周　勇

傳播要產(chǎn)生效果，除了信息本身，傳播的方式也起著很重要的作用。對(duì)電視新聞主題報(bào)道來說，傳播方式的改進(jìn)就是要增強(qiáng)可視性，做“好看的新聞”是發(fā)揮電視傳播優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。

通俗化

深刻主題的淺近表達(dá)

自2007年5月27日開始，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》中出現(xiàn)了一個(gè)小板塊《政策解讀》，每次用一分鐘左右的篇幅向觀眾解釋黨中央、國(guó)務(wù)院推出的眾多惠民政策的要點(diǎn)、意義。盡管形式還比較簡(jiǎn)單，但這個(gè)小板塊的出現(xiàn)還是傳達(dá)出一個(gè)積極的信號(hào)：要讓觀眾看明白易懂的新聞！

這本是電視新聞報(bào)道最起碼的要求，但在實(shí)踐中，尤其在一些主題報(bào)道中卻經(jīng)常成為一個(gè)眾人皆知而又屢見不鮮的問題。

語(yǔ)義模糊是造成觀眾難以理解新聞意義的重要原因。新聞信息的價(jià)值只有在產(chǎn)生效果之后才真正得以體現(xiàn)。換句話說，如果受眾不能理解，再好的新聞也只能是一堆無效信息，是沒有價(jià)值的。

事實(shí)上，很多時(shí)候，由于缺乏對(duì)新聞素材的必要整合和解釋，一些原本有價(jià)值的新聞卻讓觀眾霧里看花、望而卻步。

從記者、編輯的主觀角度分析，造成這一問題的原因主要在于三個(gè)方面：

一是沒有解釋。記者、編輯本身沒有理解透要傳播的新聞信息，只是照搬照抄些文件、報(bào)告或者有關(guān)單位發(fā)布的資料、情況介紹。以己之昏昏，又豈能使人之昭昭？

二是不善解釋。記者或編輯本身理解了所要傳播的新聞信息，卻無法用有效的方式給受眾解釋清楚，特別是不善于運(yùn)用背景信息。應(yīng)當(dāng)說，對(duì)于利用背景解釋新聞的必要性，我們的記者、編輯是明白的，但問題在于，很多報(bào)道不能將背景與主體信息有機(jī)結(jié)合起來，達(dá)到以背景解釋主體信息的目的，反而陷入為背景而背景、堆砌背景的怪圈，大量背景成為信息噪聲，干擾了主體信息的傳播。

三是不愿解釋。新聞?wù)Z義模糊的第三個(gè)原因是記者、編輯不愿解釋。在他們看來，也許問題已經(jīng)非常明確了，不值得再“畫蛇添足”去解釋一番。但他們恰恰沒有考慮到新聞傳播者和受眾之間的信息不對(duì)稱。作為職業(yè)傳播者，記者、編輯手頭掌握著大量有關(guān)某一新聞的信息，他們知道這些信息的關(guān)系、意義，而觀眾有多少具備這樣的條件呢？

多為觀眾考慮一些，少一些自說自話，主題報(bào)道自然就會(huì)獲得觀眾更多一些的理解和接受。

故事化

剛性主題的柔性表達(dá)

如何使受眾對(duì)那些宏大主題產(chǎn)生興趣？如何使他們不再一看到類似的節(jié)目就產(chǎn)生“又是宣傳”的刻板印象？這需要傳播的策略，需要把那些“剛性”的主題柔性化，使抽象的概念具象化，從而使觀眾產(chǎn)生了解的欲望。

那么，一個(gè)好的電視新聞故事應(yīng)當(dāng)具備哪些特質(zhì)呢？

1. 好的故事是以“人”為靈魂的

對(duì)于受眾來說，“人”總是新聞報(bào)道中最富感染力的因素之一。事件由“人”而引起，并圍繞“人”展開，最終對(duì)“人”產(chǎn)生影響。

在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》今年推出的系列報(bào)道《百姓紀(jì)事》中，我們看到的正是這樣一些活生生的“人”：40年間六次搬家的河北省邯鄲市離休人員胡寶善（《胡寶善的六次搬家》）；愛攢公交月票的北京公交集團(tuán)老職工姚振平（《小月票看大公交》）；15年換了三本火車駕照的沈陽(yáng)鐵路局火車司機(jī)李剛（《李剛的三本火車駕照》）……正是這樣一些人和他們的人生故事折射出整個(gè)中國(guó)社會(huì)的變遷。比起那些空洞的概念，他們顯得更加具體可感，因而也更加真實(shí)可信。

當(dāng)然，產(chǎn)生這種效果的前提是，他們的人生故事是本身既有、由記者發(fā)現(xiàn)而不是導(dǎo)演出來的！導(dǎo)演的故事只能產(chǎn)生虛假的反效果，真實(shí)的人生才是感動(dòng)人的根本。

2. 好的故事是以“情節(jié)”為主體的

如果說“人”是新聞故事的主角的話，那么，“情節(jié)”就是新聞故事的劇本?！叭恕毖堇[并推動(dòng)“情節(jié)”，而“情節(jié)”給“人”提供行動(dòng)的載體?！扒楣?jié)”的形成源于兩方面的因素及其互動(dòng)：一方面是作為新聞事件主體的“人”；另一方面是“人”所活動(dòng)的時(shí)間和空間“環(huán)境”。在新聞故事中，“人”和“環(huán)境”的相互作用最終以“情節(jié)”的方式表現(xiàn)出來。

