戴婧婷

現(xiàn)在看來(lái)，10年前討論的女性主義好似一場(chǎng)認(rèn)真的扯淡，電影無(wú)關(guān)性，無(wú)關(guān)女人的自我認(rèn)識(shí)，奢侈品才是真正的主角

誰(shuí)想看4個(gè)年齡加起來(lái)快200歲的大媽談情說(shuō)愛、絮絮叨叨?偏偏就是4位中年婦女帶來(lái)了迄今已1億多美元的票房?！队际小冯娪鞍娴镊攘ψ層霸u(píng)人和業(yè)內(nèi)專家都跌碎了眼鏡。今天，沒有人再爭(zhēng)辯10年前電視劇引起的爭(zhēng)議：它究竟是鼓勵(lì)女性尋求自我解放，還是用表面的開放掩蓋了那些守舊的陳詞濫調(diào)?

所有人都談?wù)?位女主角在片中換了多少套衣服，提了多少只最新款的包包。你甚至?xí)Щ?，這究竟是電影還是廣告?

劇集時(shí)代的“女性主義”外衣

《欲望都市》1998年在HBO開播，關(guān)于它究竟夠不夠“政治正確”，是女性主義者熱衷爭(zhēng)論的話題，但對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，劇集最能打動(dòng)人的除了姐妹幫的友誼，就是那種充分享受生活的熱情——四個(gè)女人踩著高跟鞋、伴隨歡快的音樂(lè)走在紐約街頭，這景象仿佛就是都市女郎的烏托邦。

其實(shí)這不過(guò)是灰姑娘幻想的老調(diào)重彈，所不同的是今天的灰姑娘不是守在閨房的小家碧玉，而是在曼哈頓打拼的職業(yè)女郎。作為獨(dú)立又多金的職業(yè)女性，即使面對(duì)大齡未婚的“危機(jī)”，也沒必要成天焦慮怎么把自己嫁出去。職業(yè)女郎的享受，正如劇中人所言，就是“名牌和愛情”。

愛情很虛幻，名牌卻很實(shí)在。電視《欲望都市》產(chǎn)生的最大影響，其實(shí)不在于人類幾千年都沒想明白的兩性關(guān)系，而在于它無(wú)比高調(diào)地教育職業(yè)女性，把自己掙來(lái)的錢花在奢侈品上是多么有道德的事情，時(shí)尚消費(fèi)是一種享受生活、愛自己的方式，所以即便微不足道的場(chǎng)合也應(yīng)該華麗地現(xiàn)身，不為別人，就為一種自我滿足——?jiǎng)P莉在家都穿著Jean Paul Gaultier做睡衣!

當(dāng)然，該劇幕后最大功臣、造型指導(dǎo)派翠西亞·菲爾德的本意并不是做奢侈品普及教育。作為一位以60歲高齡還敢穿奇裝異服迷你裙的時(shí)尚老妖精，菲爾德的最大貢獻(xiàn)是以游戲精神將高低檔混搭的時(shí)尚發(fā)揮到了極致——跳蚤市場(chǎng)淘出來(lái)的古董衫跟昂貴的高端品牌穿在一起，紐約上城的奢華風(fēng)和下城的絢爛街頭感相結(jié)合。

她沒有把凱莉包裝成完美的時(shí)尚偶像，凱莉經(jīng)常很得州范兒，那時(shí)她甚至像只夸張的火雞；她也沒有對(duì)那些大牌設(shè)計(jì)師死心塌地，淘到一串便宜的好看掛飾欣喜不亞于買到一雙名牌鞋。菲爾德想說(shuō)的是風(fēng)格無(wú)關(guān)價(jià)錢，而在于個(gè)性與自信。

