我們需要在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新過程中引進“生態(tài)文明”的新觀念，樹立“文化生態(tài)文明”的新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀和新文化建設(shè)制度觀
　　
　　“建設(shè)生態(tài)文明”為科學(xué)的建設(shè)和發(fā)展有中國特色的社會主義提出和建立了一個全新的價值標準。對于指導(dǎo)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展模式的價值選擇，樹立中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)文明觀具有重大戰(zhàn)略意義。
　　以往我們關(guān)注較多的是文化產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，卻很少去關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)與社會和自然、歷史與現(xiàn)實之間的生態(tài)鏈。無論是對自然和人文景觀的開發(fā)，還是對歷史人文資源的開發(fā)，我們較多關(guān)注其經(jīng)濟效益及其在多大程度上成為新的經(jīng)濟增長點，很少把大力和積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為新的文化增長點。對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展價值導(dǎo)向的片面性，必然導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)與文化發(fā)展之間、文化產(chǎn)業(yè)與社會發(fā)展之間的歷史對抗性，從而導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的不可持續(xù)性。
　　無論是文化商品的生產(chǎn)還是傳播、或者是文化服務(wù)，都有一個確保公民文化消費安全以及人與自然、人與社會生態(tài)安全的責(zé)任。正如人們需要物質(zhì)生產(chǎn)部門必須提供綠色、安全的食品一樣，人們也需要精神生產(chǎn)部門提供綠色、安全文化產(chǎn)品，提供綠色的安全的文化生態(tài)環(huán)境。這同樣也是公民的文化權(quán)益。因此，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)就不能只有經(jīng)濟效益這一個指標，而且還必須有社會效益的公共文化安全與文化生態(tài)安全指標。這就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所應(yīng)當(dāng)遵循的文化生態(tài)文明的價值取向。
　　這就需要我們創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑選擇與發(fā)展模式、管理思維和方法，把是否形成循環(huán)文化經(jīng)濟作為檢驗文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的新標準。同時，還需要我們在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新過程中引進“生態(tài)文明”的新觀念，樹立“文化生態(tài)文明”的新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀和新文化建設(shè)制度觀。以“建設(shè)生態(tài)文明”的科學(xué)思想為指導(dǎo)，推進文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、文化經(jīng)濟發(fā)展方式和文化消費模式的戰(zhàn)略性調(diào)整。
　　文化產(chǎn)業(yè)的文明發(fā)展，只有在文化經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展的文化生態(tài)環(huán)境中才是可能的。沒有文化產(chǎn)業(yè)的文明發(fā)展，就沒有真正意義上的國家文化軟實力。沒有文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)文明存在，也就無所謂我們每一個人生活狀態(tài)的文明存在。文化軟實力是需要文化資源涵養(yǎng)的。在文化的文明發(fā)展過程中，文化生態(tài)也需要休養(yǎng)生息。過度放牧?xí)斐刹菰幕哪?，對文化資源的過度開發(fā)和亂砍濫伐，也會造成文化生態(tài)的荒漠化。因此，我們要警惕和防止表面的文化產(chǎn)業(yè)繁榮成為我們文化開始衰落的標志這樣一種生態(tài)安全危機。
　　當(dāng)今世界已經(jīng)進入了一個國家文化軟實力全面競爭的時代。培育、發(fā)展和不斷提高文化軟實力已經(jīng)成為最主要的國際戰(zhàn)略競爭形態(tài)。而文化產(chǎn)業(yè)正是這一競爭最集中最激烈的戰(zhàn)略主場。中國要在這場戰(zhàn)略競爭中贏得相比較的戰(zhàn)略優(yōu)勢，就必須加強有中國特色的、以“生態(tài)文明”為科學(xué)理念的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，樹立中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)文明觀，在實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變的同時，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的生態(tài)文明轉(zhuǎn)型，以生態(tài)文明的新價值取向，構(gòu)建中國文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展。（作者為上海交通大學(xué)教授、博導(dǎo)、國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地辦公室主任）