[摘 要]科技的進(jìn)步和電子商務(wù)的逐步完善為林業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了新的思路和方法，林業(yè)最終也將走上電子商務(wù)道路。本文利用SWOT分析原理，對(duì)在我國林業(yè)行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)存在的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、面臨的機(jī)遇和威脅進(jìn)行了認(rèn)真分析，并提出發(fā)展我國林業(yè)電子商務(wù)的相關(guān)對(duì)策。
　　[關(guān)鍵詞]林業(yè)；電子商務(wù)；SWOT分析
　　[中圖分類號(hào)]F724 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-6432(2008)45-0114-02
　　
　　電子商務(wù)從根本上改變了傳統(tǒng)的交易和組織方式， 2007年，我國電子商務(wù)的交易總額已經(jīng)超過了2萬億元。 其中，B2B電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)到了21239億元，C2C電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)到了470億元。網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索營銷在行業(yè)運(yùn)用當(dāng)中呈上升趨勢(shì)，移動(dòng)商務(wù)成為電子發(fā)展的新領(lǐng)域。林業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展壯大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)總量不斷增長(zhǎng)。
　　
　　1我國林業(yè)電子商務(wù)的SWOT分析
　　
　　來自麥肯錫咨詢公司的SWOT分析，包括分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)（Strength）、劣勢(shì)（Weakness）、機(jī)會(huì)（Opportunity）和威脅（Threats）。因此，SWOT分析實(shí)際上可以幫助我們?nèi)娣治隽謽I(yè)電子商務(wù)，其既面臨著巨大的機(jī)遇，也存在嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
　　1.1優(yōu)勢(shì)分析
　　(1)林業(yè)有巨大的市場(chǎng)潛力。中國的林業(yè)產(chǎn)品比較分散，可以通過電子商務(wù)為大而分散的林產(chǎn)品提供解決方案，使分散的個(gè)體以一定的結(jié)構(gòu)組織起來，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行管理，從而提升分散林農(nóng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。林業(yè)電子商務(wù)可以將林產(chǎn)品市場(chǎng)延伸到世界的任何角落，為我國林業(yè)提供一個(gè)全球性的巨大市場(chǎng)。
　　(2)林業(yè)有政府的支持。政府出臺(tái)的《電子商務(wù)“十一五”規(guī)劃》、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》，是我國電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)性文件。
　　(3)林業(yè)有寶貴的國內(nèi)外同行經(jīng)驗(yàn)。國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)水平的不斷提高，電子商務(wù)發(fā)展迅速，國內(nèi)外知名電子商務(wù)網(wǎng)站的B2B、B2C交易額逐年遞增。
　　1.2劣勢(shì)分析
　　(1)客戶群體不多，應(yīng)用不足。林業(yè)網(wǎng)絡(luò)，主要由政府主辦的公益型宣傳網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)創(chuàng)辦的運(yùn)營型網(wǎng)絡(luò)共同構(gòu)建成信息網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)中，以林業(yè)信息的發(fā)布為主體，沒有真正基于電子商務(wù)的實(shí)際應(yīng)用。
　　(2)思想觀念落后。對(duì)于林農(nóng)來說，由于受文化程度和自身素質(zhì)的制約，對(duì)新技術(shù)、新信息、新成果反應(yīng)遲鈍，缺乏接納、消化、吸收的能力，對(duì)電子商務(wù)還沒有信任和認(rèn)同，這種想法阻礙了林業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。
　　(3)林業(yè)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后。要實(shí)現(xiàn)非?？焖俚鼐W(wǎng)上交易，要求網(wǎng)絡(luò)有非?？焖俚捻憫?yīng)速度，但林業(yè)地區(qū)分布較廣，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較落后，投入不足，網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)用高，維護(hù)量大，速度慢，遠(yuǎn)未達(dá)到電子商務(wù)的要求。
