無法與時俱進搭上奧運這趟車的品牌將會渡過最尷尬的一段時間，他們承擔(dān)的不只是在人們記憶中的暫時缺失，還要承擔(dān)因為遲鈍所被化為“非主流”的風(fēng)險。好在，奧運是全民的奧運，這股勢潮浸入到哪個領(lǐng)域都不為過。

運動靈感不敗

想象一下運動與時裝親密結(jié)合，不論是賽場上風(fēng)情流動還是生活中運動元素十足，都頗成風(fēng)景。2008年6月連卡佛就邀請了全球12位頂尖設(shè)計師，根據(jù)不同的奧運會項目設(shè)計出獨一無二的服裝，這為奧運特制的大手筆，讓運動風(fēng)潮勢頭強勁地刮進時尚圈，一波千層浪。

各個品牌的頂尖設(shè)計師們充分發(fā)揮自己的想象力，他們挑選一項自己最喜歡的奧運會項目，然后創(chuàng)造出他們心目中最完美的運動服裝——沒有約束、沒有界限、沒有限制……可以說是純粹的幻想。

Burberry Prorsum

《風(fēng)尚志》：設(shè)計的帆船造型，材料上有什么與眾不同之處？

Burberry Prorsum：是由黑鎳色的滑水外層、貂皮襯里構(gòu)成的防水套頭風(fēng)雪夾克。

《風(fēng)尚志》：設(shè)計上的大膽創(chuàng)新在于哪里？

Burberry Prorsum：受其標志性的風(fēng)雨衣啟發(fā)創(chuàng)作的D字扣和肩章，以及風(fēng)雪夾克配合高科技的黑色光滑斜紋彈性褲，再配上潛水用的網(wǎng)狀織物制作的靴子，防水手套以及黃金鑲嵌涂漆方形手鐲作點綴。

Alberta Ferretti

《風(fēng)尚志》：很輕盈的設(shè)計，靈感源于哪項運動？

Alberta Ferretti：這是一套以體操為藍本的設(shè)計，以優(yōu)美、女性化及優(yōu)雅為重點。

《風(fēng)尚志》：最大的設(shè)計亮點在哪里？

Alberta Ferretti ：特別之處在于其輕柔的灰色雪紡綢裙，并且配有精致的刺繡和薄紗。作品允許身體靈活運動，反地心引力，并著重展現(xiàn)了完美的身形，同時也特顯動作和形態(tài)的優(yōu)雅。

Phillip Lim

《風(fēng)尚志》：你的設(shè)計靈感源于什么？

Phillip Lim：是受乒乓球的啟發(fā)，材料為超優(yōu)質(zhì)的絲光處理棉紗，并用亞洲廣受歡迎的牡丹作為設(shè)計元素，粉紅色象征春天開放時初醒般的優(yōu)雅動態(tài)。

《風(fēng)尚志》：設(shè)計的這套服裝最大的特點是什么？

Phillip Lim：多層針織服裝，提高舒適感、靈活性、活動性和無限的時尚感。

盛會的“新衣”

不是皇帝的新衣，而是奧運的新衣，之所以稱之為新衣，源于量身定制，最大的不同之處在于這些“新衣”承載著對中國2008年奧運會的祝福。

抒寫奧運意氣

Omas是意大利的世界頂級書寫工具的制造專家，制筆業(yè)的勞斯來斯，他們用“鳳凰系列”來祝福中國。從筆帽上復(fù)制的帕泰農(nóng)神廟，飛向筆尖微縮成型的頤和園，寓意從奧運會的起源地希臘飛向悠久的歷史古國——中國。

怎么看這幾款鳳凰筆，都是濃烈西方世界心中的中國色彩，濃重的顏色和傳統(tǒng)的鳳凰“土”到極致的搭配卻被精致的做工和沉甸甸的黃白金包裹為一件西方風(fēng)情的中國藝術(shù)品，暫且拋開“土到極致就美麗”的評價，連支筆也穿新衣，這可比過年穿新衣隆重多了。

奧運環(huán)保只需高調(diào)

北京交通壓力原本就大，用單雙號制度來緩解交通壓力是個不錯的辦法，但坐公交搭地鐵都不如騎個自行車來得環(huán)保，總不能騎個除了鈴鐺不響其余地方都響的自行車自降身價吧。Gucci就想的周到，量身定制2008奧運限量版的紅色自行車，很酷很中國，有點像現(xiàn)在有些城市還在沿用的郵遞員自行車，不同的是車后還有個紅色雙G標志皮質(zhì)包袋。騎著它走遍大街小巷，懷舊又有格調(diào)，只是價格3420美元，心動還是行動就要看看的自己荷包了！

