百度進(jìn)入C2C是數(shù)字的誘惑還是自身轉(zhuǎn)型的需要?

7月30日，李彥宏在中國臺北參加“共創(chuàng)華文網(wǎng)絡(luò)市場大未來”座談會時(shí)說，年底將推出個(gè)人網(wǎng)拍業(yè)務(wù)。盡管百度已經(jīng)不是第一次在公共場合表示要進(jìn)軍電子商務(wù)市場，但之前都是只聽雷聲不見雨點(diǎn)，此次卻明確設(shè)定個(gè)人網(wǎng)拍業(yè)務(wù)的時(shí)間表，還是讓C2C市場感到緊張。

個(gè)人網(wǎng)拍業(yè)務(wù)在電子商務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)是比較成功的一種商務(wù)模式。網(wǎng)上拍賣作為網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，其主要作用是開展網(wǎng)上銷售。早期的拍賣以二手商品交易為主，并且僅限于個(gè)人對個(gè)人的交易，通常只能按照拍賣的形式來進(jìn)行，即出價(jià)高者獲得購買權(quán)?，F(xiàn)在的一些在線拍賣網(wǎng)站如易趣等實(shí)際上已經(jīng)不僅僅是個(gè)人物品拍賣這一種形式，也包括固定價(jià)格模式，還可以開設(shè)網(wǎng)上商店，這些都比較適用于小型企業(yè)的產(chǎn)品在線銷售，其方法與網(wǎng)上商店類似。

電子商務(wù)從它誕生那天起就給人帶來了無限的希望和機(jī)遇。雖然中國的電子商務(wù)起步較晚，但近幾年發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭卻銳不可擋。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2008年1月份報(bào)告顯示，2008年C2C電子商務(wù)網(wǎng)站交易規(guī)模將達(dá)到678億人民幣，增長率為65.2％，2009年交易規(guī)模將達(dá)到1023億元人民幣。“搜索引擎+電子商務(wù)”的模式已經(jīng)被谷歌和eBay的聯(lián)合而宣告成功，對于百度來說，只要“拿來主義”就好了。

百度經(jīng)過幾年的資源整合，把貼吧、知道、空間等社區(qū)化產(chǎn)品推上搜索并與相關(guān)的個(gè)人消費(fèi)工具百度幣相結(jié)合，形成一個(gè)社區(qū)化平臺，為發(fā)展C2C打下了用戶基礎(chǔ)。2007年，百度又全面打通了注冊帳戶與各種用戶使用功能的對接，并在2008年3月推出了即時(shí)通訊工具HI，隨著這些產(chǎn)品的不斷成熟，進(jìn)軍C2C市場已經(jīng)沒有太大的阻礙。

但是要進(jìn)軍C2C市場繞不開淘寶、易趣和拍拍網(wǎng)的競爭，電子商務(wù)市場也不像當(dāng)年阿里巴巴擊退eBay那么簡單。但是隨著時(shí)間的推移，eBay已經(jīng)不是當(dāng)年水土不服的eBay了，拍拍網(wǎng)也因?yàn)橛蠶Q這樣黏粘型極強(qiáng)的平臺而不容忽視，淘寶網(wǎng)更是占據(jù)著C2C領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢，還有像當(dāng)當(dāng)?shù)葘ｉT的電子商務(wù)網(wǎng)站瓜分著這塊奶酪。8月1日，北京又實(shí)施了《北京信息化促進(jìn)條例》也就是大家所說的網(wǎng)絡(luò)新規(guī)。規(guī)定北京的贏利性網(wǎng)店必須先去領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照方可經(jīng)營。盡管百度做了足夠的準(zhǔn)備工作，但是選擇在這樣一個(gè)環(huán)境下進(jìn)軍C2C市場，還將面臨著重大的挑戰(zhàn)。

在這場比賽中，百度不會不知道它的激烈程度，但選擇進(jìn)入C2C市場最主要的還是百度其自身面臨經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型的需要。百度2008年第二財(cái)季凈利潤為人民幣2，65億元(約3，860萬美元)，活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量增加12％，至18.1萬人左右。預(yù)計(jì)未來第三財(cái)季收入為人民幣9.05億－9.35億元(約1.32億－1.36億美元)。

而百度收入的80％來自于競價(jià)排名廣告。也有很多人擔(dān)心百度的C2C業(yè)務(wù)會沖擊到其竟價(jià)排名廣告。可是，在這復(fù)雜經(jīng)濟(jì)化境中，用單一的收入來應(yīng)對復(fù)雜的市場經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)是危險(xiǎn)的，經(jīng)濟(jì)贏收的多元化已經(jīng)成為大勢所趨。再者百度競價(jià)排名的贏利成功并非完美的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。今年，百度和谷歌均在競價(jià)排名廣告中成為了被告，雖然沒有什么致命的打擊，但也影響到了公司的聲譽(yù)問題，嚴(yán)重的可能阻礙公司的長期發(fā)展。

百度愿意放棄目前的部分競價(jià)排名廣告利潤，將來則可以借助C2C電子商務(wù)的誠信系統(tǒng)給百度帶來更多的廣告商。從百度今年的一系列的動作表明，不管是此前涉足游戲產(chǎn)業(yè)，還是現(xiàn)在投向電子商務(wù)行業(yè)欲從媒體內(nèi)容提供者轉(zhuǎn)向商業(yè)內(nèi)容提供商的趨勢，其實(shí)都反應(yīng)出百度將不只是做單一的搜索引擎網(wǎng)站。而正像李彥宏為百度從新定位中指出的那樣，百度意在形成一個(gè)真正的新媒體公司。