今天，最酷的消費(fèi)行為是什么?

是買(mǎi)藝術(shù)大師設(shè)計(jì)的限量版手機(jī)?還是買(mǎi)一件有著環(huán)保標(biāo)簽的手袋?不，都不是。

如果你想使自己與眾不同，最時(shí)髦的做法是買(mǎi)一件有紅色標(biāo)記的Del筆記本電腦，或者是紅色的iPod。當(dāng)然，你還可以穿上印有(Red)的EmporioArmani外套，在酒吧里跟你的朋友講一個(gè)關(guān)于非洲艾滋病兒童的故事。因?yàn)檫@些紅色標(biāo)記的注語(yǔ)就是在我買(mǎi)這件產(chǎn)品的時(shí)候，遠(yuǎn)在非洲的艾滋病患者將得到一份資助。更重要的是，它已然漸漸鋪衍成一種高尚生活方式——在你消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)設(shè)計(jì)的同時(shí)，你還成為了位慈善捐贈(zèng)者。

幾年前，U2樂(lè)隊(duì)的主唱波諾(Bono)發(fā)起了一項(xiàng)旨在幫助非洲艾滋病患者的“紅產(chǎn)品計(jì)劃”。把大眾消費(fèi)變成慈善事業(yè)是紅產(chǎn)品計(jì)劃成功的核心。在這個(gè)計(jì)劃中，企業(yè)設(shè)計(jì)出具有Product(Red)標(biāo)志的產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)紅產(chǎn)品后，其銷(xiāo)售的一部分利潤(rùn)捐贈(zèng)給“抗艾滋病全球基金”。它與傳統(tǒng)的慈善捐助不同的在于，將設(shè)計(jì)引入了慈善，并將這種時(shí)尚消費(fèi)行為演化為一種慈善生活方式，從而變成每個(gè)人都能參與的慈善，也使慈善變得可持續(xù)。

以“紅產(chǎn)品計(jì)劃”為代表的慈善方式，使慈善不再是有錢(qián)人的善舉，它將設(shè)計(jì)、藝術(shù)生活方式、消費(fèi)整合在一起。一方面你可以享受設(shè)計(jì)帶來(lái)的美妙體驗(yàn)，另方面，又因慈善而凈化自我心靈。

正如Dell在“紅產(chǎn)品”網(wǎng)站(www.joInred.com)中所說(shuō)的：你每天需要用電腦來(lái)和別人聯(lián)系與溝通，但現(xiàn)在，你可以用它來(lái)改變?nèi)松?/p>

“紅產(chǎn)品計(jì)劃”使慈善事業(yè)進(jìn)入了個(gè)新的領(lǐng)域，來(lái)自世界各地的藝術(shù)家，設(shè)計(jì)師，以及企業(yè)紛紛投身于新慈善主義運(yùn)動(dòng)中。

將慈善完美進(jìn)行王麗娟

“愛(ài)她(他)，就送她Hallmark紅賀卡”，成為今年情人節(jié)倫敦、紐約等城市的流行時(shí)尚，這些飽含著“愛(ài)意”與“愛(ài)心”的“紅”賀卡的熱賣(mài)，表明了“紅產(chǎn)品計(jì)劃”營(yíng)銷(xiāo)的成功。這項(xiàng)由前U2樂(lè)隊(duì)主唱、搖滾慈善活動(dòng)家Bono發(fā)起的Product(red)——“紅產(chǎn)品計(jì)劃”，自2006年年初正式運(yùn)作到現(xiàn)在，僅兩年的時(shí)間，就已經(jīng)為對(duì)抗艾滋病世界基金(GIobaI Fund)籌集到過(guò)億美元的善款，在幫助非洲抵制艾滋病的同時(shí)，Bono也在歐美大陸掀起了一股紅色風(fēng)潮，一時(shí)間，“紅產(chǎn)品”成為慈善與時(shí)尚的代名詞。

這項(xiàng)為援助非洲抵抗艾滋病而發(fā)起的慈善計(jì)劃，其實(shí)是一個(gè)慈善與商業(yè)相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式參與“紅產(chǎn)品計(jì)劃”的商家推出專門(mén)為“消除非洲艾滋病”而設(shè)計(jì)的“紅產(chǎn)品”系列，通過(guò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)“紅產(chǎn)品”。而使得“紅產(chǎn)品商家”的一部分營(yíng)業(yè)收益捐入“對(duì)抗艾滋病世界基金”，由該基金籍此進(jìn)行援助活動(dòng)?！凹t產(chǎn)品”成功地將慈善與商業(yè)、消費(fèi)聯(lián)系到一起，并使各方獲“利”，從而使紅產(chǎn)品與慈善都獲得可持續(xù)性發(fā)展。然而，讓“紅產(chǎn)品”變得如此炙手可熱，除了發(fā)起人Bono的個(gè)人魅力與其身為巨星的號(hào)召力外，重要的還有“紅產(chǎn)品”營(yíng)銷(xiāo)模式所帶給人們新的消費(fèi)方式與慈善行為。賦予了消費(fèi)慈善的意義，從而顛覆了傳統(tǒng)慈善方式?！百?gòu)物即行善”的參與方式讓普通的大眾也能參與慈善當(dāng)中，慈善成為一種生活方式。

