如今，走進(jìn)各大書店，我們會發(fā)現(xiàn)眾多青春文學(xué)類書籍占據(jù)了位置顯眼、規(guī)模龐大的書架。其中，除了傳統(tǒng)意義上的圖書外，另一種形式的書籍—雜志書如《最小說》、《漫GIRL》、《愛麗絲》正越來越吸引著讀者的眼球。

所謂“雜志書(Mook)”就是Magamne(雜志)與Book(圖書)的結(jié)臺，它是日本人所創(chuàng)造推廣的一種新文化商品，多圖片少文字，編輯取向多情報少理論，其性質(zhì)介于雜志和書之間，故而簡稱為Mook，也有人稱之為“墨刻”或“慕客志”。

目前，在市場上真正取得成功的Mook還是郭敬明主編的《最小說》系列。據(jù)長江文藝出版社副社長黎波透露，《最小說》系列每輯的銷量平均在40萬冊到50萬冊之間。緊隨《最小說》之后，各大出版社紛紛推出了各具特色的雜志書系列，如：二十一世紀(jì)出版社的《火星少女》，上海人民出版社的《愛麗絲》，四川人民出版社的《摩客》……這些兼具圖書與雜志特點(diǎn)的新面孔迅速成為圖書出版與銷售的熱點(diǎn)。

雜志書中，青春文學(xué)為何獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

在令人眼花繚亂的圖書市場中，為什么青春文學(xué)能迅速闖出“雜志書”的一片新天地呢?通過分析，筆者認(rèn)為青春文學(xué)迎合了雜志書的歐下幾個特點(diǎn)：

在出版形式上更加自由 青春文學(xué)作品本身包括了多種形式，既有長篇小說又有中短篇小說、散文隨筆等等。如果按照傳統(tǒng)圖書出版的要求，那么只有達(dá)到一定篇幅的小說或某一個作者的作品集才有出版的可能，這就造成了很大的局限。眾所周知，在圖書的市場化操作過程中，專門投資為某個新人打造作品不僅成本大、風(fēng)險也大，出版社在做出決策時都要慎重衡量投入與產(chǎn)出的關(guān)系。而對于年輕的作者來說，成名之路須靠一系列作品累積人氣。如何解決這一矛盾呢?“雜志書”的出現(xiàn)可說是恰逢其時，因為雜志化的連續(xù)出版能在較長時間內(nèi)培養(yǎng)讀者對作家、作品的忠誠度，同時連續(xù)出版意味著讀者與作者能有更多的互動，意味著作品可以有更多改進(jìn)的機(jī)會，從而可以避免因一部作品出版的失敗帶來的遺憾。對于年輕的作者來說，雜志書能為他們提供一個展現(xiàn)才華的新平臺，這也是雜志書蓬勃發(fā)展的內(nèi)在動力。

在表現(xiàn)形式上更加豐富 現(xiàn)在市面上流行的雜志書大多注重整體的包裝策劃，這與傳統(tǒng)書籍的裝幀相比有了長足的發(fā)展。借鑒雜志的操作理念，雜志書中加入了更多的圖片，突出了視覺效果。在欄目劃分、字體設(shè)計、版面安排等方面也更豐富、活潑，這種多變的形式較適合刊載青春文學(xué)類的作品，也易受年輕讀者的歡迎。

在銷售模式上更加靈活 與傳統(tǒng)的圖書或雜志相比，“雜志書”既能進(jìn)入各級書店銷售，又能在網(wǎng)點(diǎn)遍布的期刊亭上占據(jù)一席之地，可說是充分利用了各種銷售渠道，這也是其能取得不俗銷量的重要原因。具體地說，這種形式吸取了書籍銷售周期長、雜志銷售模式便捷的長處，一方面延長了銷售時間，另一方面擴(kuò)展了銷售空間。例如，一本普通月刊銷售周期往往只有一兩個月，在短期內(nèi)銷、不完就只能退出市場。而成為書之后，其銷售周期就更加理想。但凡有需要的讀者都可以在書店找到好幾個月前的“雜志書”。如果一本書既能在書店銷售，又能進(jìn)入雜志與網(wǎng)絡(luò)的銷售渠道，無疑會極大地方便讀者購買，這也契合了新一代年輕讀者的消費(fèi)習(xí)慣。

