摘 要: 莆田是福建海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)正在崛起的港口城市，2010年將承辦福建省第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)。為莆田體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了千載難逢的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過分析莆田體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，對莆田體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的思路與設(shè)想進(jìn)行初步的探討， 提出構(gòu)建符合市場化規(guī)律的體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策與建議。

關(guān)鍵詞: 莆田市；省運(yùn)契機(jī)；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；對策研究

中圖分類號(hào):F812.17 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1673-291X（2008）15-0167-02

莆田體育產(chǎn)業(yè)目前正處于大轉(zhuǎn)變之中，一是因?yàn)槠翁镎幵诤{西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)重要港口城市擴(kuò)建與發(fā)展的進(jìn)程中;二是因?yàn)?010年福建省第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)將在莆田召開。這兩大機(jī)遇必將給莆田體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大的商機(jī)。

一、莆田體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

1.有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的良好經(jīng)濟(jì)環(huán)境。據(jù)2005年經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)的數(shù)據(jù)， 2005年全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)12 231元，全市財(cái)政總收入達(dá)36.62億元。隨著福建建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)步伐的加快， 莆田經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度會(huì)更快。在雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)優(yōu)勢下，莆田的體育產(chǎn)業(yè)一定會(huì)得到長足的發(fā)展。

2.旺盛的體育消費(fèi)需求又為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。據(jù)“莆田市統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)”公布數(shù)據(jù)，莆田市城區(qū)的體育人口就高達(dá)50.1%。經(jīng)常從事體育健身的人每人每年花費(fèi)在100 元～400 元，一部分用于支付場租，一部分用于購買運(yùn)動(dòng)服飾和運(yùn)動(dòng)器材。莆田群眾健身運(yùn)動(dòng)的熱潮，帶動(dòng)了體育用品市場的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)2001年我市共有體育用品經(jīng)營單位大約80余家，2005年發(fā)展到200多家。

3.有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的設(shè)施和良好的體育傳統(tǒng)。根據(jù)第五次全國體育場地普查報(bào)告，至2003年底莆田市體育場地有1 984個(gè)，場地總面積360萬平方米，人均場地面積為1.42平方米。近年來，莆田市投資建設(shè)許多體育場館，包括可承辦大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的體育中心和各種體育健身場所。

二、莆田體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本思路與設(shè)想

1.在建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的總框架內(nèi)，根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)市場化總的走向，充分發(fā)揮莆田的沿海優(yōu)勢、僑鄉(xiāng)優(yōu)勢、對臺(tái)優(yōu)勢以及民營經(jīng)濟(jì)比較活躍的優(yōu)勢，著重把握體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展相協(xié)調(diào)、相匹配、相融合，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益、生態(tài)效益相統(tǒng)一，建立起與建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)相適應(yīng)的、與市場化運(yùn)作相符合的體育管理體制和運(yùn)行機(jī)制，逐步建立起內(nèi)外兼容、開放有序、平等競爭、充滿生機(jī)與活力的體育市場體系。

2.政府應(yīng)完善地方性法規(guī)，加大經(jīng)濟(jì)投入，增加政策扶持力度。根據(jù)《體育法》和《福建省實(shí)施〈體育法〉辦法》等體育法律法規(guī)，結(jié)合莆田經(jīng)濟(jì)社會(huì)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際，進(jìn)一步加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的立法工作，積極制定培育體育產(chǎn)業(yè)的扶持政策，進(jìn)一步完善體育產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)體系，依法加強(qiáng)對我市體育產(chǎn)業(yè)的管理，為體育市場加快發(fā)展創(chuàng)造良好政策法制環(huán)境。

3.充分發(fā)揮莆田雄厚的民間資本優(yōu)勢，鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)力量參與體育投資。要逐步建立以民營企業(yè)為主的體育制造業(yè)基地，提高體育用品制造業(yè)的競爭力。還要鼓勵(lì)社會(huì)力量以資金捐助、興辦體育產(chǎn)業(yè)等各種形式參與體育事業(yè)的發(fā)展，對這些社會(huì)力量加入和參與許可的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，要減少審批環(huán)節(jié)，相應(yīng)的低息貸款或貼息政策，減免稅或稅款返還政策。

4.以奧運(yùn)爭光和全民健身計(jì)劃為依托，以體育博彩業(yè)為支撐，以體育健身服務(wù)業(yè)、體育用品業(yè)、體育競賽表演業(yè)為主導(dǎo)，實(shí)行多業(yè)并舉，全面發(fā)展、依靠科學(xué)進(jìn)步，不斷創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)業(yè)層次，使莆田產(chǎn)業(yè)形成全方位、多元化、高起點(diǎn)、可持續(xù)發(fā)展格局。

