創(chuàng)新成為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)支柱之后，迎來的將是綠色網(wǎng)游時(shí)代。

氣候變了。世界開始流行綠色。綠色食品、綠色家電、綠色服務(wù)器……象征健康的綠色已經(jīng)成為世界的鎏恒色，為“趕超”流行，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)掀起了一陣綠色的旋風(fēng)。

“我們要借助北京綠色奧運(yùn)的東風(fēng)，大力推動(dòng)綠色網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為人們提供更多健康向上的游戲作品” 新聞出版總署署長(zhǎng)、國家版權(quán)局局長(zhǎng)柳斌杰在第六屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)(ChinaJoy)的開幕式上強(qiáng)調(diào)。這意味著，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)將要開始新的一輪“綠化運(yùn)動(dòng)”。

妖魔化的修正

近日來，文化部(www.ccnt.gov.cn)通報(bào)稱，《勁舞團(tuán)》等部分網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品在運(yùn)營過程中，出現(xiàn)有害信息屏蔽不完全、游戲設(shè)計(jì)導(dǎo)向低俗化、游戲推廣活動(dòng)對(duì)玩家存在不良誘導(dǎo)等問題，違反了法規(guī)政策，違背了社會(huì)道德，危害了游戲玩家特別是青少年的健康成長(zhǎng)，并對(duì)整個(gè)行業(yè)提出加強(qiáng)自律、自查自糾的要求。作為《勁舞團(tuán)》運(yùn)營商的久游網(wǎng)對(duì)此積極做出反映，申明將繼續(xù)在運(yùn)營管理方面強(qiáng)化自律，為中國互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)的休閑化和綠色網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展創(chuàng)造更加良好的發(fā)展環(huán)境而進(jìn)行持續(xù)努力。

“《勁舞團(tuán)》事件”折射出的是網(wǎng)游行業(yè)的問題，它的出現(xiàn)并非偶然。一方面源于網(wǎng)游運(yùn)營商監(jiān)管的不到位，另一方面也與外界對(duì)網(wǎng)游的妖魔化不無關(guān)系。

“我們國家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)間比較晚，最初接受互聯(lián)網(wǎng)方式的人群主要以學(xué)生為主，而網(wǎng)游作為互聯(lián)網(wǎng)娛樂服務(wù)的一部分所以整體接受年齡偏窄。”網(wǎng)頁游戲公司51wan(51wan.con)總裁劉陽表示。很多人妖魔化網(wǎng)游，是出于對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜的焦慮，認(rèn)為網(wǎng)游不可避免的混入暴力、色情等不良因素，有礙青少年玩家的健康成長(zhǎng)。

同時(shí)，有人把部分玩家對(duì)網(wǎng)游的沉迷完全歸罪于游戲本身，這也有失偏頗。沉迷于網(wǎng)游的青少年要么是家長(zhǎng)對(duì)其過于溺愛，要么是對(duì)孩子的關(guān)注和關(guān)心不夠，兩方面因素使得他們傾向于通過網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)で鬂M足感或歸屬感，因此更容易受到不良因素的誘惑。另一方面，許多不法分子也透過被妖魔化的網(wǎng)游從中尋找渴望“刺激”的玩家，向其傳播不良信息或?qū)ζ溥M(jìn)行不良誘導(dǎo)。 所以，對(duì)于網(wǎng)游，不能一味的妖魔化，而是要“綠化”其內(nèi)容和運(yùn)營模式，引導(dǎo)其健康發(fā)展。

標(biāo)準(zhǔn)化分級(jí)

“我們的市場(chǎng)份額現(xiàn)在按我們的統(tǒng)計(jì)是228個(gè)億元，在全球方面差不多接近600億元的市場(chǎng)份額，按照一些調(diào)查公司的預(yù)測(cè)，到2011年中國網(wǎng)游市場(chǎng)可能達(dá)到400億元，在全球網(wǎng)游市場(chǎng)可以達(dá)到1000多億元，增長(zhǎng)率非常迅速”。聯(lián)眾總裁伍國梁在ChinaJoy上發(fā)言說。

網(wǎng)游的市場(chǎng)份額從2004年(24.7億元)到現(xiàn)在幾乎翻了十倍。面對(duì)如此迅猛的發(fā)展勢(shì)頭和網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的各種問題，有必要出臺(tái)相關(guān)規(guī)范來引導(dǎo)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)朝著積極的方向發(fā)展。綠色網(wǎng)游，就是其中的一種。

早在2004年，中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)就制定了《綠色游戲推薦標(biāo)準(zhǔn)》，2006年，其又推出了這一標(biāo)準(zhǔn)的3.01版?！毒G色游戲推薦標(biāo)準(zhǔn)3.01版》(后簡(jiǎn)稱《標(biāo)準(zhǔn)》)把那些適合全部或部分未成年人的游戲產(chǎn)品稱為綠色游戲。

