[摘要] 隨著中國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國民文化素養(yǎng)的不斷提高， 中國藝術(shù)品市場已經(jīng)成為繼股市，房地產(chǎn)之后的第三大產(chǎn)業(yè)。2003以來，中國藝術(shù)品市場經(jīng)過了不間斷地激變，已經(jīng)逐漸完成了從收藏性的初級市場向投資性的中級市場的歷史轉(zhuǎn)型。本文以中國藝術(shù)品市場中的二級市場——拍賣公司為研究對象，通過分析藝術(shù)品市場中的供應(yīng)方、需求方和市場中介之間的關(guān)系來概括中國藝術(shù)品市場的現(xiàn)狀及問題并提出展望。

[關(guān)鍵詞] 藝術(shù)品 拍賣市場 藝術(shù)品拍賣

藝術(shù)品是最頂級的奢侈品，它不僅代表著榮耀、成功、實(shí)力與地位，更是文化和品位的標(biāo)志。自1990年嘉士德拍賣行在北京敲響了藝術(shù)品拍賣的第一捶，中國藝術(shù)品交易由地下轉(zhuǎn)為地上，以公開、公正、公平為原則，推動了中國藝術(shù)品交易的市場發(fā)展?！胺堑洹苯Y(jié)束后的2003年夏，中國藝術(shù)品市場展現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長勢頭。從拍賣行到畫廊到藝術(shù)家，從國畫到油畫，從寫實(shí)到當(dāng)代，價格無不每日攀升，充分享受著市場成長帶來的益處。市場出現(xiàn)井噴式的增長，拍賣行也雨后春筍般在北京、上海、南京、杭州涌現(xiàn)出來。2006年，中國藝術(shù)品市場機(jī)構(gòu)共舉辦了684場拍賣，總成交額近150億元人民幣。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國藝術(shù)品市場發(fā)生了根本性的變化。在日漸強(qiáng)調(diào)投資收益的社會大環(huán)境下，藝術(shù)品投資的概念漸漸從啟蒙意識發(fā)展到人們普遍的共識。中國藝術(shù)品市場正在從零散的收藏型市場向規(guī)模型、調(diào)控型的投資性市場轉(zhuǎn)變邁進(jìn)。

一、藝術(shù)品與藝術(shù)品市場

根據(jù)文化部2004年7月1日最新發(fā)布的《美術(shù)品經(jīng)營管理辦法》，藝術(shù)品是指繪畫作品、書法篆刻作品、雕塑雕刻作品、藝術(shù)攝影作品、裝置藝術(shù)作品、工藝美術(shù)作品等及上述作品的有限復(fù)制品。在以拍賣行為主的藝術(shù)品二級市場中，將藝術(shù)品分為中國古代書畫、近現(xiàn)代書畫、油畫雕塑、當(dāng)代藝術(shù)、陶瓷雜項(xiàng)等五大板塊。

藝術(shù)品市場是藝術(shù)品交易的市場，市場主體主要包括三大類，即藝術(shù)品的生產(chǎn)者、需求者及藝術(shù)品中介。在我國，藝術(shù)品市場的商業(yè)中介主要分為以下三級市場：一級市場主要是畫廊、畫店及美術(shù)品公司，是通過購買和銷售直接完成美術(shù)作品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。二級市場主要是拍賣公司，是以經(jīng)紀(jì)行為為主的市場，通過第三方（拍賣公司）的中介行為，完成作品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。三級市場主要是高端的藝術(shù)博覽會，還有與美術(shù)品銷售有直接關(guān)系的各種服務(wù)類的經(jīng)營活動，如評估、鑒定、展覽等。

