2008年，浙江制造業(yè)痛中思變。利潤(rùn)變薄、成本高企形成一種“倒逼”機(jī)制，促使企業(yè)痛下決心，探索產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)路徑，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式完美“轉(zhuǎn)身”。

“創(chuàng)意”引擎，驅(qū)動(dòng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

浙江是一個(gè)資源小省，市場(chǎng)、資源兩頭在外。改革開放30年，憑借著加工貿(mào)易，浙江創(chuàng)造了“兩頭在外”的發(fā)展奇跡，從一個(gè)資源小省一躍成為制造業(yè)大省。但是，與此同時(shí)，“80萬(wàn)件中國(guó)襯衫只能換回一架波音飛機(jī)”也成了浙江傳統(tǒng)制造業(yè)在國(guó)際貿(mào)易中的尷尬寫照。

在此番原材料漲價(jià)、人民幣升值、貨幣政策從緊和勞動(dòng)用工成本提高的壓力之下，勞動(dòng)密集型企業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展模式已然難以為繼。

“需要加快傳統(tǒng)制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐，從低端的加工組裝、貼牌生產(chǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈上游的品牌創(chuàng)造、價(jià)值增值延伸，重建新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)！”一場(chǎng)針對(duì)中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的 “總動(dòng)員”，正在浙江展開。

2008年7月28日，浙江省十一屆人大常委會(huì)召開第五次會(huì)議，省長(zhǎng)呂祖善在作關(guān)于上半年全省經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和下半年政府工作的報(bào)告時(shí)指出，浙江省的很多企業(yè)由于缺少自主品牌，議價(jià)能力弱，難以將上游產(chǎn)品的提價(jià)轉(zhuǎn)移出去，造成企業(yè)在本輪經(jīng)濟(jì)嚴(yán)峻形勢(shì)下的困頓局面。對(duì)此，下半年，浙江要繼續(xù)促進(jìn)工業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展，推動(dòng)工業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，關(guān)鍵是要狠抓自主創(chuàng)新，聯(lián)動(dòng)實(shí)施技術(shù)跨越、品牌打造和知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，促使“浙江制造”向“浙江創(chuàng)造”的跨越。

“一提到自主創(chuàng)新，我們就會(huì)聯(lián)想到掌握尖端的核心技術(shù)、投入巨額研發(fā)資金以及歷經(jīng)幾年甚至十幾年的探索試驗(yàn)，其實(shí)，創(chuàng)意靈感的迸發(fā)也可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值性升級(jí)?！闭憬“l(fā)展規(guī)劃研究院的柳博雋認(rèn)為，從發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，路徑主要有兩條：一條是技術(shù)驅(qū)動(dòng)型路徑，即在科技進(jìn)步的驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)由低技術(shù)水平、低附加值的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高新技術(shù)、高附加值的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)演變；另一條則是創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)型路徑，即把文化藝術(shù)、數(shù)字技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)等創(chuàng)意融入現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)，不斷衍生出新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值性升級(jí)。

前一路徑比較“普遍”、“正統(tǒng)”，后一路徑則非?！靶鲁薄薄ⅰ扒靶l(wèi)”，正在成為世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展演變的新趨勢(shì)。

從內(nèi)容實(shí)質(zhì)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種文化、科技與經(jīng)濟(jì)互相滲透、彼此交融、優(yōu)化重組、自主創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)模式，是文化產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)文化化、科技產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)科技化交互發(fā)展的結(jié)果。

“具體到浙江，本土的創(chuàng)意資源極其豐富，創(chuàng)意需求十分旺盛，創(chuàng)意環(huán)境相對(duì)優(yōu)越，循著這一路徑前行，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，可以達(dá)到另辟蹊徑、事半功倍的效果。”對(duì)于浙江發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，，柳博雋充滿信心。

2008年6月27日，在浙江省委工作會(huì)議上，省委書記趙洪祝介紹，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源消耗低、環(huán)境污染少、技術(shù)含量高、人才聚集度高，已經(jīng)成為各個(gè)國(guó)家和地區(qū)競(jìng)相發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的首要選擇。