5.抓住北京奧運(yùn)商機(jī)，提升莆田體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。首先要引導(dǎo)體育用品企業(yè)大膽進(jìn)軍奧運(yùn)市場。其次組織發(fā)動(dòng)與奧運(yùn)場館建設(shè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，開拓奧運(yùn)市場。同時(shí)不斷完善自身管理機(jī)制，以提高體育產(chǎn)品科技和質(zhì)量水平，緊緊抓住奧運(yùn)會(huì)提供的平臺(tái)和契機(jī)，在2008年奧運(yùn)會(huì)蘊(yùn)藏巨大商機(jī)中占領(lǐng)一席之地，創(chuàng)奧運(yùn)名牌。

6.引進(jìn)高水平賽事，打造體育產(chǎn)業(yè)精品。要進(jìn)一步改革創(chuàng)新競賽管理體制，精心組織好各項(xiàng)賽事活動(dòng)，積極開展招商工作，促進(jìn)體育的社會(huì)化、市場化、商業(yè)化運(yùn)作水平。通過大力引進(jìn)和舉辦高水平體育賽事，實(shí)現(xiàn)體育與國際接軌，讓莆田體育走向世界，促進(jìn)體育文化交流，提高莆田的對外開放水平和知名度。

7.進(jìn)一步推進(jìn)全民健身計(jì)劃，引導(dǎo)體育消費(fèi)。提高現(xiàn)有體育設(shè)施利用率，不斷增強(qiáng)健身意識(shí)，努力倡導(dǎo)健康體育的科學(xué)理念，大力發(fā)展農(nóng)村體育、社區(qū)體育、職工體育、青少年體育和老年體育，加強(qiáng)全民健身苑點(diǎn)建設(shè)，提高體育人口比例。要加強(qiáng)對體育消費(fèi)的宣傳和引導(dǎo)，強(qiáng)化城市居民體育消費(fèi)意識(shí)，培養(yǎng)更多的體育消費(fèi)群體，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

8.建立體育產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)機(jī)制。莆田體育產(chǎn)業(yè)人才奇缺，缺少既有體育專業(yè)知識(shí)，又熟悉市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作規(guī)律的經(jīng)營管理人才，缺少善于挖掘體育資源市場價(jià)值的企業(yè)家、經(jīng)營家，已成為制約莆田體育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的瓶頸之一。莆田體育產(chǎn)業(yè)要加快發(fā)展，必須吸納大批體育經(jīng)濟(jì)、體育管理專業(yè)的人才，尤其是高素質(zhì)的經(jīng)營管理人才。

三、加快莆田體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策與建議

1.把握機(jī)遇將莆田體育產(chǎn)業(yè)推上更高檔次

莆田體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著大好的機(jī)遇，一是莆田成為福建海峽西岸中部建設(shè)發(fā)展的重要港口城市，莆田經(jīng)濟(jì)已處于工業(yè)化中期并向后期發(fā)展。這一經(jīng)濟(jì)增長時(shí)期城市化進(jìn)程大大加快，人們的生活水平進(jìn)一步提高，根據(jù)莆田2005年的統(tǒng)計(jì)年鑒， 莆田市的恩格爾系數(shù)已下降到35.6 %。人們收入的增加，對體育服務(wù)消費(fèi)品的需求也相應(yīng)增大，消費(fèi)能力不斷的增強(qiáng)，正是體育產(chǎn)業(yè)迅速增長的大好時(shí)機(jī)。二是莆田2010年將承辦福建省第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)，這不僅進(jìn)一步推動(dòng)莆田市體育熱的高漲，為莆田發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的商機(jī)，甚至?xí)碚麄€(gè)城市經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。面對如此的良機(jī)，在今后幾年的政府有關(guān)部門應(yīng)充分認(rèn)識(shí)體育這個(gè)“朝陽產(chǎn)業(yè)”在擴(kuò)大社會(huì)消費(fèi)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展諸方面的巨大潛力，將其納入到國民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展的格局中去。

2.立足資源優(yōu)勢， 開發(fā)無形資產(chǎn)，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

莆田有自己的體育優(yōu)勢。莆田是全國有名武術(shù)之鄉(xiāng)，是南少林的發(fā)源地，武術(shù)運(yùn)動(dòng)水平享譽(yù)國內(nèi)外。此外，莆田還是國家命名的籃球城，田徑之鄉(xiāng)，要充分利用好莆田的這些特有體育文化資源和自然資源，做好體育產(chǎn)業(yè)文章。

3.重視地區(qū)優(yōu)勢，開發(fā)體育旅游

莆田是東南沿海著名的僑鄉(xiāng)。毗鄰福州廈門，濱臨臺(tái)灣，環(huán)境優(yōu)越，氣候溫和。特別是莆田擁有湄洲島媽祖圣地，對臺(tái)灣有很大的影響。