泰迪起舞亦奧運

Prada 把奧運延續(xù)到生活當(dāng)中，讓泰迪熊從舉重到柔道，從拳擊到游泳，從曲棍球到棒球，將奧運的各個競技項目淋漓盡致地表達在prada 的產(chǎn)品中。只一系列運動小熊就可愛到讓人尖叫，再加上prada名號的logo，搖身變成格調(diào)高雅的幼稚，只是一色一款不超10枚，美其名曰：稀缺。

到底有沒有可能

門店數(shù)量不如李寧，銷售金額難抵耐克，但Adidas就是要借奧運找到成為“第一”的感覺。 專門為北京奧運會設(shè)計的運動鞋陳列在十分顯眼的“Made for Beijing”空間內(nèi)，28個項目設(shè)計了43種不同的運動鞋。門外以胡佳、鄭智、隋菲菲、中國女排為主角的“一起2008，沒有什么不可能”奧運主題廣告，除了得到戛納廣告節(jié)的金獅獎之外，也到了Adidas自己能否證明“沒有不可能”的時候了！

奧運不是概念

上海大眾汽車作為2008年奧運會汽車合作伙伴，其“奧運概念車”在北京展出，還上演人機互動表演，借助虛擬場景，在空中表演了短跑、藝術(shù)體操、箭術(shù)等體育內(nèi)容，這花哨的舉動賣足了人氣，但是這奧運紀念版概念車，只是在車身上的進口印花中切合了這一主題外，Polo還是Polo，途安還是途安，沒長角也沒長腿。

Tips:城市新衣

鳥巢

多么壯觀的“鳥巢”，這個巨型籃子是由總長達36公里的鋼梁一根根交織而成，場內(nèi)的7層座席總共可容納91，000名觀眾，同時耗資也不菲，達近30億元人民幣。

巨蛋

請深呼吸一口氣！每一位來欣賞演出的觀眾都要先體驗一段水中之旅，圍繞它的湖面面積達35，500平方米，，進場觀眾穿過的隧道長達80米。劇場中歌劇院2398席，音樂廳2019席，戲劇場1035席。

水立方

每當(dāng)夜幕降臨，國家游泳中心的發(fā)光二級管就會變幻出1，670萬眾色調(diào)。在“水立方”里，沒有任何鋼梁，其外墻和頂棚由3，000多個氣枕組成，氣枕膜的厚度僅0.2毫米，但這些“小泡泡”的強度比混凝土還高，場內(nèi)可容納17，000名觀眾。

鉆石手鐲

這座54層高的回旋式結(jié)構(gòu)建筑，每座塔樓都比意大利的比薩斜塔高4倍，是僅次于美國五角大樓的世界第二大辦公樓，共占地10公頃，總建筑面積為55萬平方米。

盛會“神話”

奧運不是神話，卻能締造升值神話。

2008年奧運會對商家而言有著非凡的吸引力，面對13億國民的中國，區(qū)區(qū)600萬張奧運圖案的10元面鈔，當(dāng)然相當(dāng)誘人，報紙上刊登那些“搶”到紀念鈔的表情就別提多么陽光燦爛了。這笑容事出有因，10元的價格當(dāng)下一轉(zhuǎn)手就能兌換幾百元甚至上千元，網(wǎng)上更是炒到了近萬元，好似天上掉了個金娃娃，真是沒有理由不笑得那么燦爛。

可能還有一種錯覺，總是能看到大塊的金銀，陳色極佳的翠玉，一時之間怎么就多了那么多昂貴奢侈的紀念品、收藏品，真是滿目金銀珠寶碧玉翡翠！除了金銀本身的升值空間外，再加上奧運的“限量”，很多人就沖著這個噱頭而去，而這決不是空穴來風(fēng)。在漢城，一張非常普通的1988年奧運會宣傳畫，目前賣到每張100—200美元，而真正用于接力的火炬則賣到每把一萬美元。

目前在中國，奧運紀念品行情也十分看好，據(jù)說一只2001年為申奧成功推出的印有申奧標志的可口可樂罐，近期在香港收藏市場上身價已達到1000港幣，比原價高出了300多倍。而2005年發(fā)行的《北京奧運會倒計時1000天》紀念封，近期也已經(jīng)賣到20元，比標價3.5元增長了近6倍。

