[摘要] 本文結(jié)合我國(guó)書畫藝術(shù)市場(chǎng)目前的現(xiàn)狀及特點(diǎn)，根據(jù)書畫藝術(shù)市場(chǎng)存在和持續(xù)發(fā)展的基本規(guī)律，從市場(chǎng)規(guī)范和監(jiān)管，市場(chǎng)開(kāi)拓，從業(yè)人員素質(zhì)等方面進(jìn)行分析探討。

[關(guān)鍵詞] 書畫藝術(shù)市場(chǎng) 持續(xù)發(fā)展 思考

書畫藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展與人的文化價(jià)值觀念、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和傳統(tǒng)文化積淀等多種因素有關(guān)。我國(guó)書畫藝術(shù)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近些年的存在和發(fā)展，已經(jīng)基本成型，但是，從市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，由于受到文化與價(jià)值觀念的制約，在書畫藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展方面還存在一些問(wèn)題。下面結(jié)合我國(guó)書畫藝術(shù)市場(chǎng)特點(diǎn)和現(xiàn)狀，提出書畫藝術(shù)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的幾點(diǎn)建議。

一、我國(guó)書畫藝術(shù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，人民生活得到了很大改善，喜歡和涉足書畫藝術(shù)的人越來(lái)越多，人們對(duì)書畫藝術(shù)的需求量增大，藏家和炒家收藏與投資增多，加上我國(guó)書畫藝術(shù)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)逐步接軌，大量外圍資金紛紛踴入，直接導(dǎo)致中國(guó)書畫成交量增大，成交率提高。藝術(shù)市場(chǎng)在發(fā)展繁榮的同時(shí)，由于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，書畫藝術(shù)市場(chǎng)不良現(xiàn)象增多，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，經(jīng)營(yíng)戶之間彼此勾心斗角，甚至贗品以假亂真，以次充好，嚴(yán)重影響了書畫藝術(shù)市場(chǎng)的形象。書畫藝術(shù)市場(chǎng)在發(fā)展的同時(shí)，需要規(guī)范和合理監(jiān)管。

中華文化擁有悠久的歷史，書畫藝術(shù)具有極其豐富的資源。由于受中國(guó)人民消費(fèi)觀念的影響，人們對(duì)書畫藝術(shù)的認(rèn)識(shí)不夠，審美能力不強(qiáng)，社會(huì)公眾對(duì)書畫藝術(shù)市場(chǎng)行業(yè)認(rèn)知、認(rèn)同及基本情況不太清楚，人們沒(méi)有太強(qiáng)的購(gòu)買力，書畫藝術(shù)交易額受到影響。在建設(shè)發(fā)展方面速度較慢，沒(méi)有形成較大的規(guī)模，無(wú)論是數(shù)量還是發(fā)展規(guī)模上都受到了一定的局限。

由于一些書畫藝術(shù)市場(chǎng)和藝術(shù)家宣傳不到位，人們對(duì)書畫藝術(shù)市場(chǎng)主要交易和流通市場(chǎng)，如古玩市場(chǎng)、畫廊、書畫商店及拍賣會(huì)等認(rèn)識(shí)不夠，許多珍貴的書畫藝術(shù)僅僅是在拍賣會(huì)及展覽會(huì)上偶露一面，但更多的則處在被人們遺忘的角落，其文化藝術(shù)價(jià)值得不到應(yīng)有的承認(rèn)與體現(xiàn)。

二、我國(guó)書畫藝術(shù)市場(chǎng)的特點(diǎn)

隨著我國(guó)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的增長(zhǎng)，城市化建設(shè)日新月異，很多人住進(jìn)了新居，書畫藝術(shù)作為裝飾居室、美化環(huán)境的高品位的藝術(shù)門類已成為了一種時(shí)尚，這直接導(dǎo)致人們對(duì)書畫藝術(shù)的需求增加。人們文化素質(zhì)和藝術(shù)鑒賞水平的不斷提高，對(duì)書畫藝術(shù)審美要求也越來(lái)越高。同時(shí)，國(guó)內(nèi)藏家、炒家涉足書畫投資和收藏，不少藏家認(rèn)為書畫是一種國(guó)際性的收藏品，已故的世界級(jí)名家作品價(jià)格高達(dá)百萬(wàn)乃至千萬(wàn)美元，至于在世有成就的書畫家作品價(jià)格大都動(dòng)輒在數(shù)十萬(wàn)乃至上百萬(wàn)美元。外國(guó)大多數(shù)博物館、美術(shù)館、皇宮、大企業(yè)集團(tuán)都是以擁有名家的書畫意味著品位和身價(jià)。隨著書畫藝術(shù)市場(chǎng)成熟，藏家也越來(lái)越傾向于購(gòu)買精品，從盲目追求名人作品開(kāi)始注重作品本身的學(xué)術(shù)價(jià)值和技術(shù)含量。