時(shí)下，設(shè)計(jì)與藝術(shù)正以前所未有的強(qiáng)勁勢(shì)態(tài)進(jìn)入生活與消費(fèi)領(lǐng)域，有設(shè)計(jì)感有品位的生活是時(shí)下最受追捧的生活方式?？v觀當(dāng)前備受追捧的“紅產(chǎn)品”以及其它被“粉絲”們爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的慈善產(chǎn)品，其獨(dú)特設(shè)計(jì)與含義都是其具競(jìng)爭(zhēng)力的賣(mài)點(diǎn)。正如Bono所說(shuō)的，他們選擇的合作伙伴都是各消費(fèi)領(lǐng)域頂尖的品牌，他們有最出色的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)隊(duì)伍，創(chuàng)新的，個(gè)性的，藝術(shù)的才是“紅產(chǎn)品”。近日，鼎力支持該計(jì)劃的時(shí)尚大牌Emporio Armani與非洲當(dāng)代藝術(shù)家Owusu-Ankomah合作的Armani“紅”香氛的外包裝就令消費(fèi)者人耳目一新，這款藝術(shù)與時(shí)尚結(jié)合的紅產(chǎn)品，一經(jīng)推出就廣受好評(píng)。深受年輕人喜愛(ài)的服裝品牌Gap白“紅產(chǎn)品計(jì)劃”伊始，就是其合作伙伴，現(xiàn)在，Gap“紅”T恤幾乎成了“紅粉絲”們?nèi)耸忠患谋貍湫蓄^，其于07年世界艾滋病日邀請(qǐng)11位知名設(shè)計(jì)師專門(mén)為Gap red系列設(shè)計(jì)限量版產(chǎn)品，發(fā)售當(dāng)天就幾乎一搶而空。今年2月14日，Bono攜手當(dāng)代藝術(shù)大師Damien Hirst發(fā)起的red Action，邀請(qǐng)到100位藝術(shù)家為此次慈善拍賣(mài)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，并于蘇富比拍賣(mài)，此次拍賣(mài)為“抵抗艾滋病世界基金”籌得了近4千萬(wàn)美金。

創(chuàng)意，藝術(shù)為生活添彩，讓生活過(guò)得更美好，慈善則令生命更有價(jià)值與意義。當(dāng)創(chuàng)新、藝術(shù)與慈善融合在一件事物身上時(shí)，那還有什么道理讓我們不為此心動(dòng)呢?2006年，Innocent果汁公司便發(fā)起了一個(gè)“為果汁瓶戴上帽子”的慈善活動(dòng)，為英國(guó)一個(gè)名為Age Concern的關(guān)注老人的慈善機(jī)構(gòu)籌款。人們?yōu)楣烤幹瞥龈鞣N各樣的帽子，然后寄給Innocent果汁公司。每售出一瓶戴帽子的Innocent果汁，該機(jī)構(gòu)就會(huì)收到50便士的捐贈(zèng)，來(lái)自世界各地的愛(ài)心，就濃縮在這一頂頂造型各異的果汁瓶帽子上，化為熱騰騰的飯菜、御寒的毛毯和屋里的暖氣設(shè)施等。2006年，Innocent共收到23萬(wàn)頂手工編織的帽子，籌集到11萬(wàn)多英鎊。至于包袋設(shè)計(jì)師Christopher Kane為給兒童慈善愛(ài)心基金會(huì)籌款所設(shè)計(jì)的新款包袋，也成為街頭靚麗的風(fēng)景線。繼上次推出收音機(jī)后，Hysteric MIni再接再厲推出鐘，同樣以戴墨鏡的卡通怪趣造型作為賣(mài)點(diǎn)，而所得收益則全數(shù)捐給聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)，這款造型別致的慈善鐘亦是很多家長(zhǎng)送給孩子們的禮物。這種慈善模式滿足了某一類人對(duì)生活的期望，生活得有愛(ài)心，力所能及的行善，追求有品質(zhì)的消費(fèi)。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，慈善不是明星大款們的一擲千金，也不是簡(jiǎn)單的捐贈(zèng)，而是讓人溫暖的、互動(dòng)的、可持續(xù)性的，創(chuàng)造感動(dòng)和人性升華的至愛(ài)行為，是生活的一部分，慈善可以被消費(fèi)，消費(fèi)也可以行善，這樣的慈善才算完美。

消費(fèi)著，慈善著李甜

慈善是誰(shuí)的事，慈善和財(cái)富的多寡有沒(méi)有關(guān)系?如果看看下面這幾個(gè)慈善小故事，你也許就會(huì)找到答案。無(wú)論是奢侈品還是普通人可以消費(fèi)起的東西，每個(gè)人都能以自己的力量對(duì)慈善做出一份貢獻(xiàn)?，F(xiàn)今越來(lái)越多的品牌和設(shè)計(jì)師也都加入了這行列，那些經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的作品不但滿足著使用者的使用需求，更為他們?cè)谙M(fèi)時(shí)帶來(lái)心理上的成就感。因?yàn)榭雌饋?lái)只是POS機(jī)上的輕輕刷那份溫暖其實(shí)就已經(jīng)傳遞到了需要幫助的人手上。這種大眾消費(fèi)的慈善形式，正在以更加立體和豐滿的姿態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)，它所需要的，或許只是一份長(zhǎng)久的堅(jiān)持。

