慧妮作為中國化妝品知名企業(yè)正以快速前進(jìn)的步伐在中國乃至全世界專業(yè)美容領(lǐng)域順利發(fā)展，慧妮人以創(chuàng)百年品牌的決心和信心發(fā)奮努力，堅(jiān)持不懈，并將創(chuàng)造美，傳播美當(dāng)作慧妮人畢生的追求。
　　慧妮發(fā)展歷程
　　●1989年，岳慧創(chuàng)辦第一家美容院——咪咪美容院，開始了自已的美容事業(yè)；
　　●1992年，廣州慧妮美容品貿(mào)易商行正式成立，此為慧妮（國際）美容機(jī)構(gòu)的前身；
　　●1992年，慧妮第一品牌“艾麗素”誕生，現(xiàn)已發(fā)展成為中國專業(yè)美容的第一大品牌；
　　●1993年，廣州東山區(qū)慧妮美容師培訓(xùn)學(xué)校創(chuàng)辦，發(fā)展到今天的廣東慧妮美容美發(fā)職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)學(xué)校，培育輸送了數(shù)千名美容行業(yè)精英；
　　●1994年，第一份內(nèi)刑《慧妮之友》創(chuàng)辦，為美容行業(yè)同行之首例；
　　●1995年，艾麗素化妝品廠建成投產(chǎn)，慧妮開始擁有自已的化妝品制造工廠。
　　●1996年，慧妮香港公司成立，慧妮（國際）美容機(jī)構(gòu)正式注冊命名；
　　●1998年，慧妮第二品牌“愛卉妮絲”誕生，發(fā)展至今已成為專業(yè)市場知名大眾品牌；
　　●1998年，慧妮泰國美容品公司成立，慧妮產(chǎn)品成功進(jìn)軍東南亞市場；
　　●1999年，慧妮澳洲公司成立，建立了慧妮吸取澳洲天然化妝品原料的良好通路；
　　●1999年，慧妮第三品牌“珍妮西絲”誕生，并成功升級為澳洲原產(chǎn)的品牌“碧蔻絲”；
　　●2000年，廣州吉美化妝品廠建成投產(chǎn)，成為慧妮對外承接加工生產(chǎn)的化妝廠；
　　●2002年，慧妮美國公司（合作）成立，慧妮產(chǎn)品成功進(jìn)入美加市場；
　　●2003年，慧妮自置土地投資建設(shè)擁有GMP國際標(biāo)準(zhǔn)化的花都工業(yè)園破土動(dòng)工；
　　●2005年，花都工業(yè)園正式投入運(yùn)營，成為慧妮生產(chǎn)、研發(fā)、培訓(xùn)教肓基地，為慧妮快速發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)的后盾；
　　●2006年在澳洲投資建立化妝品研發(fā)生產(chǎn)基地及種植農(nóng)場，專門從事香芬花草植物的研究和生產(chǎn)，從中獲取和直接吸收國外最新、最先進(jìn)的美容技術(shù)。
　　慧妮（國際）美容機(jī)構(gòu)總部設(shè)于澳洲，其子公司分布全世界各地，分別為中國公
　　司，香港公司、泰國公司、澳洲公司、美國公司，其中中國公司屬下有生產(chǎn)工廠、
　　營銷公司、美容美容學(xué)校；生產(chǎn)工廠又分為自有品牌生產(chǎn)廠，對外生產(chǎn)加工廠；
　　營銷公司又分為專業(yè)市場營銷公司，專賣連鎖營銷公司、國際市場營銷公司。
　　
　　企業(yè)理念--創(chuàng)造和諧美麗的事業(yè)
　　
　　作為一個(gè)全球性的國際美容集團(tuán)，給予人們自信、美麗、幸福的生活一直是慧妮人追求的目標(biāo)。多年來，為解決人們的皮膚問題，讓女性充滿自信與活力，我們作出了大量的努力，在產(chǎn)品上，針對各個(gè)區(qū)域環(huán)境研發(fā)出最適合個(gè)人膚質(zhì)的產(chǎn)品；在理念上，我們一直倡導(dǎo)健康的生活方式，強(qiáng)調(diào)飲食健康和皮膚保養(yǎng)的重要性，崇尚健康而美麗的生活；在服務(wù)上，我們不僅僅給予的是皮膚的護(hù)理，更重要的是心靈的舒緩和調(diào)節(jié)，通過各種有益的形式使女性更自信和獨(dú)立，擁有和諧幸福的生活。
　　品質(zhì)第一、研發(fā)創(chuàng)新。
　　對于產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求，對于新鮮事物的敏銳嗅覺，使我們得以將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品推陳出新，并把最好的產(chǎn)品帶給我們廣大的消費(fèi)者。
　　用心傾聽、完美服務(wù)。
　　
　　我們以學(xué)習(xí)與理解的態(tài)度去聆聽、欣賞和預(yù)測消費(fèi)者、顧客、合作伙伴的需求，通過了解和研究這些需求，積極的作出判斷，改善我們的工作以滿足需求，提供完美的服務(wù)。
