經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使人們的消費(fèi)逐漸從物質(zhì)轉(zhuǎn)向了精神層面，娛樂自然成為當(dāng)前社會越來越重要的組成部分，滲透到了人們生活的各個方面。

網(wǎng)絡(luò)平臺作為主流的娛樂媒體，要始終走在娛樂潮流的最前端，就必須重視內(nèi)容整合創(chuàng)新，加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動。在這些方面，網(wǎng)易娛樂一直走在前列。

線上線下活動，凸顯網(wǎng)易明星整合力

“明星的魅力、明星的光彩、明星的價值觀，使得許許多多原本平實(shí)無奇的商品變得光芒四射，明星就是連結(jié)品牌與消費(fèi)者的紐帶”。

——資深公關(guān)營銷顧問，危機(jī)管理專家林景新

人們關(guān)注娛樂其實(shí)就是關(guān)注明星。在娛樂色彩旅厚的今天，作為娛樂代名詞的明星是社會潮流的風(fēng)向標(biāo)，他們的言行舉止吸引著社會大眾最多的關(guān)注。因此，對明星的整合能力成為衡量各網(wǎng)絡(luò)媒體娛樂頻道的權(quán)威與專業(yè)能力的象征。

2007年底，網(wǎng)易娛樂頻道舉辦了“色·界@163”的盛大派對，眾多明星齊聚一堂，隆重慶祝網(wǎng)易美女頻道的正式上線。應(yīng)邀出席派對現(xiàn)場的不僅有朱茵、伊能靜、苗圃等國內(nèi)明星，更有簡美妍等韓國明星前來捧場。眾多明星的到來，使得派對成為一場美女與時尚的競技場。派對包括了明星演出、抽獎、互動游戲、明星訪談、明星贈禮等，既有時尚亮點(diǎn)又具網(wǎng)絡(luò)特色的豐富活動內(nèi)容。

另外，劉德華、范冰冰、陳慧琳等娛樂巨星也通過視頻錄象表達(dá)了對活動的祝賀。

網(wǎng)易娛樂頻道開展的日常線上活動一直星光璀璨。“明星聊天室”定期邀請娛樂明星進(jìn)行訪談，與網(wǎng)友面對面的近距離溝通大大滿足了網(wǎng)友了解明星動態(tài)、飽覽明星生活的愿望。近期，“明星聊天室”已經(jīng)對S.H.E、水木年華、蕭亞軒、張信哲等多位國內(nèi)知名藝人進(jìn)行了訪談。

線上線下的明星整合，為網(wǎng)友帶來了最及時、最真實(shí)的明星資訊與最充分的互動體驗(yàn)，充分顯示了網(wǎng)易娛樂頻道對明星的號召力。

網(wǎng)易美女頻道，頌揚(yáng)女性之美

“整個世界將會展開爭奪眼球的戰(zhàn)役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成為世紀(jì)的主宰?！?/p>

——英特爾前總裁格魯夫

“關(guān)關(guān)雎鳩，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑”，美麗的女子永遠(yuǎn)都被男性所傾慕。網(wǎng)易娛樂突破傳統(tǒng)思維，進(jìn)行娛樂創(chuàng)新，獨(dú)家推出以美女相關(guān)資訊為主要內(nèi)容、以男性用戶為主要服務(wù)對象的美女頻道。

高品質(zhì)的獨(dú)家內(nèi)容，使網(wǎng)易美女頻道在剛一推出就在國內(nèi)同類網(wǎng)站中脫穎而出。在頌揚(yáng)女性之美這一宗旨的引領(lǐng)下，美女頻道提供豐富的美女資訊，其中包括當(dāng)紅女明星的視頻、寫真以及自拍等豐富的獨(dú)家資源。另外，眾多設(shè)計別具一格的圖片資料，尤其是時尚靚麗的明星寫真，更是強(qiáng)烈吸引著網(wǎng)友的眼球。網(wǎng)易娛樂中心總監(jiān)王爾岡表示，“美女頻道的宗旨是頌揚(yáng)女性之美，為性感找到最貼切的定義。在這里，娛樂圈內(nèi)外的女生都能有廣闊的空間，展現(xiàn)美麗的自己?！?/p>

