2008年北京奧運會,歷經(jīng)7年的精心準(zhǔn)備,終于實現(xiàn)了16天的燦爛輝煌。體育場內(nèi),各國運動員奮勇爭先,打破了38項世界紀(jì)錄,并最終創(chuàng)造了31項新的世界紀(jì)錄。體育場外,各路媒體精英匯聚京城,使出十八般技藝,在近乎貼身肉搏的激烈競爭中,力求雄霸天下、一騎絕塵。
網(wǎng)絡(luò)媒體作為奧運賽事轉(zhuǎn)播新貴,懷抱著一顆渴望超越傳統(tǒng)媒體的雄心,更是使出渾身解數(shù),搬出全部家當(dāng),希望能打個翻身仗。戰(zhàn)果如何?最近幾天,幾大門戶網(wǎng)站之間正在為誰是奧運流量“冠軍”大打口水仗,卻不愿正視電視收視率的迅猛增長。而外界對門戶網(wǎng)站的丁點贊揚也可以被用在慶功會上無限放大,網(wǎng)友的批評卻少有人聽見。
賽事直播
愛你不容易
蔡先生是北京一家軟件公司的員工,公司除了8月8日按國家規(guī)定放了一天假之外,其他時間照常上班,這意味著他不得不與眾多精彩的比賽失之交臂,身為體育迷的他十分痛苦。不過好在搞軟件的他對網(wǎng)絡(luò)和軟件都十分熟悉,公司還有一大幫熱愛體育的同事,在公司和同事一起上網(wǎng)看奧運也不失為一件樂事。
“我們公司專門搞軟件,經(jīng)常要下載或上傳文件,所以帶寬比較大,網(wǎng)上看奧運比賽直播還是比較流暢的,基本沒有出現(xiàn)頻繁緩沖的情況?!?月12日,當(dāng)中國男子體操隊經(jīng)過激烈競爭,一舉奪得男子團(tuán)體金牌,終于洗雪4年前雅典失利的恥辱時,蔡先生就在公司通過央視網(wǎng)的直播親眼見證了名將楊威、李小鵬等人的精彩表現(xiàn)?!安贿^這是因為我們公司的網(wǎng)絡(luò)比較特殊,一般的公司估計不會這么幸運。”
采訪中,多數(shù)上班人士向記者反映,由于網(wǎng)速的問題,加上太多人同時上網(wǎng)看比賽造成網(wǎng)絡(luò)擁堵,網(wǎng)上直播視頻的速度非常緩慢,有時幾乎無法讓人忍受,他們都沒能實現(xiàn)上班時間偷偷看奧運比賽的設(shè)想,為此錯過了不少喜愛的項目,留下了許多遺憾。
好景不長,蔡先生所在的公司擔(dān)心員工上班期間看比賽影響工作,而且大家同時上網(wǎng)看比賽也影響內(nèi)網(wǎng)速度,從8月13日起,屏蔽了各大網(wǎng)站的奧運頻道,蔡先生和同事們也只能無奈地去看門戶網(wǎng)站的文字、圖片直播。記者采訪中也了解到,對各大網(wǎng)站奧運頻道實施屏蔽的公司不在少數(shù)。
公司上網(wǎng)看比賽直播被老板限制是一大憾事,在家上網(wǎng)看奧運也不容易。奧運期間,鄭小姐因為想換工作,正好辭職在家休息,看奧運比賽自然成為最佳的休閑方式,可惜出租屋內(nèi)沒有電視,只能依賴內(nèi)存只有512M的筆記本電腦。為了找到一個最理想的奧運直播網(wǎng)站,鄭小姐把各大網(wǎng)站試了個遍,然而結(jié)果卻并不滿意。
“門戶網(wǎng)站最讓人頭痛的就是廣告太多,而且不僅僅是文字或圖片廣告,一打開網(wǎng)頁就是視頻廣告,經(jīng)常還有各種廣告視屏窗口自動彈出來,要不就是埋伏的廣告陷阱,鼠標(biāo)一不小心點到就是一個廣告視頻彈出來,嚴(yán)重影響電腦速度。而一些直播網(wǎng)站還要求裝各種播放軟件,也是一件麻煩事?!睂Υ耍嵭〗愀械胶軣o奈。