4.加強(qiáng)莆田與臺(tái)灣體育產(chǎn)業(yè)的合作與交流

在莆田投資辦體育產(chǎn)業(yè)的趨勢日益興旺。應(yīng)該乘著建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的東風(fēng)，擴(kuò)大開放，積極引進(jìn)臺(tái)灣的資金、技術(shù)設(shè)備、人才與管理， 借助臺(tái)商的營銷渠道， “借船出海”， 建立起兩岸企業(yè)家互信、互動(dòng)、互補(bǔ)、雙贏的合作機(jī)制。

5.發(fā)展體育信息產(chǎn)業(yè)，提高體育產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新

盡快建立莆田體育網(wǎng)，擴(kuò)大莆田體育的影響，提高莆田體育產(chǎn)業(yè)的科技含量。通過網(wǎng)絡(luò)提供體育技術(shù)咨詢、體育遠(yuǎn)程教育、體育彩票購買指南、體育信息等有償服務(wù)。

6.加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)調(diào)研和戰(zhàn)略規(guī)劃的制定

目前莆田體育產(chǎn)業(yè)市場已經(jīng)形成，體育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。但是規(guī)模究竟有多大，體育主管部門手中也沒有具體的數(shù)字。之所以如此，一是體育市場不屬于體育部門管理;二是統(tǒng)計(jì)部門尚未將體育產(chǎn)業(yè)單獨(dú)統(tǒng)計(jì);三是體育部門的工作重點(diǎn)在競技體育，他們既無時(shí)間也無精力對體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行認(rèn)真的調(diào)查研究，也無法對全市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行全盤的規(guī)劃。為了改變這種狀況，建議莆田政府盡快組織人員對莆田體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查研究，提出莆田體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)、規(guī)模、方向、布局等指導(dǎo)原則。各級(jí)政府也要把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展適時(shí)納入本地的國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃。

7.加強(qiáng)體育彩票宣傳，擴(kuò)大體育彩票銷售規(guī)模

要在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)借鑒的基礎(chǔ)上，加大工作力度，配合全民健身工程建設(shè)普及布設(shè)體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)，在全市設(shè)立一批體育彩票銷售超市或大戶室，創(chuàng)新銷售方式，擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)，完善管理辦法，建立具有莆田特色的體育彩票銷售模式，使全市的體育彩票銷售額能有更快的增長。

8.充分發(fā)揮莆田高校體育的特點(diǎn)，促進(jìn)校園體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

莆田學(xué)院也將在2010年承辦省大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)， 必然會(huì)加速莆田學(xué)院體育場館的建設(shè)、改造、提升工作。莆田學(xué)院體育系具有綜合學(xué)科優(yōu)勢，體育人才云集薈萃，擁有大量的體育科學(xué)研究設(shè)備、實(shí)驗(yàn)室等。充分合理地開發(fā)與利用這些人才與設(shè)備，就可以用較低的資金與資源投入承辦一些全國性、區(qū)域性的體育運(yùn)動(dòng)競賽，既可以培育、鍛煉高水平的體育人才，也可以帶來一些宣傳、廣告、門票等的資金收益。學(xué)校的田徑場及籃球、臺(tái)球、網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球、游泳、溜冰等場館，在不影響學(xué)校教學(xué)的前提下對外開放。這些項(xiàng)目具有廣泛的群眾性，人們也樂于消費(fèi)，可以有效促進(jìn)校園體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)論

莆田體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有廣闊的市場前景和開發(fā)潛力，應(yīng)該充分利用莆田在海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)重要港口城市崛起的這一歷史機(jī)遇和承辦2010年福建省第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)千載難逢的契機(jī)。合理規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體布局，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)跨越式的發(fā)展，使之成為莆田經(jīng)濟(jì)發(fā)展一個(gè)新的增長點(diǎn)，為莆田經(jīng)濟(jì)的繁榮和體育事業(yè)的全面發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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Research on Sports Industry's Development Superiority and the Sustainable Development Countermeasure of Putian City

CHEN Wen-fu

（MeiZhouWan Vocaticnal Technology College ， Putian 351254，China）

Abstract: Putian is the emerging port cities of economic zone of straits’ west bank in Fujian and will undertake the 14th sports meeting of Fujian Province in 2010. This will offer very rare opportunity and challenge for the development of Putian’s sports industry. Development advantages of Putian’s sports industry have been analyzed. And thoughts and imaginations of sustainable development of Putian’s sports industry have been carried on preliminary discussion. Author put forward countermeasure and suggestion of sports industry's sustainable development which accords with the market-based law.

Key words: putian; sports industry; sustainable development; operating mechanism; basic countermeasure

[責(zé)任編輯 吳明宇]