這幾年來(lái)，浙江省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，已初步形成了軟件、動(dòng)漫、工業(yè)設(shè)計(jì)、廣告、傳媒、藝術(shù)品創(chuàng)作等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。初步統(tǒng)計(jì)，“十五”期間，浙江以軟件、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)、廣告、傳媒等產(chǎn)業(yè)為主要形式的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入超過(guò)2000億元，是全國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的省份之一。

在杭州等中心城市，已出現(xiàn)了一個(gè)個(gè)特色鮮明的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。位于杭州市杭印路上的LOFT49，集聚了美國(guó)D1設(shè)計(jì)庫(kù)、潘天壽環(huán)境藝術(shù)研究院、江南布衣等20多家創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，涉及日用品設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、廣告策劃、商業(yè)攝影、景觀設(shè)計(jì)、美術(shù)雕塑、裝飾設(shè)計(jì)等創(chuàng)意門類，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與工業(yè)歷史建筑、運(yùn)河文化保護(hù)開發(fā)相結(jié)合的一個(gè)典范。

其他如杭州高新區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、數(shù)字娛樂園、開元198、寧波大學(xué)科技園創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等也已逐步發(fā)展成為形態(tài)各異、特色鮮明的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)塊。

中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)每年定期在杭州舉行，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)外交流不斷擴(kuò)大。經(jīng)過(guò)幾年的培育，杭州動(dòng)漫節(jié)已成為目前國(guó)內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大、參與最廣、人氣最旺、在海內(nèi)外享有廣泛影響力和知名度的動(dòng)漫節(jié)。

盡管文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中還存在發(fā)展規(guī)劃缺位、專業(yè)人才缺乏、中介服務(wù)缺失、產(chǎn)業(yè)整合缺力、體制束縛較多、自主版權(quán)不足等問題，但在文化成為引領(lǐng)浙江新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)重要力量的今天，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已成為今后浙江培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的一個(gè)重要方向。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，締造商務(wù)奇跡

2008年，杭州服裝業(yè)被推到了生與死的十字路口。在服裝業(yè)這一充分競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，杭州各大知名品牌紛紛大幅降價(jià)促銷，但依然落得門庭冷落的局面。

服裝業(yè)普遍的蕭條氣象卻沒有讓李云犯難。李云經(jīng)營(yíng)的妙帛公司依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開展電子商務(wù)，如今已擁有了300多家連鎖店、2000多家會(huì)員店，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)女裝折扣網(wǎng)銷模式的先河。

早在2004年，李云就在淘寶網(wǎng)申請(qǐng)了店鋪，把實(shí)體店里的產(chǎn)品拿到網(wǎng)上去賣，并專門圍繞網(wǎng)絡(luò)嘗試推出一個(gè)全新的服裝品牌。

李云琢磨：一家實(shí)體店每天接待2000人已經(jīng)是人山人海的感覺了，但網(wǎng)絡(luò)是無(wú)限大的，一天接待2萬(wàn)甚至20萬(wàn)客人都不會(huì)擁擠。這一發(fā)現(xiàn)使他感到網(wǎng)絡(luò)銷售的前景十分可觀。

“當(dāng)時(shí)就覺得，阿里巴巴作為電子商務(wù)領(lǐng)域的老大，上這條船肯定沒有錯(cuò)。” 李云感到，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)平臺(tái)，完全可以利用這個(gè)平臺(tái)打造一個(gè)全新的女裝業(yè)態(tài)模式，尋找新的贏利點(diǎn)。事實(shí)并沒有令李云失望。2007年12月，李云推出了“韓至”這一網(wǎng)絡(luò)女裝品牌。短短兩個(gè)月，“韓至”在淘寶網(wǎng)的銷量一躍進(jìn)入了服裝類的前20名，每天的銷售額在3萬(wàn)元左右。

“目前‘韓至’網(wǎng)店的客流非常穩(wěn)定，客人的回頭率高達(dá)99%。每月銷售能做到近100萬(wàn)元。但是我們的團(tuán)隊(duì)只有40人，其中6人是設(shè)計(jì)師。”李云說(shuō)，“如果是傳統(tǒng)銷售渠道，做到這一銷售業(yè)績(jī)至少需要多出1/3的人員配置?！?/p>