“另一個難題是我家裝的寬帶只有10M,一遇到熱門比賽,上網(wǎng)的人太多,就經(jīng)常出現(xiàn)頻繁緩沖的情況,很不流暢,讓人十分著急。有時候這邊直播視頻還在緩沖,那邊網(wǎng)站的窗口已經(jīng)彈出來說中國隊已經(jīng)奪金,比賽的觀賞性也就大大降低了?!弊詈?,迫于無奈的鄭小姐找朋友借了一個電視盒接到電腦上,看起了央視的電視直播。
奧運新聞
很雜很八卦
小劉是中國傳媒大學(xué)新聞系的學(xué)生,奧運期間正在某門戶網(wǎng)站實習(xí),他所在的網(wǎng)站與其他幾家門戶網(wǎng)站聯(lián)合購買了央視網(wǎng)的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)以對抗搜狐。小劉透露: “除了轉(zhuǎn)播購買的比賽,我們網(wǎng)站最主要的精力都花在了欄目的策劃上。領(lǐng)導(dǎo)說,因為沒有采訪權(quán),拼獨家新聞肯定拼不過報紙、電視,但網(wǎng)絡(luò)是個大雜燴,在搞豐富多樣的花邊新聞方面,傳統(tǒng)媒體絕對不是我們的對手?!?/p>
“我們一般會及時邀請奧運冠軍來做訪談,發(fā)動冠軍給我們寫博客,同時制作每一個冠軍的專題,把能搜羅到的所有信息一鍋燴。各類名人也是富礦,尤其是演藝圈的明星樂于表達(dá)他們對奧運的心聲。還有就是賽場的各種信息,有視頻的上視頻,沒視頻的也要爭取上圖片,實在不行才是文字報道,但標(biāo)題一定要奪人眼球,不然沒有點擊量?!睂嵙?xí)時間不長的小劉發(fā)現(xiàn),各大門戶網(wǎng)站的奧運戰(zhàn)略貌似宏大、神秘,其實套路基本差不多,這也是各家之間彼此不服氣的原因。
小劉告訴記者,發(fā)動網(wǎng)友也是網(wǎng)站的一大絕招,博客自然不必說,直播視屏旁都開通了聊天室功能,還有各種討論區(qū),網(wǎng)友的熱情就像火山一樣,網(wǎng)站只需要提供通道和平臺,自然就有無數(shù)的信息涌現(xiàn)出來。
奧運閉幕式上,在全世界觀眾面前,一位金發(fā)美女當(dāng)眾擁抱姚明。不知原由的觀眾還以為只是姚明的外國粉絲,深知內(nèi)情的觀眾卻早已炸開了鍋。原來此美女并非別人,正是澳大利亞女籃隊長勞倫·杰克遜,據(jù)說曾在姚明初赴NBA打拼的時候猛追過姚明一段時間,可惜那時姚明早已心屬葉莉,勞倫·杰克遜只能無奈罷手。
各大網(wǎng)站自然懂得利用這一原本普通的“爆炸新聞”,紛紛建立專題大談這一“愛情故事”,并且抓住一切機(jī)會對姚明和勞倫·杰克遜窮追猛打,不是傳出勞倫·杰克遜奧運后寫給姚明的情書,就是神秘地透露姚明說要回家跪撮衣板。各種視頻更是被充分利用,充分挑逗知情或不知情網(wǎng)友的好奇心。如果用Google搜索關(guān)鍵詞姚明和勞倫·杰克遜,現(xiàn)在至少可以搜索到約6萬個網(wǎng)頁。僅央視網(wǎng)上一個網(wǎng)友簡單制作的《揭秘閉幕式上擁吻姚明的美女》的視頻,短短一天時間就有近4.7萬人觀賞,并有1566人留言,甚至還有9個人收藏了這一視頻。
“說實話,我覺得網(wǎng)友對奧運冠軍的熱情有點過了,加上各大網(wǎng)站在一旁煽風(fēng)點火,奧運冠軍要想保留隱私基本不可能?!毙⒄J(rèn)為,花邊新聞是一把雙刃劍,用得不好難免傷人。此前,網(wǎng)友實行“人肉搜索”幫助射擊冠軍郭文尋找離家出走多年的父親,但最后因泄露其太多家庭隱私而被郭文及其母親拒絕。