[摘要] 本文通過對西安市老年人體育消費(fèi)狀況的調(diào)查研究，分析了老年人的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及對體育消費(fèi)項(xiàng)目的滿意度，探索老年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，為老年體育市場的開發(fā)提供理論依據(jù)。

[關(guān)鍵詞] 西安市 老年人 體育消費(fèi) 市場

一、前言

2000年，中國以1.3億老年人口開始步入世界人口老年型國家的行列。然而，我國老年人口的體育商品和社會(huì)體育服務(wù)需求卻長期受到冷落，老年體育用品不僅數(shù)量稀少，而且品種單一。老年體育產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了老年體育消費(fèi)者的需要，尚待開拓老年體育市場新領(lǐng)域，以提高經(jīng)濟(jì)效益，滿足老齡消費(fèi)者的需求。因此，從社會(huì)學(xué)的角度探索發(fā)展老年體育產(chǎn)業(yè)，振興老年體育市場，具有深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。這是我國老年社會(huì)保障事業(yè)的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)“健康老年化”的必要保證，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的不可缺少的內(nèi)容。

二、研究對象與方法

1.研究對象

選取西安市碑林區(qū)、新城區(qū)、蓮湖區(qū)、未央?yún)^(qū)、雁塔區(qū)、長安區(qū)的部分社區(qū)的老年人，其中男283人（年齡60-75歲），女317人（年齡55-75歲）。

2.研究方法

(1)問卷調(diào)查法 與西安市老年人體育協(xié)會(huì)合作，向西安市各個(gè)社區(qū)發(fā)放調(diào)查問卷600份，回收587份，其中有效問卷為569份，有效率為94.8%。

(2)查閱資料法 查閱與社區(qū)老年人科學(xué)健身相關(guān)的資料20余種。

三、結(jié)果與分析

1.西安市老年人體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

據(jù)調(diào)查老年體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)因子中，改善精神、調(diào)查情緒、精神寄托動(dòng)機(jī)占有很大比例。老年人離退休后，種種因素帶來失落感和孤獨(dú)感，要求老年人改變生活方式，不斷調(diào)節(jié)自我，尋找精神寄托。另外，老年人或多或少都有一些慢性病，當(dāng)前大多數(shù)老年人將健康視為第一位，接下來依此是娛樂、改善精神和調(diào)節(jié)情緒、精神寄托、運(yùn)動(dòng)能力、人際交往和防治疾病。為了防病治病，追求延年益壽，將目光投向集娛樂、健身為一體的體育消費(fèi)。

2.西安市老年人體育消費(fèi)的意識(shí)

對體育消費(fèi)持正面態(tài)度的老年人占絕大多數(shù)，他們認(rèn)為體育消費(fèi)很正常，花錢買健康值得。調(diào)查顯示:78.5%老年人對體育消費(fèi)有不等數(shù)額投入。同時(shí)有11.7%的老年人對體育消費(fèi)雖持肯定態(tài)度，但沒有實(shí)際消費(fèi)行為，這部分人有消費(fèi)意愿，只是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)或其他方面的原因，暫時(shí)沒有參與消費(fèi)。另外，調(diào)查顯示:收入越高、文化程度越高其體育消費(fèi)意識(shí)越強(qiáng)。

3.西安市老年人體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)

根據(jù)調(diào)查，各種體育消費(fèi)支出在其體育消費(fèi)總支出所占的比重依次為:（1）觀看電視體育節(jié)目占55.49%;（2）購買運(yùn)動(dòng)服裝器材占42.56%;（3）訂閱體育書刊資料占33.82%;（4）現(xiàn)場觀看體育比賽占10.84%;5)去體育中心鍛煉占8.42%。在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，只要經(jīng)濟(jì)條件和時(shí)間允許，有62.5%的老年人愿意到收費(fèi)的健身中心鍛煉。這說明老年人其實(shí)對到體育健身中心鍛煉非?？释?。調(diào)查顯示:到收費(fèi)的體育館去健身消費(fèi)，能承受的最高門票是每人每次20元。而如果是精彩的體育比賽的話，老年人愿意到現(xiàn)場觀看可承受的最高門票價(jià)格是30元。

