又到了護(hù)膚品銷售的旺季了，在天津的大中型百貨店和大賣場(chǎng)及專賣店里，筆者發(fā)現(xiàn)在熙熙攘攘的選購(gòu)洗護(hù)化妝品的人群中，總有三三兩兩結(jié)伴而來(lái)的青中年男子，夾在選購(gòu)洗護(hù)化妝品的女性人群中，他們有的在品牌導(dǎo)購(gòu)員的講解下，或不時(shí)往手上涂抹著，或與售貨員詢問(wèn)者，或拿著售貨員開(kāi)出的小票向銀臺(tái)走去，……。男性對(duì)化妝品產(chǎn)生的濃厚興趣，著實(shí)讓商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者高興。據(jù)了解，隨著妮維雅、歐萊雅、薇姿等跨國(guó)品牌和碧柔男士、曼秀雷敦等合資品牌紛紛推出男士系列新品。國(guó)產(chǎn)品牌中的高夫、丁家宜、隆力奇、東洋之花等，也都加快跟進(jìn)男士系列洗護(hù)品上市的步伐。從市場(chǎng)上看，進(jìn)入5月份以來(lái)，多種品牌的男性系列在潔面乳、爽膚水、剃須膏、乳液等基礎(chǔ)性產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，自主研發(fā)了男性特需的具有潔膚、控油、防曬類洗護(hù)新品。如丁家宜今夏主打的SPF30男性防曬乳液、東洋之花俊明男士潤(rùn)膚露、美加凈男士保濕營(yíng)養(yǎng)蜜、高夫無(wú)油水凝露等新產(chǎn)品，都在今夏的天津市場(chǎng)亮相，使本來(lái)就開(kāi)始升溫的化妝品市場(chǎng)，又平添了幾分熱鬧。
　　
　　
　　從今夏男士化妝品市場(chǎng)的熱銷中，有五個(gè)特點(diǎn)值得有關(guān)方面的關(guān)注：一是男士專業(yè)防曬品新概念多多。在各賣場(chǎng)通過(guò)產(chǎn)品標(biāo)貼、POP和獨(dú)立貨柜的形式展賣與宣傳，使男士專業(yè)防曬品在商場(chǎng)顯得格外顯眼。丁家宜作為國(guó)內(nèi)防曬品老品牌，是今夏為數(shù)不多的男士防曬品之一，推出的兩款新品已全面上市。業(yè)務(wù)員介紹，丁家宜“清爽透白防曬露”，不同與以往的乳液，新品以水劑概念為突破口，而另一款運(yùn)動(dòng)型防曬乳液SPA26PA++，針對(duì)運(yùn)動(dòng)型男士，以“抗水抗汗”為訴求點(diǎn)，具有乳液、噴霧等形態(tài)，能使肌膚更容易吸收“水劑”，能在運(yùn)動(dòng)中持久防護(hù)肌膚。在外包裝上，強(qiáng)調(diào)顏色與國(guó)際流行趨勢(shì)接軌，采用由淺到深的藍(lán)色為主基調(diào)，十分符合運(yùn)動(dòng)型男士新概念追求。從幾大商場(chǎng)的業(yè)務(wù)員那里了解到，國(guó)產(chǎn)的品牌防曬品，價(jià)格在30元左右的銷售較好，每個(gè)商場(chǎng)平均日銷量在25瓶左右。二是大眾品位清爽控油產(chǎn)品賣的俏。男士皮膚問(wèn)題最凸顯的特點(diǎn)是油脂分泌旺盛、毛孔粗大，所以男性對(duì)洗護(hù)品功效的選擇，不僅要清潔滋潤(rùn)，還要有去油與控油功能。但是從目前市場(chǎng)看，這兩種功能集于一身的市場(chǎng)上還較少看到，多數(shù)男士在售貨員的指導(dǎo)下，購(gòu)買兩種單一功能的然后搭配使用效果很好。較常見(jiàn)的有使用歐萊雅清新潔面啫喱搭配歐萊雅控油保濕啫喱，還有用妮維雅男士勁爽控油潔面乳搭配勁爽控油潤(rùn)膚露的，據(jù)說(shuō)目前這兩種品牌搭配銷售效果較佳。對(duì)于皮膚分泌油脂旺盛的男士，經(jīng)營(yíng)者主張最好用妮維雅男士勁爽控油潔面乳搭配勁爽控油潤(rùn)膚露，因?yàn)樗麄儚南M(fèi)者那里得知，妮維雅潔面去油徹底干凈，只不過(guò)油脂分泌不太強(qiáng)的人感覺(jué)，由于去油效果太強(qiáng)，使用后感覺(jué)臉部有緊繃感。三是男士護(hù)膚品市場(chǎng)細(xì)分勢(shì)頭正旺。有人說(shuō)，目前在百貨店、大賣場(chǎng)、超市和專賣店里，男士洗護(hù)品已經(jīng)從獨(dú)特的概念、霸氣的外包裝，向市場(chǎng)細(xì)分方面延伸。