　　
　　生產(chǎn)基地
　　
　　慧妮（國際）美容機(jī)構(gòu)研發(fā)、生產(chǎn)基地——廣州花都工業(yè)園，占地80畝，分研發(fā)辦公區(qū)、教學(xué)培訓(xùn)區(qū)、職工生活區(qū)、GMP標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)區(qū)四大部分；培訓(xùn)區(qū)引用國際先進(jìn)的多功能培訓(xùn)課室、三星級住宿標(biāo)準(zhǔn)、文化活動(dòng)中心、網(wǎng)球場，籃球場以及山水公園構(gòu)成，處處以人為本的企業(yè)精神充盁其間。研發(fā)生產(chǎn)區(qū)按GMP標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，是國內(nèi)目前唯一取得GMP國際認(rèn)證的專業(yè)線生產(chǎn)廠。所有的設(shè)備和廠房均嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)現(xiàn)采購、生產(chǎn)、檢驗(yàn)、分裝、包裝運(yùn)輸全程管理，充分保證了產(chǎn)品的質(zhì)量。
　　
　　文化生活
　　
　　慧妮文化生活注重文化的品味，以展示和表現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵，慧妮企業(yè)注
　　重獨(dú)具特色的美容文化的構(gòu)建，其中季刊《慧妮集錦》展示著流行生活主張，美容時(shí)尚話題，美容與健康知識探索；《Avenis之友》月刊更是錦上添花，盡覽美容行業(yè)前沿時(shí)沿，引領(lǐng)生活，通過展示慧妮獨(dú)具特色產(chǎn)品建立美麗生活平臺(tái)，充分滿足愛美人仕的需求。
　　
　　Avenis品牌文化及發(fā)展遠(yuǎn)景
　　
　　“愛卉妮絲”歷時(shí)八年潛心研究，經(jīng)歷過洗禮、沉淀，今天終于驚艷綻放。至今為止已發(fā)展為30個(gè)專業(yè)護(hù)膚系列，1000多個(gè)單品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以自然美白、活化去皺、延緩衰老、控油去斑、抗敏舒緩、補(bǔ)水滋養(yǎng)、美體塑形等方面有顯著的保養(yǎng)和治療效果。其中，神奇童顏拉皮魔法套，初次使用僅30分鐘，就可見神奇的去皺效果，產(chǎn)品一經(jīng)上市就在中國大陸掀起了搶購熱潮，成為愛美女性抗衰老，留駐青春的必備護(hù)膚品。2004年年底，“愛卉妮絲”水果納米系列的推出更是引爆了水果護(hù)膚新潮流。
　　
　　Avenis品牌文化
　　
　　內(nèi)涵彰顯底蘊(yùn)：靈感源自大自然，專為亞洲人膚質(zhì)精心調(diào)配，從內(nèi)而外深層美化您的每一寸肌膚。
　　個(gè)性彰顯氣質(zhì)：幫助亞洲女性更周全地呵護(hù)自己，更完美的表達(dá)自己，彰顯優(yōu)雅、時(shí)尚、自信的個(gè)性；大眾、優(yōu)雅、時(shí)尚、自然；精華凝萃，科技領(lǐng)先；細(xì)節(jié)決定成功，專業(yè)引領(lǐng)未來。
　　
　　愛卉妮絲品牌
　　
　　理念帶動(dòng)誠信：創(chuàng)新發(fā)展、誠信服務(wù)。Avenis，專屬您個(gè)人的美容顧問！
　　文化透出專業(yè)：愛卉妮絲是慧妮公司董事長岳慧女士結(jié)合自身十多年來的美容護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)，采集世界各地天然植物營養(yǎng)之精華，結(jié)合亞洲女性膚質(zhì)特點(diǎn)，精心調(diào)配，創(chuàng)造出富有實(shí)效美肌的專業(yè)護(hù)膚品。
　　
　　前途光明
　　
　　Avenis自1998年在中國廣州成立以來，成功地推出美容護(hù)膚等共千余種世界一流產(chǎn)品，產(chǎn)品一經(jīng)推出，即一鳴驚人，我們公司以優(yōu)異的品質(zhì)，高比重、全方位的市場宣傳策略和卓有成效的品牌形象，成為中國化妝品市場暢銷的專業(yè)化妝產(chǎn)品。經(jīng)過10年的美容經(jīng)驗(yàn)和品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，Avenis整合在專業(yè)線美容市場的優(yōu)勢，真正實(shí)現(xiàn)“最知女人心”的夢想，奠定中國專業(yè)美容市場王牌地位，打造國內(nèi)美容業(yè)第一品牌。
