今天，最酷的消費(fèi)行為是什么?

是買(mǎi)藝術(shù)大師設(shè)計(jì)的限量版手機(jī)，還是買(mǎi)一件有著環(huán)保標(biāo)簽的手袋?不，都不是。

如果你想使自己與眾不同，最時(shí)髦的做法是買(mǎi)一件有紅色標(biāo)記的Dell筆記本電腦，或者是紅色的iPod。當(dāng)然，你還可以穿上印有“紅產(chǎn)品”標(biāo)識(shí)的Emporio Armani外套，在酒吧里跟你的朋友講一個(gè)關(guān)于非洲艾滋病兒童的故事。因?yàn)檫@些紅色標(biāo)記的注語(yǔ)就是：在我買(mǎi)這件產(chǎn)品的時(shí)候，遠(yuǎn)在非洲的艾滋病患者將得到一份資助。更重要的是，它已然漸漸鋪衍成一種高尚生活方式——在你消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)設(shè)計(jì)的同時(shí)，你還成為了一位慈善捐贈(zèng)者。

幾年前，u2樂(lè)隊(duì)的主唱波諾(Bono)發(fā)起了一項(xiàng)旨在幫助非洲艾滋病患者的“紅產(chǎn)品計(jì)劃”。把大眾消費(fèi)變成慈善事業(yè)是紅產(chǎn)品計(jì)劃成功的核心。在這個(gè)計(jì)劃中，企業(yè)設(shè)計(jì)出具有紅色標(biāo)志的產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)紅產(chǎn)品后，其銷(xiāo)售的一部分利潤(rùn)捐贈(zèng)給“抗艾滋病全球基金”。它與傳統(tǒng)的慈善捐助不同在于，將設(shè)計(jì)引入了慈善，并將這種時(shí)尚消費(fèi)行為演化為一種慈善生活方式，從而變成每個(gè)人都能參與的慈善，也使慈善變得可持續(xù)。

以“紅產(chǎn)品計(jì)劃”為代表的慈善方式，使慈善不再是有錢(qián)人的善舉，它將設(shè)計(jì)、藝術(shù)、生活方式、消費(fèi)整合在一起。一方面你可以享受設(shè)計(jì)帶來(lái)的美妙體驗(yàn)，另一方面，又因慈善而凈化自我心靈。

正如Dell在“紅產(chǎn)品”網(wǎng)站(www.Joiored.com)中所說(shuō)的：你每天需要用電腦來(lái)和別人聯(lián)系與溝通，但現(xiàn)在，你可以用它來(lái)改變?nèi)松?/p>

在本期“為慈善而設(shè)計(jì)”專題中，我們?yōu)樽x者介紹了藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師以及一些著名品牌投身于慈善設(shè)計(jì)的案例，通過(guò)他們的努力，將設(shè)計(jì)與藝術(shù)和慈善緊緊聯(lián)系在一起。使慈善成為每個(gè)人都可以參與的一件事，因?yàn)樗痛嬖谟谀愕南M(fèi)中，甚至將逐漸轉(zhuǎn)化成一種生活方式。