各大品牌在廣告宣傳、擴(kuò)大鋪貨率、豐富產(chǎn)品線及功能細(xì)分上都做了充足的準(zhǔn)備，較之女性產(chǎn)品的豐富多彩，男士洗護(hù)產(chǎn)品線也日漸多樣。除了防曬、收縮毛孔、祛痘消炎、滋潤(rùn)抗皺、運(yùn)動(dòng)護(hù)理等大眾需求護(hù)理外，男士護(hù)理市場(chǎng)又出現(xiàn)了塑型、眼霜、潤(rùn)唇、美黑、香氛等特殊訴求。在今夏推向市場(chǎng)的有妮維雅男士控油勁亮潔面膏、碧柔男士雙效磨砂潔面乳、丁家宜男士毛孔清透潔面乳等新品整齊亮相，新品在產(chǎn)品規(guī)格也從50ml擴(kuò)容到100--120ml多種。其中曼秀雷敦的男士夏季洗護(hù)品類的產(chǎn)品線已豐富到18個(gè)品種，包括9種潔面潤(rùn)膚系列、5種沐浴系列產(chǎn)品和4種止汗及護(hù)理系列產(chǎn)品，這18個(gè)品種均含有活碳成分。四是男士護(hù)膚理念正逐步被喚醒。隨著男士洗護(hù)品從品牌到品類再到功效的逐步增多，男士護(hù)理品在功能和消費(fèi)年齡分層上，正以快速擴(kuò)張的勢(shì)頭飛速發(fā)展。繼妮維雅推出全套男士專業(yè)護(hù)膚品之后，絲芙蘭2008年全新推出男士磨砂去角質(zhì)啫喱、男用洗浴洗發(fā)啫喱、男用止汗香露。至于瑞士品牌TASK的男士活氧噴霧、歐萊雅男士抗皺緊膚雙重精華乳、高芙創(chuàng)意動(dòng)感纖維膏、碧柔清潔鼻貼、雅詩(shī)緹麗的男士活泉健腹緊致乳、活泉?jiǎng)痈秀逶∪?、舒爽保濕乳液、爽膚水、眼部抗倦凝膠等，都已很好的賣點(diǎn)，滿足了男士在功效和便攜方面的雙效需求。而潔面、去角質(zhì)、洗發(fā)、潔膚等二合一產(chǎn)品功能，正迎合時(shí)下年輕男士的需求口味。有經(jīng)濟(jì)界人士分析，隨著男士專業(yè)洗護(hù)品的不斷增多、概念的不斷創(chuàng)新、市場(chǎng)份額的不斷提升，男士洗護(hù)品定位的多檔次，一定能激發(fā)起越來(lái)越多的男性，加入到化妝品市場(chǎng)中來(lái)，這已經(jīng)是大勢(shì)所趨。五是傳統(tǒng)潔膚品仍有一定市場(chǎng)。在天津市的大賣場(chǎng)里，一些理貨員反映，盡管男士洗護(hù)產(chǎn)品線十分豐富，貨架上擺滿琳瑯滿目的男士專用洗護(hù)品，其中不乏有市場(chǎng)熱銷的知名國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌，但仍有占男性不到10%的人，喜歡使用品牌潔面皂。據(jù)說(shuō)是因?yàn)闈嵜嬖硎褂闷饋?lái)簡(jiǎn)便，比起那些花花綠綠、瓶瓶罐罐裝的乳呀膏呀的來(lái)說(shuō)，省心省力。還有一種說(shuō)法是，潔面皂用起來(lái)較樸實(shí)，沒(méi)有洗面奶那么女性化。另外潔面皂也有控油祛痘的功效。
　　
　　隨著化妝品市場(chǎng)的細(xì)分和男士洗護(hù)系列品的逐漸增多，洗護(hù)品的消費(fèi)已經(jīng)從全家共用一個(gè)品牌轉(zhuǎn)變到成人與兒童分開(kāi)，進(jìn)而夫妻洗護(hù)品分開(kāi)的跡象也初見(jiàn)端倪，這不僅是生活提高的標(biāo)志，也是生活高質(zhì)量的要求。眼下男用洗護(hù)品雖然還沒(méi)有女性化妝品市場(chǎng)那么火爆，在與幾個(gè)品牌生產(chǎn)商和賣場(chǎng)的經(jīng)理交談中，他們都一致表示，用不了幾年，男士洗護(hù)品市場(chǎng)熱銷局面一定能到來(lái)。要促成男士洗護(hù)品市場(chǎng)成長(zhǎng)，首要的是培育男士對(duì)自身肌膚的護(hù)理觀念，改變男性現(xiàn)行的生活習(xí)慣，特別要在青少年中宣傳肌膚健康知識(shí)，這是目標(biāo)受眾變成消費(fèi)者重要環(huán)節(jié)。其次各品牌生產(chǎn)商，從男性肌膚的實(shí)際出發(fā)，進(jìn)一步完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，研發(fā)適合不同年齡層次的護(hù)膚、醒膚、煥膚新品，并在價(jià)格、規(guī)格、攜帶等方面充分人性化，同時(shí)加大宣傳、大造聲勢(shì)，在促銷手段上要不斷出新，男士專業(yè)洗護(hù)品會(huì)在逐步升溫中擴(kuò)大市場(chǎng)份額。編輯/范泉秀