但是，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，風(fēng)格趣味難以拷貝，記住幾個(gè)品牌名稱卻很容易。凱莉在紐約街頭對(duì)著搶匪大喊“搶包可以，不能搶我的Manolo Blahnik”，旋即這個(gè)陌生的意大利品牌風(fēng)靡坊間。Jimmy Choo、Fendi等曾經(jīng)聽起來(lái)高貴的奢侈品牌借助融入角色生活而讓觀眾備感親切，由此變成了家喻戶曉的名詞。

這股奢侈消費(fèi)的傾向恰好與90年代末的風(fēng)氣相吻合，互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)和全球化帶來(lái)了奢侈品業(yè)全面活躍。尤其是美國(guó)正處于克林頓時(shí)代的好時(shí)光中，經(jīng)濟(jì)一片上升勢(shì)頭，沒有次貸危機(jī)，沒有打不完的恐怖分子。《欲望都市》歡快的氣場(chǎng)、bling－bling的浮夸視覺(編者注：指的是嘻哈族群有金穿金、沒金鑲鉆的穿衣風(fēng)格，宗旨就是把自己搞得閃亮)正契合了美國(guó)社會(huì)的樂(lè)觀調(diào)門，它把紐約呈現(xiàn)為一座由咖啡館、時(shí)裝店、餐廳和俱樂(lè)部組成的游樂(lè)園，這里有逛不完的名店、開不完的派對(duì)，在這種混雜喧鬧、活力動(dòng)感的紐約氣質(zhì)包裝下，再呆板的奢侈品牌都顯得如此有范兒。

一場(chǎng)赤裸的品牌秀

在劇集時(shí)期，人們還熱衷于討論它的紐約氣質(zhì)、混搭理念，但是當(dāng)電影版在劇集落幕4年后登場(chǎng)時(shí)，所有人只關(guān)注影片中出現(xiàn)了哪些名牌。這幾乎都不算時(shí)尚，只是堆砌奢侈品，因?yàn)樗チ孙L(fēng)格。

劇集曾經(jīng)以告訴女人怎么用衣櫥表達(dá)自我而著稱，可現(xiàn)在《紐約時(shí)報(bào)》感嘆電影里四個(gè)女人的造型根本就沒了個(gè)性，好似從一個(gè)模子里倒出來(lái)的。凱莉在片中換了81套衣服，平均2分鐘不到就要換一套。當(dāng)年劇集中那股不循規(guī)蹈矩的古怪趣味完全消失了，奢侈品原本只是混搭元素中的一類，但在電影里成了全部。走進(jìn)電影院前你要做好看一場(chǎng)超長(zhǎng)廣告片的心理準(zhǔn)備，每個(gè)鏡頭都充斥著品牌。

甚至可以說(shuō)，奢侈品才是電影的真正主角，完全壓倒了這些40多歲的“欲女”。不少場(chǎng)景你都能感到那些品牌名字是多么精心地與場(chǎng)景相協(xié)調(diào)，隨意到了刻意的程度。薩曼莎把一堆Gucci的盒子搬進(jìn)她的奔馳車?yán)?，畫面上非常醒目地凸現(xiàn)Gucci的logo,而當(dāng)凱莉試婚紗時(shí)更來(lái)了個(gè)品牌大點(diǎn)名，每換上一套，旁邊就有人清晰地叫出品牌名：“Vera Wang……Lanvin……VivienneWestwood．……”

電影的造型指導(dǎo)仍然是派翠西亞·菲爾德，但大概她已經(jīng)無(wú)力再自由發(fā)揮，畢竟一部幾千萬(wàn)投資的電影不同于電視劇。女主演莎拉·杰西卡·帕克作為制片人親自出馬聯(lián)系與品牌合作，編劇絞盡腦汁地把這些東西塞進(jìn)劇情里。所有的奢侈品牌都虎視眈眈，公關(guān)哀求劇組將他們的品牌放到場(chǎng)景中，甚至連凱莉的浴室擺什么樣的洗發(fā)液都是一個(gè)可以利用的廣告位。一旦某個(gè)品牌接到劇組電話要求出借服裝，公關(guān)們簡(jiǎn)直會(huì)高興得跳起來(lái)，其興奮程度堪比中了樂(lè)透，然后趕緊發(fā)宣傳稿給媒體以告知天下。