成熟的藝術(shù)品市場中，畫廊是一級市場的主要經(jīng)營主體，對于畫家的推介、展覽、媒體傳播都有極大的好處，應(yīng)當(dāng)是藝術(shù)品市場的基礎(chǔ)市場；拍賣公司是對一級市場產(chǎn)品的分流和再銷售；三級市場是對二級市場的補(bǔ)充與支持。但在我國，藝術(shù)品三級市場之間的發(fā)展并不均衡。與國際藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相比，我國藝術(shù)品經(jīng)營業(yè)的一個特殊之處是二級市場的成熟和繁榮程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一級和三級市場。在我國，二級市場在近五年成倍增加，加劇了拍賣行之間的競爭，也在不同程度上對收藏家和畫廊造成更大的外向拉動。拍賣行實(shí)際上擔(dān)當(dāng)了一部分畫廊的角色，使得畫廊的生存空間更為狹小。而在藝術(shù)博覽會上，藝術(shù)品的成交額并不高，許多個人參展的藝術(shù)家只是借博覽會帶來的機(jī)遇，尋找固定的買家和經(jīng)紀(jì)人，不想在博覽會上直接成交。

二、藝術(shù)品拍賣公司

拍賣是一種特殊的貿(mào)易方式，指由專門從事拍賣的機(jī)構(gòu)，在規(guī)定的時間和地點(diǎn)，按照一定的規(guī)則，通過公開競價的方式競購，把動產(chǎn)或不動產(chǎn)按照逐件或逐批以擊槌成交的方式賣給出價最高的買主。來自雅昌藝術(shù)網(wǎng)的最新統(tǒng)計(jì)資料顯示，2006年，中國藝術(shù)品拍賣業(yè)績達(dá)500萬元以上的有100家企業(yè)，其中，業(yè)績超過10億元的拍賣公司有4家，即佳士得香港公司、香港蘇富比、中國嘉德及北京翰海；業(yè)績在10億元以下、1億元以上的拍賣公司有29家，這29家拍賣行主要分布在北京，業(yè)績在500萬元以上、1億元以下的拍賣公司有77家。100家拍賣公司共舉辦拍賣場次684場，總成交額近150億元。數(shù)據(jù)表明，近5年來藝術(shù)品市場呈現(xiàn)的是上揚(yáng)，甚至井噴的趨勢，但通過資料的分析可以看出在藝術(shù)品市場存在著明顯的兩極分化。市場份額集中在幾家大規(guī)模的拍賣公司中，以中國嘉德，中貿(mào)圣佳，北京瀚海，以及北京榮寶為主。同時還有幾家國際知名拍賣行參與市場的分配，例如佳士得和蘇富比。而小型的拍賣公司則由于資金力量弱，企業(yè)名氣小，運(yùn)作不規(guī)范的限制，很難在市場中分到一杯羹。

三、藝術(shù)品拍賣公司的問題

盡管近年來藝術(shù)品拍賣市場異?；钴S，藝術(shù)品拍賣公司層出不窮，但是，并不是所有拍賣公司都有很好的投資回報率。很多中小型公司由于急功近利，發(fā)展日趨艱難。藝術(shù)品拍賣公司在經(jīng)營中面臨的問題主要有如下幾個方面：

1.投資行為不夠理智

中國藝術(shù)品市場的終端購藏者，目前還只能是擁有著大部分社會財(cái)富的少數(shù)階層，純藝術(shù)消費(fèi)對當(dāng)下的中國社會整體而言，還是一個局部的文化現(xiàn)象。而且，即便這些數(shù)量有限的終端購藏者，其藝術(shù)鑒賞能力方面的準(zhǔn)備也并不充足。真正意義的中國藝術(shù)品市場流通，其實(shí)只是在少數(shù)的高端購藏者和少數(shù)的高端藝術(shù)品之間進(jìn)行，很多活躍在藝術(shù)市場的投資者，對藝術(shù)品的濃厚興趣是出于經(jīng)濟(jì)嗅覺，參與藝術(shù)品交易的目的是將其當(dāng)作股票一樣謀取暴利，他們多采取急于兌現(xiàn)的短線行為。這樣的行為會引起藝術(shù)品市場的泡沫現(xiàn)象，干擾了市場的正常發(fā)展。

