杜　妍

“互聯(lián)網(wǎng)在今年選戰(zhàn)中的作用，我們以前連想都沒想過。發(fā)展速度快得像超光速，徹底打破了以往慣例?！痹诂F(xiàn)任美國總統(tǒng)喬治·W·布什兩次總統(tǒng)選舉中擔(dān)任高級顧問的馬克·麥金農(nóng)說。

俯瞰歷屆美國政治競選。不難發(fā)現(xiàn)，每一個勝出者都是擅長利用媒體營銷的大師。從美國成立之初，坐著馬車巡回各州散發(fā)政策傳單的林肯，到上世紀(jì)利用廣播向全國宣傳的羅斯福，再回顧自60年代起，令肯尼迪、尼克松激動不已的“電視辯論”。然而這次。與布什總統(tǒng)對立的奧巴馬陣營利用“網(wǎng)”就完全做到了這一點。

縱觀此次美國總統(tǒng)選舉的全部過程，47歲的奧巴馬的“網(wǎng)絡(luò)智慧”遠(yuǎn)勝72歲的競爭對手麥凱恩。據(jù)了解，奧巴馬的競選團(tuán)隊利用的新媒體平臺包括在大型門戶網(wǎng)站投放廣告、在YouTube網(wǎng)站發(fā)布視頻、發(fā)送手機(jī)短信等。事實表明：互聯(lián)網(wǎng)成為此次奧巴馬贏得大選的重要利器，它顯示出的巨大影響力讓政治家們始料不及。

此次美國大選中，網(wǎng)上廣告和手機(jī)短信的投放頻率、使用力度大大超越了4年前的克里(民主黨候選人)與布什間的總統(tǒng)寶座之戰(zhàn)：連續(xù)數(shù)月網(wǎng)民可以在網(wǎng)站上看到奧巴馬的廣告；選舉前一天，給奧巴馬陣營留了手機(jī)號的支持者們紛紛收到敦促他們投票的短信；MySpace和Facebook上的奧巴馬的專題網(wǎng)站，聚集了數(shù)以百萬計的忠實Fans，他們活躍在各個社區(qū)，為奧巴馬搖旗吶喊，這部分人很大程度上影響了美國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的輿論“風(fēng)向”。此外。奧巴馬宣傳團(tuán)隊還投入了巨額經(jīng)費在各大搜索引擎上，美國聯(lián)邦選舉委員會文件披露了這一信息：奧巴馬今年1至4月投給Google的廣告費至少有280萬美元。

除了在互聯(lián)網(wǎng)的宣傳上大手筆撒金，奧巴馬從互聯(lián)網(wǎng)上獲得的好處更是顯而易見。美國總統(tǒng)選舉不能沒有資金支持，在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，奧巴馬順利展開籌款工作，為他邁向白宮的道路上添加了濃墨重彩的一筆。

按照規(guī)定。美國總統(tǒng)候選人可選擇接受公共競選資金，但接受后不能再使用私人捐款。奧巴馬陣營沒有選擇接受8400萬美元的公共競選資金。而是轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)“草根”捐款者。奧巴馬陣營利用互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)出數(shù)以十萬計的“草根”捐款者。這些人50美元、100美元的捐款積少成多。截至10月15日，奧巴馬總共籌集競選資金6.415億美元，而麥凱恩加上公共競選資金才籌到3.58億美元。奧巴馬多募得的資金相當(dāng)一部分來自互聯(lián)網(wǎng)上草根捐款人的貢獻(xiàn)。

作為黑人，奧巴馬當(dāng)選美國總統(tǒng)創(chuàng)造了歷史，也在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史上留下傳奇的一筆。事實上，在互聯(lián)網(wǎng)已成為人們?nèi)粘Ｉ钜徊糠值那樾蜗隆Ｕl抓住了互聯(lián)網(wǎng)，誰就抓住了民意。也就抓住了選票。對此，《紐約日報》有著更明白的解釋：“2008年，決定總統(tǒng)大選結(jié)果的關(guān)鍵因素不是誰更懂政治，而是誰更懂網(wǎng)絡(luò)?！?/p>