[摘要] 電子商務(wù)的應(yīng)用，給我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品流通注人了新的生機(jī)和活力。本文分析了電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化帶來(lái)的好處和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的問(wèn)題，并對(duì)電子商務(wù)支撐經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)行了初步探討。

[關(guān)鍵詞] 電子商務(wù) 農(nóng)業(yè) 產(chǎn)業(yè)化

一、電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化帶來(lái)的好處

1.降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)電子商務(wù)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)功能，跨躍時(shí)間和地域的障礙，使農(nóng)產(chǎn)品供需雙方及時(shí)溝通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠及時(shí)了解市場(chǎng)信息，根據(jù)市場(chǎng)需求情況合理組織生產(chǎn)，以避免因產(chǎn)量和價(jià)格的巨大波動(dòng)帶來(lái)的效益不穩(wěn)定，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化不同于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，必須以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向優(yōu)化調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，按市場(chǎng)機(jī)制配置生產(chǎn)要素，并要求農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)和過(guò)程按市場(chǎng)機(jī)制組織活動(dòng)。

2.拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。通過(guò)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料信息化，Internet將市場(chǎng)需求信息準(zhǔn)確而又及時(shí)地傳遞給買賣雙方。同時(shí)根據(jù)生產(chǎn)的需求信息傳遞給供應(yīng)商適時(shí)補(bǔ)充供給。在業(yè)務(wù)模式上提供了交易市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品直銷、招標(biāo)等交易模式。自行選擇最適合自己的方式，真正實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的效能，減少市場(chǎng)存在的種子、化肥、農(nóng)藥、農(nóng)業(yè)機(jī)械、農(nóng)用薄膜等各種生產(chǎn)資料的供需矛盾，大大地縮短了供應(yīng)鏈，提高了工作效率和質(zhì)量。

3.形成新型的農(nóng)產(chǎn)品流通模式。通過(guò)建立以計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)．實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)上支付。保證了各地農(nóng)產(chǎn)品銷路暢通．供銷協(xié)調(diào)，擴(kuò)充農(nóng)業(yè)信息量。透明化的價(jià)格可以提高網(wǎng)上交易量從網(wǎng)上獲取產(chǎn)品和價(jià)格信息將增加產(chǎn)品的可比性和價(jià)格的透明度。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可通過(guò)網(wǎng)上貿(mào)易受益，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。

二、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的問(wèn)題

1.電子商務(wù)基礎(chǔ)薄弱。電子商務(wù)的發(fā)展程度，與國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)進(jìn)步以及政策、法律法規(guī)等各方面的因素都息息相關(guān)。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)電子商務(wù)起步晚，各方面的條件都不完善。雖然近些年基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在國(guó)家的大力支持下取得了巨大的發(fā)展，但與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)比較滯后，社會(huì)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)與應(yīng)用存在偏差，農(nóng)戶信息意識(shí)和利用的能力不高，缺乏信息化建設(shè)的高級(jí)人才；人們的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，電子商務(wù)意識(shí)淡薄，網(wǎng)上的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)體系尚未建立，這些都阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用與發(fā)展。

2.農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)發(fā)展緩慢。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過(guò)剩比較嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品特別是具有知名品牌的農(nóng)產(chǎn)品較少。在目前農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度較低、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)還未完全放開(kāi)的情況下，人們的“品牌”意識(shí)比較淡薄，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的農(nóng)產(chǎn)品比較少。這對(duì)作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)業(yè)組織來(lái)說(shuō)實(shí)施難度較大。目前，剛剛起步的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)很多是以批發(fā)市場(chǎng)為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的。而經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)市縣農(nóng)村批發(fā)市場(chǎng)的前身基本上是集貿(mào)市場(chǎng)，規(guī)模小，組織化程度低，交易手段落后，法制不健全。

