對于服裝企業(yè)來說，傳統(tǒng)的訂貨會一般都有著固定的程序。
　　先安排客戶走馬觀花看一遍貨品樣板，讓其對貨品有一個初步印象，整體感覺。然后根據(jù)客戶對貨品的整體感覺，結(jié)合客戶所在市場的實(shí)際情況，有針對性地與客戶溝通訂貨數(shù)量。最后根據(jù)之前與客戶談的情況，安排客戶分批次訂貨。
　　然而最近，隨著出口退稅等政策的實(shí)施，人民幣加速升值，原材料價格飛漲等眾多因素似一團(tuán)烏云籠罩著中國服裝業(yè)，眾企業(yè)也開始把主意打在了訂貨會上，要么借力奧運(yùn)東風(fēng)，要么與歌星演唱會對接，總之是各出奇招，推出獨(dú)樹一幟的訂貨會創(chuàng)新營銷。
　　日前，柒牌的“喜慶中華”訂貨會讓人耳目一新，主辦方精心策劃了一場晚會，其中包括經(jīng)銷商頒獎和新品走秀等環(huán)節(jié)，但晚會真正的高潮來自于在向北京奧運(yùn)會獻(xiàn)禮的圣火傳遞儀式上。
　　在該儀式上，經(jīng)銷商代表將象征責(zé)任與使命的火炬手把手傳遞，這個巧妙的構(gòu)思，既迎合了奧運(yùn)的契機(jī)，又體現(xiàn)了該服裝品牌在經(jīng)銷商之間的承諾和信心的傳遞。
　　此外，在日前的新聞發(fā)布會上，大帝集團(tuán)之帝牌男裝也推陳出新地將閩派服飾與時尚文化對接整合，攜手亞洲鼓王葉世榮舉行“大帝之夜——葉世榮全球巡回演唱會”，聯(lián)袂帝牌男裝2008秋冬新品發(fā)布會及訂貨會，以演出的形式推出營銷新策。
　　帝牌男裝嘗試這種新品訂貨會與明星演唱會同臺匯演的新模式，成為時尚界關(guān)注的亮點(diǎn)，然而業(yè)界對此的態(tài)度褒貶不一。
　　有人認(rèn)為本次演唱會既在企業(yè)、明星、歌迷三者之間構(gòu)建了一個互動平臺，又因?yàn)橛辛说叟颇醒b新品走秀助陣激情演唱現(xiàn)場，使時尚與娛樂達(dá)到完美的契合。
　　但也有人認(rèn)為此次活動似乎有些形式大于內(nèi)容，是否能達(dá)到精準(zhǔn)營銷，仍然需要拭目以待。
　　“此舉將打破傳統(tǒng)的男裝訂貨會模式，開創(chuàng)閩派服裝攜明星演唱會與新品發(fā)布會、Ｔ臺秀同臺匯演的先河”，大帝集團(tuán)運(yùn)營總監(jiān)呂奇先生表示。
　　近年來，服裝訂貨會作為一種品牌推廣模式，通過組織客戶參與，來實(shí)現(xiàn)渠道擴(kuò)張與分化提前計劃生產(chǎn)所帶來的庫存風(fēng)險，已經(jīng)成為一種普遍的方式，策劃訂貨會方案與議程安排，往往會決定訂貨會的成功與否。
　　可以看到，從之前的時裝秀、靜態(tài)展，到現(xiàn)在的與明星演唱會聯(lián)手、舉辦奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f活動，服裝企業(yè)在考慮訂貨會如何更加吸引眼球的同時，也開始更加注重企業(yè)文化的傳達(dá)。（來源：《服裝時報》2008年5月13日 編輯／劉麗琴）