縱情微笑

誰(shuí)能否認(rèn)兒童的微笑是這世界上最美的畫(huà)面之一?Bombay Sapphire就在為這一張張笑臉努力著。通體的冰藍(lán)基調(diào)是它行走全世界的統(tǒng)一標(biāo)志，支持創(chuàng)意設(shè)計(jì)和時(shí)尚藝術(shù)也是它長(zhǎng)久以來(lái)的使命。最近，著名設(shè)計(jì)師Karim Rashid為Bombay設(shè)計(jì)的五個(gè)獨(dú)特水晶酒瓶，件件堪稱藝術(shù)品。每一件的

瓶身部分都是由法國(guó)水晶Baccarat提供并做親自切割，瓶塞部分則鑲有古老珠寶品牌Garrard的產(chǎn)品，如此奢華的設(shè)計(jì)陣容自然導(dǎo)致它的價(jià)格不菲，其售價(jià)都為20萬(wàn)美金。不過(guò)，這五件限量版的酒瓶并非在玩奢華的噱頭，除了藝術(shù)欣賞之外，它們還有更為實(shí)際的意義——銷(xiāo)售收入將捐獻(xiàn)給TheSmile Train，該慈善組織負(fù)責(zé)貧困地區(qū)兒童唇裂治療的項(xiàng)目。(Bombay Sapphire)

攜手抗擊艾滋

你會(huì)因H&M;服裝吊牌上的這句話而做出購(gòu)買(mǎi)決定嗎?“This might be the most important pieceof clothing youVe ever had your hands on.” (這也許是您觸摸過(guò)的最重要的一件衣服)

這是H&M;與設(shè)計(jì)師抗擊艾滋組織(DesignersAgainstAIDS)聯(lián)合眾多知名設(shè)計(jì)師，音樂(lè)人和藝人，共同發(fā)起的一場(chǎng)反艾滋病的行動(dòng)，特別推出主題青年男女裝系列，借此向公眾傳播對(duì)危及全球青年的HIV病毒／艾滋病防治意識(shí)。目前，已有1200萬(wàn)處于15—24歲年齡段的年輕人受到艾滋病感染。通過(guò)音樂(lè)與時(shí)裝相結(jié)合的方式，希望能使這些年輕人像Katharine Hamnett設(shè)計(jì)的服裝上寫(xiě)的那樣“駐足思考”。

參加此次行動(dòng)的藝人們不拿取一分薪酬，該服裝系列25％的銷(xiāo)售所得，將用于捐助全世界HIV病毒／艾滋病防治工程，并由DAA與青少年艾滋病防治協(xié)會(huì)(YouthAIDS)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)。這一目標(biāo)，當(dāng)然需要你的參與。(H＆M)

Loony的愛(ài)

Loony Design是國(guó)立斯圖加特藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院與位于Baden的慈善機(jī)構(gòu)Evangelical CharitableMission一起合作的慈善項(xiàng)目。由該學(xué)院的學(xué)生負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)日常生活里常用的小玩意，而交由此慈善機(jī)構(gòu)下設(shè)康復(fù)中心里的精神疾病患者來(lái)制作。考慮到制作者本身的情況，這些設(shè)計(jì)都很簡(jiǎn)單，但這并非是一個(gè)單純的商品生產(chǎn)過(guò)程。對(duì)于學(xué)生而言，通過(guò)這項(xiàng)合作讓他們可以更真切地了解到未來(lái)職業(yè)將面對(duì)的情況，而對(duì)這些患者來(lái)說(shuō)，他們也可以通過(guò)自己的雙手創(chuàng)造出對(duì)他人有用的東西，其自食其力的行為將讓慈善事業(yè)變得更加互動(dòng)，也讓那些獲得幫助的人能更有自尊。(Loony Design)

10元錢(qián)是一筆大財(cái)富

今年年初，宜家在中國(guó)的每個(gè)零售店每賣(mài)出一個(gè)毛絨玩具，就將向聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)捐贈(zèng)10元人民幣，用于它在中國(guó)的教育項(xiàng)目。每個(gè)得到玩具的孩子在他感到幸福和快樂(lè)的同時(shí)，也幫助了其他兒童，特別是那些遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的打工子弟和留守兒童。

接受教育會(huì)提高人們的生活質(zhì)量，結(jié)束世代的貧困和疾病的侵襲，帶來(lái)可持續(xù)的良性發(fā)展，這種社會(huì)責(zé)任感應(yīng)當(dāng)是更多商家經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要組成部分。(IKEA)

