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        再來(lái)一杯咖啡

        2008-12-29 00:00:00
        世界知識(shí) 2008年17期

        首先,還是說(shuō)點(diǎn)咖啡的事。

        《商評(píng)有禮》是分上下半場(chǎng)的(如果不理解,可以看封二的廣告),上半場(chǎng)是“月球上的咖啡館”,我們已經(jīng)給讀者贈(zèng)送出去一萬(wàn)杯免費(fèi)咖啡;下半場(chǎng)呢,是鮑勃.迪倫的“再來(lái)一杯咖啡”,還是一萬(wàn)杯,還是免費(fèi),還是隨意轉(zhuǎn)發(fā)即可獲得,沒(méi)任何限制。

        現(xiàn)在這款“迪倫的古月亮”,算是和“月球上的咖啡館”扯了個(gè)平?!霸虑蛏系目Х瑞^”,因?yàn)檠鯕獾脑?,看雜志比吸咖啡要方便一些。而“迪倫的古月亮”則是“你不識(shí)字也不閱讀,書(shū)架上一本書(shū)也沒(méi)有,但你的快樂(lè)毫不受限制”,所以,丟掉雜志,只奔著咖啡而去。不僅照顧了不愛(ài)做讀者的另外一半,而且照顧到了另外一半的合作伙伴,哦,這真是一個(gè)足夠的平衡!

        也許,你們已經(jīng)注意到了,我們?cè)谀称恼吕锩嫱媪艘粋€(gè)新花招。事情是這樣的:一篇長(zhǎng)達(dá)4000字的文章放在我面前,看得昏天黑地,目光在漢字的海洋里面呆滯地游動(dòng),悲哀地想,是否可以有一個(gè)游泳圈能夠稍事休息?接著,我就隨手拿起了一本漫畫(huà)書(shū),調(diào)劑一下,翻了幾頁(yè)之后,一個(gè)念頭像歹徒一樣破門(mén)而入:為什么不能將文章的一部分轉(zhuǎn)換成漫畫(huà),游過(guò)去,快樂(lè)地抵達(dá)岸邊,重拾興致,然后像某種接力,游完最后一段文字的泳程?

        于是,我們這期做了新嘗試。圖片或者漫畫(huà)或者視頻,過(guò)去是“配圖”的概念,是文字的助手,慢慢變成了獨(dú)立呼應(yīng)者——例如我們的封面故事漫畫(huà)。這還不算完,從獨(dú)立呼應(yīng)者,又演化為內(nèi)容的嵌入部分——將文章中的某一部分“翻譯”為漫畫(huà),讓漫畫(huà)堂而皇之地變成閱讀過(guò)程的一部分,忽文忽圖,右腦管文左腦管圖,左右逢源,當(dāng)然也有可能是左右互搏。

        會(huì)有人擔(dān)心,這樣做,讀者習(xí)慣嗎?會(huì)不會(huì)破壞讀者的忠誠(chéng)度?沒(méi)關(guān)系,如果不習(xí)慣,可以忽略掉,可以嘲諷之、可以憎恨過(guò)??我們做的是冒險(xiǎn)的事業(yè),伴隨我們的,是冒險(xiǎn)的伙伴,就像鮑勃.迪倫《再來(lái)一杯咖啡》里面的歌詞:“你的忠誠(chéng)不屬于我,屬于天上的星星。”

        就談這些,喝杯咖啡吧。

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