[摘要] Web2.0作為一種新的互聯(lián)網(wǎng)應用模式，近年來得到了快速的應用和發(fā)展，但在發(fā)展過程中還存在很多問題，最主要是缺乏成熟的商務和盈利模式，必須采取正確的發(fā)展策略，才能促進Web2.0的進一步應用和發(fā)展

[關鍵詞] Web2.0 發(fā)展 策略

一、Web2.0概述

簡單來說，Web2.0的意思就是新一代互聯(lián)網(wǎng)提供的在線服務。與Web1.0單純通過網(wǎng)絡瀏覽器瀏覽HTML網(wǎng)頁模式相比，內容更豐富、關聯(lián)性更強、工具性更強的Web2.0互聯(lián)網(wǎng)模式的發(fā)展，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢。

Web2.0這個概念提出只有兩三年時間，與Web1.0比較，Web2.0更多的是依賴網(wǎng)民的創(chuàng)造。網(wǎng)民既是使用者，也是創(chuàng)造者，它為用戶帶來真正的個性化和信息自主權，更多地體現(xiàn)互動和參與。據(jù)統(tǒng)計報告顯示，用戶使用最多的服務是博客，其次是手機上網(wǎng)和RSS閱讀，然后是標簽和網(wǎng)摘，再有就是引用、播客和Wiki等。

二、Web2.0網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀

1.Web 2.0企業(yè)開始布局

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)領域內談的最多的是web2.0，同時也出現(xiàn)了大量的web2.0網(wǎng)站。中國國內第一份Web2.0報告《中國Web2.0現(xiàn)狀與趨勢調查報告》顯示，我國web2.0市場正呈現(xiàn)一片繁榮，在廣大用戶的熱情追捧下，各類形式的應用正在迅速鋪開。Web2.0經(jīng)過2005年的繁華，目前終于在部分網(wǎng)民心中落地生根。

對于博客中國網(wǎng)、China BBS、xPlus這些處于Web2.0第一集團的新銳互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，他們在2005年確立了定位、提高知名度、增加訪問量和用戶基礎。2006年里，開發(fā)產(chǎn)品并獲取現(xiàn)金利潤則是其最重要的目標；China BBS在2006年得到新一輪千萬美元級別的風險投資后，也已經(jīng)在戰(zhàn)略和產(chǎn)品方面進行深入規(guī)劃。事實上，許多Web2.0新銳企業(yè)已經(jīng)具有了更清晰的盈利模式和業(yè)務規(guī)劃，眾多跡象表明，很多新銳企業(yè)已經(jīng)開始布局了。

2.Web2.0商業(yè)模式尚在摸索

Web2.0的發(fā)展仍然存在一些問題，同質化競爭、對廣告的過度依賴、Web2.0企業(yè)的運營能力較弱、定向網(wǎng)絡廣告?zhèn)鬟f效率低、對Web2.0技術的忽略，以及相關法律規(guī)范的空白，都成為Web2.0發(fā)展將遭遇的問題。雖然前途一片光明，但是Web2.0在運營模式上仍然存在很多缺陷。人們關注的是簡單易用，如何讓Web2.0融入到互聯(lián)網(wǎng)各項應用中，從高高飄在天上到走向實際應用仍然需要一個探索的過程，而且現(xiàn)在Web2.0這個概念正在被濫用，無論什么網(wǎng)站都或多或少地把自己和Web2.0沾上邊，很多只是概念的炒作，目的只是為了融資，這體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)中的浮躁心態(tài)。最重要的是缺乏商業(yè)模式，這是決定Web2.0能否健康發(fā)展的關鍵。

三、Web2.0網(wǎng)站發(fā)展策略

1.Web2.0網(wǎng)站策劃思路

（1）網(wǎng)站界面要簡潔、易用，代碼要盡量采用采用div+css布局，主要原因是源于div+css布局相較于table布局，代碼簡潔，去除了大量的冗余代碼，在頁面讀取速度和界面排版都是有很好的優(yōu)勢。在頁面模板中要少使用圖片元素，盡量使用css來實現(xiàn)頁面的配色方案，既保證了頁面的瀏覽速度，同時體現(xiàn)界面的簡潔大方。給人清爽的界面和豐富內涵。

（2）在功能方面，web2.0網(wǎng)站要專業(yè)應用于某一領域，從縱向上web2.0網(wǎng)站功能性方面要做得比較專業(yè)和深入，從橫向方面來看，web2.0網(wǎng)站要是一個開放的系統(tǒng).

（3）要有確定的目標市場：web2.0不同于web1.0時代追求大而全，2.0網(wǎng)站都有一個特點就是扎根于某一領域，瞄準某一目標群體，例如facebook、校內網(wǎng)瞄準的就是大學生這個群體。

2.要以用戶為中心

(1)要重視用戶的需求。每個成功web2.0網(wǎng)站必然有其市場需求的存在，沒有用戶需求就不可能有市場，成功更無從談起。如facebook、校內網(wǎng)的市場主要在于同學、朋友之間保持聯(lián)系的需求，主要目標對象是學生群體，成功web2.0網(wǎng)站都體現(xiàn)在其產(chǎn)品的優(yōu)勢上。

(2)要考慮用戶的行為習慣。Web2.0給我們灌輸?shù)睦砟罹褪怯脩糁辽?，用戶具有在網(wǎng)絡上活動的主動權，所以在網(wǎng)站產(chǎn)品設計上就要充分考慮用戶的行為習慣和這些行為習慣可能觸發(fā)的響應。既要尊重用戶行為，又要使其按照合理的流程進行，同時還必須豐富網(wǎng)站的可操作內容，讓用戶感覺到網(wǎng)站的豐富性，提高使用網(wǎng)站服務的興趣。

(3)要重視用戶體驗。在處理流程上要盡量做到精簡，使用戶在使用網(wǎng)站的過程中無需思考，因為用戶使用網(wǎng)站產(chǎn)品的目的性是很強的，而如果老是讓用戶思考，花他的精神和時間研究這個功能怎樣使用，那這樣的網(wǎng)站就不是成功的web2.0網(wǎng)站。

3.創(chuàng)造可盈利的業(yè)務模式

很多Web 2.0公司都同上世紀90年代末的大多數(shù)網(wǎng)絡公司一樣，缺乏可盈利的業(yè)務模式。我認為WEB2.0本來就沒有特殊的盈利模式，WEB2.0類網(wǎng)站的當務之急，不是考慮盈利模式，而是利用WEB2.0的先進理念，設計好其產(chǎn)品邏輯關系，最快的進行技術革新，自動、精準的內容分類，從而提供給其用戶最佳的上網(wǎng)體驗，進一步獲得最多的注冊用戶、最大的PV，才是構建好盈利模式的關鍵。例如博客網(wǎng)經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)有上千萬的注冊用戶，也逐漸形成了自己的盈利模式，主要方式有博客購物、廣告投放、線上公關、頻道合作等，并且應經(jīng)實現(xiàn)了盈利。

總之，Web2.0已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢，就算在盈利模式不甚清晰的環(huán)境下，Web2.0網(wǎng)站還是受到了狂熱的追捧，但是，如果缺乏成熟的商務模式，Web2.0也只能是一種概念的炒作，所以必須采取正確的發(fā)展策略，才能進一步促進Web2.0的進一步應用和發(fā)展。

參考文獻:

[1]博客網(wǎng)：http://www.bokee.com/

[2]馮英健:網(wǎng)絡營銷基礎與實踐， 清華大學出版社， 2007