這家“超市”外觀上和一般便利店并無(wú)兩樣，約150平方米的店內(nèi)，有開放式貨架、冷藏柜、中心促銷柜臺(tái)、收銀臺(tái)，甚至還為顧客準(zhǔn)備了購(gòu)物籃。
　　與眾不同的是，“心靈超市”并不售賣尋常商品，而是一家讓消費(fèi)者思考生活，并讓購(gòu)物變得有意義的超市。
　　
　　在丹麥邂逅新奇的心靈超市
　　
　　金秀出生于上海的藝術(shù)世家。2005年，金秀大學(xué)畢業(yè)，進(jìn)入一個(gè)跨國(guó)公司工作，由于一次偶然的機(jī)會(huì)，她去丹麥參加培訓(xùn)。培訓(xùn)之余，她逛進(jìn)了一家“心靈超市”，既好奇又受震動(dòng)。
　　她走進(jìn)去一看，貨架上的商品果然“新奇”：有的是一個(gè)油漆桶，有的類似小房子牛奶盒，有的像是美容噴霧器，有的則好似一瓶礦泉水，但事實(shí)上它們統(tǒng)統(tǒng)“表里不一”，毫無(wú)使用價(jià)值，分明就是一個(gè)空包裝。特別之處在于每件商品的標(biāo)簽，比如賜予勇氣、信心、美麗……
　　金秀向培訓(xùn)方打聽“心靈超市”的來(lái)由，這才知道：2004年，丹麥藝術(shù)家Mads Hagstrom創(chuàng)辦首家店鋪，專賣所謂的“心靈補(bǔ)給品”，獲得丹麥設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。除了在丹麥開店外，藝術(shù)家還采取世界巡展的方式，到過(guò)臺(tái)北、哥本哈根、紐約、蘇黎世等城市，受到很多人的關(guān)注。
　　藝術(shù)家展覽的內(nèi)容包括1.6萬(wàn)個(gè)瓶子，有關(guān)于情感、社會(huì)等43個(gè)不同主題，標(biāo)價(jià)按各城市的物價(jià)、人們的消費(fèi)水平而不等。用包裝低調(diào)簡(jiǎn)單卻精致的想象商品，向消費(fèi)者販賣覺(jué)醒意識(shí)。這個(gè)店在臺(tái)北開業(yè)時(shí)，臺(tái)灣綜藝節(jié)目主持人蔡康永也曾買了一排寫著“關(guān)掉電視”的罐子，放在自己的電視機(jī)上，十分有趣。
　　
　　賣的是藝術(shù)、理念和精神需求
　　
　　培訓(xùn)完畢，回到上海，金秀辭去工作，也想在上海開一家“心靈超市”。經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的準(zhǔn)備，她租賃了一個(gè)店面，將墻壁刷為純白色，商品清一色是白色包裝，顯得整潔素雅。
　　她準(zhǔn)備了幾十個(gè)品種、—萬(wàn)多只心靈瓶子和罐頭。從外表看，它們?cè)倨胀ú贿^(guò)了而且都是空的。但拿起瓶子仔細(xì)一看，便會(huì)發(fā)現(xiàn)kN粘貼著不同內(nèi)容的標(biāo)簽，名稱都很有趣，除了“勇氣”、“信心”、“思考”之外，還有與自我有關(guān)的“讓你沒(méi)壓力”、“安心零食”、“沒(méi)有垃圾電郵”、“不抽煙更好”、“安全感”，與環(huán)境有關(guān)的“再生資源”、“空氣清新”、“不上網(wǎng)的人”等。大部分容器采用環(huán)保材料制成。
　　超市的商品標(biāo)價(jià)，從10元至100元不等，例如，裝在去油漬罐里的“為人民服務(wù)”售價(jià)30元。標(biāo)價(jià)主要與制作成本有關(guān)，而不是依據(jù)標(biāo)簽主題來(lái)確定的。
　　開張后，生意一直不錯(cuò)，每天銷售額在5000元以上，比金秀預(yù)期的要好。前來(lái)購(gòu)買“心靈補(bǔ)品”的70％以上是年輕白領(lǐng)，中外籍人士參半，大多是通過(guò)朋友口耳相傳、介紹而來(lái)。
　　“心靈超市”的顧客大致分兩類。一類是純精神主義者。另一類顧客是實(shí)用主義者。對(duì)后者來(lái)說(shuō)，標(biāo)簽的含義固然重要，但包裝也是很重要的。“這個(gè)瓶子買回去還可以裝水，那個(gè)罐子還蠻大，用來(lái)裝零食倒不錯(cuò)?！?br/>　　不管顧客對(duì)這些產(chǎn)品是理解的，還是看不懂的，他們經(jīng)常會(huì)說(shuō)這樣三句話：
　　“這是件藝術(shù)品吧!”“賣的就是理念哦。”“我是在精神領(lǐng)域有需求的人?！?br/>　　其實(shí)，金秀無(wú)所謂別人稱她的作品是藝術(shù)品還是商品，最主要的是從這些標(biāo)語(yǔ)中，你可以發(fā)現(xiàn)改變自己、或改變這個(gè)世界的因素。
　　而她的另外一個(gè)商業(yè)理念是“每次的消費(fèi)，其實(shí)就相當(dāng)于贊助一個(gè)你想要的世界?！?br/>　　超市中有個(gè)“不上網(wǎng)的人”的商品，金秀把這個(gè)提出來(lái)，作為未來(lái)的一種發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)人們有了錢，他們可以去度假去旅游去享受生活，而不是整天掛在網(wǎng)上。
　　
　　從“心理容器”中得到靈感、勇氣和思索
　　
　　在超市中的40多個(gè)主題中，與社會(huì)、環(huán)境相關(guān)的也不少，如“有機(jī)食品”、“再生資源”、“文化無(wú)邊界”等，卻并不受歡迎。所售出的商品，大多數(shù)是“安靜片刻”、“睡滿8小時(shí)”等與個(gè)人情感、生活有關(guān)的主題。
　　開業(yè)后，賣得最好的是60多張心靈海報(bào)，一周就已經(jīng)賣到脫銷。除了海報(bào)，“不要失去自我”“勇敢愛(ài)”、“睡滿8小時(shí)”、“自省”等也是銷售得比較好的產(chǎn)品，貨架上已經(jīng)寥寥無(wú)幾。
　　這些產(chǎn)品其實(shí)就是—種自我暗示。對(duì)于某些情緒，比如焦慮、疲勞，通過(guò)這種暗示得到釋放。它最大的作用是給人帶來(lái)好心情，同時(shí)審視自己的生活狀態(tài)。
　　
　　責(zé)任編輯：張