　　(4)林產(chǎn)品的屬性、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化障礙。林業(yè)產(chǎn)品有其獨(dú)特的物理屬性，各種林產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化方面有著先天不足，行業(yè)內(nèi)沒有統(tǒng)一的要求，導(dǎo)致林產(chǎn)品的質(zhì)量規(guī)格不能統(tǒng)一。
　　(5)林業(yè)電子商務(wù)立法滯后。電子商務(wù)具有全球化、數(shù)字化、虛擬化的特點(diǎn)，立法比較困難。
　　1.3機(jī)遇分析
　　(1)電子商務(wù)的應(yīng)用技術(shù)發(fā)展快速。其經(jīng)營成本低，工作效率高，傳播面廣，越來越多的企業(yè)喜歡使用互聯(lián)網(wǎng)開展各項(xiàng)業(yè)務(wù)。同時(shí)，國家加大了相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和投入，為林業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供了保障，奠定了硬、軟件方面的物質(zhì)基礎(chǔ)。
　　(2)構(gòu)造新的領(lǐng)域服務(wù)社會(huì)。通過互聯(lián)網(wǎng)便利的信息系統(tǒng)和直到林農(nóng)的服務(wù)通道，可以縮短與林戶之間的距離，使林戶在任何時(shí)間和地方都能享受到安全、準(zhǔn)確、快捷、自動(dòng)化、個(gè)性化的服務(wù)，面向全世界實(shí)現(xiàn)貿(mào)易。
　　(3)全新的林業(yè)企業(yè)運(yùn)作模式?；贗nternet的電子商務(wù)賦予林業(yè)一種全新的營銷方式，并重新構(gòu)建市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，林業(yè)企業(yè)無論實(shí)力如何，在網(wǎng)絡(luò)上一律平等。競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的悄然改變，林業(yè)將得到新的注視，通過網(wǎng)絡(luò)，林戶可以走向世界，可以實(shí)現(xiàn)國際化，這對(duì)加速林業(yè)國際化進(jìn)程，延伸市場(chǎng)是一個(gè)良好的機(jī)遇。
　　(4)巨大的潛在利益。林業(yè)電子商務(wù)可以突破空間、時(shí)間的限制，使林業(yè)企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)上交易的市場(chǎng)準(zhǔn)入難度、交易成本等大大降低。網(wǎng)上交易也為資源的高效化配置提供了機(jī)遇，可以根據(jù)林業(yè)企業(yè)的規(guī)模和水平制訂相應(yīng)的銷售計(jì)劃，使其存貨數(shù)量科學(xué)合理，降低庫存成本。
　　1.4威脅分析
　　(1)林業(yè)電子商務(wù)不受重視。政府對(duì)發(fā)展林業(yè)電子商務(wù)的重要性、必要性和緊迫性缺乏清晰的理解，沒有認(rèn)識(shí)到政府在發(fā)展電子商務(wù)中的重要作用，沒有采取有力的措施來推動(dòng)林業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。
　　(2)虛擬網(wǎng)絡(luò)的安全存在隱患。網(wǎng)絡(luò)安全是實(shí)施電子商務(wù)的關(guān)鍵問題，也是技術(shù)難點(diǎn)。實(shí)施林業(yè)電子商務(wù)同樣需要關(guān)注內(nèi)容的完整性、信息的保密性、身份識(shí)別等，國內(nèi)自己的加密技術(shù)、密鑰管理技術(shù)和數(shù)字簽名技術(shù)相對(duì)落后，不斷有報(bào)道指出國外進(jìn)口的軟件技術(shù)都有明顯的秘密通道，這些都成為林業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的安全隱患。
　　(3)林產(chǎn)品的物流問題。電子商務(wù)是無庫存的交易，顧客所需商品要求隨時(shí)隨地地滿足，不能出現(xiàn)斷檔和脫銷，林產(chǎn)品多為實(shí)體商品，體積大小不一，林副產(chǎn)品的季節(jié)性也比較強(qiáng)，物流配送技術(shù)難度高，運(yùn)輸?shù)臈l件和環(huán)境有具體要求，物流需要大量的投資。
　　(4)林業(yè)電子商務(wù)人才缺失。掌握電子商務(wù)技術(shù)的人員，不了解林業(yè)和商務(wù)，懂得林業(yè)管理的人員，不了解電子商務(wù)的重要性，制約了林業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。
　　
　　2我國林業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策
　　
　　根據(jù)上述分析，我國林業(yè)電子商務(wù)發(fā)展雖然面臨著許多問題，但電子商務(wù)作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，它具有極大的潛力推動(dòng)林業(yè)企業(yè)“打破”原有企業(yè)戰(zhàn)略的束縛，徹底改變企業(yè)的運(yùn)作流程，增強(qiáng)顧客與供應(yīng)商的聯(lián)系，開拓新的市場(chǎng)。
　　(1)正確認(rèn)識(shí)政府領(lǐng)導(dǎo)林業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的重要性。為了保證林業(yè)電子商務(wù)的順利發(fā)展，必須建立相應(yīng)的協(xié)調(diào)和議事機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，政府要出臺(tái)相關(guān)文件，加大宣傳力度，使各級(jí)部門充分認(rèn)識(shí)到提高林業(yè)電子商務(wù)的重要性。
　　(2)實(shí)施試點(diǎn)示范。林業(yè)電子商務(wù)尚處在起步階段，采取“突出重點(diǎn)、由點(diǎn)到面”的典型示范方