摘要：從根本上看，奧運(yùn)是一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是推動(dòng)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。奧運(yùn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是以創(chuàng)意為核心，以體驗(yàn)為基礎(chǔ)，以注意力為目標(biāo)的文化產(chǎn)業(yè)，是依托當(dāng)代高科技和傳播媒介的文化實(shí)踐方式。奧運(yùn)本身是一個(gè)機(jī)遇，會(huì)給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展，最終給城市帶來效應(yīng)。基于我國(guó)創(chuàng)意城市發(fā)展的低水平，當(dāng)前重要的是要抓住北京奧運(yùn)這一機(jī)遇，大力發(fā)展奧運(yùn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)我國(guó)創(chuàng)意城市的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；奧運(yùn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)；創(chuàng)意城市

中圖分類號(hào)：F291文獻(xiàn)標(biāo)志碼：Ａ文章編號(hào)：1673-291X(2008)09-0148-02

在當(dāng)下世界城市大競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)國(guó)際化大都市之間競(jìng)爭(zhēng)和較量的重要機(jī)會(huì)。本世紀(jì)，成功的城市將是文化的城市、創(chuàng)意的城市。奧運(yùn)從根本上看是一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，奧運(yùn)是推動(dòng)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。奧運(yùn)會(huì)會(huì)對(duì)舉辦城市帶來什么樣的影響？文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)怎樣利用奧運(yùn)機(jī)遇取得飛躍性發(fā)展？如何把握奧運(yùn)商機(jī)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展？這些問題成為本文核心命題。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新興服務(wù)業(yè)，又被稱為創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。不同國(guó)家或地區(qū)對(duì)這一產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、概念的詮釋、理解不一。一般認(rèn)為英國(guó)是世界上最早確立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念的國(guó)家，其將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：源自個(gè)別創(chuàng)意、技術(shù)及才干，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開拓和利用，用潛力創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。本文認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)內(nèi)涵豐富的產(chǎn)業(yè)，它需要其他產(chǎn)業(yè)的支持，有著明顯的產(chǎn)業(yè)融合特性，是一個(gè)既融合又獨(dú)立的復(fù)雜產(chǎn)業(yè)體系。它可以通過與其他產(chǎn)業(yè)緊密合作，衍生產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈;也可以成為獨(dú)立的以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的知識(shí)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集型的新興產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的高端，是跨越多個(gè)行業(yè)、滲透諸多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是個(gè)體藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師靈感突發(fā)，而是知識(shí)和社會(huì)文化傳播構(gòu)成與產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)、社會(huì)運(yùn)作方式的創(chuàng)新。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚特征表現(xiàn)為生活與工作的結(jié)合、知識(shí)文化產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)的結(jié)合、多樣化的外部環(huán)境與獨(dú)特本地特征的結(jié)合。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于世界經(jīng)濟(jì)中心城市，又繁榮、集聚于世界經(jīng)濟(jì)中心城市。上個(gè)世紀(jì)末，人們通過倫敦復(fù)興城市的創(chuàng)意計(jì)劃開始了解創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念。作為三個(gè)最著名的全球城市代表之一，倫敦世界級(jí)城市的地位在新世紀(jì)更反映在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心地位上。2003年，倫敦公布了《倫敦：文化資本，市長(zhǎng)文化戰(zhàn)略草案》，提出文化發(fā)展戰(zhàn)略是維護(hù)和增強(qiáng)倫敦作為世界卓越的創(chuàng)意和文化中心的主要途徑，并要把倫敦建設(shè)成世界級(jí)的文化中心。

二、奧運(yùn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)

奧運(yùn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是以創(chuàng)意為核心，以體驗(yàn)為基礎(chǔ)，以注意力為目標(biāo)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是依托當(dāng)代高科技和傳播媒介的文化實(shí)踐方式。因此，人文奧運(yùn)不僅是文化理念，更是一個(gè)具有實(shí)踐特性的可開掘、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略?！叭宋膴W運(yùn)”是以文化為基礎(chǔ)的創(chuàng)造性實(shí)踐活動(dòng)。創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展是實(shí)踐這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵詞。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和奧林匹克運(yùn)動(dòng)關(guān)系主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