2.藝術(shù)家急功近利

許多藝術(shù)家都會犯下以心理因素來估計(jì)價格的錯誤，像是在情緒上有多么舍不得他們的作品，或是他們在創(chuàng)作過程中經(jīng)歷過多少的摸索與不安。自己加上了特殊的意義，因此，會對心目中別具意義的作品定出“特別”的價格，不符合行情或自己其他作品的價格。很多年輕或未成名的藝術(shù)家急切希望早日成名，以及市場中的一些主流名家一味追求高價沽名釣利，都使藝術(shù)品拍賣價格上升幅度過大、速度過快，導(dǎo)致價格波動劇烈，干擾了投資者和經(jīng)營者的判斷力，對市場造成負(fù)面影響。

3.拍品征集難度高

目前的市場，需求大大超過了供給，特別是對高檔藝術(shù)品的需求。國內(nèi)藝術(shù)品市場目前最集中、最突出的問題莫過于贗品問題。具體表現(xiàn)為：造假、售假、拍假，通稱為“三假”。大量贗品充斥著市場，導(dǎo)致大眾對藝術(shù)品拍賣產(chǎn)生信任危機(jī)，這種危機(jī)涉及面是全行業(yè)性的，拍賣公司在征集拍品的過程中冒有很大的產(chǎn)品風(fēng)險。

4.行業(yè)間的惡性競爭

目前，有近千家拍賣公司都在進(jìn)行藝術(shù)品拍賣，很多拍賣公司為了追求經(jīng)濟(jì)效益，舉辦拍賣會的場次過于頻繁，而且拍品質(zhì)量不高，導(dǎo)致拍賣業(yè)績收效甚微。許多拍賣行失去了高端的二級市場的意義，成為一個事實(shí)上的“大賣場”。拍賣公司舉行頻繁的拍賣會是一個極不好的現(xiàn)象，在一定程度上對藝術(shù)品拍賣市場產(chǎn)生了一些不良的影響，比如質(zhì)量不高、把關(guān)不嚴(yán)等，導(dǎo)致低劣藝術(shù)品的市場流入，對公司今后的市場運(yùn)作毫無益處。

5.行業(yè)環(huán)境混亂，機(jī)制不規(guī)范

與成熟的西方藝術(shù)品市場不同的是，中國的藝術(shù)品市場存在著除三級市場以外的另一種特殊群體“掮客”，也就是俗稱的行業(yè)“倒?fàn)敗?。他們頻繁的進(jìn)行私下交易，在買賣交易中賺取差價傭金。長期以來，私下交易的猖獗不僅偷稅漏稅，而且，由于其不穩(wěn)定性和定價的隨意性，極大地破壞了市場秩序和游戲規(guī)則，嚴(yán)重阻礙了藝術(shù)品市場經(jīng)紀(jì)中介機(jī)構(gòu)的發(fā)展。

四、結(jié)論

目前的中國藝術(shù)品市場正在慢慢的退去虛熱，逐漸回歸理性。藝術(shù)家，中介，藏家，投資者等在這個市場中的每一個群體的素質(zhì)都在逐步提高。從宏觀的背景來看，中國藝術(shù)品拍賣市場已經(jīng)結(jié)束了它初級階段的發(fā)展，無論是法律體制，行業(yè)規(guī)范，都在向成熟市場邁進(jìn)。在這樣的背景下，意味著藝術(shù)品的品質(zhì)在提高，競爭在升級，機(jī)制在逐漸規(guī)范。市場中投機(jī)的現(xiàn)象會慢慢減退，市場中的企業(yè)競爭在全面上升到一個可持續(xù)性發(fā)展的全新局面，這首先意味著就市場對藝術(shù)品的要求來講，如果沒有文化內(nèi)涵，藝術(shù)品最終還是沒有真正的價值；對于拍賣行來說也是這樣，如果只是追求成交額、成交率，而不關(guān)注拍賣的內(nèi)涵，以及其中的文化，到頭來也只是追求短期收益。除了對于收集拍品的標(biāo)準(zhǔn)上升以外，拍賣公司從企業(yè)文化，戰(zhàn)略愿景，競爭策略等許多方面都要不斷的進(jìn)行改進(jìn)、學(xué)習(xí)，從而提高自身的競爭力和企業(yè)文化價值。

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