如今，許多亞洲青少年比起他們的父輩當年經(jīng)濟更富裕。隨著互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，他們接受了越來越多的國際價值觀。但是，父輩們繼續(xù)對子女的兒童生活施加了極大的影響。
　　背景知識
　　上世紀五十年代，亞太地區(qū)曾經(jīng)是世界上最貧困的地區(qū)之一。剛剛過去了半個世紀，亞洲崛起了如日本等數(shù)個經(jīng)濟強國，另外中國和印度雄踞東南亞經(jīng)濟榜首，他們是經(jīng)濟發(fā)展最快的幾個國家之一。于是，國民工資收入大幅提高，誕生了更多中產(chǎn)階級，青少年偏愛西方化的生活方式開始顯露出來。
　　
　　尊重長者
　　
　　東南亞國家普遍信仰孔子學說，在亞洲教育中尊重長者是非常重要的課程。父輩對他們子女的生活發(fā)揮著重要影響，這同樣影響青少年對未來的選擇。
　　
　　青少年的興趣大多集中在職業(yè)選擇上。上名牌大學的競爭壓力有增無減。名牌大學生不僅很有面子，而且進入名校還能構(gòu)筑良好的 “關(guān)系”。正是由于有了這種關(guān)系，許多人畢業(yè)后就能找到好工作。于是，家長和孩子不惜花費時間并動用各種關(guān)系資源保證進入這個特殊的利益圈子，即使上私立大學花費不菲學費也是一個不錯的投資。
　　在韓國，有80%的學生上私立夜校進修，目的就是提高上大學的成功率。教育成為提高一個人的社會地位的主要途徑。但是，繁重的學習占去了游戲和鍛煉身體的時間。在日本，了解一個人的社會地位仍然是青少年生活中必須學習的內(nèi)容。人際交往的關(guān)系就是上級和下級、位尊和位卑，這在小學教育中早已得到充分灌輸并延續(xù)至一生。
　　
　　高科技
　　
　　東亞的計算機技術(shù)迅猛發(fā)展，青少年生活與網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)。亞太地區(qū)個人電腦擁有量在過去的六年里翻了一番，中國、印度、日本和韓國的個人電腦擁有量分別為10210萬臺、2080萬臺、5600萬臺和2830萬臺等。
　　印度因特網(wǎng)用戶將從2006年的350萬戶增長到2007年的680萬戶。臺灣因特網(wǎng)用戶2006年就超過了人口總數(shù)的一半。韓國自詡為世界上最高的因特網(wǎng)普及率，2006年有29.1%的居民成為寬帶用戶。精通計算機的中日韓三國青少年把互聯(lián)網(wǎng)當作社交和娛樂手段，網(wǎng)絡(luò)聊天和網(wǎng)絡(luò)游戲特別盛行。
　　日本的社交網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)用戶超過1000萬，其中最受歡迎的Mixi網(wǎng)成員數(shù)量已經(jīng)發(fā)展到去年的5倍。移動社交網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)在日本個人電腦用戶里也非常流行，但與其他發(fā)達國家相比呈下降趨勢。Mobikade在日本城市年輕人中非常流行，它是利用手機發(fā)送信息經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)為朋友之間傳遞“我在哪”和“我在做什么”等即時虛擬信息。此外，用戶還可以下載游戲。
　　
　　移動通訊工具日益普及，目前亞太地區(qū)手機用戶超過了11億。2006年，僅在中國短信數(shù)量就達到了1029億條。根據(jù)馬來西亞通訊和多媒體委員會披露，目前馬來西亞手機用戶達到2100萬，每天短信發(fā)送量達8400萬條。大多數(shù)短信發(fā)送者都是青少年或已經(jīng)有工作的年輕人。節(jié)日期間短信量大得驚人，另外，電視選秀投票時短信量也非常高。
　　
　　服從還是逆反
　　
　　亞洲人不太喜歡個性，從眾心理特別強，學校統(tǒng)一的制服就很能說明問題。許多亞洲學校對女孩子的頭發(fā)長度都有規(guī)定。服從是亞洲文化中重要特點，被社會認可才是真道理。但是，青少年逆反心理特別強。以擁有最新型號的手機或MP3在同學中炫耀就是證明。
　　生活在城市里的亞洲青少年購買力驚人，他們非?？粗胤b的品牌。亞洲人喜歡追趕潮流，喜歡被人贊美很時尚。
　　日本的女性青少年時尚意識非常強，kawaii（可愛的造型）多年來一直非常盛行。Hello Kitty品牌堪稱kawaii的代表，很受青少年的追捧。時尚以及人們的欣賞口味簡直是以光速變化著?！皷|京女孩系列”時裝秀以東京女孩日常穿的服裝為特色，還允許參與者通過手機實時購買中意的服裝?，F(xiàn)在，kawaii潮流還從時尚拓展到食品、OTC藥品（非處方藥）、玩具甚至有的政府部門還使用kawaii標志。
　　品牌的價值有待大眾的認可，這就是市場營銷重要性所在。日本公司就使用著名的好萊塢影星如來昂納多·迪卡普里奧（Leonardo DiCaprio）、梅格·瑞安（Meg Ryan）、黛咪·摩爾（Demi Moore）和肖恩·康納利（Sean Connery）等大做廣告。
　　
　　崇尚生活西化
　　
　　亞洲青少年渴望成功，希望自己一舉成名，西方國家常常是他們理想之地，他們尋求進軍好萊塢或考入美國常春藤名校。這解釋了好萊塢主題公園在日本大受歡迎的原因，雖然門票價格不菲，但是仍有眾多的日本女性青少年排隊等待進入公園。日本青少年穿美國時裝的翻版，買美國巧克力，大吃比薩和麥當勞。他們的父輩認為西方食品太甜、太膩，這就是兩代人之間的鴻溝。
　　隨著亞洲經(jīng)濟實力提高，某些區(qū)域?qū)ξ鞣匠绨莸臒岫乳_始下降。日本時裝一直很流行，但是，韓國電影和電視在亞洲的收視率上升，流行歌星也日益走紅亞洲。
　　韓流席卷亞洲，韓國食品、時裝和化妝品開始大行其道。亞洲消費者發(fā)現(xiàn)韓國品牌價值和消費觀點與自己接近，這加速了韓流滾滾。韓國電視劇在中國特別流行，因為中國青少年非常喜歡韓劇中的男女主角。
　　
　　展望
　　
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，亞洲青少年的生活日益傾向全球化。他們從互聯(lián)網(wǎng)獲取的信息將沖淡民族化傾向，社會規(guī)則將接受嚴峻的挑戰(zhàn)。例如在日本，一個人終身供職于一家公司是一件很正常的事，現(xiàn)在不同了，他們也開始將自己的職業(yè)利益放在公司利益之上。不僅如此，他們也不再全身心地干好工作、賺錢，開始度假休息享受生活了。
　　隨著經(jīng)濟持續(xù)快速增長，將會有越來越多的本土特色和本國明星加入韓流。
　　
　　李宏譯 編輯/胡迎春