在中國音樂搜索市場上，正版一直是搜索服務(wù)提供商的尷尬、內(nèi)容擁有商的無奈，但仍有眾多的努力在試圖讓正版實現(xiàn)其應(yīng)有的商業(yè)價值。

谷歌低調(diào)地推出了整合音樂搜索服務(wù)，在中國音樂搜索市場上，又多了一個競爭者，最顯眼的是其“王牌”——正版。

信念

今年2月即宣稱推出正版音樂搜索下載服務(wù)的谷歌，終于邁出了實際性的一步。不久前，谷歌中國發(fā)布了其音樂搜索的實驗版，打出了“正版、免費下載、高速度、高質(zhì)量、無死鏈”的口號。它用整合搜索的功能，將音樂放在One box的位置，用戶在谷歌的網(wǎng)頁搜索框內(nèi)直接輸入歌手、歌曲或?qū)］嬅Q，第一個搜索結(jié)果將出現(xiàn)來自唱片公司的相關(guān)合法音樂內(nèi)容，選中歌曲后可進(jìn)入巨鯨音樂網(wǎng)站，試聽或者下載音樂。此次正版音樂搜索采取與唱片公司在廣告商分成的模式，各方都希望能得到共贏。

“我們相信正版是一種趨勢，這個行業(yè)必須走正版化的道路。”谷歌公關(guān)經(jīng)理崔瑾向記者表示谷歌的出發(fā)點就是正版，不是和現(xiàn)今的對手站在一個起跑線上的。

“正版第一可以帶來更好的用戶體驗，原來走三步，現(xiàn)在只需要走兩步?！本搛L音樂網(wǎng)CEO陳戈說：“正版是可信賴的，可依賴的，你永遠(yuǎn)都知道你到這里來獲得什么樣的東西，就和你去麥當(dāng)勞一樣，全世界都是一樣的，用戶體驗最終一定會好過盜版，你一定可以拿到你要的東西?！彼€表示，只有正版的模式才能真正做出好的廣告產(chǎn)品，滿足廣告主的需求。

“結(jié)合了Mp3不加密和免費下載這兩件事，是全世界第一個?！标惛甑靡獾匦贾雀韬途搛L網(wǎng)的業(yè)績，他希望這樣的創(chuàng)新能為正版帶來實際上的利益。

尷尬與無奈

“正版且免費”，描述中顯得極具誘惑的產(chǎn)品，谷歌卻選擇了以異常低調(diào)的姿態(tài)將它推出，沒有大型的發(fā)布會，沒有鎂光燈，有的只是網(wǎng)絡(luò)上的宣傳和一次小型的專訪，還有業(yè)界對其產(chǎn)品謹(jǐn)慎的關(guān)注。谷歌的低調(diào)可能源于它并沒有把握正版能吸引多少用戶，其營收模式能獲得多少音樂內(nèi)容擁有商的看好。

“當(dāng)中國用戶習(xí)慣了盜版之后，他們并不覺得正版和盜版有多大的區(qū)別，最關(guān)鍵的是歌曲的數(shù)量，搜索的結(jié)果?！睒I(yè)內(nèi)相關(guān)人士認(rèn)為谷歌應(yīng)該在歌曲的數(shù)量和搜索的精準(zhǔn)度方面下工夫，正版不應(yīng)該成為其主打牌。

而國內(nèi)同樣做正版音樂試聽下載服務(wù)的新浪樂庫表示暫不接受本刊記者采訪。新浪樂庫在2007年3月上線，宣稱為用戶提供免費在線搜索、視聽正版歌曲以及無線音樂收費服務(wù)，其與聯(lián)合的五大唱片公司通過無線音樂收費和廣告分成等模式分賬。此去經(jīng)年，新浪樂庫方面一直保持比較低調(diào)的態(tài)勢，有消息稱，他們?nèi)栽跒樵黾痈枨鷶?shù)量、增強(qiáng)用戶體驗努力。