在提升內(nèi)容趣味性和用戶體驗(yàn)方面，美女頻道同樣不遺余力。

“美女搜索系統(tǒng)”提供網(wǎng)絡(luò)上獨(dú)一無二的美女圖庫搜索，通過設(shè)定地區(qū)、氣質(zhì)及衣著等條件，網(wǎng)友能夠迅速查找到最貼近需要的美女圖片。

美女明星似乎高高在上、遙不可及，但“女星身材PK臺”給網(wǎng)友提供了一個指點(diǎn)美女明星的舞臺。每天都會有不同的美女明星按照身體部位進(jìn)行PK賽，最終的勝負(fù)完全取決于網(wǎng)友的投票。新穎、好玩的PK賽激發(fā)了網(wǎng)友的參與熱情，每期都吸引了數(shù)萬熱心網(wǎng)友的參與。

此外，“玲瓏曲線”、“性感新裝”以及“意外瞬間”等特色欄目，包含了最新最全的美女資訊。而“美女懸賞令”、“熱辣排行榜”、“美麗女博主”等專門設(shè)計的欄目，則為網(wǎng)友創(chuàng)造了獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。

“不僅好看也要好玩”，開創(chuàng)娛樂精神新準(zhǔn)則

“不只提供娛樂，更提供參與娛樂的體驗(yàn)，這就是未來娛樂經(jīng)濟(jì)的核心?！?/p>

——未來學(xué)家格雷厄姆

如果說創(chuàng)新和權(quán)威是網(wǎng)易娛樂頻道內(nèi)容優(yōu)勢的體現(xiàn)，那么為用戶創(chuàng)造全方位的娛樂體驗(yàn)更是網(wǎng)易娛樂頻道的核心優(yōu)勢所在。

在常設(shè)的互動欄目方面，“網(wǎng)易網(wǎng)友最聰明”欄目通過調(diào)動網(wǎng)友參與熱情，集合網(wǎng)友的智慧來解決明星難題。“我與明星合影”欄目征集網(wǎng)友珍藏的明星合影，經(jīng)過趣味加工后呈現(xiàn)內(nèi)容?！百Y料酷”欄目則由全體網(wǎng)民共同編寫完成，提供電視、電影、音樂等多方面的詳細(xì)資料?！癋LASH游戲”則根據(jù)熱門娛樂新聞，以FLash游戲形式讓網(wǎng)友親身感受現(xiàn)場氛圍。

大型娛樂互動活動的舉辦，更是將網(wǎng)民的參與熱情推向了新的高潮。譬如“長江七號電影傳奇”活動中，網(wǎng)友可以根據(jù)自己的喜好為周星馳的《長江7號》設(shè)計電影海報，短短幾天，就有300多件作品上傳到網(wǎng)上，得到了廣大網(wǎng)友的好評，充分滿足了大家展現(xiàn)才華的需要。

在“你最想嫁的男明星是誰?”活動中，僅僅一個月的時間就有將近20萬的網(wǎng)友參與了投票?；顒咏Y(jié)束后，排行榜的結(jié)果還得到了很多明星的回應(yīng)，產(chǎn)生了一系列的新聞話題，充分體現(xiàn)了網(wǎng)易娛樂既是用戶和明星的互動平臺、又是娛樂新聞制造平臺的突出優(yōu)勢。