3.缺乏專門的電子商務(wù)人才。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)離不開(kāi)具有現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)、商務(wù)知識(shí)和掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人才。這些人才一方面要靠國(guó)家正規(guī)教育體系的培養(yǎng)，另一方面，隨著傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)模式向現(xiàn)代商務(wù)模式的轉(zhuǎn)變，農(nóng)民也要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)掌握農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷信息，包括氣候資料、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)、市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)、即時(shí)市場(chǎng)行情等等，進(jìn)而對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷進(jìn)行分析，快速回應(yīng)市場(chǎng)變化，調(diào)整產(chǎn)銷決策。現(xiàn)代化離不開(kāi)信息化，在西部大開(kāi)發(fā)和國(guó)家著力解決“三農(nóng)”問(wèn)題的宏觀背景下，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對(duì)山區(qū)市縣省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村全面實(shí)現(xiàn)小康具有重要的戰(zhàn)略意義。

三、電子商務(wù)支撐經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路

1.加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平差異較大，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有明顯的地域特點(diǎn)，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡。因此，在農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，應(yīng)具有針對(duì)性。經(jīng)濟(jì)較不發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)民素質(zhì)較差，應(yīng)依托目前較為普及的電話網(wǎng)、電視網(wǎng)、廣播網(wǎng)，大力發(fā)展廣播電視和通訊工程，在此基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)依托于上述網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)民適用的信息獲取技術(shù)，搭建多種形式的信息服務(wù)平臺(tái)，直接對(duì)農(nóng)民提供信息咨詢服務(wù)，提高農(nóng)民的信息應(yīng)用的能力。

2.健全我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息社會(huì)服務(wù)體系。轉(zhuǎn)變政府職能，在加大對(duì)廣大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的投資的同時(shí)，積極推動(dòng)各級(jí)地方政府的電子政務(wù)建設(shè)，以政府信息化推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)化，強(qiáng)化各級(jí)政府在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的主導(dǎo)地位，構(gòu)建政府、公司、農(nóng)戶 “三位一體”的信息服務(wù)體系。

3.盡快解決農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)要求網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看 ，解決問(wèn)題辦法應(yīng)是在全國(guó)建立規(guī)模化生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體制，規(guī)模化生產(chǎn)不僅是提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的需要，也是保證農(nóng)產(chǎn)品規(guī)格化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的基礎(chǔ)；還應(yīng)建立以加工和食用品質(zhì)為中心的質(zhì)量檢查評(píng)價(jià)系統(tǒng)和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系和市場(chǎng)價(jià)格系統(tǒng)；研究開(kāi)發(fā)適合我國(guó)國(guó)情，符合我國(guó)消費(fèi)特點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)。

4.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系建設(shè)。物流發(fā)展水平低下，物流設(shè)施總量不足，物流配送中心不完善，運(yùn)作效率不高，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的一大瓶頸。順利發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，一方面應(yīng)著力建好和提升現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。將市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋到各個(gè)區(qū)域中心城市；另一方面，應(yīng)該建設(shè)大型的全國(guó)范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)物流信息平臺(tái)，建立和加強(qiáng)農(nóng)業(yè)物流行業(yè)協(xié)會(huì) ，積極培育和發(fā)展冷鏈運(yùn)輸?shù)痊F(xiàn)代物流體系，在條件成熟的地區(qū)發(fā)展現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)物流企業(yè)或者物流基地。

5.加快培養(yǎng)農(nóng)業(yè)信息技術(shù)人才。發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)離不開(kāi)具有現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)、商務(wù)知識(shí)和掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人才。因此，一方面要求經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)業(yè)科技人員和廣大農(nóng)民必須有較強(qiáng)的信息意識(shí)，充分利用農(nóng)村現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施和農(nóng)業(yè)信息資源。學(xué)習(xí)和消化先進(jìn)的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)，用于指導(dǎo)生產(chǎn)和發(fā)展生產(chǎn)；另一方面要加快農(nóng)業(yè)信息技術(shù)人才的培養(yǎng)，各院校應(yīng)建立農(nóng)業(yè)信息的專業(yè)。開(kāi)設(shè)農(nóng)業(yè)信息技術(shù)與管理的課程，或者舉辦農(nóng)業(yè)信息技術(shù)培訓(xùn)班，培訓(xùn)各種水平的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)人才。

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