同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)銷售節(jié)省了很多中間環(huán)節(jié)，“韓至”的零售價(jià)只是商場(chǎng)同檔次服裝的一半，給公司掙回的利潤(rùn)卻高于傳統(tǒng)經(jīng)銷。

依托電子商務(wù)，李云得以從傳統(tǒng)服裝業(yè)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)中成功突圍，同時(shí)，我們也看到了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的巨大優(yōu)勢(shì)。

2007年，電子商務(wù)的“帶頭大哥”阿里巴巴公司的淘寶網(wǎng)交易總額突破433.1億元，這一數(shù)字僅次于百聯(lián)集團(tuán)的771億元，淘寶網(wǎng)由此成為中國(guó)第二大綜合賣場(chǎng)。

作為亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)，淘寶網(wǎng)正在改寫眾多細(xì)分行業(yè)的零售格局：淘寶網(wǎng)的服裝類商品銷售額超過(guò)北京市所有億元大賣場(chǎng)銷售額的總和……從2003年成立到2007年底銷售額突破400億元人民幣，淘寶網(wǎng)僅僅用了4年多的時(shí)間。

實(shí)現(xiàn)奇跡的淘寶網(wǎng)，已經(jīng)持續(xù)5年高于100%的速度增長(zhǎng)。而2004—2007年間我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額年增幅在15%左右，大型連鎖零售企業(yè)年增幅在40%左右，與淘寶網(wǎng)的增速相比，只相當(dāng)于尾數(shù)。

浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院宏觀經(jīng)濟(jì)研究所的朱李鳴在論述浙江發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)強(qiáng)調(diào)，浙江發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)突出兩個(gè)方向：一是以區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群和支柱產(chǎn)業(yè)為依托的行業(yè)門戶網(wǎng)站，發(fā)展完善信息發(fā)布、價(jià)格指導(dǎo)、網(wǎng)上交易等業(yè)務(wù)，鼓勵(lì)和支持專業(yè)市場(chǎng)加快信息化建設(shè)，促進(jìn)有形市場(chǎng)與無(wú)形市場(chǎng)的有機(jī)結(jié)合，培育一批影響力強(qiáng)、運(yùn)作規(guī)范、發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)網(wǎng)站，使其成為行業(yè)的信息發(fā)布中心和價(jià)格發(fā)現(xiàn)中心；二是加快發(fā)展電子商務(wù)，扶持和培育阿里巴巴、淘寶網(wǎng)等一批B2B、C2C 的專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，支持有條件的商貿(mào)、金融、物流、旅游等現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)發(fā)展B2C 的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

目前，從全國(guó)來(lái)看，浙江無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)跑者，除了擁有全球知名的電子商務(wù)網(wǎng)站——阿里巴巴和淘寶網(wǎng)，浙江省有各類行業(yè)網(wǎng)站上千家，占到了全國(guó)的一半以上，其中行業(yè)網(wǎng)站百?gòu)?qiáng)中有七成在浙江?！跋裾憬际芯W(wǎng)、中國(guó)化工網(wǎng)、全球紡織網(wǎng)、中國(guó)包裝網(wǎng)、中國(guó)建材網(wǎng)等數(shù)十家行業(yè)門戶網(wǎng)站，幾乎沒有一家不賺錢的?！闭憬^(qū)域經(jīng)濟(jì)研究學(xué)者傅白水認(rèn)為，“這些新生代的經(jīng)濟(jì)力量，在很大程度上能夠推動(dòng)浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”

以信息技術(shù)推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)

浙江雖然是名副其實(shí)的制造業(yè)中心，但近年來(lái)浙江制造業(yè)的增加值逐步下滑，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換相對(duì)較慢，大多數(shù)產(chǎn)品品牌附加值很低，依舊徘徊在全球價(jià)值鏈的低端，這顯然與浙江省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展落后有很大關(guān)系。2007年，浙江省服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重僅為40.4%，比相同發(fā)展水平的經(jīng)濟(jì)體至少低15—20個(gè)百分點(diǎn)。