因此，好的情節(jié)一般具有如下特質(zhì)：新聞主角的代表性言語(yǔ)和行動(dòng)；典型的時(shí)空環(huán)境；新聞主角的言行與典型環(huán)境之間的戲劇沖突。

在中央電視臺(tái)為配合香港回歸祖國(guó)十周年拍攝的系列專題《巖松看香港》中，有一期節(jié)目給人留下了深刻的印象——《重返十年前直播點(diǎn)》。1997年，香港回歸的歷史時(shí)刻，中央電視臺(tái)進(jìn)行了72小時(shí)的直播，主持人白巖松曾經(jīng)參與其中。十年后，他重走當(dāng)年的直播點(diǎn)，重訪當(dāng)年見證了那一重要?dú)v史時(shí)刻的關(guān)鍵地標(biāo)，以歷史畫面和現(xiàn)實(shí)畫面相對(duì)，展現(xiàn)香港回歸十年來的變化。這種典型的時(shí)空環(huán)境、人與環(huán)境的戲劇沖突非常好地承載了“十年記憶”這樣一個(gè)主題。

3. 好的故事是以“細(xì)節(jié)”為血肉的

如果說情節(jié)搭建了故事的骨架，細(xì)節(jié)則為這些骨架附上了血肉，使其生動(dòng)、鮮活。

一個(gè)精彩感人的新聞細(xì)節(jié)，勝過一大堆沒有靈魂的事實(shí)和一長(zhǎng)串空洞的形容詞。那些乍看起來不引人注意的細(xì)微信息往往和新聞主旨有著密不可分的聯(lián)系，它通過象征、隱喻、暗示，從一個(gè)微觀的角度對(duì)新聞進(jìn)行解讀。沒有了細(xì)節(jié)，故事就只能是漂亮文字的堆砌。

在一個(gè)電視新聞故事中，什么是合格的“細(xì)節(jié)”呢？

細(xì)節(jié)首先是可視的形象：細(xì)節(jié)不是概念，必須是直觀可感的。細(xì)節(jié)折射事件的本質(zhì)：細(xì)節(jié)雖然是一些微觀信息，但并不是可有可無的。好的細(xì)節(jié)能令人“見微知著”，從一個(gè)側(cè)面窺見事物的本質(zhì)。因此，在新聞故事中，細(xì)節(jié)的出現(xiàn)往往對(duì)主題起到暗示與折射的作用。細(xì)節(jié)往往是情節(jié)中的興奮點(diǎn),細(xì)節(jié)還表現(xiàn)為事件過程中的興奮點(diǎn)，它們往往能夠在觀眾心中留下深刻的印象。

視覺化

抽象主題的具象表達(dá)

視覺是電視傳播的優(yōu)勢(shì)。與突發(fā)新聞事件相比，主題報(bào)道的事實(shí)性材料往往比較靜態(tài)，情節(jié)沖突、場(chǎng)景氣氛相對(duì)比較平淡，這就更要求我們?cè)趫?bào)道中善于構(gòu)造視覺元素，用視覺化的表達(dá)方式來吸引觀眾。

1. 以現(xiàn)場(chǎng)為中心營(yíng)造視覺沖擊

在電視新聞報(bào)道中，來自現(xiàn)場(chǎng)的原生態(tài)信息無疑是最可信也是最具視覺沖擊力的，“在現(xiàn)場(chǎng)”也往往成為電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。突發(fā)性新聞事件如此，主題報(bào)道更是如此！

在中央電視臺(tái)制作的《巖松看日本》系列節(jié)目中，攝制組深入日本社會(huì)，通過實(shí)地采訪拍攝給中國(guó)觀眾展示出一個(gè)具體、真實(shí)的日本。以《多元交織的二戰(zhàn)史觀》這期節(jié)目為例，記者分別在靖國(guó)神社、立命館大學(xué)國(guó)際和平博物館、鹿兒島神風(fēng)特攻隊(duì)和平會(huì)館進(jìn)行采訪，而這三個(gè)地點(diǎn)恰恰代表了日本社會(huì)對(duì)二戰(zhàn)那段歷史的不同態(tài)度，從而具體地展示出中日歷史問題爭(zhēng)端的復(fù)雜性。

2. 以品牌主持人和記者樹立視覺標(biāo)識(shí)

在電視傳播中，主持人和記者既是主體又是客體。一方面，他們是傳播者；另一方面,他們自身的形象又成為傳播內(nèi)容的一部分。對(duì)品牌主持人和記者而言，他們的親和力是提高節(jié)目可視性的重要因素，很多時(shí)候他們甚至成為節(jié)目的視覺標(biāo)識(shí)。加大這種品牌效應(yīng)可以有效地提升節(jié)目的影響力。以中央電視臺(tái)為例，過去一 年多時(shí)間里陸續(xù)推出了一系列以名主持人、名記者為標(biāo)識(shí)的節(jié)目，比如：崔永元——《我的長(zhǎng)征》、《小崔會(huì)客》；白巖松——《巖松看日本》、《巖松看香港》；張泉靈——《重大直播前方記者》；柴靜——《柴靜“兩會(huì)”觀察》；李小萌——《小萌探維和》……這些符號(hào)性極強(qiáng)的節(jié)目都取得了不錯(cuò)的反響。