餐巾紙的力量Napkin

相信很多人都有自己的“餐巾紙故事”，當(dāng)靈感降臨的時(shí)候，手邊的一張紙巾就是最重要的記錄工具。Napkin就是基于這一情況的慈善展覽。參與此項(xiàng)活動(dòng)的三十余位經(jīng)過(guò)甄選的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和插畫(huà)家，均會(huì)收到一些最普通的白色餐巾紙，可以在上面盡情地涂鴉。通過(guò)這些作品，人們可以發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家們到底要?jiǎng)?chuàng)作什么，而這些作品又是如何呈現(xiàn)當(dāng)代視覺(jué)文化的。而更重要的是，這些作品都會(huì)被展出銷(xiāo)售，所有收入將全部捐給致力于發(fā)展中國(guó)家食物援助的慈善機(jī)構(gòu)(WorldwidesFoodAid campaian＆The PeninsuIa School FeedingAssociation)。(Napkin prolect)

慈善的設(shè)計(jì)夢(mèng)何瑩

由日本人Hidehik0 Yamane于199t年在大阪創(chuàng)立的古典舊款牛仔褲品牌Evisu向來(lái)與設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家保持著很好的關(guān)系。而其中以EVISU Cube Gallery的全球巡展最為有趣。EVlSU Cube Gallery的靈感源于日本Cube Gallery。在現(xiàn)代都市的東京和大阪，藝術(shù)家們?cè)诔涑庵股詈唾€博游戲的拱廊走道中，仍在默默地耕耘著。于是，小空間和各種偏僻的角落，都成了他們?cè)诠矆?chǎng)合展示才華的平臺(tái)。這次，Evisu的亞洲合作伙伴Novo conceDl公司，因?yàn)榇壬频木壠?，把EVISU Cube Gallery帶到了中國(guó)。2007年4月，Evisu邀請(qǐng)48位中國(guó)藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師們創(chuàng)作了48件藝術(shù)作品和設(shè)計(jì)作品，在香港Evisu店鋪展出，之后，收到了良好的反響。該展覽繼續(xù)延伸到上海，北京，和廣州。

據(jù)主辦方，Novo concept公司介紹，這次參展的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師都不計(jì)報(bào)酬無(wú)償參加此次活動(dòng)，他們中不少已在藝術(shù)界和設(shè)計(jì)界很有名。聽(tīng)說(shuō)是為了慈善，他們特別抽出時(shí)間制作了作品。展出結(jié)束后，所有在展覽期間賣(mài)出的作品，或是在展覽后拍賣(mài)所籌到的款項(xiàng)，都全數(shù)捐給了關(guān)愛(ài)兒童慈善機(jī)構(gòu)。英國(guó)關(guān)愛(ài)兒童組織是一個(gè)致力于長(zhǎng)期家庭寄養(yǎng)的國(guó)際慈善機(jī)構(gòu)，在中國(guó)內(nèi)地和香港以及英國(guó)和美國(guó)擁有免稅身份。自1998年成立以來(lái)，它攜手合作方中國(guó)社工協(xié)會(huì)和中國(guó)各級(jí)政府，把長(zhǎng)期家庭寄養(yǎng)實(shí)施到各城市和邊遠(yuǎn)地區(qū)，譜寫(xiě)出很多非凡的生命故事。

Evisu提供給每位藝術(shù)家一套原材料，其中包括：牛仔布料，紐扣、鉚釘、吊牌和皮標(biāo)，藝術(shù)家們用這些原材料進(jìn)行自由創(chuàng)作，創(chuàng)作沒(méi)有任何限制，只有兩點(diǎn)要求，第一，用到至少一種Evisu材料；第二，藝術(shù)作品須能陳列在一個(gè)立方展示盒中(尺寸：34cm x 34cm×34cm)。48件作品集合起來(lái)，便組成了EvisuCube GaIIery。

時(shí)裝設(shè)計(jì)師吉承也是參與者之一。她用Evisu的彩色牛仔布料，設(shè)計(jì)出一個(gè)方形包和一把折疊雨傘，東方的剪裁加入少許日本的古典氣息。吉承說(shuō)：“參加這次活動(dòng)，覺(jué)得很有意思，首先這是為了兒童，為了慈善的夢(mèng)想。其次，這次活動(dòng)的創(chuàng)意也很有趣，讓我們?cè)谏杂邢拗频臈l件下做設(shè)計(jì)，或許這也能激發(fā)出另外一種靈感?！?/p>

“當(dāng)初也是意外地被朋友們拉去參加這項(xiàng)活動(dòng)，做這次設(shè)計(jì)的時(shí)候，其實(shí)時(shí)間非常緊，但這確實(shí)是有意義，好玩的活動(dòng)，最后我用鉚釘加有機(jī)玻璃制作了一個(gè)藏酒器，通過(guò)這次活動(dòng)也激發(fā)了我對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的興趣，自己也能為兒童們獻(xiàn)一份愛(ài)心吧?！苯ㄖO(shè)計(jì)師林道恩說(shuō)。

參與者除了吉承和林道恩，還有雕塑組合UN MASK，藝術(shù)家陳長(zhǎng)偉，高孝午等。其實(shí)這些藝術(shù)家平時(shí)都身價(jià)不菲，這次為了慈善的夢(mèng)想走到了一起，抽時(shí)間參與了這次有意義的創(chuàng)作。其實(shí)這樣的活動(dòng)，由哪個(gè)公司來(lái)做已變得不再重要，重要的是在這樣一個(gè)充斥著物欲與拜金時(shí)代，人們依然為了慈善而走到一起。

智慧的溫暖張密

做慈善活動(dòng)是否只有明星做秀的捐贈(zèng)方式呢?是否能有一種更直接、有效，且人力資

源消耗更低的方式，讓錢(qián)從有意捐出的富裕之處自動(dòng)流動(dòng)到所需的地方去呢?

