[摘要] 我國(guó)政府對(duì)促進(jìn)體育消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需工作十分重視。影響消費(fèi)者對(duì)體育商品消費(fèi)的因素是多方面。假日經(jīng)濟(jì)是假期活動(dòng)中產(chǎn)生的社會(huì)效益的經(jīng)濟(jì)。促進(jìn)體育行業(yè)自身健康發(fā)展，研究體育消費(fèi)，從而對(duì)制定體育消費(fèi)政策，擴(kuò)大消費(fèi)額提供科學(xué)的參考依據(jù)。

[關(guān)鍵詞] 假日經(jīng)濟(jì) 體育消費(fèi) 變動(dòng)因素

目前，人們的勞動(dòng)時(shí)間不斷縮短，物質(zhì)生活水平極大提高，使生活方式有了改變，并帶來(lái)了“余暇生活”和“健康”兩大社會(huì)問(wèn)題。受政府相關(guān)政策和媒體輿論的影響，人們的陳舊觀念正在悄悄發(fā)生變化，居民的非生活必需品消費(fèi)已悄然興起。刺激居民消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需是我國(guó)采取的一項(xiàng)重要經(jīng)濟(jì)政策。以旅游、文化娛樂(lè)、商貿(mào)為支柱的假日產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)。

一、我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出的趨勢(shì)

居民消費(fèi)取向隨著物質(zhì)生活水平提高，收入的快速增長(zhǎng)發(fā)生重大變化，消費(fèi)非物質(zhì)商品成為假日消費(fèi)的主要方向。旅游、文化娛樂(lè)、消費(fèi)分別處在前兩位。

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，商品的供給機(jī)構(gòu)發(fā)生重大調(diào)整，商品多樣化發(fā)展趨勢(shì)明顯，而帶動(dòng)居民消費(fèi)的多樣化、分散化。

我國(guó)近年采取了集中假日政策，使居民假日消費(fèi)時(shí)間也趨于集中，而商品供給和配套設(shè)施則表現(xiàn)出相對(duì)不足的情況。旅游業(yè)帶動(dòng)了各區(qū)域間的消費(fèi)置換，每個(gè)區(qū)域建設(shè)和完善本區(qū)域特色的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)成為一項(xiàng)重要工作。這些趨勢(shì)反映了我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，同時(shí)也暴露出了一些問(wèn)題。發(fā)展假日體育產(chǎn)業(yè)可以從多方面促進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、假日體育產(chǎn)業(yè)對(duì)假日經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)

豐富了居民假日消費(fèi)的商品種類，增添了新的消費(fèi)產(chǎn)品，適應(yīng)了消費(fèi)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。滿足了居民不同的精神消費(fèi)需求，代替了部分商品的消費(fèi)，進(jìn)一步刺激了居民消費(fèi)欲望，擴(kuò)大消費(fèi)支出總額有利于調(diào)整假日產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使假日產(chǎn)業(yè)更趨多樣化；比例更趨合理化，豐富了商品供給，緩解了供求失衡的矛盾，通過(guò)發(fā)展節(jié)假日體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)全民健身計(jì)劃貫徹落實(shí)，增長(zhǎng)居民體育知識(shí)，培養(yǎng)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的興趣，積極參與體育運(yùn)動(dòng)，提高健康水平，提高生產(chǎn)力水平。有利于促進(jìn)國(guó)際間體育交往，促進(jìn)國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。根據(jù)假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和我國(guó)假日體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展以下幾個(gè)行業(yè)，加大投入力度，早日培育成假日體育的支柱行業(yè)：⑴體育健身娛樂(lè)和咨詢行業(yè)；⑵體育競(jìng)賽表演行業(yè)；⑶體育旅游行業(yè)；⑷體育博彩行業(yè)；⑸體育新聞信息、體育會(huì)議與商貿(mào)、體育教育等行業(yè)。

