8月9日，位于北京航空航天大學(xué)體育館的北京奧運(yùn)會(huì)舉重賽場(chǎng)上，中國(guó)名將陳燮霞以總成績(jī)212公斤輕松折桂，為中國(guó)代表團(tuán)摘得本屆奧運(yùn)會(huì)的首枚金牌，這將中國(guó)人的奧運(yùn)熱情推向又一個(gè)高潮。這枚金牌帶給了人們意外的驚喜，而更為驚喜的是上汽通用五菱行政兼公關(guān)關(guān)系總監(jiān)蔡婭囡和她的同事們，因?yàn)樗麄冑澲舜藢脢W運(yùn)會(huì)的國(guó)家舉重隊(duì)。

“當(dāng)中國(guó)舉重選手陳燮霞獲得此屆奧運(yùn)會(huì)首金的時(shí)候，我們的心情也和全國(guó)人民一樣，非常激動(dòng)，為合作伙伴取得的成績(jī)感到由衷的高興。”蔡婭囡告訴記者，“當(dāng)然，中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)獲得首金，這會(huì)讓外界對(duì)舉重項(xiàng)目關(guān)注得更多，這對(duì)上汽通用五菱也是好事。不過(guò)，這更多屬于意外之喜，不在我們當(dāng)初選擇與中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)合作的重點(diǎn)考慮之內(nèi)?！?/p>

“選擇贊助舉重隊(duì)契合我們企業(yè)精神”

奧運(yùn)會(huì)驕人的戰(zhàn)績(jī)提升了舉重隊(duì)的美譽(yù)度和知名度，作為舉重項(xiàng)目的贊助者，上汽通用五菱也受到了廣泛關(guān)注。

上汽通用五菱是幸運(yùn)的，但幸運(yùn)的降臨也是和自身前期的慎重決策分不開的。出于怎樣的考慮，上汽通用五菱作出了贊助國(guó)家舉重隊(duì)的決策呢?

細(xì)心的人可能注意到，上汽通用五菱的車標(biāo)由五個(gè)鮮紅的菱形組成，形似鯤鵬展翅、雄鷹翱翔，有騰舉之勢(shì)，象征著上汽通用五菱不斷發(fā)展的事業(yè)以及其堅(jiān)實(shí)的實(shí)力。這恰恰和舉重隊(duì)員的形象很相似。這是不是五菱贊助國(guó)家舉重隊(duì)的一個(gè)原因呢?

對(duì)此，蔡婭囡告訴記者，中國(guó)舉重隊(duì)在賽場(chǎng)之外一直十分低調(diào)，卻歷來(lái)是體育大賽中的奪金大戶。中國(guó)舉重隊(duì)沉穩(wěn)、扎實(shí)、務(wù)實(shí)，這種形象與上汽通用五菱的企業(yè)精神存在很多契合之處。上汽通用五菱作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的微車品牌，銷量穩(wěn)居國(guó)內(nèi)微車行業(yè)領(lǐng)先地位。

“同樣是成績(jī)斐然，同樣是低調(diào)務(wù)實(shí)，上汽通用五菱與國(guó)家舉重隊(duì)簽約合作，正是看中了雙方精神內(nèi)涵上的高度契合?！辈虌I囡說(shuō)。

另外，上汽通用五菱選擇舉重隊(duì)這類非熱門項(xiàng)目也是出于性價(jià)比的考慮。像一些熱門運(yùn)動(dòng)隊(duì)，在成為眾多商家爭(zhēng)奪的市場(chǎng)資源之后，除了贊助費(fèi)用水漲船高，體育總局對(duì)這些隊(duì)伍的管理也更加嚴(yán)格，因?yàn)樗麄儽池?fù)奪金任務(wù)。因此，配合企業(yè)的商業(yè)宣傳工作也如蜻蜓點(diǎn)水，難以讓人過(guò)目不忘。

相比而言，稍顯冷清但很具奪金實(shí)力的項(xiàng)目卻為商家提供了更多的宣傳空間，可以成為“后奧運(yùn)營(yíng)銷”很好的切入點(diǎn)。

借奧運(yùn)提升五菱品牌形象

某知名網(wǎng)絡(luò)媒體做了一個(gè)車企奧運(yùn)營(yíng)銷“六宗最”的評(píng)選，上汽通用五菱被評(píng)為最公益企業(yè)。上汽通用五菱贊助國(guó)家舉重隊(duì)，捐贈(zèng)五菱之光服務(wù)奧運(yùn)，捐贈(zèng)大微客五菱榮光服務(wù)奧帆賽，開展網(wǎng)絡(luò)簽名活動(dòng)，為國(guó)家舉重隊(duì)加油，在舉重選手家鄉(xiāng)建立博愛衛(wèi)生站。另外，上汽通用五菱為國(guó)家舉重隊(duì)提供了必要的訓(xùn)練經(jīng)費(fèi)。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示合作費(fèi)用不便透露，但可以肯定的是費(fèi)用不菲。可以說(shuō)，上汽通用五菱在奧運(yùn)營(yíng)銷的前期投入力度是巨大的，那么贊助國(guó)家舉重隊(duì)能為上汽通用五菱帶來(lái)什么?

上汽通用五菱與國(guó)家舉重隊(duì)簽署了兩年的合約，戰(zhàn)略合作本身包括了舉重隊(duì)員整體形象的使用權(quán)。對(duì)于上汽通用五菱品牌來(lái)講，更看中的是舉重隊(duì)的精神內(nèi)涵與五菱品牌的契合度，而非舉重選手個(gè)人。

據(jù)介紹，與追求短期的銷量上升相比，上汽通用五菱更加注重自身品牌的建設(shè)，希望通過(guò)與舉重隊(duì)的合作來(lái)提升上汽通用五菱品牌的形象，鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先地位，使消費(fèi)者在看到五菱汽車品牌時(shí)聯(lián)想到堅(jiān)忍不拔、勇于拼搏、不斷突破自我的精神。同時(shí)，舉重隊(duì)身上的奧運(yùn)精神也鼓舞著全體五菱人。