2005年，美國(guó)4家美術(shù)館共同發(fā)起了提高保護(hù)自然文化遺產(chǎn)意識(shí)的項(xiàng)目。4家美術(shù)館分別選擇了4位藝術(shù)家，由每位藝術(shù)家自己選擇一處自然文化遺產(chǎn)保護(hù)地，創(chuàng)作相關(guān)的作品，以共同促成該項(xiàng)目的實(shí)施。旅居紐約的中國(guó)藝術(shù)家徐冰，作為參與項(xiàng)目的藝術(shù)家中的一員，他選擇了從未去過(guò)的肯尼亞，通過(guò)自己的實(shí)地考察，他用自己的藝術(shù)思維做一個(gè)和野生動(dòng)物保護(hù)題材有關(guān)的作品，這個(gè)作品也成為一個(gè)新的有效參與游戲，將一種保護(hù)意識(shí)通過(guò)藝術(shù)思維的智慧傳遞開(kāi)，向所有與之生活相關(guān)，并有意愿與慈善在生活中同行的普通人打開(kāi)了一扇更透明便捷的大門(mén)。

徐冰在進(jìn)行該項(xiàng)目的實(shí)地考察后了解到：野生動(dòng)物保護(hù)和森林的存亡休戚相關(guān)，于是，他選擇通過(guò)藝術(shù)的方式創(chuàng)作一個(gè)自動(dòng)循環(huán)的捐贈(zèng)模式，利用股票運(yùn)作系統(tǒng)和電子銀行轉(zhuǎn)賬匯款系統(tǒng)，以最低的人力消耗和透明的捐贈(zèng)流向，讓金錢(qián)從富裕的地方自動(dòng)流到肯尼亞，為恢復(fù)森林提供資金——這個(gè)計(jì)劃被稱為“木林森”計(jì)劃。

拯救森林，事實(shí)上不僅僅是拯救野生動(dòng)物，它對(duì)于當(dāng)?shù)厝说纳鏍顟B(tài)和整個(gè)地球的環(huán)境都有很重要的意義。因?yàn)闂l件劣勢(shì)而受到捐助的地區(qū)并不是行乞者，也有著當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕蜕罘绞剑毂群笈c肯尼亞的幾所小學(xué)建立了聯(lián)系，他鼓勵(lì)孩子們繪畫(huà)，通過(guò)當(dāng)?shù)厝说睦L畫(huà)勞動(dòng)促成他們的生存環(huán)境發(fā)生改變。當(dāng)繪畫(huà)完成后，這些畫(huà)作都會(huì)在網(wǎng)上展示、拍賣(mài)，每幅畫(huà)2美元。而對(duì)于捐贈(zèng)者，他們也會(huì)得到相應(yīng)的紀(jì)念品——來(lái)自肯尼亞孩子們畫(huà)的畫(huà)。2美元在紐約只是一張地鐵票的價(jià)格，但在肯尼亞卻可以種10棵樹(shù)。為了提高孩子們作品的價(jià)值，徐冰把他們的畫(huà)都編了號(hào)，然后組合到自己的大畫(huà)上，這樣，孩子們的作品價(jià)值就會(huì)隨著徐冰的作品價(jià)值水漲船高。

“木林森”計(jì)劃從2005年開(kāi)始著手，計(jì)劃于2008年最終完成，當(dāng)整個(gè)項(xiàng)目結(jié)束后，徐冰將和其他幾位藝術(shù)家～起在紐約做項(xiàng)目作品的最后展示。按計(jì)劃，最終的“木林森”作品將是一面在機(jī)場(chǎng)，車(chē)站都常見(jiàn)的巨大的電子顯示牌，上面會(huì)有肯尼亞森林的分布示意圖，這個(gè)示意圖24小時(shí)都會(huì)根據(jù)捐贈(zèng)狀況不斷變化。捐款數(shù)字的增長(zhǎng)將會(huì)慢慢聚合成一個(gè)不斷生長(zhǎng)的“木”字。

“木林森”計(jì)劃的目的，正是用藝術(shù)的方式募集資金來(lái)拯救肯尼亞的森林，它因之讓一個(gè)拯救幫助項(xiàng)目變得更為簡(jiǎn)單純粹，少了那些不必要的排場(chǎng)和浪費(fèi)，將需要被拯救的目標(biāo)和與之休憩相關(guān)的當(dāng)?shù)鼐用竦纳鏍顩r，更有效而緊密地聯(lián)系在一起，也讓更多間接受益并有能力和意愿為此出一份力的人們，可以更簡(jiǎn)便直接地參與其中，并得到留念。而其所有的過(guò)程，也以最低的資源消耗和最大范圍的透明度實(shí)現(xiàn)著人們的美好愿望。