書畫藝術(shù)市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)表現(xiàn)著不同的特點(diǎn)。書畫藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的商業(yè)化觀念，更無(wú)法回避的是傳統(tǒng)文化積淀的內(nèi)能作用。北京作為書畫中心市場(chǎng)，以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為全國(guó)書畫市場(chǎng)的集散地，云集著來(lái)自全國(guó)各地的龐大收藏家隊(duì)伍，其市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模和速度屬全國(guó)之首。呈現(xiàn)作品多，檔次高，拍賣行名氣大，成交額大，價(jià)格高等特點(diǎn)。中南地區(qū)主要包括上海、江蘇、浙江、山東、河北等南方和中原地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，傳統(tǒng)文化積淀比較深厚，書畫市場(chǎng)與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展齊步。像傅抱石、陸儼少、沙孟海這些名家藝術(shù)價(jià)值和地位確定的同時(shí)也展現(xiàn)了當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)發(fā)展的水平。西部一些地區(qū)具有濃厚的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)，市場(chǎng)早期發(fā)育成熟與社會(huì)文化藝術(shù)需求，書畫市場(chǎng)已成規(guī)模。書畫商業(yè)化運(yùn)作過(guò)程，實(shí)際上是以傳統(tǒng)文化為支點(diǎn)。在陜西的一些地區(qū)，如果家里的墻上不掛當(dāng)?shù)孛俗之嬍呛軟](méi)層次的表現(xiàn)，其市場(chǎng)展現(xiàn)了相當(dāng)?shù)幕盍?。總體來(lái)說(shuō)，西部書畫市場(chǎng)與北京和中南地區(qū)相比還是有相當(dāng)大的差距。

三、促進(jìn)我國(guó)書畫藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

1.我國(guó)書畫藝術(shù)市場(chǎng)期待規(guī)范和合理監(jiān)管

我國(guó)書畫藝術(shù)市場(chǎng)以假亂真的贗品，一直是困擾著市場(chǎng)，有的拍賣會(huì)甚至贗品多于真跡，讓人防不勝防。哪位名家作品銷路好，他的贗品肯定多，而有關(guān)真贗的官司也是接二連三，令人頭痛不已。書畫藝術(shù)市場(chǎng)需要規(guī)范和合理監(jiān)管，在市場(chǎng)建設(shè)和交易中，加強(qiáng)商家注冊(cè)及相關(guān)信息管理登記，產(chǎn)品及銷售統(tǒng)計(jì)，建立客戶信息，結(jié)算管理系統(tǒng)，訂單查詢等相關(guān)事宜是非常必要的。

中國(guó)傳統(tǒng)文化中一向崇尚權(quán)威，具有官本位意識(shí)，在管理方面一般都是采取行政手段，尤其在基層組織中，更是如此，因此書畫藝術(shù)市場(chǎng)的建立和規(guī)范往往會(huì)受到很大阻力。我們可以采取讓藝術(shù)市場(chǎng)團(tuán)體代表參與的形式介入管理，通過(guò)多方參與，團(tuán)體才能表達(dá)自身的利益。我們?cè)诔浞职l(fā)揮書畫藝術(shù)的價(jià)值，滿足經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需求的同時(shí)，讓民族傳統(tǒng)書畫藝術(shù)得到合理流通和保護(hù)，目前一些書畫藝術(shù)上采取承包等經(jīng)營(yíng)方式，有時(shí)出于經(jīng)濟(jì)利益的考慮，承包者不會(huì)過(guò)多顧及人民和國(guó)家的利益，讓民族書畫藝術(shù)得到合理的監(jiān)管。

在書畫藝術(shù)市場(chǎng)中建立一個(gè)科學(xué)的利益協(xié)調(diào)機(jī)制是調(diào)動(dòng)積極性的制度保證。為了實(shí)現(xiàn)共同利益，建立一個(gè)機(jī)制，彼此相互約束，相互監(jiān)督，相互合作，實(shí)現(xiàn)共同利益，從而合理、適度、科學(xué)的規(guī)范利用書畫藝術(shù)市場(chǎng)。不斷提高藝術(shù)家所在地的知名度和文化品位，使一些書畫藝術(shù)潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，從而實(shí)現(xiàn)更高的目標(biāo)，真正做到可持續(xù)發(fā)展。

2.多種渠道開(kāi)拓我國(guó)書畫藝術(shù)市場(chǎng)

