《未來(lái)50年大趨勢(shì)》包含了各種預(yù)測(cè)和推測(cè)，但根本目的并不是預(yù)測(cè)未來(lái)。意圖是激發(fā)想象力，希望你能夠以一種新的視角看待我們熟悉的事物，并以更清晰的思路解讀我們不熟悉的事物。要說(shuō)有目的的話，本書的目的就是拓寬思路、開闊視野，使盡可能多的個(gè)人和團(tuán)體慎重考慮他們將要前往的地方，以及一旦到達(dá)那里之后，是否值得停留。本文選編自該書，標(biāo)題為本刊改寫。

根據(jù)愛好切換媒體用戶將根據(jù)自己的需要切換媒體。例如，視頻點(diǎn)播(或移動(dòng)視頻)將改變?nèi)藗兛措娨暤姆绞?，就像播?Podcasting)將改變?nèi)藗兪章犽娕_(tái)的方式一樣。兩者都將節(jié)目的自由選擇權(quán)交到了觀眾手里。將來(lái)，人們可以根據(jù)自己的時(shí)間和愛好在自己喜歡用的設(shè)備上選擇觀看、閱讀和收聽節(jié)目，媒體內(nèi)容將根據(jù)具體地點(diǎn)和場(chǎng)合設(shè)計(jì)、編輯和個(gè)性化。

先出版后編輯隨著技術(shù)的迅猛發(fā)展，我們將越來(lái)越忙，空閑時(shí)間越來(lái)越少。我們還會(huì)感覺到壓力很大，缺乏睡眠，因此，如果你想與觀眾聯(lián)系，最好是速度更快一些、方式更簡(jiǎn)單一些。這將導(dǎo)致對(duì)各種大小或長(zhǎng)度的快餐式格式和內(nèi)容的需求日益增長(zhǎng)。同樣，先編輯后出版的傳統(tǒng)模式也將被打破，今后將會(huì)是先出版后編輯的方式(由觀眾挑選)。長(zhǎng)篇大論和縝密的分析將為專業(yè)人士所需，每看一次必須付費(fèi)，記者也將以同樣的方式獲得報(bào)酬。反過(guò)來(lái)說(shuō)，將來(lái)會(huì)追求質(zhì)量，人們將尋找質(zhì)量高的內(nèi)容而不是把重點(diǎn)放在格式、長(zhǎng)度甚至語(yǔ)言上。這一切將會(huì)導(dǎo)致對(duì)高質(zhì)量的搜索、編輯、信息和娛樂(lè)篩選需求的增加。

保持忠誠(chéng)度越來(lái)越難今后的內(nèi)容將會(huì)變得無(wú)窮多。這個(gè)“百萬(wàn)頻道世界”將不只包括傳統(tǒng)媒體公司生產(chǎn)的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，還包括電信公司、互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站和設(shè)備制造商等制作和銷售的內(nèi)容。從墻壁、桌面到食品袋、軟飲料等都將被轉(zhuǎn)換成屏幕和互動(dòng)媒體內(nèi)容。同時(shí)，因?yàn)橹谱骱弯N售內(nèi)容的成本急劇下降，催生出一批新的有才華或沒(méi)有才華的作家、評(píng)論員、攝影師和制片人，但要想在這個(gè)信息泛濫的社會(huì)里吸引觀眾的注意力并保持他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度將更加困難。

用戶生成內(nèi)容改變娛樂(lè)業(yè)用戶生成的內(nèi)容(uGC)是未來(lái)將要發(fā)生的事情嗎?抑或是有些Y世代時(shí)間、精力過(guò)剩造成的?用戶生成的內(nèi)容將改變娛樂(lè)行業(yè)，尤其是游戲行業(yè)和其他利用或依賴社會(huì)交際網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)域。web 2，0的合作與凝聚趨勢(shì)也將繼續(xù)影響媒體內(nèi)容的生產(chǎn)，盡管聯(lián)合創(chuàng)作在很大程度上受限于地方新聞、生活方式和娛樂(lè)“新聞”。相比之下，嚴(yán)肅新聞將仍然屬于資源高度集中的專業(yè)媒體組織的領(lǐng)域，盡管業(yè)余作者會(huì)選用和細(xì)查內(nèi)容，偶而和這些大牌公司一比高下。

將個(gè)性化物化如果你以后要買這本書得花將近40美元。如果你要我出面親自為你朗讀其中某些部分，我會(huì)收你數(shù)千美元。如果你希望我將我所說(shuō)的內(nèi)容為你個(gè)性化，那么你得付費(fèi)更多。另一方面，如果本書放到網(wǎng)上可能是免費(fèi)的。那么接下來(lái)呢?如果制作和銷售電子內(nèi)容的成本實(shí)際上為零，這些內(nèi)容最終會(huì)變得鋪天蓋地而且大部分沒(méi)有價(jià)值。個(gè)性化和物化尤其是后者在另一方面將成為人們追求的東西。我們將在家里看電影，但我們也會(huì)花更多的錢在電影院里看電影。此外，人們普遍喜歡質(zhì)量高的內(nèi)容，諸如高質(zhì)量的地方報(bào)紙等媒體和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)將來(lái)會(huì)大受歡迎。