很多事情不為人所意志左右的，但誰搭乘了這趟快車誰就優(yōu)先到達終點站，奧運不是神話，是一次精神的盛會，但這趟快車卻在真實地締造著升值的神話。

2008年7月10日，首發(fā)奧運紀念幣

2008年5月27日，“北京奧運金”本色系列的終極藏品。

2008年7月16日，香港市民在中銀中環(huán)等候購買奧運紀念鈔票。

——他們，沒能搭上這班車

“7月1日，中國廣告協(xié)會發(fā)出了一份通知。從8月1日至27日奧運會期間，非奧運贊助商在廣告中如果邀請了現(xiàn)役并參加本屆奧運會的運動員、教練員、官員等做代言，但未獲北京奧組委特別授權(quán)批準，將不能在媒體刊播。”

凱迪拉克

凱迪拉克汽車借助北京奧運會提升知名度的美夢偏偏就要落空了，高達1500萬元請劉翔代言的廣告將在奧運期間可能無法公開播放。

李寧

在與Adidas競爭奧運贊助商失利后，非奧運贊助商李寧公司也先后與跳水隊、體操隊等簽約，還與中央電視臺體育頻道簽訂了奧運期間主持人等的獨家代言，但從6月上旬開始，李寧商標陸續(xù)從這些媒體“代言”身上消失。

百事可樂

1996年亞特蘭大奧運會，可口可樂公司在當(dāng)年第三季度的盈利增加了21％，達到9.67億美元；而同期百事可樂的利潤卻下降了77％，只有1.44億美元。2008年奧運會，百事可樂要扳回這局，請到姚明代言，卻被無情告知：連“上場”機會都沒有了。

投資人造勢：

《風(fēng)尚志》：奧運投資，你最看好什么產(chǎn)品？

朱峰：奧運紀念紙幣，一般的紀念金銀幣發(fā)行量都比較大，所以收藏價值不高?，F(xiàn)在紀念幣還搭上了“錯版”的概念，行情更是看漲，當(dāng)然這是在央行不增加發(fā)行的前提下。

《風(fēng)尚志》：那你有搶購到奧運紀念幣么？

朱峰：沒有。

《風(fēng)尚志》：你愿意出多少錢再去換購奧運紀念幣？

朱峰 ：目前收藏市場的價格約300元，還是可以接受得。畢竟北京奧運是很多年的期待，而貨幣本身具有一定流通價值，加上題材的稀有，所以高價是可以理解的。

《風(fēng)尚志》：如何看待奧運吉祥物福娃相關(guān)產(chǎn)品？

朱峰：對于福娃，我其實更關(guān)心的是奧運之后的發(fā)展空間，能否長期的圍繞福娃開發(fā)衍生產(chǎn)品，創(chuàng)造更多商機將福娃得形象及奧運精神延續(xù)下去？也許也是因為今年的自然災(zāi)難，之前人們的注意力有點分散，沒有完全聚焦到福娃上。

《風(fēng)尚志》：如果讓你選擇發(fā)行一種奧運產(chǎn)品，你會選擇發(fā)行什么？

朱峰：紀念光盤，選擇并記錄從申奧開始到奧運閉幕期間點滴辛勞、感動，還有痛苦的災(zāi)難和堅強。

《風(fēng)尚志》：如何看待與奧運應(yīng)運而生的幾處建筑？

朱峰：曾經(jīng)聽到過一句頗為諷刺的話，CCTV的建筑和他的內(nèi)容一樣：扭曲，空洞，雖然尖銳苛刻，但至少也說明這個耀眼的鉆石手鐲還是有爭議的。水立方，漂亮；鳥巢，很有創(chuàng)意；巨蛋，與周圍的格調(diào)不協(xié)調(diào)，希望不要把北京變成全球建筑師的實驗室，因為建筑也是一種文化。

《風(fēng)尚志》：身在北京，對北京奧運的切身感受是什么？

朱峰：奧運盛會，中華盛世，兩者的相會確實難得，也值得期待。相信在成功舉辦奧運之后，中國也將越來越有大國氣度，重新回到世界的“中”央，只是別把奧運給神話了。

精神武裝的“非糖衣炮彈”

“北京奧運”無疑是最具煽動性和價值感的字眼，搶占精神文化制高點當(dāng)然要先占領(lǐng)這個平臺。要知道，“獨一無二”永遠是最珍貴的條件，奧運這個舞臺，已經(jīng)深入淺出地展現(xiàn)給世界，并被主流文化人看作登臺的“當(dāng)務(wù)之急”。

