[摘 要] 本文分析了搜索引擎技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本思想和操作方法的影響。

[關(guān)鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng) 搜索引擎 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)的基本過(guò)程是：企業(yè)將信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁(yè)形式存在的信息源；企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員，通過(guò)免費(fèi)的注冊(cè)搜索引擎、交換鏈接或付費(fèi)的竟價(jià)排名、關(guān)鍵字廣告等手段，使自己的網(wǎng)站網(wǎng)址被各大搜索引擎收錄到各自的索引數(shù)據(jù)庫(kù)中。這樣，當(dāng)用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL，根據(jù)用戶對(duì)檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點(diǎn)擊URL進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁(yè)。這樣便完成了企業(yè)從發(fā)布信息到用戶獲取信息的整個(gè)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程也說(shuō)明了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本原理。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程是隨著搜索引擎這一互聯(lián)網(wǎng)工具的發(fā)展而發(fā)展的。

1.1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎的相繼誕生，可以認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)上的第一代搜索引擎，其搜尋方法是：網(wǎng)頁(yè)構(gòu)建人可以將自己的網(wǎng)站加入搜索引擎的資料庫(kù)中，自行命名自己的網(wǎng)站，并用文字描述自己的網(wǎng)站。而當(dāng)用戶鍵入搜索條件后，搜索引擎會(huì)找出和搜索條件一樣或相近的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的名字來(lái)描述。隨著第一代搜索引擎的出現(xiàn)，搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值就逐漸體現(xiàn)出來(lái)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的思想也就是這時(shí)開(kāi)始出現(xiàn)的。當(dāng)時(shí)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)就是將網(wǎng)站提交到主要的搜索引擎上。這類通過(guò)手工維護(hù)得很好的系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)是提供的網(wǎng)頁(yè)準(zhǔn)確率高，可以有效地覆蓋所有熱門(mén)的主題;但它們的缺點(diǎn)是過(guò)于主觀，而且需要高昂的代價(jià)來(lái)建立和維護(hù)，更新改進(jìn)的慢，同時(shí)不能很好地覆蓋所有深?yuàn)W的主題。

2.相對(duì)于第一代搜索引擎的“由網(wǎng)頁(yè)構(gòu)建人自行鍵入資料”，以Google和DirectHit為代表的第二代搜索引擎不需要鍵入任何資料，取而代之的是搜索引擎使用一個(gè)Robot程式，讓它在網(wǎng)絡(luò)上提取資料，并自動(dòng)將取得的結(jié)果存入資料庫(kù)中。這也就意味著：如果你建立了一個(gè)網(wǎng)站，并將它公布在網(wǎng)絡(luò)上，則Google的Robot就隨時(shí)可能將你的網(wǎng)站及底下相連接的所有網(wǎng)頁(yè)加入它的資料庫(kù)中。因此，Google所搜索的是網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，其資料庫(kù)中有數(shù)十億以上的資料，且其資料會(huì)隨時(shí)更新。這正是第二代搜索引擎最強(qiáng)大的地方。而Google最大的缺點(diǎn)，就是它所搜索到的記錄實(shí)在太多，以致使用者真正想要的信息有時(shí)無(wú)法精確地被顯示在前幾頁(yè)。

3.對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行相關(guān)度評(píng)價(jià)和排序，使用戶對(duì)搜索結(jié)果能夠有一個(gè)更好的取舍。由于網(wǎng)頁(yè)檢索用的Google技術(shù)，檢索結(jié)果排序是按照Google自身的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。但是對(duì)于網(wǎng)站檢索，卻可以做到根據(jù)搜索結(jié)果的點(diǎn)擊情況排序，或者利用管理員的主觀能動(dòng)性，通過(guò)他們對(duì)所屬網(wǎng)站的考察進(jìn)行打分，再按分值高低排序。1995年～1996年，基于網(wǎng)頁(yè)HTML代碼中META標(biāo)簽檢索的搜索引擎技術(shù)誕生，這種利用META標(biāo)簽改善在搜索引擎中排名的技術(shù)很快成為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的重要方法。這就是搜索引擎優(yōu)化方法的萌芽。同時(shí)也出現(xiàn)了一些利用META標(biāo)簽欺騙搜索引擎的做法，這種方式曾在一段時(shí)間內(nèi)非常有效并且非常流行，成為當(dāng)時(shí)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的“核心技術(shù)”。這種狀況也迫使搜索引擎的檢索技術(shù)不斷改進(jìn)。1997年，搜索引擎優(yōu)化與排名自動(dòng)檢測(cè)軟件問(wèn)世，這使得網(wǎng)站管理員或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員可以檢查網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)的水平，并且了解被搜索引擎收錄的情況，據(jù)此可以進(jìn)一步制定針對(duì)性的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略，目標(biāo)是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名。

