梁　良

私人轎車在臺(tái)灣開始普及，是上世紀(jì)80年代中葉以后的事，夫妻開車到郊外兜風(fēng)成了流行，兩情相悅之余找一般旅館“休息”的情況也就日趨普遍

今年4月，在兩岸通航和開放旅游前夕，由鳳凰衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng)劉長(zhǎng)樂帶隊(duì)的大陸房地產(chǎn)開發(fā)商一行九人(臺(tái)灣媒體冠以“大陸富豪團(tuán)”稱號(hào))捷足先登赴臺(tái)參訪， 4天3夜密集的行程中，他們撥出了不少時(shí)間參觀已打出名號(hào)的豪華汽車旅館，還特別夜宿臺(tái)中知名Motel沐蘭精品旅館以作親身體驗(yàn)。

這種在臺(tái)灣十分火爆的“愛情旅館”，成為大陸房地產(chǎn)觀摩學(xué)習(xí)甚至移植的對(duì)象。

按英文原名，Motel(汽車旅館)與Hotel(旅館、飯店、酒店)雖只有一字之差，但其建筑設(shè)計(jì)與經(jīng)營觀念大有不同。國土廣闊、有汽車王國之稱的美國，早在1925年已出現(xiàn)Motel，一般分布于高速公路兩旁供長(zhǎng)途開車的旅客住宿，其建筑外貌和室內(nèi)設(shè)備相對(duì)于Hotel而言簡(jiǎn)陋得多。

后來，在緊鄰美國的墨西哥和中南美洲，Motel逐漸發(fā)展為時(shí)租旅館供過境旅客作短程休息。直至近30年，隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和道德觀念的開放，“情侶幽會(huì)”和“男女交歡”的需求越來越大，美國以外的Motel大多向Love hotel這個(gè)新市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，在哥倫比亞和巴西，Motel甚至成為“愛情旅館”的專用名詞。

在亞洲，色情工業(yè)發(fā)達(dá)的日本在愛情旅館業(yè)也是領(lǐng)先同儕的。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前全日本約有2.5萬家愛情旅館，每年的營業(yè)額高達(dá)3兆日元以上。由于開設(shè)愛情旅館利潤豐厚，吸引了日本國內(nèi)、甚至其他國家的銀行和金融業(yè)者投資。在日本經(jīng)營5家愛情旅館、共有195個(gè)房間的Leisure旅館集團(tuán)，甚至在去年11月于英國倫敦正式掛牌交易。

社會(huì)風(fēng)氣和大眾消費(fèi)文化一向緊跟日本之后的臺(tái)灣，自然跟隨了這股Motel崛起的風(fēng)潮。說起來，私人轎車在臺(tái)灣開始普及，也就是80年代中葉以后的事。隨著亞洲四小龍的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)，以及戰(zhàn)后新一代的進(jìn)入社會(huì)，年輕情侶約會(huì)越來越追求浪漫的情調(diào)，經(jīng)濟(jì)條件較好的夫妻開車到郊外兜風(fēng)成了新的流行，兩情相悅之余找一般旅館“休息”(在臺(tái)灣的行業(yè)術(shù)語叫QK)的情況也就日趨普遍。

到了90年代，由于市場(chǎng)漸大，在全省各地的高速公路交流道旁出現(xiàn)了眾多的小型汽車旅館，但初期大都以方便和實(shí)用為主，消費(fèi)價(jià)格也相當(dāng)大眾化。直至2000年在距離桃園火車站5分鐘車程的萬壽路上出現(xiàn)了薇閣精品旅館(We-go)，臺(tái)灣的汽車旅館業(yè)才有了第一家大張旗鼓走浪漫豪華風(fēng)的品牌Motel。

薇閣精品旅館的創(chuàng)辦人許調(diào)謀原來在桃園從事建筑業(yè)，并非業(yè)界的大腕，但他對(duì)“女性主導(dǎo)消費(fèi)的時(shí)代來臨了”有獨(dú)到的觀察。1996年因李登輝提出“兩國論”，加上緊接而來的亞洲金融風(fēng)暴，臺(tái)灣的建筑業(yè)遭逢大衰退，很多在市郊擁有大片土地卻無法推出建案的房地產(chǎn)商感到頭大，紛紛將其土地投入已日趨泛濫的汽車旅館市場(chǎng)。許調(diào)謀趁機(jī)到日本參觀很多著名的汽車旅館，發(fā)現(xiàn)他們豪華氣派的建筑和客房?jī)?nèi)充滿各種玩樂設(shè)施(如游戲機(jī)、卡拉OK、吃角子老虎等)與情趣用品的經(jīng)營方式，跟當(dāng)時(shí)臺(tái)灣的汽車旅館大為不同，于是決定另辟蹊徑，投下重資創(chuàng)建“超六星級(jí)飯店”的精品旅館，用來吸引重視感性消費(fèi)的女性消費(fèi)族群。果如其所料，這個(gè)“藍(lán)海策略”果然一炮而紅。

精品汽車旅館原本只是男女偷歡的去處，但如今也成為一般夫妻重燃熱情的浪漫選擇。薇閣現(xiàn)在的客源，有3成是夫妻。

真正令薇閣取得江湖霸主地位的，是它兩年后在兵家必爭(zhēng)之地的臺(tái)北市中心區(qū)林森北路上投資約4.3億新臺(tái)幣改裝舊旅館而成的薇閣林森館。此館只有87個(gè)房間，但1年就有36萬人次的情侶光顧，平均一天就有1000位男女到薇閣約會(huì)，真是“場(chǎng)場(chǎng)客滿、爆到不行”?？恐皶r(shí)間分享”及“價(jià)格切割”的彈性經(jīng)營方式，薇閣林森館房間的平均周轉(zhuǎn)率竟可超過500%。此館的消費(fèi)價(jià)格并不便宜，住宿4000元新臺(tái)幣起，休息1580元新臺(tái)幣起，平均一天的業(yè)績(jī)可以做到100萬元，一年多就回收了全部的投資本金。這種生意在今日的臺(tái)灣往哪里找？

流風(fēng)所及，薇閣還將計(jì)劃前往大陸蘇州，開設(shè)擁有800間villa的薇閣精品旅館。其他同業(yè)也紛紛投下重資加入市場(chǎng)，如今走精品風(fēng)格的汽車旅館在臺(tái)灣已經(jīng)超過200家。近日的電視新聞報(bào)導(dǎo)，Motel之中也出現(xiàn)了“總統(tǒng)套房”(還帶一隨扈房)，房間達(dá)300平方米之大，房?jī)?nèi)甚至有私人游泳池，其奢華度直想向迪拜的帆船飯店看齊，但其一天租金“只要”3萬多新臺(tái)幣，怪不得Motel會(huì)成為令臺(tái)灣在兩岸觀光熱中揚(yáng)名的又一特產(chǎn)！ ★