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        永遠(yuǎn)“追新書”是一種病

        2008-05-30 10:48:04烏力斯
        新民周刊 2008年24期
        關(guān)鍵詞:傳記新書好書

        烏力斯

        “美國的書店里經(jīng)常有100多萬種圖書在銷售,說明常年不斷加印。而中國永遠(yuǎn)是在追新書,很多好書并沒有被好好賣?!?/p>

        中國是世界上最大的圖書生產(chǎn)國,每年出版圖書不下30萬種。這么高的年產(chǎn)量,好書卻并不多。讀者如何越過那些商業(yè)排行榜和廣告式的書評(píng)陷阱,找到真正好品質(zhì)的圖書呢?這也是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁俞渝一直思考的問題。

        記者:從2007年至今,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)賣得做好的是哪些書籍?

        俞渝:我個(gè)人觀察,有這么一些印象:當(dāng)當(dāng)銷量最大的是小說類,文學(xué)類。我們是一個(gè)文學(xué)功底比較深厚的國家,讀小說的人還是很多的。中國讀者會(huì)讀國內(nèi)和國外的小說,而美國的小說讀者大多數(shù)讀本國人的作品。

        另外,現(xiàn)代人關(guān)注自我認(rèn)知和自我完善,表現(xiàn)在健康類圖書熱賣。這類書的內(nèi)容很具體,如維生素的補(bǔ)充,親情關(guān)系的維系等等。

        商業(yè)類書籍和傳記也一直賣得很好,近年來本土的和當(dāng)代的傳記開始火了。比如以前我們讀的是洛克菲勒的傳記,現(xiàn)在會(huì)讀馬云和張瑞敏。

        記者:前不久,第五次國民閱讀調(diào)查顯示網(wǎng)絡(luò)閱讀首次超過書籍閱讀,也就是說上網(wǎng)閱讀的人首次超過了買書看的人,你對(duì)這個(gè)現(xiàn)象有什么看法?

        俞渝:首先我覺得這不是一個(gè)不好的現(xiàn)象,我認(rèn)為是一種好現(xiàn)象。因?yàn)槿绻簧暇W(wǎng)的話,可能大家就什么都不讀了,那更糟(笑)。

        中國古人說“開卷有益”,我認(rèn)為“開卷有益”這個(gè)卷不僅僅是指書本,也可以是網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)。網(wǎng)絡(luò)閱讀的普及要快于書籍的閱讀,我們應(yīng)該借這個(gè)力量去普及書籍、報(bào)紙雜志等的閱讀。

        記者:你怎么看待專家們批評(píng)的網(wǎng)絡(luò)“輕閱讀”現(xiàn)象?

        俞渝:在今天這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,其實(shí)大家的閱讀時(shí)間是挺多的,因?yàn)樾畔o處不在。我們有大量的資料和訊息,但是這些資料和訊息如果沒有更高的知識(shí)和智慧去理解的話,那么一個(gè)人基本上就是一個(gè)“人肉谷歌”,滿腦子都是資料,絕對(duì)不會(huì)有決策力,更談不上洞察力和前瞻性。

        有人告訴我:“人類的學(xué)習(xí)過程是從資料到資訊再到知識(shí),最后才是智慧?!币粋€(gè)人如果想要有更多的對(duì)生活的覺察,基礎(chǔ)理論知識(shí)還是很重要的,看書和上網(wǎng)是不一樣的,上網(wǎng)時(shí)查資料性的東西比較多,而更深入的思考就要靠系統(tǒng)性的閱讀和消化了。

        記者:如何把一些質(zhì)量很好、銷量不好的圖書介紹給讀者?

        俞渝:傳統(tǒng)的中國圖書的分銷和宣傳是很落后的。一本書在美國經(jīng)常有5-8年的壽命,一本書在中國的平均壽命只有2-3年。美國的書店里經(jīng)常有100多萬種圖書在銷售,說明常年不斷加印。而中國永遠(yuǎn)是在追新書,很多好書并沒有被好好賣。這是一個(gè)嚴(yán)重的問題,當(dāng)當(dāng)在做一些事情來改變這種現(xiàn)狀。比如讀者對(duì)一本書的評(píng)價(jià)很好,這本書就會(huì)進(jìn)入當(dāng)當(dāng)?shù)奈逍前瘛?/p>

        記者:如何避免人為炒作?比如出版社會(huì)發(fā)動(dòng)人來寫書評(píng)。

        俞渝:過去的18個(gè)月里,我們花很多時(shí)間做當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書評(píng)論,只有買過這本書的人才有資格評(píng)論。排行榜的匯集必須依據(jù)真實(shí)銷量,即使有錢去買這個(gè)榜也是做不到的,因?yàn)槲覀冇修k法識(shí)別,可以將其剔除掉。

        記者:你認(rèn)為很多好書沒有被人發(fā)現(xiàn),能舉個(gè)例子嗎?

        俞渝:《不一樣的卡梅拉》就是一個(gè)很好的例子,這本書一開始沒有人知道,此后通過讀者的評(píng)論等就把這本書“頂”上去了,現(xiàn)在已經(jīng)賣到了十幾萬套。出版社說我們是讓“好書有好報(bào),好書不寂寞”?,F(xiàn)在,媒體在這方面的功能還沒有很好顯現(xiàn)。

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