　　愛卉妮絲品牌三大優(yōu)勢與您共贏：誠信、專業(yè)；提供精準(zhǔn)的市場拓展策略；產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、包裝時(shí)尚精美。
　　
　　愛卉妮絲品牌的市場推廣
　　
　　愛卉妮絲品牌將以廣告促銷、物料、人力給予市場全面配合，實(shí)現(xiàn)上市轟動(dòng)效應(yīng)：上市初期迅速制造消費(fèi)需求；08年5月全面上市至09年1月止實(shí)現(xiàn)市場鋪貨率；通過TV媒體和促銷政策的相呼應(yīng)，整合銷售終端。
　　行銷的目標(biāo)：2008年3月至2009年1月實(shí)現(xiàn)市場鋪貨率70%；新產(chǎn)品知名度在上市3個(gè)月后，迅速達(dá)到60%以上；上市3個(gè)月后，鋪貨率達(dá)到50%。
　　TVCF電視廣告（重金聘請國內(nèi)著名演員拍攝15秒、30秒兩個(gè)版本的電視廣告及10分鐘專題片）和報(bào)紙/雜志廣告。
　　上市1個(gè)月，待產(chǎn)品已基本從通路達(dá)到終端，鋪貨率達(dá)60%，即開始采用立
　　體放射型方式在各大區(qū)投入雜志和電視廣告，迅速提升知名度，刺激消費(fèi)者購買欲望。
　　上市后，全國平均鋪貨率達(dá)80%以上，開始在中央雜志媒體和央視媒體投放電視廣告，強(qiáng)塑品牌形象，進(jìn)一步刺激消費(fèi)者購買欲望。TVCF投放策略以雜志為主，中央為輔，投放比例為7：3。雜志選取影響力大的女性時(shí)尚雜志，投放比例報(bào)紙：雜志=8：2。報(bào)紙廣告以當(dāng)?shù)孛襟w為主，硬廣：軟文=6：4。
　　戶外廣告與室內(nèi)廣告。為配合區(qū)域雜志廣告的投放效果，對消費(fèi)者制造更直接的購買欲望，將于一類重點(diǎn)區(qū)域和經(jīng)銷商所在區(qū)域的主要商業(yè)區(qū)設(shè)立大型路牌廣告，并在主要公交車體上發(fā)布車體廣告等流動(dòng)性廣告。二類區(qū)域?qū)⑦m量發(fā)布戶外廣告，并以室內(nèi)燈箱廣告加以輔助。
　　大型消費(fèi)者促銷活動(dòng)。于上市初期，為刺激消費(fèi)者購買欲和宣傳新品特點(diǎn)，特與女性用品國際知名品牌聯(lián)合，舉辦全國性促銷活動(dòng)，進(jìn)行買贈(zèng)促銷活動(dòng)。于夏季時(shí)期，為促進(jìn)銷量的提升，將根據(jù)季節(jié)性與區(qū)域消費(fèi)特性，舉辦區(qū)域性的大型買贈(zèng)促銷活動(dòng)。
　　新品上市新聞發(fā)布會(huì)及大型公關(guān)宣傳活動(dòng)。將于公司總部所在地廣州舉辦新品上市新聞發(fā)布會(huì)，邀請相關(guān)媒體記者前來進(jìn)行電視、報(bào)紙報(bào)道。選定10-15個(gè)重點(diǎn)城市及中心城市巡回開展大型公關(guān)宣傳活動(dòng)，以提高該區(qū)域的產(chǎn)品美譽(yù)度，帶動(dòng)區(qū)域銷售。
　　終端廣宣陳列。配合廣告、公關(guān)、促銷活動(dòng)的規(guī)劃，將以強(qiáng)沖擊力的大量廣宣品進(jìn)行支持。廣宣品設(shè)計(jì)如下：產(chǎn)品折頁、品牌海報(bào)、空白海報(bào)（促銷訊息告知）、形象屏風(fēng)、懸垂巨幔（公關(guān)活動(dòng)及小型促銷用品），產(chǎn)品陳列架、貨架陳列插卡（大型量販店、超市）等。
　　人員培訓(xùn)及人力促銷。前線促銷人員至關(guān)重要，在新產(chǎn)品上市前將進(jìn)行全方
　　位的培訓(xùn)。培訓(xùn)時(shí)間計(jì)劃在2008年9月份—2008年10月份。消費(fèi)者促銷及大型公關(guān)活動(dòng)的組織、籌備需要大量的人力費(fèi)用。
　　網(wǎng)絡(luò)已成為新世紀(jì)訊息傳播的新興渠道，我司作為化妝品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌公司，不僅要重點(diǎn)建設(shè)公司企業(yè)網(wǎng)站，亦將與知名女性網(wǎng)站相結(jié)合，發(fā)揮網(wǎng)上廣告、促銷的重要媒體宣傳作用。
　　周轉(zhuǎn)金。為確保整個(gè)推廣活動(dòng)的順利開展而預(yù)留一部分費(fèi)用作為周轉(zhuǎn)金。