Author:Rob Walker

Publisher:Random House(June 3，2008)

“嘻哈(Hip-hop)人士”酷愛的Timberland靴子，本是新英格蘭一家公司針對建筑工人的工作特點設計的。專為美國中西部地區(qū)的中老年人釀造的廉價啤酒Milwaukee，卻成了“獨立搖滾(indie-rock)”表演場上的時尚飲品。產品的文化意義在消費過程中完成了脫胎換骨的轉換，品牌的風格與價值不再限于制造與銷售者的計劃，而是由年輕的消費者自主選擇，自行設定，并以此作為一種自我表達的方式。在消費心理學與文化人類學專家Rob Walker看來，這正是21世紀營銷與消費的一大特點。