三、影響體育商品供給變動(dòng)因素

1.影響體育商品供給變動(dòng)因素

(1)政府政策。職業(yè)競(jìng)賽商品的政府控制力較強(qiáng)，數(shù)量受到嚴(yán)格控制，政府行為和導(dǎo)向是廠商選擇供給產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和數(shù)量的重要參考依據(jù)。(2)體育商品價(jià)格。體育商品價(jià)格上升，供給量就會(huì)增大，價(jià)格下降，供給量就會(huì)減少。但個(gè)別商品價(jià)格變動(dòng)與供給量變動(dòng)方向不盡一致。(3)投入品價(jià)格。生產(chǎn)體育商品的投入價(jià)格變動(dòng)與供給量成反方向運(yùn)動(dòng)，這一規(guī)律是在邊際成本（MC）大于邊際收益（MR）的前提下成立。目前我國(guó)生產(chǎn)的體育產(chǎn)品中，大多數(shù)還處于MR>MC，企業(yè)仍會(huì)加大投入，從而導(dǎo)致投入品價(jià)格上升，但供求量同時(shí)上升。(4)相關(guān)商品價(jià)格。體育商品的相關(guān)產(chǎn)品包括替代品和聯(lián)合副產(chǎn)品。從替代商品定義分析，體育商品沒(méi)有完全的替代品，只有部分商品有不完全替代作用，如醫(yī)療衛(wèi)生、文化娛樂(lè)，這些商品價(jià)格上升，體育商品供給量下降。體育商品及聯(lián)合副產(chǎn)品價(jià)格提高，它們的供給量增大。

2.影響體育商品需求變動(dòng)的主要因素

(1)消費(fèi)者收入。消費(fèi)者收入的增加對(duì)體育商品的需求量增加，高收入階層需求騙好于高檔商品，中低收入階層需求偏好于中低檔商品。(2)消費(fèi)者偏好。消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)偏好程度高，體育商品需求總量大，不同的消費(fèi)偏好共同作用形成了體育商品需求結(jié)構(gòu)，該結(jié)構(gòu)對(duì)體育商品供給有重要的指導(dǎo)意義。(3)政府政策。政府政策對(duì)體育商品需求有很強(qiáng)的導(dǎo)向作用，能夠引導(dǎo)居民體育商品需求走向，政府重視體育工作，支持體育運(yùn)動(dòng)，居民對(duì)體育商品需求增大。(4)體育商品及相關(guān)商品價(jià)格。體育商品價(jià)格上升，需求量會(huì)減少，當(dāng)需求總量持續(xù)上升時(shí)，價(jià)格變動(dòng)對(duì)體育商品需求影響不大。替代品價(jià)格上升，體育商品需求量增大。聯(lián)合副產(chǎn)品價(jià)格上升，體育商品價(jià)格下降。消費(fèi)者對(duì)健康的重視程度和健康知識(shí)、消費(fèi)信用、消費(fèi)者預(yù)期、消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)、制度因素、風(fēng)俗習(xí)慣等都是影響需求變動(dòng)的因素。

四、結(jié)論

我國(guó)體育消費(fèi)順應(yīng)了假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，具備了成為假日經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的潛在能力，對(duì)假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重大貢獻(xiàn)。我國(guó)今后應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展體育娛樂(lè)和咨詢、體育競(jìng)賽表演、體育旅游、體育博彩等行業(yè)。影響體育商品的供給和需求變動(dòng)因素是多方面的，應(yīng)認(rèn)識(shí)這些因素的不同作用，有針對(duì)性的均衡供給與需求，提高體育消費(fèi)總水平。從我國(guó)實(shí)際情況分析，影響體育消費(fèi)的主要問(wèn)題是體育商品供給，具體表現(xiàn)為體育商品供給總量不足，體育商品結(jié)構(gòu)不合理，有市場(chǎng)的商品供給量少，而已經(jīng)飽和的商品還有擴(kuò)張的趨勢(shì)，區(qū)域供給失衡。

提出幾點(diǎn)意見(jiàn)：(1)政府應(yīng)緊抓宏觀調(diào)控，以市場(chǎng)為調(diào)節(jié)供給的主要手段，大力開(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng)，營(yíng)造體育需求偏好。(2)以價(jià)格機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制來(lái)調(diào)控供求動(dòng)態(tài)平衡。(3)以假日居民消費(fèi)為導(dǎo)向，調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。提倡投資多元化，建立社會(huì)服務(wù)配套措施，解決體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不均衡現(xiàn)象。(4)根據(jù)國(guó)情和全民健身計(jì)劃，挖掘體育中存在的消費(fèi)潛力，以低收入為原則，進(jìn)行體育健身咨詢、指導(dǎo)和體育技能培訓(xùn)。

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