促銷效應(yīng)從電影一開始拍攝就已經(jīng)顯現(xiàn)了，帕克在開拍第一天提著的那個(gè)施華洛世奇水晶鐵塔包成了網(wǎng)站的暢銷款，而她腳上那雙迪奧的羅馬涼鞋剛剛被狗仔隊(duì)拍到就馬上賣斷了貨。

現(xiàn)在看來(lái)，10年前討論的女性主義好似一場(chǎng)認(rèn)真的扯淡，電影無(wú)關(guān)性，無(wú)關(guān)女人的自我認(rèn)識(shí)，如果沒有那些華服做噱頭，只不過(guò)是一出老掉牙的愛情片和電視劇的一集加長(zhǎng)版。也許，電影《欲望都市》那種炫耀而華麗的風(fēng)格已經(jīng)過(guò)時(shí)了，但作為一種對(duì)舊日好時(shí)光的緬懷，它也提供了足夠多的談資一從《紐約時(shí)報(bào)》到《Vogue》都在喋喋不休地分析凱莉的每套裝束由哪些品牌組成，根本不會(huì)放映這部電影的中國(guó)都深陷這股熱潮中——大到各家時(shí)尚刊物，小到徐靜蕾的電子雜志都煞有介事地關(guān)注了一番。

奢侈品與大眾文化的完美結(jié)合

《欲望都市》告別觀眾的這幾年，恰好就是奢侈品業(yè)與娛樂(lè)的關(guān)系變得空前緊密的幾年。過(guò)去那些電影史著名的時(shí)尚造型大多只是產(chǎn)生一種風(fēng)格的影響，并沒有為具體的品牌承擔(dān)宣傳功能，只有極少數(shù)如紀(jì)·梵希、阿瑪尼真正利用娛樂(lè)產(chǎn)品傳播了品牌。

直到《欲望都市》之前，人們看到奢侈品的途徑主要還是天橋秀或者紅地毯，一個(gè)屬于純粹的時(shí)裝行業(yè)，一個(gè)屬于高高在上的明星，對(duì)于普通人都是那么遙遠(yuǎn)。而肥皂劇正好就是用模擬日常生活的情境把這些東西安置到了消費(fèi)者熟悉的環(huán)境中。原本毫不時(shí)尚的莎拉·杰西卡·帕克也被捧成了潮流教主，因?yàn)橐徊垦萘?年的戲太容易讓觀眾把角色和演員重疊起來(lái)。

人們模仿她在戲里戲外的打扮，她走在路上都會(huì)有設(shè)計(jì)師突然沖上來(lái)非要把自己設(shè)計(jì)的牛仔褲塞給她，巴望著她哪天穿上一次、被狗仔隊(duì)拍到就能幫助自己一夜成名?！队际小肥巧莩奁放平⑴c大眾親密關(guān)系的完美載體，因?yàn)樗鼈儾皇强堪烟靸r(jià)時(shí)裝賣給超級(jí)富翁賺錢，而是靠把箱包、墨鏡和香水賣給普通消費(fèi)者來(lái)獲利。

《欲望都市》引導(dǎo)了高級(jí)時(shí)尚品牌融入大眾生活，在劇集落幕后，奢侈品找到了更廣泛的載體來(lái)完成這個(gè)任務(wù)。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，尤其是個(gè)人八卦博客的興起讓明星生活得到無(wú)止境的曝光，報(bào)紙版面需要新聞?dòng)深^，但網(wǎng)站連明星逛街、吃飯的照片都可以貼出來(lái)，他們?cè)谌粘顟B(tài)下的著裝便成為讀者關(guān)注的對(duì)象，而且這比普通人大概一輩子都不會(huì)穿的紅地毯禮服更容易被模仿。狗仔隊(duì)除了偷拍明星私生活、挖掘他們公眾形象之外的另一面，又多了一份工作，就是拍明星的日常打扮。

