現(xiàn)在主辦地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總量和結(jié)構(gòu)變化中。無(wú)形影響是指奧運(yùn)會(huì)對(duì)主辦國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、開(kāi)放度、國(guó)家聲譽(yù)、形象和信譽(yù)度等方面的影響。從主辦國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)形的影響往往比有形的影響更重要、更有價(jià)值。這種影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一、為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境

新世紀(jì)前10年我國(guó)經(jīng)濟(jì)將處在以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主導(dǎo)的發(fā)展階段，這一階段不僅要繼續(xù)擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)總量，更要解決經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)等一系列重大改革與發(fā)展問(wèn)題，如社會(huì)保障體系建立與完善、勞動(dòng)力增長(zhǎng)與就業(yè)困難的矛盾，以及“入世”、經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)開(kāi)放度的要求等。解決這些深層次的問(wèn)題和矛盾，都需要提升社會(huì)向心力和凝聚力，而主辦奧運(yùn)會(huì)是最佳、最典型的方式。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)國(guó)家從申辦開(kāi)始到奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，至少能在10年的時(shí)間內(nèi)讓全民普遍關(guān)注。以北京為例，從1999年北京奧申委正式成立到2008年奧運(yùn)會(huì)圓滿結(jié)束，這10年將會(huì)出現(xiàn)前期的“人人盼奧運(yùn)”和后期的“人人都是東道主，全民支持辦奧運(yùn)”的祥和局面，而這10年正是我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整的重要時(shí)期，在這一時(shí)期主辦奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑將為結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境。

二、主辦奧運(yùn)會(huì)將給首都經(jīng)濟(jì)在新世紀(jì)初葉高速增長(zhǎng)

近年來(lái)以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為支柱的首都經(jīng)濟(jì)已初步成形，并表現(xiàn)出較大的增長(zhǎng)潛力。但是，由于首都經(jīng)濟(jì)特殊的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，它的持續(xù)高速增長(zhǎng)對(duì)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施，以及城市所具有的國(guó)際形象、聲譽(yù)和影響力有非常高的要求，也就是說(shuō)，首都經(jīng)濟(jì)越發(fā)展它就越會(huì)遇到基礎(chǔ)條件和軟環(huán)境的硬約束。而要消除這種制約，一方面要加大環(huán)境治理的力度，大幅度增加基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入；另一方面要通過(guò)舉辦一系列重大活動(dòng)來(lái)提高北京的國(guó)際影響和聲譽(yù)。在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷加快，國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的今天，舉辦奧運(yùn)會(huì)幾乎可以說(shuō)是惟一的、最佳的一箭雙雕的辦法。它既可以引入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所需要的巨額資金，又可以大幅度地提升北京的國(guó)際影響力。所以，北京獲得了2008年奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，也就獲得了推動(dòng)首都經(jīng)濟(jì)在新世紀(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)的“核動(dòng)力”。

三、主辦奧運(yùn)會(huì)將帶動(dòng)首都經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，使首都經(jīng)濟(jì)更具活力和競(jìng)爭(zhēng)力

首都經(jīng)濟(jì)從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，是一個(gè)以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、都市型工業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和高效生態(tài)農(nóng)業(yè)為骨架的復(fù)合型結(jié)構(gòu)。但是，目前這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還沒(méi)有完全成形，還需要政府運(yùn)用多種政策杠桿來(lái)引導(dǎo)和調(diào)整。北京主辦2008年奧運(yùn)會(huì)將給首都產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí)提供千載難逢的機(jī)遇。這種作用主要表現(xiàn)在以下方面：“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的申辦理念與首都產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的價(jià)值取向相契合。綠色奧運(yùn)將帶動(dòng)環(huán)保產(chǎn)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，科技奧運(yùn)將推動(dòng)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人文奧運(yùn)則能帶動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的形成與發(fā)展。而這三種申辦理念所帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)又恰恰是新世紀(jì)首都經(jīng)濟(jì)要優(yōu)先發(fā)展的行業(yè)。中國(guó)是有著悠久文明史的東方古國(guó)，而北京作為奧運(yùn)會(huì)的主辦城市是一座有著3000多年建城史和800年建都史，最能代表中國(guó)文化精髓的歷史名城。北京市已經(jīng)把旅游業(yè)列為重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)，并希望十五期間成為支柱性行業(yè)。奧運(yùn)會(huì)歷來(lái)對(duì)主辦城市旅游業(yè)的發(fā)展有巨大的推動(dòng)作用，而北京舉辦奧運(yùn)會(huì)這種作用會(huì)更大。這是因?yàn)?，一方面全球各大媒體從申辦到承辦全過(guò)程的報(bào)導(dǎo)，客觀上為北京旅游業(yè)做了一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的免費(fèi)廣告，從而能讓更多的外國(guó)人了解北京，產(chǎn)生潛在的和實(shí)際的旅游需求；另一方面北京奧運(yùn)會(huì)將凸現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙融合、西方文化與東方文明交相輝映的獨(dú)特魅力，而這種魅力對(duì)激發(fā)外國(guó)人來(lái)京旅游的需求將起到重要作用。對(duì)拓展國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，舉辦奧運(yùn)會(huì)將給北京旅游企業(yè)提供一個(gè)長(zhǎng)效題材，它們可以根據(jù)這一題材設(shè)計(jì)一系列有賣點(diǎn)的新項(xiàng)目、新產(chǎn)品，從而使進(jìn)京旅游成為時(shí)尚、成為熱點(diǎn)。毫無(wú)疑問(wèn)，北京申奧成功，首都旅游業(yè)就獲得了長(zhǎng)達(dá)10年的持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)力，而只有持續(xù)的高速增長(zhǎng)才能使北京旅游業(yè)成為真正的支柱產(chǎn)業(yè)。

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