4.西安市老年人對體育服務(wù)項(xiàng)目消費(fèi)滿意度

在調(diào)查問卷中，對市場不滿意比較突出的項(xiàng)目有:買不到合適的運(yùn)動(dòng)服(495人占87%);找不到稱心的運(yùn)動(dòng)器材(546人占96%);選不到合適的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目(387人占68%)；運(yùn)動(dòng)場館收費(fèi)高(563人占99%)。對于已消費(fèi)的項(xiàng)目調(diào)查顯示，55%的老年人對服務(wù)質(zhì)量不滿意，42.7%的人對產(chǎn)品質(zhì)量不滿意。

四、西安市老年人體育市場的發(fā)展趨勢

從西安市老年人口的數(shù)量和老年體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)來看，西安市的老年人口逐年增多，參加體育鍛煉來增強(qiáng)體質(zhì)和健康長壽是每個(gè)老年人的追求。西安市老年人口基數(shù)大，成長性好，老年體育市場的規(guī)模也會(huì)變得越來越大。

1.老年人體育消費(fèi)能力不強(qiáng)

西安市老年人隨著經(jīng)濟(jì)的增長，人均收入也逐步提高，老年人參加體育鍛煉的人數(shù)也在增加，但這并不能代表老年人在體育方面的消費(fèi)力加強(qiáng)。從這幾年體育娛樂消費(fèi)的趨勢來看，西安市老年人在文化體育娛樂方面的支出有逐步提高的趨勢，但變化幅度不大。老年人活動(dòng)的項(xiàng)目選擇比較多的是散步、跑步、太極類等項(xiàng)目，除服裝外，基本不用花費(fèi);再有，老年人到收費(fèi)體育館活動(dòng)的人很少。由此可以看出，提高老年人的消費(fèi)能力，是一個(gè)復(fù)雜的過程。光收入提高了還不行，還要改變老年人的消費(fèi)觀念。

2.老年人體育消費(fèi)產(chǎn)品滯后

從西安市老年人消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查和消費(fèi)項(xiàng)目滿意度調(diào)查中可以看出，目前我國市場上的商品結(jié)構(gòu)并不符合人口年齡結(jié)構(gòu)的變化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)屬于粗獷型，老年服務(wù)行業(yè)還未得到充分重視，對老年人口的服務(wù)還處于一種無序的狀態(tài)，從而使老年人的大量需求無法得到滿足。因此，在目前市場需求不旺的情況下，我國企業(yè)應(yīng)把握人口老年化的趨勢，結(jié)合老年人群體的特征，細(xì)分老年體育市場，加強(qiáng)對老年產(chǎn)品的開發(fā)，培育新的需求增長點(diǎn)。

3.針對老年人知名品牌較少

對于已有的老年體育服務(wù)產(chǎn)品，在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格和服務(wù)上，滿意的顧客超不過30%，老年人信得過的品牌少。對于相關(guān)企業(yè)來講，這樣的一個(gè)市場狀況，是一個(gè)很好的發(fā)展良機(jī)。從新產(chǎn)品開發(fā)、價(jià)格、服務(wù)、促銷等方面做到優(yōu)于其他企業(yè)，就會(huì)在老年人心中樹立良好的品牌形象。

4.缺乏老年體育相關(guān)項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)人員

老年人進(jìn)體育場館鍛煉的人數(shù)少，但有77.9%的人認(rèn)為有必要參加科學(xué)健身培訓(xùn);老年人消費(fèi)能力低，但有42.6%的人已經(jīng)購買體育鍛煉的運(yùn)動(dòng)服裝和器材;老年人勤儉節(jié)約，但對體育消費(fèi)持正面態(tài)度的老年人占92%，他們認(rèn)為體育消費(fèi)很正常，花錢買健康值得。由此可以看出，老年體育市場還沒有被真正開發(fā)。市場的開拓，需要人力!財(cái)力和物力，而人力是三者最核心的部分。老年體育市場是一個(gè)新興的市場，存在著很多不確定的因素，需要一步步探索。老年人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、消費(fèi)能力的開發(fā)以及市場的運(yùn)作，都需要老年體育市場的創(chuàng)業(yè)者來完成，因此培養(yǎng)開發(fā)老年體育市場的人才顯得尤為重要。

參考文獻(xiàn):

[1]王振峰等:對我國體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究[J].體育科學(xué)，1999，19(3):23

[2]劉鑫焱:恩格爾系數(shù)納入指標(biāo)體系[N].人民日報(bào)，2006-07-11

[3]朱琦:普通高校高級知識(shí)分子體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查與研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2006，29(5):617-618