電影

從全球電影市場來看，今年好萊塢的大銀幕作品受了北京奧運年的深遠影響，爭相恐后的以功夫武俠和東方元素做底，向中國寄上了別具一格的情書。

借著奧運聚焦中國的東風(fēng)，今年有多部好萊塢投資拍攝的、以中國元素為主打的電影宏大上映，氣勢驚人，力卷全球。5月的《功夫之王》、6月的《功夫熊貓》，以及特意應(yīng)和著奧運檔期而來的《木乃伊3》齊刷刷的打出中國牌，而《木乃伊3》最新曝光的預(yù)告片中，甚至結(jié)合奧運項目，將木乃伊奔跑的鏡頭幻化為短跑運動的場面。不遺余力的標簽堆積簡直是全球電影人和影迷為奧運會集體打起的一束強光。

國內(nèi)電影以“奧運和運動元素”為主線的影片也應(yīng)運而生，08年1月周杰倫的運動喜劇片《大灌籃》引爆市場，運動勵志片《買買提的2008》首先在5月開啟奧運暑假檔，接著，以上世紀30年代中國運動員首次參加奧運會為原型藍本的《一個人的奧林匹克》也登陸影線。而奧組委舉辦了體育電影文化周，數(shù)部奧運元素的電影同映全國，其中不乏紀錄片題材，如《筑夢2008》。

書籍

奧運是絕佳經(jīng)濟和文化的雙重契機。甚至記錄古都特色、中國風(fēng)格、東方氣派為內(nèi)容的書籍都已早早現(xiàn)身，針對海外市場的好奇和審視。盯準奧運商機的經(jīng)濟類讀物是最豐富多彩的版塊，從《北京奧運大商機》、《我談奧運經(jīng)濟》到《奧運贊助謀略》、《奧運營銷100》，大概眼見商家機遇滾滾而來，紙上談兵的文化人也不甘示弱，憑借分析、闡述與報告，頭頭是道將自己帶上這塊多彩的舞臺。

最典型的《08奧運觀戰(zhàn)指南》就主打著“觀看比賽之余感受北京吃喝玩樂”的招牌，而相關(guān)的醫(yī)療類圖書，像 《生活·奧運與急救》和《護理人員奧運全科培訓(xùn)教材》都迅速被翻譯為各國文字。不過，此類圖書大部分沿襲“資料匯編式”，趕著7月過后的后奧運時代上架，有點囫圇吞棗的意思。

《風(fēng)尚志》點評：

從 1998年北京正式提出申辦奧運會到今天已經(jīng)整整十年，所以說2008年中國奧運是眾望所歸一點也不假，在經(jīng)歷了幾次大的自然災(zāi)害后，13億顆心竟空前地緊緊的團結(jié)在一起，這是為每個人都長臉的盛事，贏就贏在了精神氣上！

關(guān)起門低調(diào)地說，奧運是盛會但和政事無關(guān)。讓所有奧運健兒們心態(tài)平和地備戰(zhàn)，唱響這個盛大的主旋律，合著健康快樂積極的聲音。因為國門已開，每個人勢必昂首挺胸。

官方理解力

金旭 副司長 中國商務(wù)部美洲大洋洲司

《風(fēng)尚志》：新的建筑在北京林立而起，成為所有百姓談?wù)摰脑掝}，也成為奧運的地標性標志，你如何看待與奧運因運而生的幾處建筑？

金旭 ：建筑是“有破有立”的，關(guān)鍵是“破”不能觸及文化遺產(chǎn)；而新“立”是要能接受得起歷史和時間的考驗。面對新生的事物，每個人都是愛美的，對它的評價和標準也會有不同，首先去了解設(shè)計師的理念，然后把自己放在10年后審視它們，再發(fā)表意見就會更客觀。

我認為單純的評價這幾處建筑的話，僅是從審美的角度，他們都是有創(chuàng)新意義的，但要看周圍環(huán)境是否與之相配，如果把央視放在更開闊的郊區(qū)，我想比在那個擁擠的環(huán)境下更讓人賞心悅目。

《風(fēng)尚志》：奧運會是一個能讓承辦城市贏利的活動，這也是那么多國家爭辦的原因之一，那這次北京奧運是否也能讓中國贏利？

金旭：所謂的“贏利”有兩個方面，一是實際的經(jīng)濟效益，這個現(xiàn)在還很難說；還有一個非常重要的就是形象帶來的附加值，就好比穿一件好衣服一樣，好衣服自然要花好價錢，但它能為你提升氣質(zhì)，能帶來更大的“利潤”。

上海的東方明珠塔，最初修建的時候也有很多質(zhì)疑，關(guān)于造型、關(guān)于耗資，但是兩年之后就基本收回了成本，所以“贏利”不能僅僅看到眼前，要用發(fā)展的眼光去看。