雜志書繁榮背后的憂患

然而，在青春文學(xué)類雜志書繁榮的背后也存在著一些非理性的泡沫，值得我們關(guān)注。

避免商業(yè)資本的盲目投入 目前比較成功的雜志書背后都有一個頓具市場號召力的工作團(tuán)隊，比如《最外說》的主編郭敬明和他的柯艾文化公司。在出版商的包裝下，郭敬明已成為青少年心目中的偶像，他集內(nèi)容、偶像作家的魅力以及80后人所期待的做人形式于一身，他的成功是多方面的。類似的作家還有饒雪漫、郭妮，等等。雖然他們本身的創(chuàng)作能力、文學(xué)才華頗受爭議，但必須承認(rèn)的是，他們的商業(yè)價值是其他人難以比擬的?，F(xiàn)在，市場上如雨后春筍般冒出的雜志書往往擁有炫目的包裝，但卻缺少了核心競爭力——作者的市場號召力。如果不能掌握核心的作者資源，再多的資本投入也無法改變曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。2007年5月，21世紀(jì)出版社高調(diào)宣布出版雜志書《光年紀(jì)》，但在2007年底12月號出版后就悄無聲息了，這與創(chuàng)作團(tuán)隊的穩(wěn)定性不無關(guān)系。同樣，由一批“80后”作者策劃主編的雜志書《80志》在出版兩期后也難覓芳蹤。值得一提的是，湖南少兒出版社2007年10月出版了第一期《ONE撞撞愛2007(試飛本)》，但是，接下來幾期都是不定期地出版。

謹(jǐn)防“以書代刊”的違規(guī)操作 由于我國現(xiàn)行的出版管理體制，雜志書從誕生之日起，就一直難逃“以書代刊”的違規(guī)之嫌。尷尬的“身份”也限制了它的長足發(fā)展。已于今年5月1日正式實(shí)行的《圖書出版管理規(guī)定》第二十八條明確指出：“圖書出版單位不得以中國標(biāo)準(zhǔn)書號或者全國統(tǒng)一書號出版期刊?！睘榇?，《最小說》已在2008年1月正式改為期刊。雖說書號和刊號只是出版方式的變化，但兩者的內(nèi)容側(cè)重與經(jīng)營模式還是有一定區(qū)別的。出版方意識到了為自己的雜志書爭取“合法身份”的重要性，并不愿意冒險“打擦邊球”。如果雜志書的出版機(jī)制得不到改革，雜志書的命運(yùn)就存在諸多變數(shù)。

警惕“市場化寫作”帶來的弊病如今，圖書出版業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)就是試圖在追逐商業(yè)利潤與文化訴求之間尋找平衡。“雜志書”形式本身就是一把“雙刃劍”，一方面，它符合了出版商業(yè)化操作的內(nèi)在規(guī)律，可以帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益；另一方面，它也為“輕閱讀”“淺閱讀”趨勢推波助瀾，精致流暢的情節(jié)掩飾不了蒼白空洞的思想，時尚流行的語言提供的是娛樂而非思考，同時商業(yè)化的傾向也削弱了文學(xué)創(chuàng)作的獨(dú)立性和原創(chuàng)精神。

綜上所述，青春文學(xué)雜志書作為圖書市場上的一個新增長點(diǎn)，其發(fā)展壯大的背后有著種種明顯的優(yōu)勢，但也存在著先天缺陷和不確定的因素。它能否走出不同于圖書和期刊的新路子?能否在繁榮市場的同時促進(jìn)出版行業(yè)觀念上的新轉(zhuǎn)變?讓我們拭目以待!