有專家指出，目前，浙江已邁向全面提升工業(yè)化、信息化的關(guān)鍵階段，隨著新型工業(yè)化進(jìn)程的加速推進(jìn)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐加快，傳統(tǒng)的交通運(yùn)輸、商貿(mào)比重會(huì)逐漸降低，而研發(fā)設(shè)計(jì)、軟件外包、現(xiàn)代物流、金融保險(xiǎn)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的比重會(huì)趨于上升，并發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

2008年6月24日，省委書記、省人大常委會(huì)主任趙洪祝赴浙大網(wǎng)新集團(tuán)公司和杭州華數(shù)數(shù)字電視有限公司調(diào)研我省信息服務(wù)業(yè)發(fā)展情況。在調(diào)研中，趙洪祝強(qiáng)調(diào)，信息服務(wù)業(yè)是一個(gè)先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性和高倍增性的智力型業(yè)態(tài)，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力強(qiáng)。大力發(fā)展信息服務(wù)業(yè)，不僅可以形成現(xiàn)代服務(wù)業(yè)最重要的支撐產(chǎn)業(yè)，還可以促進(jìn)制造業(yè)提升發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新。

現(xiàn)在，發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，推動(dòng)信息化與工業(yè)化、服務(wù)業(yè)與制造業(yè)融合，以信息技術(shù)推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和工業(yè)創(chuàng)新已經(jīng)成為浙江全省上下的共識(shí)。

在不久前召開的杭州市服務(wù)外包工作會(huì)議上，杭州市市長(zhǎng)蔡奇指出，把杭州打造成全國(guó)服務(wù)外包基地城市第一梯隊(duì)，成為服務(wù)外包領(lǐng)軍城市。

服務(wù)外包是指跨國(guó)公司通過(guò)價(jià)值鏈管理，將基于IT的業(yè)務(wù)流程剝離出來(lái)外包給專業(yè)服務(wù)來(lái)完成的創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

據(jù)了解，作為現(xiàn)代高端服務(wù)業(yè)的重要組成部分，近年來(lái)，服務(wù)外包業(yè)一直是杭州市重點(diǎn)支持和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。2006年12月，杭州市被商務(wù)部、信息產(chǎn)業(yè)部和科技部列為“中國(guó)服務(wù)外包基地城市”。2008年5月，杭州又成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)“部—省—市”三級(jí)共建的服務(wù)外包基地城市。

“首先，杭州的投資環(huán)境很好。其次，杭州有雄厚的信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。再次，交通對(duì)服務(wù)外包業(yè)發(fā)展也非常重要，杭州緊鄰上海，公路、鐵路、航空交通都十分發(fā)達(dá)?！焙贾菔型饨?jīng)貿(mào)局政策法規(guī)處處長(zhǎng)孫書信認(rèn)為，杭州市發(fā)展服務(wù)外包擁有天然的優(yōu)勢(shì)。

近兩年，杭州市服務(wù)外包的發(fā)展勢(shì)頭可謂蒸蒸日上。2007年，杭州市國(guó)際服務(wù)外包和軟件業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到280億元，軟件出口與離岸服務(wù)外包收入總額4億美元，軟件和服務(wù)外包從業(yè)人員4萬(wàn)人，有離岸服務(wù)外包實(shí)績(jī)的企業(yè)56家，有11家企業(yè)入圍“2007年中國(guó)軟件業(yè)務(wù)收入前100強(qiáng)”。2008年以來(lái)，杭州服務(wù)外包發(fā)展勢(shì)頭繼續(xù)向好，其中，高新區(qū)今年1—5月實(shí)現(xiàn)軟件收入142億元，同比增長(zhǎng)33.2％；服務(wù)外包業(yè)務(wù)收入5763萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)69.8％。不久前，全球最大的服務(wù)外包跨國(guó)公司IBM決定將電子商務(wù)中心選擇落戶杭州高新區(qū)。

目前，在浙江的一些中心城市，服務(wù)外包、空港經(jīng)濟(jì)、總部經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)代生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)層出不窮，正在構(gòu)成蔚為可觀的城市新型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

題圖：位于杭州市杭印路上的LOFT49，成為特色鮮明的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。