第一，奧運(yùn)從根本上看應(yīng)該是一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。奧林匹克運(yùn)動(dòng)的靈魂是“文化”，奧林匹克提出文化和一種積極向上的生活哲學(xué)，這是奧林匹克的精髓。從根本上看，文化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、交融，文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交融，這在北京是集中應(yīng)有之喻。所以，2008年奧運(yùn)會(huì)是以文化為基礎(chǔ)的一次創(chuàng)造性的與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的戰(zhàn)略實(shí)踐，也是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的極好機(jī)遇。

第二，奧運(yùn)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)今世界代表著科技發(fā)展，代表著現(xiàn)代新媒介傳播方式的發(fā)展。奧運(yùn)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是以數(shù)字化的方式全面提升北京整體的文化創(chuàng)意水平，它給我們帶來巨大的機(jī)遇。在IT革命的背景下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸成為21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上的重要角色。所以奧運(yùn)提供給北京不僅僅是幾個(gè)服務(wù)業(yè)的崗位，它要從根本上全面的提升、改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，包括制造業(yè)，要讓它上升為一種創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)形式。

第三，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)遇到奧運(yùn)的契機(jī)，其中一個(gè)重要方面就是大型的會(huì)展業(yè)。作為一個(gè)城市的營(yíng)銷來講，奧運(yùn)會(huì)就是全球最大規(guī)模的超級(jí)“會(huì)展業(yè)”，它是超級(jí)會(huì)展業(yè)的頂級(jí)實(shí)踐。全世界有著大量的人群，據(jù)測(cè)算，雅典奧運(yùn)會(huì)有42億電視觀眾，有22億網(wǎng)絡(luò)觀眾，有數(shù)百萬的旅游者，有7萬多相關(guān)運(yùn)動(dòng)員和領(lǐng)隊(duì)，還有5萬以上的傳播媒體的記者。這樣一次巨大的會(huì)展業(yè)，給我們城市形象的設(shè)計(jì)，給我們城市形象的營(yíng)銷起了很大的幫助。因此，如何在這一方面加強(qiáng)奧運(yùn)舉辦城市的營(yíng)銷，樹立創(chuàng)意城市形象具有重要的意義。

三、創(chuàng)意城市

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，與城市的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、社會(huì)環(huán)境和文化制度等等有著密切的關(guān)聯(lián)。城市為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了豐厚的土壤，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也大大增強(qiáng)了城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，提升了城市的總體形象。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)起源于世界經(jīng)濟(jì)中心城市，又繁榮、集聚于世界經(jīng)濟(jì)中心城市。作為三個(gè)全球最著名城市的代表，倫敦、紐約、東京世界級(jí)城市的地位在新世紀(jì)更反映在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中心地位上。同時(shí)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)也正成為新加坡、香港、伯明翰、舊金山等區(qū)域中心城市復(fù)興的原創(chuàng)動(dòng)力。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力、提升創(chuàng)新水平、延續(xù)城市文脈等方面的作用日益重要，引起了人們對(duì)創(chuàng)意城市理念的廣泛關(guān)注。

奧林匹克本身是一個(gè)機(jī)遇，會(huì)給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展，最終給城市帶來效應(yīng)。這種邏輯對(duì)北京和其他的奧林匹克舉辦城市都是正確的，相反也是非常重要的，甚至對(duì)其他的世界和地方也是非常重要的。這里所指的是城市發(fā)展可以促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，繼而促進(jìn)奧運(yùn)會(huì)發(fā)展，給其他的城市帶來啟發(fā)，給那些沒有舉辦過奧運(yùn)會(huì)的城市帶來啟發(fā)?；谖覈?guó)創(chuàng)意城市發(fā)展的低水平，當(dāng)前重要的是要抓住08北京奧運(yùn)這一機(jī)遇，大力發(fā)展奧運(yùn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)我國(guó)創(chuàng)意城市的發(fā)展。

