雷　鵬

我是不折不扣的影迷，在北京平均每個月至少要進一次電影院。因為工作的關系，在世界各地走，考察當?shù)仉娪霸海渤闪宋夜ぷ髦嗟囊豁椫匾硎堋?/p>

這兩年往英國走得多，英國的電影院也進去了好幾次，感觸頗多，隨手記下，和國內(nèi)的電影娛樂環(huán)境作個比較。

3英鎊一張電影票

首先是票價。國內(nèi)電影票價虛高，已經(jīng)是不爭的事實。當然，這也有客觀原因。全國整體銀幕數(shù)量較少，使看電影并沒有成為老百姓的一種日常業(yè)余生活形式，加上盜版猖獗，進電影院并不是絕大多數(shù)人的習慣。這就導致整個電影工業(yè)的不景氣，投資者對市場沒有絕對的信心，就不會花大價錢開那么多的電影院，從而銀幕數(shù)量仍然不足以支持每年產(chǎn)出的所有影片，更不要說把商業(yè)電影、藝術電影分級播放了。這種惡性循環(huán)，使得國內(nèi)的電影票價一直維持在一個較高水平。以北京、上海等大城市為例，平均一場電影的票價約為人民幣70元；從全國范圍來看，平均約在50元。以當年國內(nèi)票房最高的影片《英雄》來計算，該片全國票房約為2.5億元人民幣，平均票價50元，全國觀影人數(shù)約為500萬，僅占中國13億總人口的0.4%。而只要過千萬元人民幣的影片即可算是成功，觀影人數(shù)僅為20萬，占全國總人口0.015%。

那么我們看看英國的電影票價。平均來講，在英國上映的影片，無論是英倫本土作品或是好萊塢大片，票房能夠超過3000萬英鎊即可算作是票房大賣的成功作品?？墒怯碾娪捌眱r平均僅約為3英鎊，也就是說，一部成功的作品觀影人數(shù)可以達到1000萬人，占英國總人口的17%。而像哈利波特系列那種超級大片，票房可超過7000萬英鎊，即觀影人數(shù)達到2300萬，超過全國總人口的40%。這種比例和國內(nèi)比起來，簡直讓人驚訝得合不攏嘴。

很明顯，英國愿意去看電影的人比我們多。那么，是因為他們比較有錢嗎？我們再看另外一個數(shù)字對比。按大城市中產(chǎn)階級計算，國內(nèi)人均月收入可達到5000元人民幣，平均一張電影票50元，占月收入的1%；英國人均月收入2500英鎊，平均一張電影票3英鎊，僅占月收入的0.12%。那么，我們可以輕易看出為什么電影票便宜。

還有，對比一個數(shù)字。國內(nèi)一張電影票50元，一張盜版碟最貴10元，看一場電影的錢可以買5張盜版碟，看5部電影；英國一張電影票最貴5英鎊，一張正版DVD（沒有盜版）最便宜10英鎊，買一張正版碟可以看兩部電影。如何選擇,不言自明。

我們還可以看看英國電影院的票價制度。雖然國內(nèi)現(xiàn)在已經(jīng)有例如周二半價、早場半價等各種優(yōu)惠措施，但是由于原價過高、優(yōu)惠場次少等原因，這種優(yōu)惠并沒有真正起到刺激市場發(fā)展的作用。而在英國，票價是非常靈活地在變化的。例如，最貴的時段是周末晚上，最高可達到6英鎊每場。但是，只要你看一場，就能得到一張優(yōu)惠卷，下一場無論你什么時候來看，都可以憑卷打一定的折扣。而平時的價格則更低，折扣更大。這樣一來，幾乎每一場觀眾都愿意到電影院里去看了。

貼片廣告，精彩的開胃菜

在英國看電影，令我印象深刻的是它的貼片廣告。英國電影院很有趣，如果你要看的一場影片預告的是晚上8：30開演，那么你大可磨蹭到9點鐘再走進放映廳，因為正片前半個小時左右的廣告和電影預告片是雷打不動的。和國內(nèi)不同的是，這么長的廣告時間，并沒有任何觀眾提出異議。相反，很多人還會特意早點來到電影院，就專為了看那些創(chuàng)意精彩的廣告，以及那些可以點燃他們觀影欲望的預告片。這些形式被認為是非常正常的營銷方式，而且由于廣告和預告片都是制作精良、噱頭十足，所以從來不會被看作是累贅，相反是正餐之前很好的一道開胃菜。

而且，這些廣告片和預告片也是分級的。例如，你去看一部被定為PG-13（13歲以下兒童需由家長指導觀看）的影片，那么你不會在廣告和預告片中看到任何高于PG-13級別的鏡頭。甚至是同一條廣告、同一款預告片也會根據(jù)正片的級別剪輯出不同的版本，針對不同的人群放映。

成熟影評和成熟觀眾

我們再來看看另外一個很重要的環(huán)節(jié)：電影評論。電影評論，尤其是掌握了大眾話語權的公共媒體的評論，對一部電影上映后的成績好壞其實起著至關重要的作用。這就同時需要兩方面的責任感：一方面是媒體，必須能夠保證自己的權威性以及獨立性，不能淪為電影公司和發(fā)行方的喉舌，必須是客觀、公正地對一部電影的優(yōu)劣作出評價，或者說，僅僅是在技術層面向讀者、觀眾充分地介紹影片的情況，由觀眾自行根據(jù)個人口味去選擇觀看，而不應該成為一種鼓動或者相反，刻意地貶損；另一方面，在媒體評論具有其自身權威性的基礎上，觀眾也應該用自己手中的真金白銀做出選擇，通過市場的選擇引導整個電影工業(yè)的生產(chǎn)走向更為成熟和合理的方向，而避免出現(xiàn)大規(guī)模的高票房、低口碑情況，這只能給整個電影工業(yè)帶來長遠利益的損失。

在英國，普通的日報等媒體上，不會有對影片大規(guī)模的報道和消息，而是非常精煉地對新片進行評價，以給觀眾一個基本的印象和選擇參考。專業(yè)的電影雜志則是會全程跟蹤影片的拍攝和上映過程，通過細節(jié)向觀眾展現(xiàn)一部新片的全貌，同時客觀地做出分析和預測。八卦雜志關心的則僅僅是明星的緋聞和花邊，并不會真正對一部影片的上映起到?jīng)Q定性影響。那么觀眾會根據(jù)個人的口味，以及完全可以信任的媒體評價，去選擇支持或屏蔽新上映的影片，從而展現(xiàn)觀眾作為一個最重要的參與整體對電影工業(yè)的影響。

近年來，國內(nèi)電影工業(yè)在硬件環(huán)境上其實已經(jīng)和英美等大國相差無幾，包括電影院的影音效果、觀影舒適度、電影本身的制作費用和先進程度等。但是，在很多軟環(huán)境上則還有很大的差距。所謂細節(jié)決定成敗，如果我們的電影工業(yè)想在好萊塢大片對全球的文化統(tǒng)治中爭得一席之地，恐怕還有很長一條路要走。盼望在不久的將來，《功夫熊貓》這樣充滿中國元素又無比精彩的影片，能夠是出自我們自己的電影人之手。