“慈善”，本就是一顆含納著博愛(ài)胸懷的純凈之心：簡(jiǎn)單，透明，溫暖。其實(shí)，更多的時(shí)候，只需要純凈的空氣和真正的智慧營(yíng)養(yǎng)，它就能讓那份溫暖的愛(ài)在世界的任何一個(gè)角落無(wú)限延伸。

慈善美學(xué)

愛(ài)的兩端，設(shè)計(jì)連線

慈善，曾經(jīng)被賦予了太多太多不必要的解釋，這是一個(gè)含義簡(jiǎn)單，卻又被常常誤讀的詞匯。其實(shí)，拋開(kāi)所有的顧慮和猜疑，慈善是美好的。每個(gè)人都有一顆慈善之心，雖然表達(dá)方式不同：捐錢(qián)捐物出人出力……而現(xiàn)在就有這么一個(gè)迅速增長(zhǎng)的群體，他們通過(guò)收集和消費(fèi)那些具有慈善意義的產(chǎn)品，來(lái)表達(dá)對(duì)弱勢(shì)群體的愛(ài)與關(guān)注。這種看似普通的消費(fèi)，已經(jīng)成為他們特殊的生活方式。他們或許都在做著與設(shè)計(jì)慈善毫無(wú)關(guān)聯(lián)的工作，但一次偶然的機(jī)會(huì)，讓他們與慈善聯(lián)系起來(lái)，從此，開(kāi)始用自己的行動(dòng)來(lái)見(jiàn)證著這兩個(gè)詞匯間相通的內(nèi)涵……他們不會(huì)認(rèn)為自己很偉大，更不會(huì)認(rèn)為自己是什么“慈善家”，在他們的字典里，慈善不需要刻意的渲染和思考，也沒(méi)有那種“犧牲”般的沉重，幫助別人已悄悄成為每日生活的一個(gè)部分，一次次看似普通的消費(fèi)，卻是一點(diǎn)一滴地溫暖著這個(gè)已略顯冷漠的世界。而他們，會(huì)安然沉浸在悅己而又助人的樂(lè)趣之中。

Jonathan就是其中的一位。他的故事要從“紅”系列產(chǎn)品開(kāi)始說(shuō)起：在英國(guó)讀書(shū)的時(shí)候，Jonathan就是U2樂(lè)隊(duì)的超級(jí)粉絲，后來(lái)U2的Bono發(fā)起了(PRODUCT)RED，使紅產(chǎn)品進(jìn)入到Jonathan的視野之中。不過(guò)，真正改變Jonathan消費(fèi)的方式，還是那則紅色公益版的iPod shuffle廣告：“從穿的衣服到播放的音樂(lè)，您每天都要作選擇?，F(xiàn)在，您所做的選擇會(huì)為這世界帶來(lái)一些不同……”

步入Jonathan的房間，一股紅色旋風(fēng)迎面襲來(lái)，從iPod shuffle到Converse的紅版限量鞋子；從Motorola的MOTORAZR V3m手機(jī)，到Dell XPS的紅色本本……不過(guò)對(duì)于Jonathan來(lái)說(shuō)，紅產(chǎn)品只是令他改變的一個(gè)契機(jī)。來(lái)中國(guó)工作之后，他的收藏開(kāi)始真正豐富起來(lái)，只要是和慈善有關(guān)、又有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品都是他的收藏目標(biāo)。Jonathan已經(jīng)習(xí)慣于在身邊的世界找尋設(shè)計(jì)與慈善的痕跡，或許只是一個(gè)牛皮紙筆記本，在他眼中都有故事。比如那張墻上的海報(bào)是他去英國(guó)出差時(shí)，忙里偷閑的參加PRINT-RUN倫敦防治肺癌慈善海報(bào)展背回來(lái)的戰(zhàn)利品，雖然只是一張宣傳廣告，對(duì)他來(lái)說(shuō)可沒(méi)有那么簡(jiǎn)單……在他的眼中，擺在面前的不只是一件商品，而是一份情感的寄托，一種愛(ài)的傳遞……又宛若一件珍貴的藏品，每一件都仿佛在講述著動(dòng)人的故事，同時(shí)又會(huì)常常引出他無(wú)限的聯(lián)想：那一點(diǎn)點(diǎn)愛(ài)心又會(huì)傳遞到哪個(gè)角落?那些困難之中的人們現(xiàn)在又是在怎樣地生活著?這些都是Jonathan堅(jiān)持的動(dòng)力。對(duì)于越來(lái)越多的Jonathan們而言，在享受設(shè)計(jì)的同時(shí)，他們也在享受著給予的樂(lè)趣。

有一種美，叫做感動(dòng)