1.產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

關(guān)鍵是要把奧運(yùn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)融入城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)組織的創(chuàng)新。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過將現(xiàn)有的文化資源和創(chuàng)意資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)成就，改造了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，衍生了新興產(chǎn)業(yè)，不僅提升了城市的服務(wù)功能，也大大促進(jìn)了城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，研究促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策方向；營(yíng)造適宜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的外部環(huán)境；搭建公共服務(wù)平臺(tái)，如電子政務(wù)、公共信息平臺(tái)等；通過稅收減免、貸款貼息、津貼補(bǔ)助等財(cái)政手段促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)。

2.文化資本策略

北京為舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)，提出的“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”三個(gè)理念同時(shí)構(gòu)成了北京奧運(yùn)的三個(gè)特色。其中，人文奧運(yùn)是亮點(diǎn)，將人文奧運(yùn)的理念化為實(shí)踐，就會(huì)充分展示中華文明，讓世界了解中國(guó)；要中國(guó)傳統(tǒng)的民族文化注入奧林匹克文化，使其增添新鮮血液。從具體實(shí)踐來看，要實(shí)現(xiàn)“人文奧運(yùn)”的理念就必須使奧運(yùn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入城市文脈的延伸。城市文脈是一個(gè)城市獨(dú)有的魅力和價(jià)值，一旦斷裂，城市原有的文化積淀和傳承將消失殆盡，城市也就缺失了底蘊(yùn)深厚的文化內(nèi)涵及靈氣。城市文脈延續(xù)的關(guān)鍵在于處理好城市歷史文化的保護(hù)與開發(fā)。西方社會(huì)越來越重視對(duì)城市歷史文化的保護(hù)，概念范疇也逐漸擴(kuò)大，已從單體建筑、建筑群、街區(qū)的保護(hù)擴(kuò)展到對(duì)整個(gè)城市的保護(hù)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是這種對(duì)舊城進(jìn)行科學(xué)更新的動(dòng)力，是城市健康發(fā)展的新的激勵(lì)因素。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無須占用更多的土地和資源，僅僅依靠人才的創(chuàng)造力和集聚效應(yīng)，就使面臨廢棄的老城區(qū)煥發(fā)了青春，不僅提升了該地區(qū)的文化品位，而且體現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的要求。

3.城市形象策略

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵因素是高素質(zhì)的人才資源。在當(dāng)今開放的全球化市場(chǎng)中，人才與資本的流動(dòng)性都大大增強(qiáng)，如何吸引并留住具有創(chuàng)意才能的人，除了人居環(huán)境建設(shè)、各項(xiàng)配套設(shè)施完善以外，城市的知名度、聲譽(yù)也是一個(gè)重要條件。地域營(yíng)銷就是樹立城市聲譽(yù)，加強(qiáng)城市對(duì)外交流的有效手段。創(chuàng)意城市的地域營(yíng)銷策略，就是根據(jù)創(chuàng)意階層的需求，通過具有針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)。比如舒適、安全、生態(tài)的人居環(huán)境，豐富的文化設(shè)施和城市公共生活，精致的富有特色的城市建筑和空間，便捷的信息網(wǎng)絡(luò)和多元的文化交融，最后還要有一個(gè)響亮的口號(hào)，作為城市的符號(hào)標(biāo)識(shí)，突出表現(xiàn)城市個(gè)性，使之易于識(shí)別和被接受，能在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。

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The Olympic Games Creativity Economy Leads the Creativity Urban Development

TIAN Xiang-hui1，WEN Xiao-li2

(1.School of Law and politics， Qingdao University of science and technology ， Qingdao 266061，China;

2.Social academy of science ofLiaoning province， Shenyang 110031，China)

Abstract: The Olympic Games is fundamentally one kind of cultural creativity industries. The Olympic Games is also a formidable power of the civic culture creativity industry development. The Olympic Games’ creativity economy takes the creativity as a core， the experience as a foundation， the attention as the goal cultural industry; and this cultural practice way depends on contemporary high tech and media. The Olympic Games itself is an opportunity， which can bring the advancement to the creativity industry， and finally brings benefits to the city. Based on the low level of the urban creativity development in our country， most important must hold this opportunity--Beijing Olympic Games， to vigorously develop the Olympic Games creativity economy， and to promote our creativity city development.

Key words: Creativity Industries; the Olympic Games creativity economy; creativity city

[責(zé)任編輯吳明宇]