要使網(wǎng)站能在搜索引擎上排名盡量靠前，以下五個(gè)因素是必須銘記于心的：

(1)網(wǎng)站的內(nèi)容與主題。網(wǎng)站的實(shí)際內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化策略的一個(gè)重要的因素。搜索引擎是根據(jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容來(lái)判斷網(wǎng)站的質(zhì)量，而不能從圖片、flash動(dòng)畫(huà)上判斷。在所有的頁(yè)面中有充足的內(nèi)容給搜索引擎進(jìn)行索引是一個(gè)成功搜索引擎優(yōu)化策略的基本需要。網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容豐富的網(wǎng)站要比那些網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容沒(méi)那么豐富的網(wǎng)站排名要好得多。每個(gè)為他們的網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化的站主必須牢記要收集大量的信息，專注于這領(lǐng)域的變化，時(shí)時(shí)更新網(wǎng)站內(nèi)容。

(2)每頁(yè)的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)。網(wǎng)頁(yè)上通常會(huì)有數(shù)以百計(jì)的詞語(yǔ)，那么搜索引擎怎樣去分辨哪些是描述你的網(wǎng)站的重要的詞語(yǔ)呢？搜索引擎會(huì)統(tǒng)計(jì)你一個(gè)頁(yè)面的字?jǐn)?shù)。那些重復(fù)出現(xiàn)的詞或短語(yǔ)被認(rèn)為比較重要些，搜索引擎利用自身的算法來(lái)統(tǒng)計(jì)你頁(yè)面中每個(gè)字的重要程度。關(guān)鍵字?jǐn)?shù)與該頁(yè)面字?jǐn)?shù)的比例稱為關(guān)鍵字密度，這是一個(gè)搜索引擎優(yōu)化策略最重要的一個(gè)因素。為了得到更好的排名，你的關(guān)鍵字必須在頁(yè)面中出現(xiàn)若干次，或者在搜索引擎允許的范圍內(nèi)。怎樣才能知道關(guān)鍵字的密度是多少才能得到較好的排名呢？很簡(jiǎn)單，只要你在搜索引擎中搜索你要優(yōu)化的關(guān)鍵字，然后統(tǒng)計(jì)一下排在前面幾個(gè)網(wǎng)站該關(guān)鍵字的密度就可以了。

(3)關(guān)鍵字放置的位置。在有價(jià)值的地方放置關(guān)鍵字，當(dāng)你統(tǒng)計(jì)完你的頁(yè)面需要多少個(gè)關(guān)鍵字后，接下來(lái)就是考慮把你的關(guān)鍵字放在網(wǎng)頁(yè)的什么地方。突出關(guān)鍵字是吸引搜索引擎注意的一個(gè)最重要的因素。搜索引擎將會(huì)專注于你網(wǎng)頁(yè)中某一部分的內(nèi)容，處于這一關(guān)注部分的詞語(yǔ)顯得比其他部分的詞語(yǔ)要重要得多。這就是所謂的“突出關(guān)鍵字”。

(4)點(diǎn)擊量。另外一個(gè)在某些搜索引擎中影響排名的因素是點(diǎn)擊流行度，在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊連接到你網(wǎng)頁(yè)的次數(shù)會(huì)被統(tǒng)計(jì)。經(jīng)常被點(diǎn)擊的頁(yè)面的點(diǎn)擊流行度就較高。當(dāng)訪問(wèn)者從搜索結(jié)果中點(diǎn)擊你的網(wǎng)站時(shí)，搜索引擎將來(lái)給你網(wǎng)站獎(jiǎng)勵(lì)一定的分?jǐn)?shù)。如果你的網(wǎng)站得到較高的點(diǎn)擊量，那么你將來(lái)得到比那些點(diǎn)擊量較低的網(wǎng)站更多的分?jǐn)?shù)。不要嘗試去重復(fù)點(diǎn)擊你的網(wǎng)站，對(duì)于同一IP的重復(fù)點(diǎn)擊，搜索引擎會(huì)將其刪除。

(5)鏈接數(shù)量。鏈接流行度被認(rèn)為是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)主要因素。搜索引擎會(huì)認(rèn)為外部鏈接較多的網(wǎng)站重要性也相對(duì)較高。不是所有的鏈接都是公平的，從高質(zhì)量網(wǎng)站的鏈出會(huì)給你網(wǎng)站更多的分?jǐn)?shù)。鏈接文字必須包含有你優(yōu)化的關(guān)鍵字，這樣也會(huì)提高你網(wǎng)站的排名。鏈接流行度并不是在你所能控制的范圍，但是你可以按照以下的做法來(lái)提高鏈接流行度：

A：做一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站。 B：使交換鏈接變得更簡(jiǎn)易。C：在搜索引擎中找出你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接伙伴，要求他們與你進(jìn)行交換鏈接。D：在重要的網(wǎng)站中做廣告或者在收費(fèi)目錄中提交你的網(wǎng)站。當(dāng)然，你還可以向很多免費(fèi)目錄、黃頁(yè)等提交。你還可以在你的作品中加上你的鏈接。

隨著搜索引擎的技術(shù)不斷發(fā)展，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中所起到的作用也會(huì)越來(lái)越大。隨著網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)熟練程度的不斷增加以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，未來(lái)的搜索引擎技術(shù)必須朝著個(gè)性化、智能化、專業(yè)化、本土化和多媒體化的方向發(fā)展。

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