由此出現(xiàn)了一批專門以會(huì)穿衣服而出名的It girl，“it(in time)girl”專指具有強(qiáng)烈時(shí)尚風(fēng)格，讓年輕人紛紛仿效的時(shí)髦女郎，她們根本無(wú)須會(huì)唱歌演戲，只要打扮光鮮地出現(xiàn)在狗仔隊(duì)的鏡頭里就能保持極高的見報(bào)率。如妮可·里奇、西恩娜·米勒等，看起來(lái)她們既沒有演藝代表作，也不屬于時(shí)尚模特，似乎毫無(wú)理由地紅得發(fā)紫，她們的街頭造型照會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上傳播被全球年輕人拷貝，她們用的品牌會(huì)得以暢銷。她們最重要的價(jià)值就是被狗仔隊(duì)拍到以告訴全世界的姑娘這一季該買副什么墨鏡、把衣服褲子怎么搭配起來(lái)。這一切在帕里斯·希爾頓身上得到了最極致的體現(xiàn)，人們一邊嘲笑她的膚淺無(wú)知，一邊津津樂(lè)道于她的最新服飾。別說(shuō)希爾頓是被人鄙視的對(duì)象，她的街拍照可一直在網(wǎng)上廣泛流傳。

奢侈品牌很快就嗅到了商機(jī)，還有什么比明星更能充當(dāng)活廣告?這甚至比一般的廣告宣傳更有效，消費(fèi)者大多天真地以為明星生活中穿著的服飾完全是她們自己的偏好。It girl的出現(xiàn)改變了奢侈品業(yè)的面貌，表面看起來(lái)她們并沒有跟品牌建立廣告契約關(guān)系，但實(shí)際上她們的打扮已經(jīng)成為奢侈品營(yíng)銷機(jī)器的一部分。她們的工作就是穿上某些服飾，頻繁地出席派對(duì)，盡可能地被狗仔隊(duì)拍到。

奢侈品牌把他們主推的產(chǎn)品免費(fèi)提供給明星，并雇傭狗仔攝影師，一旦明星用上了，公關(guān)們就把照片發(fā)給媒體。那些能引導(dǎo)潮流的明星往往是公關(guān)的重點(diǎn)，各大品牌都爭(zhēng)先恐后地給他們送東西，多到他們自己根本用不完只能送給親戚。為了保證產(chǎn)品出現(xiàn)在明星而不是明星媽媽乃至保姆的身上，時(shí)尚品牌可謂絞盡腦汁，甚至賄賂明星的造型顧問(wèn)，一位明星的造型師要求品牌為自己的抽脂手術(shù)買單，在得到許諾后才讓明星顧客穿著該品牌參加奧斯卡。

在過(guò)去，名人出席盛大舞會(huì)的衣著也是小報(bào)八卦新聞的一部分，但那些晚禮服、珠寶和普通人無(wú)關(guān)，純粹是社交談資。而今天，很多女孩要參考明星的街拍來(lái)決定日常裝束；以前也曾有過(guò)名人在生活中穿戴而產(chǎn)生宣傳效應(yīng)的偶發(fā)案例，但現(xiàn)在，名人只要一出門就是一個(gè)流動(dòng)廣告。

如今看起來(lái)，莎拉·杰西卡·帕克，更確切地說(shuō)是她扮演的凱莉，正是奢侈品it girl的教祖。當(dāng)明星的私生活也變成廣告營(yíng)銷的一部分，娛樂(lè)和奢侈品業(yè)的關(guān)系從未像今天這般曖昧過(guò)。如同一場(chǎng)超長(zhǎng)品牌秀的《欲望都市》電影版，不過(guò)是這一結(jié)果最極致的一種體現(xiàn)。