盡管百度的MP3搜索在唱片公司那里聲名狼藉，但是在用戶那里，它有92.8％的話語權(quán)。何況，在經(jīng)歷了國內(nèi)外唱片公司的訴訟之后，百度已開始與唱片公司合作，雖然唱片公司仍不滿百度的“霸王條款”，拿著可憐的只在百度試聽播放器上分成的廣告叫屈，但是百度承認(rèn)“已經(jīng)非常關(guān)注版權(quán)問題?！?/p>

用戶們對于盜版的習(xí)慣，讓正版顯得很尷尬。盜版的滋生，讓正版音樂提供商無奈于傳統(tǒng)市場的失利，嘗試著接觸網(wǎng)絡(luò)后，發(fā)現(xiàn)那里的收成也不見得如網(wǎng)民的熱情那么高。無奈之中，人們懷疑著，踟躕著，以致正版步履蹣跚。

希望

業(yè)界的疑惑，用戶的選擇讓正版盈利的前途坎坷，而中國市場上正版力量的崛起、各方的努力又仿佛讓人看到了希望。

近年來，中國政府開始對版權(quán)問題越來越重視，打擊盜版的力度也在加強(qiáng)。在視頻領(lǐng)域的牌照制度，迫使優(yōu)酷、天線等多家視頻網(wǎng)站開始與內(nèi)容制作公司合作，不敢冒犯正版的天威。

日前，中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會公布了2008年全國各地區(qū)卡拉0K著作權(quán)使用費收費標(biāo)準(zhǔn)，卡拉OK經(jīng)營者將繳納8.0-11.1元/天的著作權(quán)使用費。這表明了中國政府在音樂作品領(lǐng)域加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的決心，也顯示出正版的光明前途。

大環(huán)境給予了正版音樂搜索服務(wù)勇氣，也會讓習(xí)慣盜版的人們增強(qiáng)正版意識。但對于2.14億使用網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)的中國網(wǎng)民來說，正版且免費的不一定是最好的。他們希望最好的，是最全的，最酷的，最方便的?！白钊ǜ枨鷶?shù)量的全和內(nèi)容服務(wù)的全，能找到想要的歌，能得到想要的內(nèi)容：音樂、歌詞、圖片、視頻，一應(yīng)俱全是用戶最大的希望?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士這樣解釋用戶的需要：“還有就是搜索的方式要不斷滿足用戶的口味，讓他們即使只想到歌的感覺就能找到同一類型的歌?！?/p>

在這方面，正版的路還有很長。收入分成的模式可以吸引唱片公司，但其吸引力有多大，這是個問題。百度從2006年開始與唱片公司合作，至今只有70多家唱片公司接受其橄欖枝，雖然對其利益分成模式不滿使唱片公司卻步，但對于這種模式的質(zhì)疑仍是主要原因。起步一年多的新浪樂庫仍然將主要功夫花在增加歌曲數(shù)量上，可見唱片公司中仍有很大部分持觀望態(tài)度。而谷歌正版且免費的舉措，則可能在唱片公司方面遇到更大的阻力。巨鯨網(wǎng)陳戈表示與唱片公司的談判是個艱難的過程，在谷歌當(dāng)前的實驗版中，谷歌中國研究院副院長林斌承認(rèn)：“我們還有歌的數(shù)目問題，用戶的下載和視聽數(shù)目不夠多”。在這方面的努力，不僅是谷歌，包括中國所有期望正版的公司都必須做的，也是不少公司正在做的。

同時，各方必須承認(rèn)的是，要讓正版實現(xiàn)應(yīng)有的商業(yè)價值，各方還須努力的是更加完善和人性化的服務(wù)。樂庫上面出現(xiàn)的不僅僅有音樂還有歌手的活動，它想做到的是吸引并留住粉絲。而谷歌則希望在歌詞方面做得更多，“比如說同步歌詞”，林斌希望谷歌把產(chǎn)品做得越來越完備。陳戈則希望把巨鯨音樂網(wǎng)做成可以下載、聽、看三位一體的網(wǎng)站，提供全方位的服務(wù)。但是他承認(rèn)：“這里面還有很多的工作?！?/p>