在美麗的云南麗江玉龍雪山腳下，一所精致的校舍靜靜地坐落在玉龍村里，其優(yōu)美的建筑氣質(zhì)和校園里雀躍的孩子們一起構(gòu)成了一幅美麗的畫(huà)面。它就是由建筑師李曉東自籌30萬(wàn)元資金設(shè)計(jì)的玉湖完小希望小學(xué)。

2001年，中國(guó)的建筑市場(chǎng)如火如荼，當(dāng)一些建筑師在都忙于分食市場(chǎng)蛋糕的情況下，李曉東卻選擇了用兩年的時(shí)間全心去雕刻一所希望小學(xué)。這樣的一腔熱情在別人眼里，被列為“異類”，30萬(wàn)元建造一所800平方米的校舍是非常困難的，為了降低成本，他大膽使用當(dāng)?shù)夭牧?，把?dāng)?shù)剞r(nóng)民曬青稞的架子搬上墻；鋼的價(jià)格很貴，他就到廢品站收購(gòu)鋼板……為了使項(xiàng)目建成后，讓居民感覺(jué)更親切，他就動(dòng)員當(dāng)?shù)鼐用窈退黄鸸餐瓿伞?/p>

如今，200多名可愛(ài)的孩子活潑地生活在玉湖倒映的這所美麗校園里。走在其用鵝卵石鋪設(shè)的精致路面上，在壯觀的玉龍雪山的映襯下，玉湖完小十分楚楚動(dòng)人。看到那些活潑純真的孩子能在這樣的環(huán)境里讀書(shū)，前去參觀的游客感動(dòng)得流下了眼淚。當(dāng)游人問(wèn)及學(xué)校的情況時(shí)，他們的回答訴說(shuō)著一顆樸實(shí)感恩的心。“感謝李老師建設(shè)的學(xué)校，這是一個(gè)樂(lè)

園”，通過(guò)去當(dāng)?shù)夭稍L的記者，孩子們用樸實(shí)的語(yǔ)言傳達(dá)著他們的感激。

有一位熱衷于慈善事業(yè)的企業(yè)家說(shuō)過(guò)“慈善，有錢(qián)沒(méi)錢(qián)并不重要，重要的是要有一種慈善意識(shí)?！庇窈晷〉亟ǔ桑粌H是建筑師籌集了多少錢(qián)，更在于他對(duì)慈善捐助出了一顆美好的愛(ài)心。因設(shè)計(jì)玉湖完小而獲多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)的李曉東，在發(fā)表獲獎(jiǎng)感言時(shí)表示：“拿了獎(jiǎng)金后我可以繼續(xù)建設(shè)更多的希望小學(xué)”。如此真誠(chéng)的話語(yǔ)讓人們看到了更多的希望，隨著人們慈善意識(shí)的增強(qiáng)，慈善事業(yè)將會(huì)進(jìn)行的更長(zhǎng)久。在神山庇佑之下

2003年，自駕車(chē)深入西藏的王秋楊強(qiáng)烈感受到這個(gè)美麗高原下嚴(yán)酷的生存環(huán)境。讀書(shū)在這里竟如此艱難。那些破舊得讓人吃驚的校舍，那些擠在大通鋪上熟睡的孩子，讓她覺(jué)得必須得做點(diǎn)什么。她當(dāng)即決定投入1000萬(wàn)元，在阿里地區(qū)建造蘋(píng)果學(xué)校，而其中之一，就是著名的塔爾欽蘋(píng)果小學(xué)。

當(dāng)年，塔爾欽蘋(píng)果小學(xué)的設(shè)計(jì)與建造在設(shè)計(jì)界無(wú)疑是一件大事。這座由建筑師王暉設(shè)計(jì)的小學(xué)令許多國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師開(kāi)始意識(shí)到，原來(lái)設(shè)計(jì)可以與慈善結(jié)合。王暉通過(guò)設(shè)計(jì)為孩子們營(yíng)造了一個(gè)舒適的學(xué)習(xí)環(huán)境，而王秋楊則通過(guò)設(shè)計(jì)表明了自己的態(tài)度：慈善，并不僅僅是捐錢(qián)那么簡(jiǎn)單。

這座歷盡艱辛建成的學(xué)校投資近200萬(wàn)元，很多人以為，這樣的高投資是為了實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)效果，事實(shí)上，由于地處非常偏遠(yuǎn)的塔爾欽(距離拉薩1300多公里，再向西就是西藏的無(wú)人區(qū))，各種材料運(yùn)到這里后價(jià)格增加了很多倍，加上長(zhǎng)途跋涉而來(lái)的建筑工人，想達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，造價(jià)很難縮減。為了盡可能降低成本，在設(shè)計(jì)學(xué)校時(shí)，王暉大量使用了他在查看現(xiàn)場(chǎng)時(shí)看到的滿山的鵝卵石。除了水泥屋頂與太陽(yáng)能玻璃幕墻，學(xué)校的墻和地形都由鵝卵石砌成；他用鵝卵石砌就了一組擋風(fēng)墻，還專門(mén)設(shè)計(jì)了一組用鵝卵石堆起的斜坡，讓孩子們可以躺在上面休息和聊天。