《標(biāo)準(zhǔn)》把評(píng)定游戲的指標(biāo)分為靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩種。靜態(tài)指標(biāo)含暴力度、色情度、恐怖度和社會(huì)道德度；動(dòng)態(tài)指標(biāo)包含游戲時(shí)間限制度、PK行為控制度、貨幣關(guān)聯(lián)度、游戲內(nèi)部社會(huì)體系秩序度、企業(yè)及產(chǎn)品形象宣傳度和用戶區(qū)分度。每個(gè)指標(biāo)又分為1、2、3、4四個(gè)等級(jí)，等級(jí)越低越“綠”色。

《標(biāo)準(zhǔn)》的出臺(tái)受到許多家長(zhǎng)和游戲廠商的歡迎，但同樣也遭到了許多質(zhì)疑。有網(wǎng)友發(fā)文說，這些指標(biāo)“聽上去這都不是在評(píng)定誰是所謂的綠色游戲，而是在評(píng)定這些游戲誰的非綠色成分較重些”，“為什么一定要用否定的指標(biāo)去評(píng)定評(píng)定會(huì)所謂的非綠色游戲，而不是用肯定的指標(biāo)去評(píng)定評(píng)定會(huì)所謂的綠色游戲呢?”比如：“該游戲的娛樂性如何?該游戲中人與人之間是否能夠建立良好的溝通環(huán)境?該游戲是否能夠讓玩家學(xué)會(huì)或感受一些對(duì)他們有益處的東西?”

關(guān)于“綠”的標(biāo)準(zhǔn)，還沒有一個(gè)準(zhǔn)確的答案，但值得慶幸的是，各大游戲廠商都肯定了游戲產(chǎn)業(yè)的文化屬性。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)吹響了“綠化”行動(dòng)的號(hào)角，綠色網(wǎng)游將作為文化振興的重要組成部分，更多的被融入和諧、積極、健康等優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，讓玩家在享受娛樂的同時(shí)，得到熏陶和啟發(fā)。

綠色時(shí)代

“鼓勵(lì)原創(chuàng)、倡導(dǎo)綠色網(wǎng)游正日益成為人們的共識(shí)”，上海市副市長(zhǎng)沈曉明在ChinaJoy上感慨。

面對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，盛大(www.snda.com.cn)總裁譚群釗表示：“產(chǎn)業(yè)發(fā)展太快，自然避免不了遇到一些問題。我們今天已經(jīng)有了相當(dāng)不錯(cuò)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，這是主管部門與企業(yè)共同努力的結(jié)果。產(chǎn)業(yè)未來需要更好的游戲規(guī)則，企業(yè)應(yīng)積極配合，發(fā)揮自己作用。”

眾多游戲運(yùn)營商都看到了高科技和創(chuàng)意在游戲中的重要地位，但在新的游戲規(guī)則里，研發(fā)和綠色勢(shì)必雙管齊下。網(wǎng)游作為新時(shí)代的娛樂產(chǎn)品不可能把追求時(shí)尚的年輕人拒之門外。2007年，防沉迷系統(tǒng)的植入，就是網(wǎng)游“綠化”的積極嘗試。

推動(dòng)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急就是要扭轉(zhuǎn)對(duì)網(wǎng)游的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。對(duì)網(wǎng)游的妖魔化不僅不利于網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，對(duì)青少年也是一種誤導(dǎo)。網(wǎng)游運(yùn)營商要加強(qiáng)自身社會(huì)責(zé)任感，在游戲的設(shè)計(jì)、研發(fā)過程中，加入積極的文化因素，配合以完備的服務(wù)，形成對(duì)玩家的正確引導(dǎo)。

作為網(wǎng)絡(luò)文化的重要組成部分，網(wǎng)游的文化屬性尚有待強(qiáng)化。網(wǎng)游的魅力不僅在于獲得稀有的裝備和升級(jí)的快感，還在于其優(yōu)美的背景特效和默契的團(tuán)隊(duì)協(xié)作。除了裝備、物品以外，還可以在畫面、音樂、特技、協(xié)作等方面加入特有的文化元素，讓玩家在潛移默化中享受文化盛宴。

網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)成為了中國互聯(lián)網(wǎng)最大一塊市場(chǎng)，成就了數(shù)量最多的上市公司，也引起了最為激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。所有新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都會(huì)經(jīng)歷由混亂到競(jìng)爭(zhēng)再到規(guī)范化的過程。在創(chuàng)新成為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的支撐之后，產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展必將更多的引入“綠色”的內(nèi)容，引入中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化因素。防沉迷系統(tǒng)的植入只是綠色網(wǎng)游邁開的一小步，良好的創(chuàng)意和規(guī)范的秩序?qū)閺V大玩家?guī)砭G色網(wǎng)游時(shí)代。

正如易觀國際(www.analysys.com.cn)分析師易飛所認(rèn)為的，有意做百年老店的網(wǎng)游運(yùn)營商們會(huì)重點(diǎn)做兩件事情，一是持續(xù)加大在網(wǎng)游開發(fā)上的投入，二是瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，將具備中國文化色彩的網(wǎng)絡(luò)游戲帶向全球。這些，將是綠色網(wǎng)游時(shí)代的重中之重。