如果不是一塊絆腳的小石子,2008年對(duì)江南春來說,又是另一段星夜兼程的路程。
3月5日,分眾傳媒宣布江南春辭去CEO一職,職位由原副總譚智接任,江南春今后擔(dān)任董事局主席,將重點(diǎn)開拓?zé)o線和互聯(lián)網(wǎng)兩塊業(yè)務(wù)。按江南春去年年底透露的計(jì)劃,分眾傳媒將于今年二三月獨(dú)立上市。
“我將一路奔跑,直到把所有的競爭者都甩掉?!薄@位前文學(xué)青年曾用略帶詩意的句子來描繪自己腳下的長途馬拉松賽程。
滿打滿算的日程表,10天之后就被一起小小的“短信門”事件給攪黃了。就在3月15日,央視的“3·15”晚會(huì)用了將近半個(gè)小時(shí)曝光了垃圾短信制造內(nèi)幕,同時(shí)對(duì)分眾傳媒旗下分眾無線進(jìn)行了重點(diǎn)曝光和暗訪,揭開了垃圾短信制造的流程和內(nèi)幕。
在暗訪鏡頭中,分眾無線的工作人員很得意地告訴記者,他們掌握了目前國內(nèi)近一半手機(jī)用戶的信息資料,包括小區(qū)業(yè)主,工商企業(yè)主、車主、手機(jī)大客戶、公務(wù)員、保險(xiǎn)以及銀行貴賓,房地產(chǎn)投資者等九大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。他甚至還舉例說當(dāng)他們將北京第六俱樂部高層的聯(lián)系電話、地址等信息擺在對(duì)方面前時(shí),對(duì)方都很吃驚。
這一次,賣廣告的江南春并不比幫忙賣減肥藥的郭德綱幸運(yùn)多少。數(shù)日之內(nèi),社會(huì)輿論沸沸揚(yáng)揚(yáng),紛紛抨擊分眾傳媒下屬公司引以為榮的手機(jī)短信廣告業(yè)務(wù),并對(duì)分眾傳媒這樣一家大公司的社會(huì)責(zé)任感提出質(zhì)疑。
分眾危機(jī)公關(guān)的處理不算高明。事發(fā)之后,江南春本人拒絕對(duì)此做出回應(yīng),副總裁譚智則堅(jiān)稱是“孫子公司”所為,根據(jù)分眾傳媒統(tǒng)一的對(duì)外口徑,“江總和公司高層正在對(duì)短信門事件進(jìn)行內(nèi)部調(diào)查”云云。所有的一切,都在努力撇清分眾傳媒和旗下全資子公司之間的干系。
要說江南春完全不知情,實(shí)在讓人難以相信,即使是分眾找到了替罪羊。因?yàn)橛美绦呸Z炸手機(jī)終端用戶,或者說把廣告信息送往定位精準(zhǔn)的客戶群,這正是江南春和分眾多年以來殫精竭慮、孜孜以求的。
不知從何時(shí)開始,生活在京、滬、廣這樣的大都市的人們發(fā)現(xiàn),要讓自己的眼睛無所事事個(gè)片刻,竟已成為奢望。無論是公車上、出租車中、大街上,還是寫字樓、超市、醫(yī)院、網(wǎng)絡(luò)、電影院,甚至自家公寓的電梯里,無數(shù)液晶屏上的俊男美女們,似乎都要拉開我們重重的眼皮子,向我們叫賣各種物品和服務(wù)。
這就是江南春所謂的“生活圈媒體群”廣告帝國,無孔不入,無處不在,既讓人感覺到現(xiàn)代的切實(shí)存在,又令人無可奈何。
成功登陸納斯達(dá)克之后,江南春揣著兜里的真金白銀,對(duì)各種廣告新媒體進(jìn)行了一系列并購收購。短短幾年間,分眾傳媒用現(xiàn)金、股票的方式買下了大約10家競爭對(duì)手。
2005年,上市僅