如今，塔爾欽蘋(píng)果小學(xué)就坐落在西藏阿里普蘭縣的岡仁波齊神山腳下，面朝雪山，有著美麗的校舍和最壯觀的操場(chǎng)，孩子們可以在操場(chǎng)上盡情地玩耍，在暖暖的夕陽(yáng)中迎接滿天星辰的夜晚。但是，王秋楊從開(kāi)始就認(rèn)識(shí)到，只投資建造一座舒適漂亮的建筑是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。設(shè)計(jì)可以成為一個(gè)開(kāi)始，但并不能解決所有問(wèn)題。

李嘉誠(chéng)曾說(shuō)：“捐贈(zèng)文化的核心，不是簡(jiǎn)單地給錢(qián)給物，最緊要的是使捐贈(zèng)對(duì)象有一個(gè)好的前途?！背怂枤J蘋(píng)果學(xué)校之外，蘋(píng)果基金會(huì)還同時(shí)承擔(dān)起阿里地區(qū)三所小學(xué)的改擴(kuò)建。在這些蘋(píng)果學(xué)校建成后，基金會(huì)又擔(dān)負(fù)起了學(xué)校所有教學(xué)、文體和生活各方面的物資補(bǔ)充——小到換窗戶玻璃和拉水及冬季的取暖燃料，大到閱覽室、校醫(yī)室的建設(shè)。其中就包括2007年的“五個(gè)一工程”：每所蘋(píng)果學(xué)校“一個(gè)電腦室、一個(gè)圖書(shū)閱覽室、一個(gè)醫(yī)務(wù)室、一群羊、一個(gè)菜籃子”，還包括實(shí)施蘋(píng)果助學(xué)金和獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃、蘋(píng)果園丁計(jì)劃，蘋(píng)果優(yōu)秀貧困大學(xué)生資助計(jì)劃和蘋(píng)果閱覽室等一系列措施，資助貧困學(xué)生，獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀學(xué)生，培訓(xùn)教職工，引入志愿者機(jī)制，等等。

藏文名字為“崗措”的王秋楊，總說(shuō)自己前世是藏族人，對(duì)這片土地投入再多，似乎都覺(jué)得不夠：“我更愿意把我所做的看成是一種公益事業(yè)，而不是慈善。雖然這兩個(gè)詞意思差不多，但慈善聽(tīng)起來(lái)總讓人覺(jué)得像是富人在施舍，而公益則是一種每個(gè)人都有責(zé)任參與的事業(yè)，即使收入不高，也可以為之付出努力?！?/p>

明白睡眠

面對(duì)日益加快的生活節(jié)奏，無(wú)法控制的精神壓力，“拿什么拯救你，我的睡眠”成為了忙碌的現(xiàn)代都市人最大心聲。國(guó)際精神衛(wèi)生組織主辦的全球睡眠和健康計(jì)劃于2001年發(fā)起了一項(xiàng)全球性的活動(dòng)，將每年的3月21日，即春季的第一天定為“世界睡眠日”。其實(shí)，影響睡眠質(zhì)量的因素有很多，既然我們無(wú)法改變生活，那么至少，我們可以讓占據(jù)我們?nèi)松种粫r(shí)間的睡眠質(zhì)量變得更好，就從寢具開(kāi)始，明白睡眠。

溫度

溫度是影響睡眠最重要的因素之一。不論是被子的保暖程度，還是整個(gè)室內(nèi)環(huán)境溫度都會(huì)對(duì)睡眠質(zhì)量造成一定的影響。事實(shí)上，對(duì)溫度的感知是因人而異的。要想擁有暖度適中的舒適睡眠，不僅需要營(yíng)造適中的室內(nèi)溫度，而且根據(jù)自己對(duì)冷暖的敏感度挑選適合暖度的被子。

科技

買(mǎi)床時(shí)最重要的事，就是選擇好的床墊和排骨架，這會(huì)直接關(guān)系到身體健康和睡眠。床對(duì)我們的睡眠品質(zhì)、健康、形體影響最為直接，過(guò)硬或過(guò)軟的床都會(huì)讓您無(wú)法得到舒適和最佳的承托，日積月累會(huì)影響脊椎和健康。

床墊

泰普爾聯(lián)合床墊，(TEMPUR泰普爾-萊美家居)一層為特別輕柔的2CM厚的泰普爾表層與7CM厚的泰普爾溫度感應(yīng)太空材質(zhì)層結(jié)合在一起，然后再結(jié)合一層11CM厚的高彈性聚氯脂。泰普爾層和基層之間的氣流系統(tǒng)提供額外全面深入的彈性和透氣性。

排骨架：

28根電動(dòng)床架《超舒適》床架采用了最新的7區(qū)設(shè)計(jì)，每區(qū)使用4根骨架支持。床架自然呈現(xiàn)出四個(gè)生理彎曲，將身體受力均勻地分布到各處，同時(shí)會(huì)根據(jù)身體受力的不同而發(fā)生改變：另外腰部設(shè)置了可調(diào)節(jié)骨架軟硬度的裝置，可以根據(jù)身體和個(gè)人的需求來(lái)進(jìn)行調(diào)節(jié)，從而使人進(jìn)入深度睡眠。