2007年底，“夢里尋豬”、“糯小才”、“人質(zhì)”等五名網(wǎng)友，分別憑借在“后舍電影傳奇二”、“為希爾頓打造中國風(fēng)服裝”、“配TVB劇集臺詞贏千元現(xiàn)金”等2007年度網(wǎng)易娛樂五大互動活動中的突出貢獻(xiàn)，被評選為“五大杰出網(wǎng)友”。他們是參與獨(dú)具特色的網(wǎng)易娛樂大事件無數(shù)網(wǎng)友中的代表，正是有這些充滿創(chuàng)意及智慧的網(wǎng)易用戶的參與，網(wǎng)易娛樂才能夠走在互聯(lián)網(wǎng)娛樂潮流的前沿。

在這個用戶體驗(yàn)時代，網(wǎng)易娛樂主動制造娛樂，讓網(wǎng)友充分參與，開創(chuàng)了“不僅好看也要好玩”的互聯(lián)網(wǎng)娛樂精神新準(zhǔn)則。

網(wǎng)易娛樂平臺，為品牌實(shí)現(xiàn)營銷突破

“在這個消費(fèi)者的時間如此少、口味又如此善變的世界里，企業(yè)應(yīng)如何吸引消費(fèi)者的注意呢?答案只有8個字：‘娛樂內(nèi)容’或‘娛樂要素’。”

——美國傳媒業(yè)顧問、經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾·沃爾芙

美國傳媒業(yè)顧問、經(jīng)濟(jì)學(xué)家沃爾芙認(rèn)為，21世紀(jì)將是娛樂經(jīng)濟(jì)推動的新世紀(jì)，企業(yè)要超越競爭對手贏得消費(fèi)者，必須為消費(fèi)者提供可以參與的娛樂體驗(yàn)。而網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)的娛樂營銷上無疑具有強(qiáng)大的推動和促進(jìn)作用。

憑借最多原創(chuàng)內(nèi)容、最互動娛樂方式和更具活力的用戶群等綜合優(yōu)勢，網(wǎng)易娛樂頻道受到了越來越多企業(yè)品牌的重視，成為企業(yè)開展娛樂營銷的首選平臺。

繼2006年為百事可樂進(jìn)行“百事春節(jié)祝福傳千里”營銷推廣后，2007年，百事可樂再度與網(wǎng)易娛樂合作推出“百事我創(chuàng)，我要上罐”大型營銷活動。網(wǎng)友只要上傳為中國隊(duì)加油的照片，就有可能登上百事中國隊(duì)紀(jì)念罐，并出現(xiàn)在全國一億個百事可樂罐上。這一充滿誘惑力的娛樂風(fēng)暴吸引了無數(shù)網(wǎng)友的參與，參與人數(shù)超過200萬，征集到40萬張圖片，超過20位網(wǎng)友獲得了過萬的投票。在此過程中，百事可樂的品牌形象也得到了極大的曝光。

網(wǎng)易娛樂頻道與網(wǎng)易博客共同主辦的“露得清明星臉大賽”平民選秀活動，借助網(wǎng)易娛樂平臺優(yōu)勢，獲得了超過7000人參與、新聞平均點(diǎn)擊超過10萬次的良好效果。作為獨(dú)家合作企業(yè)，露得清的產(chǎn)品信息與品牌形象也在目標(biāo)人群中得到了很好的傳播。

而諾基亞和網(wǎng)易娛樂頻道舉辦的“諾基亞N73四格漫畫分享季節(jié)”活動，受到了廣大網(wǎng)友的熱烈追捧，其中一幅作品在1個月內(nèi)就得到了70多萬張的選票?；顒油ㄟ^創(chuàng)造時尚產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的連接，帶給網(wǎng)友不同尋常的體驗(yàn)過程，加深了他們對諾基亞產(chǎn)品和品牌的情感認(rèn)同，并影響到更多人的關(guān)注和購買。

除此之外，匯源果汁、仁和藥業(yè)、飛利浦、真維斯等一大批國內(nèi)外知名品牌，都通過網(wǎng)易娛樂平臺進(jìn)行了卓有成效的營銷推廣。

責(zé)編 鄭 彥