我國(guó)書畫藝術(shù)市場(chǎng)大多分布在北京、上海等在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，已經(jīng)積累了一定的成功經(jīng)驗(yàn)。在書畫市場(chǎng)日趨成熟和穩(wěn)定的情況下，引導(dǎo)書畫市場(chǎng)朝著良性方向發(fā)展，使市場(chǎng)價(jià)格逐步趨于理性。由于西部等欠發(fā)達(dá)地區(qū)社會(huì)文化環(huán)境比較脆弱，當(dāng)?shù)厣盍?xí)俗、人們的生活觀、價(jià)值觀等變化，書畫藝術(shù)市場(chǎng)店鋪，購(gòu)物街較少，書畫藝術(shù)市場(chǎng)商業(yè)化的發(fā)展有待開(kāi)發(fā)。西部書畫市場(chǎng)不斷要吸取北京和中南地區(qū)成功的經(jīng)驗(yàn)，積極開(kāi)拓發(fā)展。同時(shí)，我們通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，了解設(shè)計(jì)市場(chǎng)的運(yùn)行基本情況，尋求政府、單位、專業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)在政策及投資條件等多方面的支持。

我們要深入了解全國(guó)書畫市場(chǎng)的基本動(dòng)態(tài)，通過(guò)各類畫廊，書畫店，藝術(shù)展銷，旅游區(qū)銷售等多種方式和形式，建立多種書畫藝術(shù)交易平臺(tái)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息、報(bào)紙等媒體掌握全國(guó)書畫家的情況，與他們建立聯(lián)系，把比較有名的書畫家的藝術(shù)成就展開(kāi)宣傳，畫廊根據(jù)當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知程度，把收藏者感興趣的書畫家請(qǐng)來(lái)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)作書作畫?？梢酝ㄟ^(guò)拍賣行利用交易的方式，將作品確定最低價(jià)或無(wú)底價(jià)然后進(jìn)行拍賣。建立收藏客戶信息，每個(gè)畫廊都有相對(duì)穩(wěn)定的書畫收藏客戶群，通過(guò)宣傳使收藏者了解書畫家的情況。在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，全面提高人們審美水平和文化素質(zhì)，不斷滿足人們書畫藝術(shù)需求的增大其購(gòu)買力。在流通中，書畫藝術(shù)價(jià)值提升了，書畫家的名氣提升了，收藏者的品位提升了，市場(chǎng)在一種良性的循環(huán)中不斷地發(fā)展。

建立安全、健壯、性能、穩(wěn)定與可管理性的書畫藝術(shù)交易的電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)上商城，為人民需求和入駐收藏家、拍賣行等書畫藝術(shù)銷售商家提供網(wǎng)上文化書畫藝術(shù)展示銷售及客戶網(wǎng)上在線購(gòu)買和競(jìng)價(jià)拍賣等服務(wù)。在一定程度上規(guī)范收藏家、拍賣行以及客戶的交易活動(dòng)，組織專場(chǎng)拍賣會(huì)，畫廊老板批量收購(gòu)，愛(ài)好者如私企老板，個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，工薪階層收藏。由于網(wǎng)站不受時(shí)間、空間影響的特點(diǎn)，用戶只需撥號(hào)上網(wǎng)就可進(jìn)行交易，十分適合用來(lái)進(jìn)行大規(guī)模的藝術(shù)品交易。

3.提高我國(guó)書畫藝術(shù)市場(chǎng)從業(yè)人員素質(zhì)

由于書畫藝術(shù)市場(chǎng)具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度，在發(fā)展過(guò)程中，往往能提供大量的直接或間接的與書畫藝術(shù)市場(chǎng)相關(guān)的從業(yè)人員，他們的素質(zhì)的高低，對(duì)書畫藝術(shù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的態(tài)度，都與書畫藝術(shù)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展直接相關(guān)，會(huì)直接影響交易的質(zhì)量和購(gòu)買者的滿意程度。

書畫藝術(shù)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的主題在于發(fā)展，而發(fā)展必須以從業(yè)人員素質(zhì)的不斷提高為前提和條件，因此相關(guān)從業(yè)人員必須參與有關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)，不斷提高服務(wù)質(zhì)量。一是使他們轉(zhuǎn)變思想意識(shí)，認(rèn)識(shí)到書畫藝術(shù)市場(chǎng)建設(shè)中的重要作用；二是認(rèn)識(shí)到書畫藝術(shù)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展對(duì)人民及民族利益關(guān)系，改變部分人的短視行為，自覺(jué)提高服務(wù)質(zhì)量；三是加強(qiáng)服務(wù)技能培訓(xùn)，進(jìn)行服務(wù)接待知識(shí)的教育和培訓(xùn)，使他們具有一定的服務(wù)技能，從銷售、接待服務(wù)等方面得到改善。通過(guò)培訓(xùn)，使他們主觀意識(shí)和客觀條件都真正能夠參與到與書畫藝術(shù)市場(chǎng)有關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中來(lái)。

為了進(jìn)一步促進(jìn)書畫藝術(shù)市場(chǎng)良性運(yùn)行和不斷發(fā)展，吸取和借鑒成功的經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)人們審美需要和社會(huì)對(duì)市場(chǎng)的基本要求，深入開(kāi)發(fā)和發(fā)展我國(guó)書畫藝術(shù)市場(chǎng)，采取各種有效的措施和手段，促進(jìn)書畫藝術(shù)市場(chǎng)健康發(fā)展。

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